Gestión de la Marca personal con herramientas 2.0 y con valores.

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Esta es la presentación que he utilizado en la sesión del Women's Lobby del IESE. En ella se explica cómos se crea una marca personal y cómo se gestiona a través de internet.

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Gestión de la Marca personal con herramientas 2.0 y con valores.

  1. 1. GESTIÓN DE LA MARCAPERSONAL 2.0, CONVALORESMontserrat PeñarroyaMayo 2013WOMEN’S LOBBY IESE
  2. 2. HOY HABLAREMOS DE... Cómo se gestiona una marca Estrategia Herramientas 2.0 Factores clave
  3. 3. CÓMO SEGESTIONA UNAMARCA
  4. 4. NUESTRA MARCA PERSONALEs una propuesta de valor única, que nos hacediferentes al resto.Para desarrollar nuestraMarca Personal debemosidentificar y comunicar lascaracterísticas que noshacen ser visibles en unentorno homogéneo,competitivo y cambiante.
  5. 5. SER ÚNICASObjetivo: descubrir en quésomos diferentes
  6. 6. A NIVEL PROFESIONAL:¿Por qué nos contrataron?¿Por qué nos dieron ese puesto?¿Por qué nos concedieron ese aumento?¿Cuáles son nuestras aspiraciones?¿Qué hemos aprendido en todo este tiempo?
  7. 7. CONSTRUIR LAMARCA
  8. 8. AUTENTICIDAD
  9. 9. VALORESDebemos comprender quiénes somos ycuáles son nuestros valores.
  10. 10. Alegría Creatividad FuerzaAmistad CrecimientoGenerosidad PrecisiónAmor Cuidado GentilezaProductividad ApoyoGratitud AprendizajeCumplimiento HonestidadRealización ArmoníaDesapego HumildadRespeto AutenticidadDesarrollo Humor AventuraDisciplina IgualdadSabiduría Belleza interiorEducación IndependenciaSeguridad BienestarEmpatía Integridad SencillezBondad Justicia SerenidadClaridad Entusiasmo LealtadServicio ColaboraciónEquilibrio Libertad SinceridadCompañerismo EspiritualidadLimpieza SolidaridadComprensión EstabilidadMadurez ComunicaciónEstética TernuraComunidad ExactitudNobleza Tolerancia ConexiónPaciencia TradiciónConfianza FamiliaParticipación TranquilidadConstancia FidelidadPasión Valentía ContribuciónFlexibilidad Paz VariedadCooperación FranquezaPaz interior Vitalidad …
  11. 11. ALINEACIÓNEntre quiénes somos.En qué trabajamos.Qué hacemos.
  12. 12. ESTRATEGIA DEPOSICIONAMIENTO
  13. 13. QUÉ HACE FUERTE A UNA MARCASu Personalidad,Valores, Intereses…El Plan deMarketingLas Necesidadesdel MercadoMarcaPersonal
  14. 14. ¿QUIÉN ES TU AUDIENCIA?Debes tener claro quién es el públicoobjetivo de tus comunicaciones online.Debes conocer cuáles son los diferentessegmentos de tu público objetivo ydónde los encontrarás en Internet.
  15. 15. REALIZA UN ANÁLISIS DECOMPETENCIA
  16. 16. DEFINE TU ESTRATEGIA
  17. 17. HERRAMIENTAS2.0
  18. 18. OBJETIVO:DESARROLLAR RELACIONESY TRANSMITIR NUESTRAMARCA
  19. 19. EMPIEZA POR GOOGLE― Realiza una búsqueda de tu nombreen Google.― Los 3 primeros resultados deberíanser páginas web que controles tudirectamente.― Los 5 siguientes resultados deberíanser sitios web que puedes llegar agestionar/controlar.
  20. 20. LA WEBHerrmienta #1
  21. 21. WEB CORPORATIVAhttp://www.ruscalleda.com/
  22. 22. EL BLOG CORPORATIVOhttp://blog.iese.edu/nuriachinchilla/
  23. 23. BLOGhttp://joanaortega.wordpress.com/
  24. 24. COSTEVERSIÓN PROFESIONAL:– Compra tu nombre de dominio (14€).– Contrata un hosting (70€ al año).– Instala un Wordpress (GRATIS. Mejor si elhosting ya lo lleva preinstalado).VERSIÓN “AFICIONADO”:– Crea un blog en blogspot o en wordpress.com(100% gratis, sin nombre de dominio).
  25. 25. LAS REDES SOCIALESHerramienta #2
  26. 26. FACEBOOK (PERFIL)Desvincúlalo de todainformación personal queno sirva para modelar tuimagen de Marca.
  27. 27. FACEBOOK (PÁGINA)
  28. 28. LINKEDINEl perfil puedevincularse con:‒ Twitter‒ Wordpress‒ Slideshare
  29. 29. TWITTER
  30. 30. GOOGLE+
  31. 31. GOOGLE +
  32. 32. SLIDESHARE
  33. 33. OTRASHERRAMIENTAS
  34. 34. NUEVAS FICHAS DEGOOGLE
  35. 35. YOUTUBE
  36. 36. PINTEREST
  37. 37. WIKIPEDIA
  38. 38. FACTORESCLAVE
  39. 39. FOCALIZARSEDebemos focalizarnos en los temasque hemos decidido que ayudarán amodelar nuestra imagen.Rehuir de todo lo que no sirva paratransmitir la imagen que deseamos.
  40. 40. RELACIONES PÚBLICASNunca ABSOLUTAMENTE NUNCAparticipar en las redes realizandocomunicación comercial.El objetivo debe ser crear vínculos a lavez que modelamos nuestra imagentransmitiendo confianza y knowhow.
  41. 41. CARRERA DE FONDOLas herramientas de la web 2.0 son unacarrera de fondo.Empezaremos a obtener resultados apartir del segundo o tercer mes.
  42. 42. INTERCONECTAR TODOS LOSPERFILES 2.0TwitterBlogSlideShareYouTubeComunicacióndiariaComunicaciónsemanalComunicaciónesporádicaFacebookLinkedin
  43. 43. MEDIR LOS RESULTADOSUtilizar GoogleAnalytics para nuestroblog.Contar “seguidores”,comentarios y cualquierotra interacción en elresto de herramientas.
  44. 44. NO OLVIDAR LA ESENCIA DEL 2.0La red es bidireccional: debemosparticipar en los perfiles/páginas de otros.La red es ubicua: cada vez está máspresente en nuestras vidas.La red también nos lleva a necesitar unaMarca Personal (una identidad digital): nopodemos dejarla al azar.123
  45. 45. EL CONO DE POSIBILIDADESNUESTROPASADONUESTROFUTURO‒ Nuestra educación.‒ Nuestros actos.‒ Nuestra familia.‒ El amor que hemos dadoy hemos recibido.‒ Nuestros amigos.‒ …
  46. 46. EN RESUMEN
  47. 47. EN RESUMEN Pensar qué imagen de marca deseamostransmitir. Determinar nuestros valores. Utilizar las herramientas con las que nossintamos más cómodas. Centrarnos en transmitir esa imagen yesos valores. Medir resultados.
  48. 48. Tel. 935377605 - Mòb. 639141269montse@quadrantalfa.comwww.montsepenarroya.comwww.facebook.com/Montserrat.Penarroyawww.Twitter.com/montsepenarroyaMUCHAS GRACIAS

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