Tanx成长之路 real time media

2. 第14期：
《海量数据挖掘与应用 》- e淘专场
www.LAMPER.cn
http://weibo.com/lampercn

3. • 定向正在浏览的用户的兴趣点
• 展示不同的广告给不同的用户
• 报告给广告主投放效果
• 自动化的优化投放逻辑

4. • In the US, in March 2010, 3% of
traded inventory was transacted
via RTB. Last month, 64% of
traded inventory was RTB. If
mirrored in APAC, RTB market size
will be > 300亿RMB by 2015.

5. • 流量购买越来越贵
• 规模和效率
• 精准定向技术的出现
• 感谢RTB

7. 有强大的广告主资源
匹配的媒体流量
提高广告主的投放效果
为媒体产出最佳收益
7

8. • 30万淘宝卖家年广告预算超15亿
• 电商人群覆盖度高，数据深度好
• 广告客户很在意ROI
• 人群覆盖度40%

9. 对buy side开放购买
提升规模和效率
对sell side透明
提升收益
9

10. 阿里妈妈网站直接投放 淘宝联盟流量聚合投放 TANX竞价交易投放
关键字 媒体 人群
10

12. • API：浏览者信息、网页信息、
广告位信息、……
• Cookie Matching：竞价之前，
建立人的映射关系

16. 数据和流量的聚合
算法优化
计划执行
资金结算及数据报告
16

17. 1 1 1
备注：直通车DSP在2012年3月份数据
备注：钻石展位淘宝内部投放7月份数据
17

18. 1
备注：淘宝联盟的0.8亿流量2012年3月份数据
备注：钻石展位淘宝内部投放7月份数据
18

19. 1. 免费广告位管理
2. 无缝接入交易
3. 底价保护设定
19

20. • 需要打造典型案例
• 需要时间教育客户转型
• 缺乏定向数据
• 不希望Tanx设置底价
• 需要更多监控数据&统计报表
• 需要更多网站、广告位信息
• ……

21. • QPS控制&竞价成功反馈
P1
• 更多竞价信息、统计数据
P2
• 帮助了解网站/广告位信息
P3
• 帮助了解位置和质量信息
P4

22. • RTB后收益没有提升？
• 担心渠道冲突
• 不满广告质量
• ……

23. • 支持更多URL过滤
P1
• Tanx创意审核二期
P2
• 优化ADM功能&报表
P3
• 网站主端的ad quality控制
P4

24. 8个月
规划
8个月 8个月
收获 开发
8个月
运营