• Like

Loading…

Flash Player 9 (or above) is needed to view presentations.
We have detected that you do not have it on your computer. To install it, go here.

Published

 

  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Be the first to comment
No Downloads

Views

Total Views
249
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
0

Actions

Shares
Downloads
2
Comments
0
Likes
1

Embeds 0

No embeds

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
    No notes for slide

Transcript

  • 1. Trendsvormers 2009 Samenvatting van het Onderzoek TNS Nipo, UVA, Sanoma Uitgevers
  • 2. Trendsvormers Hoe de nieuwe consument zich informeert en de trend bepaalt Het Trendsvormers-onderzoek is een initiatief van Sanoma Uitgevers in samenwerking met TNS NIPO en de Universiteit van Amsterdam. In het onderzoek is gezocht naar een voor communicatie en marketing bruikbaar profiel van de invloedrijke consument, de ‘opinion leader’ of ‘influential’ anno 2008. Het onderzoek heeft ook gekeken naar de informatiebehoefte en het mediagedrag van de invloedrijke consument. Het Trendsvormers onderzoek is in de periode mei/juni 2008 uitgevoerd onder ruim 2.050 respondenten.
  • 3. Onderzoeksopzet Onderzoeksbureau TNS NIPO I.s.m. Universiteit van Amsterdam Prof. dr. Fred Bronner 2.050 respondenten Panel TNS NIPObase CAWI methode (Computer Web Interviewing) Veldwerk mei/ juni 2008
  • 4. Is de Opinieleider nog relevant voor reclame en marketing ?
  • 5. Word of Mouth Praten, informeren, adviseren en overtuigen van volgers door opinieleiders (Bronner & de Hoog, 2008) Word of Mouth wordt door veel consumenten als meer betrouwbaar gezien dan reclame (Chan & Mistra, 1990). Deze geloofwaardigheid maakt opinieleiders invloedrijk.
  • 6. Méér bereik en méér geloofwaardigheid is de waarde van WoM
  • 7. Van two-step naar Trendsvormer Klassieke theorie van opinieleiders Overtuigingskracht Word of Mouth Mediaconsumptie Informatiebehoefte E -Word of Mouth
  • 8. FutureView ™ Bron: TNS NIPO
  • 9. Wie informeert wie? zelf jn we i a zi De Med
  • 10. Wie is de Trendsvormer?
  • 11. Nieuwe consument authenticiteit en originaliteit goed geïnformeerd en sterk betrokken individualistisch niet veel tijd sociaal bewust
  • 12. Profiel Maatschappelijk bewust en sociaal verantwoord Kan en wil anderen overtuigen, is verspreider van de boodschap Is goed geïnformeerd en betrokken Wil graag nieuwe producten en diensten uitproberen Oorspronkelijkheid en authenticiteit zijn bepalend in het consumentengedrag Heeft een groot netwerk Individualistisch ingesteld en gaat efficiënt met schaarse tijd Geeft tips, adviezen, om aanbevelingen aan anderen Staat open voor verandering en is nieuwsgierig
  • 13. Vragen: Hoe groot is de invloed? Welke bronnen ? Waar wordt over gepraat? Verwerking van verkregen informatie Welke rol speelt internet? Wat kunnen communicatie professionals met de resultaten?
  • 14. Domeinen food fashion wonen wellness 15-65 jaar 15-65 jaar 15-65 jaar 15-65 jaar m/v vrouw m/v vrouw Trendsvormers zijn domein specifiek – interesse afhankelijk
  • 15. Invloed & Mediagebruik van Trendsvormers
  • 16. Kennis Hoeveelheid informatie die men aan anderen kan geven over de laatste trends en ontwikkelingen (% top two = heel veel / redelijk wat informatie)
  • 17. Overtuigingskracht Overtuigingskracht (% top two = (zeer) waarschijnlijk)
  • 18. Netwerk Aantal mensen dat minimaal 10 anderen heeft geïnformeerd in de laatste 12 maanden. Top 2 (10-25 mensen + >25 mensen)
  • 19. Trendsvormers top 5 informatie- en inspiratiebronnen
  • 20. Informatiebronnen Wonen Food Fashion Wellness 1 Winkels Winkels Winkels Winkels 2 Tv-programma’s Familie en vrienden Artikelen in Tv-programma’s tijdschriften 3 Artikelen in Internetsites over Huis aan huis folders Familie en vrienden tijdschriften onderwerp 4 Advertenties in Boeken Familie en vrienden Artikelen in tijdschriften tijdschriften 5 Internetsites over Artikelen in Geadresseerde Internetsites over onderwerp tijdschriften reclamefolders onderwerp
  • 21. Inspiratiebronnen Wonen Food Fashion Wellness Artikelen in 1 Winkels Boeken Winkels tijdschriften Artikelen in Geadresseerde 2 tijdschriften Familie en vrienden reclamefolders Tv-programma’s Internetsites van 3 winkels/ fabrikanten Winkels Familie en vrienden Familie en vrienden Artikelen in Advertenties in Internetsites over 4 Familie / vrienden tijdschriften tijdschriften onderwerp Internetsites over Artikelen in 5 Tv-programma’s onderwerp tijdschriften Winkels
  • 22. E - Word of Mouth
  • 23. E - Word of Mouth (toekomstig)
  • 24. Trendsvormers