Successfully reported this slideshow.

Sanoma onderzoek Print de link naar online

1,286 views

Published on

Korte samenvatting van het onderzoek Print, de link naar online

Published in: Business
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

Sanoma onderzoek Print de link naar online

  1. 1. Print. De link naar online 2010 Conversie onderzoek door Matrixlab en Sanoma uitgevers
  2. 2. Heeftu naaraanleiding van de reisspecialde website www.vakantie.nlbezocht? Basis: heeftde reisspecial gelezen/ingezien (n=418) 12% 57% 16% 15% Ja,heb ik albezocht Nee,heb ik nog nietbezocht,maar benhetwelvanplan Nee,heb ik nietbezochtenbenhet ook nietvanplan Ik heb nog nooitvandeze website gehoord
  3. 3. 21% 3% 1% 0% 5% 10% 15% 20% 25% Totaal Heeft u na het lezen van de folder één of meerdere websites bezocht? Ja, 1-3 websites Ja, 4-6 websites Ja, meer dan 6 websites
  4. 4. Introductie Resultaten: • De rol van tijdschriften in de aankoopfunnel • Media die webtraffic genereren • Media die online aankoopintentie genereren Conclusie Inhoud
  5. 5. Introductie Onderzoeksvragen • Wat is de rol van tijdschriften in de aankoopfunnel ? • Welke media genereren webtraffic? • Welke media genereren online aankoopintentie? Meting: Januari 2010 Steekproef • 1095 respondenten (651 vrouwen, 444 mannen), 18-65 jaar • Afkomstig uit het online panel van Metrixlab
  6. 6. Introductie Resultaten: • De rol van tijdschriften in de aankoopfunnel • Media die webtraffic genereren • Media die online aankoopintentie genereren Conclusie Inhoud
  7. 7. Inspiratie opdoen/ informatie zoeken Vergelijken Product- en merkkeuze Kopen Internet 68% (1) 73% (1) 57% (1) 49% (1) Tijdschriften 59% (2) 28% (4) 27% (3) 9% (4) Advies van anderen (WOM) 52% (3) 44% (2) 42% (2) 21% (2) Dagbladen/kranten 49% (4) 19% (5) 17% (6) 4% (6) TV 48% (5) 14% (6) 21% (5) 5% (5) H-a-H bladen 47% (6) 36% (3) 25% (4) 14% (3) Radio 45% (7) 10% (7) 13% (8) 1% (8) Buitenreclame 43% (8) 8% (8) 15% (7) 3% (7) Tijdschriften in de aankoopfunnel Stel u wilt een product/dienst …. aanschaffen. Op welke momenten gebruikt u de onderstaande media dan?
  8. 8. Inspiratie & informatie per domein 40% 60% 80% Mode Uiterlijke verzorging Eten en drinken Wonen en interieur Financien Auto's TV Tijdschriften Radio Buitenreclame Internet Dagbladen/kranten Advies van anderen (WOM) H-a-H bladen Gebruikt u onderstaande media als u inspiratie wilt opdoen/informatie zoekt voor een product binnen de branche ….?
  9. 9. Aandacht voor media
  10. 10. Tijdschriften inspireren • Neemt een tijdschrift mee naar de winkel om een product aan een verkoper te tonen • Praat met anderen over iets dat in een tijdschrift is gezien/gelezen • Haalt ideeën uit advertenties in tijdschriften • Scheurt/knipt uit tijdschriften 21% 74% 75% 60% In hoeverre is de volgende uitspraak (helemaal) op u van toepassing? (respondenten die de afgelopen tijd met tijdschriften in aanraking zijn geweest)
  11. 11. Tijdschriften inspireren In hoeverre is de volgende uitspraak (helemaal) op u van toepassing? (respondenten die de afgelopen tijd met tijdschriften in aanraking zijn geweest)
  12. 12. Hoe wordt de link gebruikt? Als ik in een tijdschrift iets lees over een interessante website dan: • schrijf ik de URL op 53% • bezoek ik meteen de website (indien mogelijk) 55%
  13. 13. Introductie Resultaten: • De rol van tijdschriften in de aankoopfunnel • Media die webtraffic genereren • Media die online aankoopintentie genereren Conclusie Inhoud
  14. 14. Genereren webtraffic Bent u de afgelopen maanden wel eens online gegaan naar aanleiding van iets dat u heeft gelezen/gezien/gehoord in/op/via ………?
  15. 15. Genereren webtraffic Commercieel Redactioneel 1 DM (post/e-mail) (42%) Programma’s op TV (70%) 2 Advertenties in tijdschriften (40%) Advies van anderen (WOM) (65%) 3 H-a-H bladen (38%) Artikelen in tijdschriften (56%) 4 Commercials op TV (37%) Artikelen in dagbladen/kranten (48%) 5 Advertenties in dagbladen/kranten (35%) Winkel (47%) 6 Buitenreclame (19%) Evenement (40%) 7 Commercials op de radio (16%) Programma’s op de radio (24%)
  16. 16. Introductie Resultaten: • De rol van tijdschriften en internet in de aankoopfunnel • Media die webtraffic genereren • Media die online aankoopintentie genereren Conclusie Inhoud
  17. 17. Niets online gekocht 12% Eén keer online gekocht 14% Twee keer online gekocht 18% Drie keer online gekocht 21% Vier keer online gekocht 9% Vijf of meer keer online gekocht 26% Online aankopen (afgelopen 3 maanden) 88% Hoe vaak heeft u aankopen gedaan via het internet in de afgelopen drie maanden? Online aankoopgedrag
  18. 18. Genereren online aankoopintentie Heeft u de afgelopen maanden wel eens iets online gekocht naar aanleiding van iets dat u heeft gelezen/gezien/gehoord in/op/via………?
  19. 19. Genereren online aankoopintentie Commercieel Redactioneel 1 DM (post-e-mail) (23%) Internetsites van winkels/fabrikanten/merken (34%) 2 Advertenties in tijdschriften (15%) Advies van anderen (WOM) (31%) 3 Reclame op internet (14%) Winkel (23%) 4 H-a-H bladen (13%) Artikelen op andere internetsites (21%) 5 Advertenties in dagbladen/kranten (12%) Artikelen in tijdschriften (20%) 6 Commercials op TV (12%) Programma’s op TV (13%) 7 Buitenreclame (4%) Artikelen in dagbladen/kranten (11%) 8 Commercials op de radio (4%) Evenement (11%) 9 Buitenreclame (4%) 10 Programma’s op de radio (4%)
  20. 20. Case Kluswebsite + = bezoekers % directe aanmeldingen “groter vertrouwen in het merk” x2 x3 Online campagne Print campagne Effect op Kluswebsite
  21. 21. Introductie Resultaten: • De rol van tijdschriften in de aankoopfunnel • Media die webtraffic genereren • Media die online aankoopintentie genereren Conclusie Inhoud
  22. 22. Conclusie • Tijdschriften en internet worden veel gebruikt om inspiratie op te doen/informatie te zoeken. Beide media scoren hierop hoger dan alle andere media. • Men staat zeer positief tegenover het gebruik van tijdschriften. Tijdschriften worden vooral gebruikt om een link uit te halen naar een internet site • Maar liefst 40% van de respondenten gaat online n.a.v. iets dat ze hebben gezien/gelezen in advertenties in tijdschriften.
  23. 23. Conclusie • Internet wordt vaak gebruikt om producten of diensten aan te schaffen. Maar liefst 88% van de respondenten heeft iets online gekocht in de afgelopen 3 maanden. • Eén op de vier mensen die online een product heeft gekocht heeft dit gedaan n.a.v. iets dat ze hebben gezien of gelezen in tijdschriften. • Tijdschriften zijn hiermee – na het internet zelf en advies van anderen – het belangrijkste medium om een online aankoop te stimuleren.
  24. 24. www.researchblog.nl Meer weten…?

×