Презентация доклада на вебинаре для маркетинговых агентств в рамках Google Partners. Спикер: Александр Щербина — PPC Specialist, Netpeak. Киев, 25 октября, 2016.

1. Partner Academy
Google AdWords для мобільних додатків
Щербина Олександр, Netpeak

2. Конфіденційно. Документ є
власністю компанії
Partner Academy
1. Типи мобільних додатків.
2. Що потрібно зробити до запуску рекламних кампаній?
3. Інструмент Google Firebase.
4. Інструменти Google AdWords для мобільних додатків.
5. Висновки.
План вебінару.

3. Конфіденційно. Документ є
власністю компанії
Partner Academy
В мобільних додатках грошей немає...

4. Конфіденційно. Документ є
власністю компанії
Partner Academy
Український мобайл знаходиться в категорії Покупки

5. Конфіденційно. Документ є
власністю компанії
Partner Academy
Мобільний додаток - це як додатковий так і рівноправний канал комунікації з
аудиторією.
1. E-commerce: OLX, SuperDeal, modnaKasta, Rozetka.
2. Фінанси: Приват24, Forex Club, IQ Option.
3. Офлайн + онлайн: доставка їжі, таксі.
4. Стартап: MSQRD, Prisma.
5. Мобільні ігри: Plarium, Gameloft.
Типи мобільних додатків.

6. Конфіденційно. Документ є
власністю компанії
Partner Academy
Що потрібно зробити до запуску рекламних
кампаній?

7. Конфіденційно. Документ є
власністю компанії
Partner Academy
Що потрібно зробити до запуску рекламних
кампаній?
0. Провести перевірку додатку на реальних юзерах (баги, креші).
1. Визначити чіткі цілі і KPI для свого додатку.
2. Встановити і налаштувати системи аналітики.
3. Довести до ідеалу ASO.
4. Розробити і зафіксувати маркетингову стратегію.

8. Конфіденційно. Документ є
власністю компанії
Partner Academy
Інструмент Google Firebase.
Вимірюємо ефективність за допомогою Google Firebase Analytics.
1. Зручний безкоштовний продукт, який вміє аналізувати статистику
мобільних додатків (аналіз поведінки, та відстеження каналів).
2. Не має обмеження на обсяг даних.
3. Можливо на підставі поведінки та інших характеристик користувачів
створювати окремі аудиторії та імпортувати їх до Google AdWords.
4. У Firebase один SDK, одна консоль, і одне місце, в якому ви можете
отримати відповіді на ваші запитання, підтримку і всю необхідну
документацію.

9. Конфіденційно. Документ є
власністю компанії
Partner Academy
Інструмент Google Firebase.
Але, Analytics - це не єдиний інструмент для маркетолога.

10. Конфіденційно. Документ є
власністю компанії
Partner Academy
Інструмент Google Firebase.
Як виглядає процес налаштування Firebase для маркетолога.
1. Оцінка функціоналу мобільного додатку.
2. Написання технічного завдання для розробників.
3. Комунікація з розробниками щодо налаштування подій.
4. Перевірка коректності даних в інтерфейсі Firebase.
5. Зв'язка акаунтів Firebase та Google AdWords, Google Play.
6. Налаштування подій в Firebase.
7. Імпорт конверсій із Firebase.
8. Налаштування подій-конверсій (назва, цінність, облік, період обліку,
категорія, включення даних в стовпець “Конверсії”).

11. Конфіденційно. Документ є
власністю компанії
Partner Academy
Як виглядає процес налаштування Firebase для маркетолога.Як виглядає
процес налаштування Firebase для маркетолога.
Інструмент Google Firebase.
Так виглядає статистика в Google AdWords.

12. Конфіденційно. Документ є
власністю компанії
Partner Academy
Інструменти Google AdWords для мобільних
додатків.
1. Universal app campaigns: автоматичні рекламні кампанії.
2. Mobile app installs: пошукові, медійні та відео кампанії.
3. Mobile app engagement: пошукові та медійні кампанії.

13. Конфіденційно. Документ є
власністю компанії
Partner Academy
Інструменти Google AdWords для мобільних
додатків.
Вибирайте типи кампаній і таргетинги відштовхуючись від ваших цілей і KPI.
SEE: охоплення, бренд - Display, YouTube.
THINK: трафік, установка - Universal App Campaign, Display (+ таргетинги).
DO: in App Conversion - Search, Display, Universal App Campaign (+ in App
Conversion Optimisation).
CARE: LTV - Engagement Campaign in Search & Display.
Для різних цілей (Installs, in App Conversion) краще працювати
в окремих аккаунтах.

14. Конфіденційно. Документ є
власністю компанії
Partner Academy
Інструменти Google AdWords для мобільних
додатків.
Universal app campaigns: Android / iOS; installs / in app conversion.
1. Не розбивайте рекламні кампанії на регіони.
2. Додавайте посилання на відео.
3. Додавайте додаткові зображення до оголошень.
4. Давайте можливість системі зібрати достатньо даних для навчання и
оптимізації.

15. Конфіденційно. Документ є
власністю компанії
Partner Academy
Інструменти Google AdWords для мобільних
додатків.
Пошукові: Android / iOS; installs / in app conversion.
1. Зберіть і кластеризуйте ключові слова за допомогою KeywordPlanner,
AppAnnie (бренд, конкуренти, загальні, категорійні).
2. Використовуйте аналогічний підхід для створення і оптимізації кампаній як
і для звичного Desktop.
3. Використовуйте пакетні стратегії встановлення ставок.

16. Конфіденційно. Документ є
власністю компанії
Partner Academy
Інструменти Google AdWords для мобільних
додатків.
Медійні: Android / iOS; installs / in app conversion.
1. Визначте відповідні таргетинги для свого додатку та конкретного сегменту
користувачів.
● В додатках: Категорії мобільних додатків, конкретні додатки, типи
раніше встановленних додатків, нові мобільні пристрої, списки
ремаркетингу).
● В GDN (всі функції): Ключові слова, теми, веб-сайти, аудиторії по
інтересам, кастомні аудиторії по інтересам, аудиторії зацікавлених
покупців, ремаркетинг, електронні адреси).

17. Конфіденційно. Документ є
власністю компанії
Partner Academy
Інструменти Google AdWords для мобільних
додатків.
Медійні: Android / iOS; installs / in app conversion.
2. Розробіть банери під кожен сегмент аудиторії з індивідуальним креативом та
посланням.
3. Оптимізуйте кампанії та таргетинги на статистично достовірному обсязі
даних.
4. Підключайте оптимізатори і автоматичні стратегії.

18. Конфіденційно. Документ є
власністю компанії
Partner Academy
1. Налаштовуємо систему аналітики (+ трекінг подій).
2. Маркетингова стратегія:
цілі та KPI;
визначаємо сегменти цільової аудиторії.
3. Визначаємо типи рекламних кампаній.
4. Збираємо пошукові запити та готуємо банери.
5. Розробляємо алгоритми оптимізації.
6. Запускаємо рекламні кампанії.
7. Моніторимо та оптимізуємо!
Всім мобайл!
Висновок.

19. Partner Academy
Дякую за увагу!
Запитання