Tanx成长之路 real time media

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  1. 1. 第14期: 《海量数据挖掘与应用 》- e淘专场 www.LAMPER.cn http://weibo.com/lampercn
  2. 2. • 定向正在浏览的用户的兴趣点• 展示不同的广告给不同的用户• 报告给广告主投放效果• 自动化的优化投放逻辑
  3. 3. • In the US, in March 2010, 3% of traded inventory was transacted via RTB. Last month, 64% of traded inventory was RTB. If mirrored in APAC, RTB market size will be > 300亿RMB by 2015.
  4. 4. • 流量购买越来越贵• 规模和效率• 精准定向技术的出现• 感谢RTB
  5. 5. 有强大的广告主资源匹配的媒体流量提高广告主的投放效果为媒体产出最佳收益 7
  6. 6. • 30万淘宝卖家年广告预算超15亿• 电商人群覆盖度高,数据深度好• 广告客户很在意ROI• 人群覆盖度40%
  7. 7. 对buy side开放购买提升规模和效率对sell side透明提升收益 9
  8. 8. 阿里妈妈网站直接投放 淘宝联盟流量聚合投放 TANX竞价交易投放关键字 媒体 人群 10
  9. 9. • API:浏览者信息、网页信息、 广告位信息、……• Cookie Matching:竞价之前, 建立人的映射关系
  10. 10. 数据和流量的聚合算法优化计划执行资金结算及数据报告 16
  11. 11. 1 1 1 备注:直通车DSP在2012年3月份数据备注:钻石展位淘宝内部投放7月份数据 17
  12. 12. 1 备注:淘宝联盟的0.8亿流量2012年3月份数据备注:钻石展位淘宝内部投放7月份数据 18
  13. 13. 1. 免费广告位管理2. 无缝接入交易3. 底价保护设定 19
  14. 14. • 需要打造典型案例• 需要时间教育客户转型• 缺乏定向数据• 不希望Tanx设置底价• 需要更多监控数据&统计报表• 需要更多网站、广告位信息• ……
  15. 15. • QPS控制&竞价成功反馈P1 • 更多竞价信息、统计数据P2 • 帮助了解网站/广告位信息P3 • 帮助了解位置和质量信息P4
  16. 16. • RTB后收益没有提升?• 担心渠道冲突• 不满广告质量• ……
  17. 17. • 支持更多URL过滤P1 • Tanx创意审核二期P2 • 优化ADM功能&报表P3 • 网站主端的ad quality控制P4
  18. 18. 8个月 规划8个月 8个月收获 开发 8个月 运营

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