Захід від Google Україна Спікер: Олександр Щербина, Senior PPC Spesialist at Netpeak 16 червня, Київ

1. mobileGoogle ads для мобільних додатків:
можливості та результати

2. Працюємо на ринку
інтернет-маркетингу
з 2006 року
2000+
успішних проектів
200+
сертифікованих
фахівців
7 офісів в
4 країнах світу

5. «Багато засновників стартапів кажуть мені про те, що
хочуть найняти директора з маркетингу для побудови
бренду».
Sean Ellis

6. «Но перші рік або два, інтернет компанії повинні всі 100%
своїх ресурсів фокусувати на залучення користувачів».
Sean Ellis

7. «Нісенітниця про креатив, бренд та інше відкласти до
часів, коли буде занадто багато грошей».
Sean Ellis

8. Що таке performance-
маркетинг?

9. Performance-маркетинг
Маркетинг націлений на конкретний
результат, який вимірюється в чітких
бізнес KPI.
Не важливо які інструменти, технології
ви використовуєте, важливо які
завдання ви вирішуєте.
PPC
ASO
machine learning
look-a-like
big data
programmatic
remarketing
CPI
CPA
CR
ROI
LTV
ARPU
Revenue

10. Ключові тренди в закупівлі мобільного трафіку
Консолідація мобільного
ринку — Google Ads та
Fa****k охоплюють 90%
мобільного аудиторії.
Впровадження штучного
інтелекту — оптимізація
показників за допомогою
машинного навчання.
Зростання попиту на
мобільний трафік —
постійне зростання CPI.
Користувачі використовують
менше додатків — постійне
зростання CPI.
Уповільнення зростання
мобільного аудиторії.
1
2
3
4
5

11. Google Ads

13. UAC
Оптимізація кампаній та призначення ставок:
1. Збільшення кількості встановлень.
2. Збільшення кількості дій у додатку.
3. Збільшення цінності дій у додатку.

14. 1. Інтеграція системи аналітики з
Google Ads.
2. Налаштування Events Postback
в системі аналітики.
3. Імпорт конверсій із системи
аналітики в Google Ads.
4. Налаштування дії-конверсії.
Перед
запуском

15. UAC
Алгоритм по работі з UAC (installs):
1. Денний бюджет CPIx50.
2. На старті задавайте CPIx1.5-2 від бажаного CPI.
3. Не смикайтесь, чекаємо 7-14 днів.
4. Поступово знижуємо ставку (в день -5%).
5. Оптимізуємо: креативи (тексти, зображення, відео, HTML5), гео.
6. Оптимізуємо ASO (іконка, назва, скріншоти).

16. UAC для OLX
Україна
Результат за місяць:
UAC (installs):
Android: CPI ≈ 0.2-0.3$; на обсязі в десятки тисяч загрузок
iOS: CPI ≈ 0.3-0.4$; на обсязі в тисячі загрузок

17. UAC
Алгоритм по работі з UAC (in-app):
1. Запускаємо тільки після успіху з UAC installs.
2. Google рекомендує паралельно відкручувати UAC installs і UAC in-app, але можна
спробувати залишити тільки UAC in-app (я пробував, ніхто не помер).
3. Від 10 конверсій в день або беремо івент на крок вище по воронці.
4. Не смикайтесь, чекаємо 7-14 днів.
5. Поступово знижуємо ставку (в день -5%).
6. Оптимізуємо: креативи (тексти, зображення, відео, HTML5), гео.
7. Оптимізуємо ASO (іконка, назва, скріншоти).

18. Питання:
Щербина Олександр
Senior PPC Specialist
050 268 269 0
ted.netpeak@gmail.com
@a_shcherbina