Trendsvormers 2009
Samenvatting van het Onderzoek
TNS Nipo, UVA, Sanoma Uitgevers
Hoe de nieuwe consument zich informeert en de trend bepaalt
Het Trendsvormers-onderzoek is een initiatief van Sanoma Uitge...
Onderzoeksbureau TNS NIPO
I.s.m. Universiteit van Amsterdam
Prof. dr. Fred Bronner
2.050 respondenten
Panel TNS NIPObase
C...
Is de Opinieleider nog relevant voor reclame en
marketing ?
Praten, informeren, adviseren en
overtuigen van volgers door
opinieleiders
(Bronner & de Hoog, 2008)
Word of Mouth wordt d...
Méér bereik en méér geloofwaardigheid is de
waarde van WoM
Klassieke theorie
van opinieleiders
Mediaconsumptie
Informatiebehoefte
E -Word of Mouth
Overtuigingskracht
Word of Mouth
V...
Bron: TNS NIPO
FutureView ™
Wie informeert wie?
Wie is de Trendsvormer?
authenticiteit en originaliteit
goed geïnformeerd en sterk betrokken
individualistisch
niet veel tijd
sociaal bewust
Nieuw...
Staat open voor verandering
en is nieuwsgierig
Maatschappelijk bewust
en sociaal verantwoord
Kan en wil anderen
overtuigen...
Hoe groot is de invloed?
Welke bronnen ?
Waar wordt over gepraat?
Verwerking van verkregen informatie
Welke rol speelt int...
food fashion wonen wellness
Trendsvormers zijn domein specifiek – interesse afhankelijk
15-65 jaar 15-65 jaar 15-65 jaar 1...
Invloed & Mediagebruik van
Trendsvormers
Hoeveelheid informatie die men aan anderen kan geven over de laatste
trends en ontwikkelingen (% top two = heel veel / red...
Overtuigingskracht (% top two = (zeer) waarschijnlijk)
Overtuigingskracht
Aantal mensen dat minimaal 10 anderen heeft geïnformeerd in de laatste 12 maanden. Top 2 (10-25 mensen + >25 mensen)
Netwe...
Trendsvormers
top 5 informatie- en
inspiratiebronnen
Wonen Food Fashion Wellness
1 Winkels Winkels Winkels Winkels
2 Tv-programma’s Familie en vrienden Artikelen in
tijdschrif...
Wonen Food Fashion Wellness
1 Winkels Boeken Winkels Artikelen in
tijdschriften
2 Artikelen in
tijdschriften
Familie en vr...
E - Word of Mouth
E - Word of Mouth (toekomstig)
Trendsvormers
Meer weten…?
www.researchblog.nl
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Trendsvormers

258

Published on

0 Comments
1 Like
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total Views
258
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
0
Actions
Shares
0
Downloads
2
Comments
0
Likes
1
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Trendsvormers

  1. 1. Trendsvormers 2009 Samenvatting van het Onderzoek TNS Nipo, UVA, Sanoma Uitgevers
  2. 2. Hoe de nieuwe consument zich informeert en de trend bepaalt Het Trendsvormers-onderzoek is een initiatief van Sanoma Uitgevers in samenwerking met TNS NIPO en de Universiteit van Amsterdam. In het onderzoek is gezocht naar een voor communicatie en marketing bruikbaar profiel van de invloedrijke consument, de ‘opinion leader’ of ‘influential’ anno 2008. Het onderzoek heeft ook gekeken naar de informatiebehoefte en het mediagedrag van de invloedrijke consument. Het Trendsvormers onderzoek is in de periode mei/juni 2008 uitgevoerd onder ruim 2.050 respondenten. Trendsvormers
  3. 3. Onderzoeksbureau TNS NIPO I.s.m. Universiteit van Amsterdam Prof. dr. Fred Bronner 2.050 respondenten Panel TNS NIPObase CAWI methode (Computer Web Interviewing) Veldwerk mei/ juni 2008 Onderzoeksopzet
  4. 4. Is de Opinieleider nog relevant voor reclame en marketing ?
  5. 5. Praten, informeren, adviseren en overtuigen van volgers door opinieleiders (Bronner & de Hoog, 2008) Word of Mouth wordt door veel consumenten als meer betrouwbaar gezien dan reclame (Chan & Mistra, 1990). Deze geloofwaardigheid maakt opinieleiders invloedrijk. Word of Mouth
  6. 6. Méér bereik en méér geloofwaardigheid is de waarde van WoM
  7. 7. Klassieke theorie van opinieleiders Mediaconsumptie Informatiebehoefte E -Word of Mouth Overtuigingskracht Word of Mouth Van two-step naar Trendsvormer
  8. 8. Bron: TNS NIPO FutureView ™
  9. 9. Wie informeert wie?
  10. 10. Wie is de Trendsvormer?
  11. 11. authenticiteit en originaliteit goed geïnformeerd en sterk betrokken individualistisch niet veel tijd sociaal bewust Nieuwe consument
  12. 12. Staat open voor verandering en is nieuwsgierig Maatschappelijk bewust en sociaal verantwoord Kan en wil anderen overtuigen, is verspreider van de boodschap Geeft tips, adviezen, aanbevelingen aan anderen Individualistisch ingesteld en gaat efficiënt met schaarse tijd om Oorspronkelijkheid en authenticiteit zijn bepalend in het consumentengedrag Heeft een groot netwerk Wil graag nieuwe producten en diensten uitproberen Is goed geïnformeerd en betrokken Profiel
  13. 13. Hoe groot is de invloed? Welke bronnen ? Waar wordt over gepraat? Verwerking van verkregen informatie Welke rol speelt internet? Wat kunnen communicatie professionals met de resultaten? Vragen:
  14. 14. food fashion wonen wellness Trendsvormers zijn domein specifiek – interesse afhankelijk 15-65 jaar 15-65 jaar 15-65 jaar 15-65 jaar m/v vrouw m/v vrouw Domeinen
  15. 15. Invloed & Mediagebruik van Trendsvormers
  16. 16. Hoeveelheid informatie die men aan anderen kan geven over de laatste trends en ontwikkelingen (% top two = heel veel / redelijk wat informatie) Kennis
  17. 17. Overtuigingskracht (% top two = (zeer) waarschijnlijk) Overtuigingskracht
  18. 18. Aantal mensen dat minimaal 10 anderen heeft geïnformeerd in de laatste 12 maanden. Top 2 (10-25 mensen + >25 mensen) Netwerk
  19. 19. Trendsvormers top 5 informatie- en inspiratiebronnen
  20. 20. Wonen Food Fashion Wellness 1 Winkels Winkels Winkels Winkels 2 Tv-programma’s Familie en vrienden Artikelen in tijdschriften Tv-programma’s 3 Artikelen in tijdschriften Internetsites over onderwerp Huis aan huis folders Familie en vrienden 4 Advertenties in tijdschriften Boeken Familie en vrienden Artikelen in tijdschriften 5 Internetsites over onderwerp Artikelen in tijdschriften Geadresseerde reclamefolders Internetsites over onderwerp Informatiebronnen
  21. 21. Wonen Food Fashion Wellness 1 Winkels Boeken Winkels Artikelen in tijdschriften 2 Artikelen in tijdschriften Familie en vrienden Geadresseerde reclamefolders Tv-programma’s 3 Internetsites van winkels/ fabrikanten Winkels Familie en vrienden Familie en vrienden 4 Familie / vrienden Artikelen in tijdschriften Advertenties in tijdschriften Internetsites over onderwerp 5 Tv-programma’s Internetsites over onderwerp Artikelen in tijdschriften Winkels Inspiratiebronnen
  22. 22. E - Word of Mouth
  23. 23. E - Word of Mouth (toekomstig)
  24. 24. Trendsvormers
  25. 25. Meer weten…? www.researchblog.nl
  1. A particular slide catching your eye?

    Clipping is a handy way to collect important slides you want to go back to later.

×