'중국 소셜미디어 분석과 이해' 리포트는 웨이보, 런런왕, 큐큐 등 중국 주요 소셜미디어의 특징과 현황에 대한 인사이트를 제공합니다. 또한 시나 블로그 및 웨이보에서 '한국인기화제집합(韩国热门话题集合)'이라는 한국 문화 공유 커뮤니티운영을 통해 얻은 노하우를 바탕으로, 중국 소셜미디어에서 성공적인 커뮤니케이션 위한 시크릿을 소개합니다.
제4회고벤처차이나포럼 china ict trend platum_20140205_sangrae joSangrae Jo
고벤처 차이나포럼에서 발표한 중국ICT현황 발표자료입니다.
제4회 고벤처 차이나포럼 발표자료
중국 IT 소식과 현황과 트랜드에 대한 발표자료
중국으로 진출하려는 스타트업, 중국에 대한 Insight를 기르고 싶으신 분, 중국에서의 경험을 나누고 싶으신 분
들이 모여서 건강한 네트워킹을 갖고자 고벤처 차이나 포럼이 만들어졌습니다.
'중국 소셜미디어 분석과 이해' 리포트는 웨이보, 런런왕, 큐큐 등 중국 주요 소셜미디어의 특징과 현황에 대한 인사이트를 제공합니다. 또한 시나 블로그 및 웨이보에서 '한국인기화제집합(韩国热门话题集合)'이라는 한국 문화 공유 커뮤니티운영을 통해 얻은 노하우를 바탕으로, 중국 소셜미디어에서 성공적인 커뮤니케이션 위한 시크릿을 소개합니다.
제4회고벤처차이나포럼 china ict trend platum_20140205_sangrae joSangrae Jo
고벤처 차이나포럼에서 발표한 중국ICT현황 발표자료입니다.
제4회 고벤처 차이나포럼 발표자료
중국 IT 소식과 현황과 트랜드에 대한 발표자료
중국으로 진출하려는 스타트업, 중국에 대한 Insight를 기르고 싶으신 분, 중국에서의 경험을 나누고 싶으신 분
들이 모여서 건강한 네트워킹을 갖고자 고벤처 차이나 포럼이 만들어졌습니다.
중국 인구의 50%에 육박하는 6억5천만명 이상이 인터넷을 사용하고 있고, 8억명 이상인 핸드폰 사용자의 80% 이상이 스마트폰을 사용하고 있으며 이중 83.4%인 5억2천만명 이상이 모바일을 이용한 인터넷을 사용하고 있다.
중국의 인터넷 시장은 지속적으로 성장을 하고 있는 중으로 앞으로 중국 인터넷 시장은 상상을 초월하는 규모와 영향력을 갖게 될 것임에 틀림이 없다. 그 시장을 놓치지 않기 위해서는 더 늦기 전에 중국시장에 대응할 수 있는 전략과 진출이 필요할 것이다.
그러나 국내에서 제작한 중국어 홈페이지들은 중국인들로부터 외면을 받고, 제 기능과 역할을 제대로 수행하고 있지 못하다. 그 원인은 무엇이며, 해결하기 위한 방안은 없는가?
실제 중국에서 홈페이지를 개설하고 운영하기 위해서는 공식적으로 ICP라고 하는 인증을 받아야 하고, 중국의 검색사이트나 포털사이트에서 보여질 수 있도록 홈페이지를 구축 해야 한다. 지금까지 한국에서 만드는 대부분의 중국어 사이트들은 국내에서 서비스 되는 형태로 개발되어 중국에서 정상적인 서비스가 될 수 없는 경우가 많았다.
또한 중국의 경우 모바일 서비스를 우선적으로 고려하여 홈페이지를 구축하는 것이 필요하다. 국내의 경우도 모바일인터넷 사용 비중이 꾸준히 늘어나고 있기는 하지만 중국의 경우는 초기부터 모바일 사용자의 비중이 높고 시장이 크기 때문에 이에 대한 대응이 필요하다.
제대로 중국인들을 대상으로 하는 홈페이지를 구축하기 위해서는 정식으로 중국에 등록이 되어야 하고, 중국에서 원할하게 서비스가 될 수 있는 네트웤 망을 확보해야 하고, 중국인들이 홈페이지를 방문하는 경로가 되는 검색엔진 사이트나 포털사이트에서 잘 나타날 수 있도록 검색엔진최적화(SEO) 작업이 필요하다.
그러기 위해서는 국제적 웹표준을 준수하는 개발 방법과 기술을 적용하고, 중국 검색엔진에 맞는 SEO 전략이 필요하다. 국내에서 개발한 홈페이지들은 국내 환경에 맞춰져 있는 경우가 많고, SEO를 적용하는 경우에도 구글 등의 미국사이트에 최적화 하는 경우가 일반적이다. 중국에서는 구글사이트 등이 막히는 경우가 종종 있기 때문에 구글사이트를 이용하는 SEO 기준 뿐만 아니라 로그분석이나 참조 연계 등의 경우에도 관련된 사항들은 모두 제거를 해주도록 해야 한다.
이와 관련해서, 중국 인터넷 시장을 공략하기 위한 홈페이지 구축 방안과 전략을 논의해 보도록 한다.
[나스미디어] 2020 싱가포르 디지털 미디어 시장 현황 및 전망: 디지털 광고 시장 편NASGLOBAL
[나스미디어] 2020 싱가포르 디지털 미디어 시장 현황 및 전망: 디지털 광고 시장 편
싱가포르 디지털 미디어 광고 시장의 현황과 전망, 그리고 주요 매체를 정리한 리포트를 지금 바로 만나보세요!
<순서>
1. 싱가포르 디지털 광고 시장
1-1. 디지털 광고 시장 규모 및 전망
1-2. 디지털 광고 트렌드
1-3. 디지털 이용 행태
1-4. 인터넷 속도
1-5. 소셜 미디어 이용 현황
1-6. 모바일 앱 순위
1-7. 동영상 콘텐츠 이용행태
1-8. 온라인 및 모바일 결제 시장 규모
1-9. 온라인 결제 이용 행태
1-10. 게임 시장
1-11. 인플루언서
2. 주목해야 할 미디어
1. 스마트폰 가입자 수 현황
2. 모바일 광고비 집행 현황
2-1. 전체 현황
2-2. 업종별 현황
2-3. 광고주별 현황
2-4. 매체별 현황
3. Top10 모바일 매체 방문 건 수 추이
2-1. 모바일 웹
2-2. 모바일 앱
4. 모바일 SNS/메신저 이용자 수 현황
5. 디바이스 별 이용률 추이
5-1. SNS (페이스북, 트위터)
5-2. 메신저 (카카오톡, 네이트온)
6. 미디어 신상품 및 기타 이슈
국내외 모바일 시장의 소식을 전하는 M report 12월호가 출시되었습니다.
국내 이슈
1) 모바일 결제 건수는 늘어나지만...큰 금액은 아직
2) 대한민국 모바일 페이, 5가지 매력
3) 미래부와 국내 8개 대학, IoT 인재 키운다
4) 본 게임을 준비하는 모바일 광고시장
5) 한중일 싱글마켓, 그리고 쿠팡의 도전장
글로벌 이슈
1) 모바일 시대의 밀레니얼 세대와 실버서퍼 세대
2) 인터넷 광고 성장을 이끄는 모바일 광고
3) 애플-스타벅스, 모바일 덕분에 웃는다
4) 한중일 모바일 게임시장 3파전 그리고 인도
5) 알리바바의 빅딜, 영상과 커머스의 연결
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모비데이즈 M report 7월호
모바일 게임시장의 타짜! 모바일은 손보다 빠르다!
국내외 모바일 시장의 이슈를 정리한 M report 7월호가 출시되었습니다.
웹보드 게임, 큰 판을 준비 중인 국내 모바일 게임시장
모바일 동영상과 모바일 검색 발 빠르게 움직이는 네이버와 다음카카오
대륙이 주목하고 있는 Wifi 시장, 중국 공룡들의 전쟁
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[나스미디어] 2020 말레이시아 디지털 미디어 시장 현황 및 전망
말레이시아 디지털 미디어 시장 전망과 주요 매체, 그리고 문화 특성까지 정리한 글로벌 리포트를 지금 바로 확인해보세요!
<순서>
01. 말레이시아 국가 개요
1) 말레이시아 미리보기
2) 인종 구성 및 언어
3) 언어적 특징
4) 지역별 경제적 차이
5) 공휴일
6) 종교적 축제
7) 가치관과 문화적 특징
8) 주요 마케팅 시즌
9) 최신 소비 트렌드
02. 말레이시아 디지털 광고 시장
1) 디지털 광고 시장 전망
2) 디지털 광고 트렌드
3) 디지털 이용 행태
4) 소셜 미디어 이용 현황
5) 인기 온라인 웹사이트
03. 주목할 만한 미디어
1) 유튜브, 구글
2) 페이스북, 인스타그램
3) 트위터, Grab
4) 이커머스, 메신저 플랫폼
04. 광고 크리에이티브
1) 크리에이티브 및 인플루언서
모비데이즈 M report 9월호
떨어질 곳 없는 경쟁! 배달앱 수수료 0%
국내외 모바일 시장의 이슈를 정리한
M report 9월호가 출시되었습니다.
시럽, 카카오오더, 얍 등
O2O 커머스로 거액이 몰린다!
배달앱 수수료 0% 선언!
누구를 위한 경쟁인가?!
애플뮤직, 애플TV 등
애플의 스트리밍 시장정복!
M report 9월호 바로가기
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2014년 결산 모바일 트렌드 리포트
I. 2014년 모바일 마켓 이슈
1. 2014 모바일 마켓 리뷰
2. 모바일 이용 현황
3. 모바일 관련 기업 M&A
4. 모바일 마케팅 트렌드
5. 모바일 플랫폼의 진화
II. 2014년 모바일 광고 이슈
1. 2014년 모바일 광고 리뷰
2. RTB
3. 네이티브 광고
4. CPI/CPA 광고
5. 타겟팅 고도화
III. 2015년 모바일 광고 이슈
1. 네이티브 광고
2. Programmatic Buying
3. 모바일 동영상 광고
4. O2O 시장의 개화
5. 오프라인의 반격, 옴니채널
중국 인구의 50%에 육박하는 6억5천만명 이상이 인터넷을 사용하고 있고, 8억명 이상인 핸드폰 사용자의 80% 이상이 스마트폰을 사용하고 있으며 이중 83.4%인 5억2천만명 이상이 모바일을 이용한 인터넷을 사용하고 있다.
중국의 인터넷 시장은 지속적으로 성장을 하고 있는 중으로 앞으로 중국 인터넷 시장은 상상을 초월하는 규모와 영향력을 갖게 될 것임에 틀림이 없다. 그 시장을 놓치지 않기 위해서는 더 늦기 전에 중국시장에 대응할 수 있는 전략과 진출이 필요할 것이다.
그러나 국내에서 제작한 중국어 홈페이지들은 중국인들로부터 외면을 받고, 제 기능과 역할을 제대로 수행하고 있지 못하다. 그 원인은 무엇이며, 해결하기 위한 방안은 없는가?
실제 중국에서 홈페이지를 개설하고 운영하기 위해서는 공식적으로 ICP라고 하는 인증을 받아야 하고, 중국의 검색사이트나 포털사이트에서 보여질 수 있도록 홈페이지를 구축 해야 한다. 지금까지 한국에서 만드는 대부분의 중국어 사이트들은 국내에서 서비스 되는 형태로 개발되어 중국에서 정상적인 서비스가 될 수 없는 경우가 많았다.
또한 중국의 경우 모바일 서비스를 우선적으로 고려하여 홈페이지를 구축하는 것이 필요하다. 국내의 경우도 모바일인터넷 사용 비중이 꾸준히 늘어나고 있기는 하지만 중국의 경우는 초기부터 모바일 사용자의 비중이 높고 시장이 크기 때문에 이에 대한 대응이 필요하다.
제대로 중국인들을 대상으로 하는 홈페이지를 구축하기 위해서는 정식으로 중국에 등록이 되어야 하고, 중국에서 원할하게 서비스가 될 수 있는 네트웤 망을 확보해야 하고, 중국인들이 홈페이지를 방문하는 경로가 되는 검색엔진 사이트나 포털사이트에서 잘 나타날 수 있도록 검색엔진최적화(SEO) 작업이 필요하다.
그러기 위해서는 국제적 웹표준을 준수하는 개발 방법과 기술을 적용하고, 중국 검색엔진에 맞는 SEO 전략이 필요하다. 국내에서 개발한 홈페이지들은 국내 환경에 맞춰져 있는 경우가 많고, SEO를 적용하는 경우에도 구글 등의 미국사이트에 최적화 하는 경우가 일반적이다. 중국에서는 구글사이트 등이 막히는 경우가 종종 있기 때문에 구글사이트를 이용하는 SEO 기준 뿐만 아니라 로그분석이나 참조 연계 등의 경우에도 관련된 사항들은 모두 제거를 해주도록 해야 한다.
이와 관련해서, 중국 인터넷 시장을 공략하기 위한 홈페이지 구축 방안과 전략을 논의해 보도록 한다.
[나스미디어] 2020 싱가포르 디지털 미디어 시장 현황 및 전망: 디지털 광고 시장 편NASGLOBAL
[나스미디어] 2020 싱가포르 디지털 미디어 시장 현황 및 전망: 디지털 광고 시장 편
싱가포르 디지털 미디어 광고 시장의 현황과 전망, 그리고 주요 매체를 정리한 리포트를 지금 바로 만나보세요!
<순서>
1. 싱가포르 디지털 광고 시장
1-1. 디지털 광고 시장 규모 및 전망
1-2. 디지털 광고 트렌드
1-3. 디지털 이용 행태
1-4. 인터넷 속도
1-5. 소셜 미디어 이용 현황
1-6. 모바일 앱 순위
1-7. 동영상 콘텐츠 이용행태
1-8. 온라인 및 모바일 결제 시장 규모
1-9. 온라인 결제 이용 행태
1-10. 게임 시장
1-11. 인플루언서
2. 주목해야 할 미디어
1. 스마트폰 가입자 수 현황
2. 모바일 광고비 집행 현황
2-1. 전체 현황
2-2. 업종별 현황
2-3. 광고주별 현황
2-4. 매체별 현황
3. Top10 모바일 매체 방문 건 수 추이
2-1. 모바일 웹
2-2. 모바일 앱
4. 모바일 SNS/메신저 이용자 수 현황
5. 디바이스 별 이용률 추이
5-1. SNS (페이스북, 트위터)
5-2. 메신저 (카카오톡, 네이트온)
6. 미디어 신상품 및 기타 이슈
국내외 모바일 시장의 소식을 전하는 M report 12월호가 출시되었습니다.
국내 이슈
1) 모바일 결제 건수는 늘어나지만...큰 금액은 아직
2) 대한민국 모바일 페이, 5가지 매력
3) 미래부와 국내 8개 대학, IoT 인재 키운다
4) 본 게임을 준비하는 모바일 광고시장
5) 한중일 싱글마켓, 그리고 쿠팡의 도전장
글로벌 이슈
1) 모바일 시대의 밀레니얼 세대와 실버서퍼 세대
2) 인터넷 광고 성장을 이끄는 모바일 광고
3) 애플-스타벅스, 모바일 덕분에 웃는다
4) 한중일 모바일 게임시장 3파전 그리고 인도
5) 알리바바의 빅딜, 영상과 커머스의 연결
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모비데이즈 M report 7월호
모바일 게임시장의 타짜! 모바일은 손보다 빠르다!
국내외 모바일 시장의 이슈를 정리한 M report 7월호가 출시되었습니다.
웹보드 게임, 큰 판을 준비 중인 국내 모바일 게임시장
모바일 동영상과 모바일 검색 발 빠르게 움직이는 네이버와 다음카카오
대륙이 주목하고 있는 Wifi 시장, 중국 공룡들의 전쟁
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[나스미디어] 2020 말레이시아 디지털 미디어 시장 현황 및 전망
말레이시아 디지털 미디어 시장 전망과 주요 매체, 그리고 문화 특성까지 정리한 글로벌 리포트를 지금 바로 확인해보세요!
<순서>
01. 말레이시아 국가 개요
1) 말레이시아 미리보기
2) 인종 구성 및 언어
3) 언어적 특징
4) 지역별 경제적 차이
5) 공휴일
6) 종교적 축제
7) 가치관과 문화적 특징
8) 주요 마케팅 시즌
9) 최신 소비 트렌드
02. 말레이시아 디지털 광고 시장
1) 디지털 광고 시장 전망
2) 디지털 광고 트렌드
3) 디지털 이용 행태
4) 소셜 미디어 이용 현황
5) 인기 온라인 웹사이트
03. 주목할 만한 미디어
1) 유튜브, 구글
2) 페이스북, 인스타그램
3) 트위터, Grab
4) 이커머스, 메신저 플랫폼
04. 광고 크리에이티브
1) 크리에이티브 및 인플루언서
모비데이즈 M report 9월호
떨어질 곳 없는 경쟁! 배달앱 수수료 0%
국내외 모바일 시장의 이슈를 정리한
M report 9월호가 출시되었습니다.
시럽, 카카오오더, 얍 등
O2O 커머스로 거액이 몰린다!
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누구를 위한 경쟁인가?!
애플뮤직, 애플TV 등
애플의 스트리밍 시장정복!
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2014년 결산 모바일 트렌드 리포트
I. 2014년 모바일 마켓 이슈
1. 2014 모바일 마켓 리뷰
2. 모바일 이용 현황
3. 모바일 관련 기업 M&A
4. 모바일 마케팅 트렌드
5. 모바일 플랫폼의 진화
II. 2014년 모바일 광고 이슈
1. 2014년 모바일 광고 리뷰
2. RTB
3. 네이티브 광고
4. CPI/CPA 광고
5. 타겟팅 고도화
III. 2015년 모바일 광고 이슈
1. 네이티브 광고
2. Programmatic Buying
3. 모바일 동영상 광고
4. O2O 시장의 개화
5. 오프라인의 반격, 옴니채널
본 자료에서는 이러한 고민에 다소나마 도움을 드리고자 중국의 ICT시장과 모바일 시장을 보다 심도 있게 정리하였으며, 기 진출을 시도한 스타트업(말랑스튜디오, VCNC, 피키캐스트)의 사례를 통해 국내 스타트업이 중국에 진출 시 참고할만한 사항들을 도출했습니다.
또한 중국어라는 동일한 언어와 유사한 문화권이면서도 중국 외 시장인 대만, 싱가포르,홍콩에 대한 정보를 정리하여, 중국 외 중화권 국가를 통해 중국에 진출하거나, 반대로 중국에서의 성과에 힘입어 동남아를 가는 길목에 있는 국가에 들어가고자 하는 기업들에게 도움이 되는 내용을 전달하고자 하였습니다.
중화권 ICT 시장 진출의 첫걸음(2014 중화권 ICT 시장조사 보고서)은 미래창조과학부와 정보통신산업진흥원(NIPA)가 주관한 '스마트콘텐츠 중화권 진출 지원 사업' 중 플래텀이 시장 정보 컨설팅 연구를 맡아 제작한 자료입니다.
본 자료가 국내 스타트업이 중화권 시장에 진출하는 데 실용적으로 도움이 되기를 바라며, 대한민국 스타트업의 성공적인 중화권 진출을 진심으로 기원합니다.
본문 이미지는 연구, 분석 목적으로 쓰여 졌으며 출처를 표기하였습니다. 이 보고서의 내용을 대외적으로 사용하실 때에는 반드시 정보통신산업진흥원(NIPA) 및 플래텀의 연구 결과임을 밝혀야 합니다.
그 밖에 저작권관련 별도 협의가 필요한 경우 정보통신산업진흥원(NIPA) 및 플래텀에 연락 주시기 바랍니다.
contact@platum.kr
모비데이즈 M report 8월호
대한민국은 모바일, 커피 홀릭
국내외 모바일 시장의 이슈를 정리한
M report 8월호가 출시되었습니다.
Micro-moments 시대에 살고있는 대한민국
모바일 시장 중심, 아시아를 주목하라!
대륙의 힘 중국 모바일 게임시장! 중국 모바일 시장 이해하기
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국내외 모바일 시장의 소식을 전하는 M report 11월호가 출시되었습니다.
국내 이슈
1) 카카오 성장 - 정체의 기로에 서다
2) 대한민국 게임시장, 중국의 입김이 뜨겁다
3) 넥슨과 엔씨 아름다운 이별(?)
4) 대한민국 SNS 이용 실태
글로벌 이슈
1) 페이스북을 떠나는 미국 10대...또?
2) 구글과 애플을 먹여 살리는 인도와 중국
3) 애플의 기습 성공할까?
4) 중국 게임시장, 압도적인 규모
5) 알리바바의 공격적인 행보
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알테쉬부터 다이소까지, 초저가 소비
이른바 알테쉬(알리익스프레스·테무·쉬인)로 불리는 차이나 커머스의 인기와 다이소 화장품의 품절대란까지.
고물가로 인해 소비자 부담이 지속되자 파격적인 가격을 제공하는 극초저가 커머스가 인기를 얻고 있습니다.
소비자들은 어떤 소비심리를 가지고 알테쉬와 다이소 화장품을 찾는걸까요? 메조미디어 자체 소비자 조사를 통해 알려드립니다.
저가 경쟁에서 살아남기 위한 마케팅 전략과 그 사례도 함께 확인해보세요!
미디어 & 마켓 리포트(Media & Market Report) - 2024년 6월
[MARKET ISSUE]
유통업계, 맞춤형 서비스로 외국인 고객 유치 총력
예방적 건강 관리를 위한디지털 헬스케어 관심 증가
저비용 항공사, 차별화된 고객 경험으로 MZ세대 공략
[MEDIA ISSUE]
네이버, 쇼핑검색광고 상품 강화
유튜브, 크리에이터를 위한 신규 쇼핑 기능 추가
메타, 라마3 기반 AI 챗봇 'Meta AI’ 탑재
[NEW MEIDA]
네이버 치지직
발로소득
키즈플레이스
[메조미디어] MezzoMedia_오픈채팅 서비스 이용행태 조사_Open chatting service consumer surveyMezzoMedia
개인의 취향은 점점 세분화되고, 관심사는 더욱 다양해지는 시대입니다. 원하는 주제로 누구나 쉽게 채팅방을 개설하고, 누구나 쉽게 대화에 참여할 수 있는 오픈채팅 서비스는 이렇게 잘게 쪼개진 관심사를 모두 수용하며 새로운 온라인 커뮤니티로 자리매김 했습니다.
특히 온라인을 통해 맺는 관계에 거부감이 없는 젊은층을 중심으로 오픈채팅의 역할은 더욱 확대되고 있습니다. 모르는 타인과의 교류 목적 뿐만 아니라 정보를 습득하기 위한 채널이자, 기업/학교/모임 등 단체와 소통하는 창구가 되기도 합니다.
이번 리포트에서는 사람들이 오픈채팅에서 어떤 주제로 대화하고, 어떤 목적으로 참여하는지, 그리고 오픈채팅 서비스 내 광고는 얼마나 효과가 있는지 인포그래픽을 통해 확인하실 수 있습니다.
[MEDIA ISSUE]
네이버, 브랜딩DA 정보확장형 상품 출시
틱톡, 크리에이터 리워드 프로그램 공식 발표
[NEW MEIDA]
우리동네GS
Mnet Plus
i.M 택시
카카오T
카카오페이
[SPECIAL PROMOTION]
GS리테일 X 메조미디어, 런칭 기념 단독 프로모션
토스 X 메조미디어, 배너 광고 단독 프로모션
[메조미디어] 2024 업종 분석 리포트 06. OTT / 2024 Industrial Report_OTTMezzoMedia
OVER THE TOP INDUSTRY
[MARKET]
레드오션 OTT 시장에서 수익화를 위한 노력
야구, 레슬링, 축구 등 다양한 스포츠 중계 콘텐츠로 영역 확장
[CONSUMER]
OTT 업종 사용자의 구매 행태와 미디어 이용 행태 조사
(평소 관심사 'OTT' 해당자, 주 2회 이상 OTT 시청자, 만 20-59세 남녀 대상)
[MEDIA]
OTT 업종 마케팅 매체 분석
OTT 업종 메조미디어 집행 미디어
[MARKETING]
콘텐츠가 아닌 브랜드를 각인 시키는 캠페인 전개
특별한 공간에서 오감을 만족시키는 팝업스토어 마케팅
이종 업종과의 콜라보레이션으로 소비자의 일상에 접근
MOBILE GAME INDUSTRY
[MARKET]
시간과 노력이 적게 드는 방치형 게임 출시 활발
확률형 아이템을 대체할 수익 모델 모색
[CONSUMER]
모바일게임 업종 소비자의 구매 행태와 미디어 이용 행태 조사
(평소 관심사 '게임' 해당자, 주 1회 이상 모바일게임 이용자, 만 14-49세 남성 대상)
[MEDIA]
모바일게임 업종 마케팅 매체 분석
모바일게임 업종 메조미디어 집행 미디어
[MARKETING]
콜라보레이션으로 새로운 재미를 더하고 유저를 모객하는 방치형 게임
게임 속 경험을 오프라인으로 확장시키는 테마 카페
FUNCTIONAL FOOD INDUSTRY
[MARKET]
멘탈케어 제품으로 확장하는 건기식 업계
젊은 당뇨 환자 급증으로 혈당 조절 건기식 시장 급부상
다양한 제형의 건강기능식품 출시 활발
[CONSUMER]
건강기능식품 업종 소비자의 구매 행태와 미디어 이용 행태 조사
(최근 1년 이내 건강기능식품 구매/섭취자, 만 20-59세 남녀 대상)
[MEDIA]
건강기능식품 업종 마케팅 매체 분석
건강기능식품 업종 메조미디어 집행 미디어
[MARKETING]
전통과 역사를 강조한 헤리티지 마케팅 활발
팝업스토어로 MZ세대와의 접점을 확대
인지도와 판매율을 높이는 톱스타 마케팅 활발
FOOD&BEVERAGE INDUSTRY
[MARKET]
제로 제품 출시를 넘어 제로 전문 브랜드 론칭
맵부심 자극, 한 층 더 매워진 제품 출시
바로 먹을 수 있는 RTD(Ready To Drink) 주류 제품 인기
[CONSUMER]
식음료 업종 소비자의 구매 행태와 미디어 이용 행태 조사
(최근 1개월 이내 식음료 제품 구매 경험자, 월 2회 이상 식음료 구매&음용자, 만 19-49세 남녀 대상)
[MEDIA]
식음료 업종 마케팅 매체 분석
식음료 업종 메조미디어 집행 미디어
[MARKETING]
AI와 함께 기획한 신제품 음료 출시
RTD 신제품 홍보를 위해 셀럽 모델 기용
참여형 캠페인으로 브랜드 친밀도를 높이는 마케팅
COSMETICS INDUSTRY
[MARKET]
새로운 화장품 유통 채널로 부상한 다이소
젊어진 에이징케어 연령, 슬로우에이징 제품 출시 활발
메이크업부터 케어까지, 립 시장에 주목하는 화장품 업계
[CONSUMER]
화장품 업종 소비자의 구매 행태와 미디어 이용 행태 조사
(최근 3개월 이내 화장품 구매/이용자, 만 19-49세 여성 대상)
[MEDIA]
화장품 업종 마케팅 매체 분석
화장품 업종 메조미디어 집행 미디어
[MARKETING]
아이돌 모델을 통해 젊은 층을 겨냥하는 탄력케어 제품
화장품을 패션 아이템처럼 활용할 수 있는 키링 마케팅
초현실적인 영상으로 소비자의 시선을 사로잡는 FOOH 광고
E-COMMERCE INDUSTRY
[MARKET]
이커머스 업계의 AI 기술 도입 본격화
빠르게 성장하는 중국 직구 플랫폼
종합몰 - 명품 플랫폼 제휴 활발
[CONSUMER]
이커머스 업종 소비자의 구매 행태와 미디어 이용 행태 조사
(최근 1개월 이내 온라인 쇼핑 구매 경험자, 만 19-49세 남녀 대상)
[MEDIA]
이커머스 마케팅 매체 분석
이커머스 업종 메조미디어 집행 미디어
[MARKETING]
초저가 컨셉으로 소비자를 공략하는 캠페인 전개
AI를 활용한 참여형 캠페인 진행
[MARKET ISSUE]
홈쇼핑업계, TV 대신 유튜브에서 활로 모색
액티브 시니어 라이프 스타일에 맞춘 '시니어 하우징' 급부상
외식업계, 이색 경험으로 소비자 유인
[MEDIA ISSUE]
티빙, 국내 OTT 최초로 광고 상품 출시
빅테크 기업, 유해 AI 콘텐츠 차단을 위한 워터마크 기술 도입
네이버, 사이트 검색광고에 반응형 소재 도입
[NEW MEDIA]
호갱노노
스노우
쿠팡
배민상회
SK엔카
[Market Issue]
고물가 시대, 알뜰족 겨냥한 중고 상품 서비스 활발
배달앱 업계, 고객 이탈 방지에 총력
편의점은 특별한 쇼핑 경험을 선사하는 공간으로 변화 중
[Media News]
네이버 vs 아프리카TV, 스트리밍 서비스 주도권 쟁탈전
구글, 쿠키 중단 테스트 실지 및 맞춤광고를 위한 기술 개발
카카오, 사용자 편의성 높인 AI 기능 및 서비스 도입 활발
[New Media]
컴펙트 미디어
버터얌
SBS 유튜브
[Special Promotion]
왓챠 X 메조미디어 단독 프로모션
왓챠피디아 X 메조미디어 단독 프로모션
[MARKET ISSUE]
스포츠 중계권으로 OTT 가입자 유치 총력
온디바이스 AI 시대, 출시 경쟁 치열
가상옥외광고(FOOH), 국내 트렌드로 급부상
[MEDIA ISSUE]
구글, AI 웹브라우저 시대 개막
생성형 AI 챗봇을 활용한 검색 광고 등장
[NEW MEDIA]
배달의 민족 - 중문 배너(CBT)
SPOTV - 유튜브 쇼츠 가상 광고
PASS - 스플래시 배너
[SPECIAL PROMOTION]
클래스팅 X 메조미디어 단독 프로모션
[메조미디어] 2024 디지털 미디어 마일스톤 / 2024 Digital Media MilestoneMezzoMedia
NEW! 2024 디지털 미디어 마일스톤
네이버, 카카오, 유튜브 등 전략 미디어부터 카테고리별 버티컬 미디어까지! '디지털 미디어 마일스톤'이 2024년 버전으로 돌아왔습니다.
마케팅 목표와 타겟에 맞는 디지털 미디어를 빠르게 찾아볼 수 있도록 미디어별 주요 광고 상품을 한 장에 정리했습니다. A4용지에 최적화된 사이즈로 제작되었으니 출력한 후 가까이 두고 업무에 참고해보세요. 복잡한 디지털 미디어 환경에서 헤매지 않도록 든든한 이정표가 되어 드릴게요!😉
[미디어&마켓 리포트 24년 1월 호]
[Market Issue]
다가온 연말연시, 시즈널 마케팅 활발
게임업계, 확률형 아이템을 대체할 수익 모델 모색
사회적 약자를 위한 배리어프리 서비스 도입 활발
[Media News]
구글, 퍼포먼스 맥스에 생성형 AI 적용
메타의 수익 모델 다각화 전략, 유료 구독과 크리에이터
인스타그램, 릴스 강화를 위한 신규 기능 추가
[New Media]
바른미디어
왓챠
KBS kong
[Special Promotion]
왓챠 X 메조미디어 단독 프로모션
왓챠피디아 X 메조미디어 단독 프로모션
생성형 AI의 등장으로 우리의 일상은 크게 변화하였습니다.
각 비즈니스뿐만 아니라 광고·마케팅 업계에서도 광고 제작부터 고객 관리까지 적극적으로 서비스를 도입하고 있으며,
생성형 AI로 인한 사회 변화는 2024년 더욱 강력해질 것으로 전망됩니다.
이번 보고서에서는 '생성형 AI'와 '생성형 AI 챗봇 서비스'에 대해
소비자들이 어떤 인식을 가지고 있는지, 어떤 서비스를 왜 사용하였는지, 얼마나 만족하는지 등을 파악할 수 있습니다.
생성형 AI에 대한 소비자들의 이용 행태와 인식, 지금 확인해 보세요!
최근 광고·미디어 산업에 새로운 변화의 물결이 일렁이고 있습니다.
생성형 AI와 같은 신기술의 도입으로 광고의 패러다임이 변화하고 있으며,
경기 침체와 쿠키리스 상황에서 수익성을 높이기 위한 기업들의 움직임도 분주하기 때문입니다.
격변하는 환경에 빠르게 적응한 기업만이 새롭게 재편된 시장을 주도할 것입니다.
이번 보고서는 2024년에 광고·미디어 산업에서 주목할 만한 주요 이슈 5가지를 선정하여,
기업들의 현황과 생존 전략을 중심으로 미래를 전망해 보고자 합니다.
-
1. 거칠게 밀려오는 큰 파도 GENERATIVE AI
2. SNS에 퍼지는 유료화 물결 SNA(Subscription No Ads)
3. 광고 미디어로 부상하는 OTT
4. 변화의 물결에 올라탄 CTV & pDOOH
5. 새로운 활로를 개척하는 E-COMMERCE
[Market Issue]
- 지속되는 고물가 기조에 초저가 마케팅으로 승부
- 버추얼 아이돌 인기, 이들을 이용한 마케팅 눈길
- 이용자 록인 전략의 열쇠가 된 보상형 미니게임
[Media News]
- 네이버 숏폼 서비스 ‘클립’, 광고 상품 출시
- 틱톡, 미국에서 커머스 서비스 ‘틱톡샵’ 정식 출시
- 유튜브, 크리에이터를 위한 AI 제작 도구 공개
[New Media]
- 북적북적
- 씽씽
- 달채비
[Special Promotion]
- TV CHOSUN <미스트롯3> 메조미디어 단독 특별 판매
- 키즈노트 X 메조미디어 단독 패키지
[Market Issue]
- MZ 아트슈머 겨냥한 아트 마케팅 활발
- 영상 광고의 A to Z, 생성형 AI로 제작
[Media News]
- 메타, 생성형 AI 기반 광고 제작 도구 도입
- 글로벌 OTT 플랫폼 ‘스트림플레이션’ 시대
- 유튜브, 오는 11월부터 대대적인 광고 개편 돌입
[New Media]
- 투두메이트
- 요즘것들
- 식권대장
[Special Promotion]
- SNOW X 메조미디어 단독 패키지
SNS, 숏폼, OTT 등의 서비스가 인기를 끌며 새로운 광고 상품들이 탄생하고 있습니다.
이번 보고서에서는 인플루언서 광고, 숏폼 광고, OTT 광고, 쿠키리스 정보 동의 등에 대한
소비자의 광고 수용 정도를 확인해보고, 관련 데이터를 기반으로 마케팅 인사이트를 제공하고자 합니다.
-
1. 인플루언서 광고
2. 숏폼 광고
3. OTT 광고
4. 쿠키 제공 동의 여부
1. 마스터 제목 스타일 편집
글로벌 디지털 시장 현황 (1) 중국
2014.02.11
2014-02-11
1
2. Contents
1. 중국 디지털 시장 주요 데이터
2. 중국 디지털 시장 주요 이슈
3. 중국 디지털 광고 시장 전체 현황
4. 중국 디지털 광고 시장 카테고리 별 현황
3. 1. 중국 디지털 시장 주요 데이터 … 중국 디지털 인구 현황
Total
인구
1,349,585,838
• 인구비율
Internet
유저
590,560,000
전세계 평균 35%
도시 51%
중국 44%
• 데스크톱 인터넷 사용 시간
1,206,553,000
전세계 평균 93%
중국 89%
• 모바일 인터넷 사용 시간
전세계 평균 4.8시간
중국 4.5시간
가입자
• 모바일 보급률
• 인터넷 인구 점유율
교외 49%
Mobile
전세계 평균 2.1시간
중국 1.9시간
<Source: We are social, 2014.01>
4. 1. 중국 디지털 시장 주요 데이터 … 소셜미디어 이용 현황
전체 인구 대비 소셜미디어 사용자 비율
소셜미디어 사용 시간(일 평균)
42%
1.5시간
모바일 기기로 소셜미디어 앱 사용하는 유저 비율
위치기반서비스 이용하는 모바일 유저 비율
51%
24%
<Source: We are social, 2014.01>
5. 1. 중국 디지털 시장 주요 데이터 …
스마트폰 이용 현황
전체 인구 대비 스마트폰 사용자 비율
스마트폰으로 지역 정보를 검색하는 유저 비율
47%
96%
스마트폰으로 상품 정보 검색하는 유저 비율
스마트폰으로 상품을 구매하는 유저 비율
98%
69%
<Source: We are social, 2014.01>
6. 2. 중국 디지털 시장 주요 이슈
검색마케팅, 옵션이 아닌 필수
중국 디지털 마케팅 대행사 ‘Digital Jungle’의 설립자인 Mathew McDougall은 중국 시장에서 검색마
케팅은 선택이 아닌 필수라고 언급했으며, 검색이 계속해서 소비자들에게 영향을 주고 있는 만큼 2014
년에도 검색 마케팅 비용이 증가할 것으로 전망했다. 한편, 바이두가 장악하고 있는 중국 검색 시장에서
Qihoo의 빠른 성장세는 마케터들의 관심을 끌고 있다.
M-commerce가 대세
중국의 모바일 유저가 증가하면서 eCommerce 시장에 이어 mCommerce 시장이 대세로 자리
잡고 있다. 2012년 중국의 eCommerce 시장은 총 2,100억 달러의 매출을 보이며 세계 2위의
리테일 시장으로 자리잡았으며, 중국의 대표적인 eCommerce 사이트 ‘타오바오(Taobao)’의 매출
액은 ‘이베이(Ebay)’와 ‘아마존(Amazon)’을 합한 것보다 크다. 특히 2012년 ‘싱글스 데이(11월
11일)’에는 구매자의 15.3%가, 2013년에는 21%가 모바일 기기를 통해 구매를 한 것으로 조사
되었으며 2014년에는 모바일을 통한 구매가 더욱 더 활발해질 것으로 전망된다.
웨이보(Weibo), 시장장악력 감소
중국판 트위터라 불리는 ‘웨이보’ 이용자가 2013년 감소한 것으로 나타났는데, 2014년에도 여전히 마케
터들에게는 중요한 플랫폼으로 자리잡을 것으로 예상되지만 서비스 등에서의 변화를 꾀하지 않으면 유
저의 감소는 피할 수 없을 것으로 예상된다. 이러한 유저 이탈은 위챗(WeChat)과 같은 ‘비슷한 서비스의
등장’과 ‘강화된 정부의 규제’가 주 원인으로 거론되고 있다.
<Source: Learn Chinese Business, 2013.12>
7. 3. 중국 디지털 광고 시장 전체 현황
미국과 일본에 비해 디지털 광고비 비중이 큰 것으로 나타나
2016년까지 약 700억 달러의 광고비를 달성할 것으로 예상되는 중국은 미국, 일본에 이어 세계 3위의 광고 시장으로 발돋움.
2013년 중국의 광고비는 132.3억 달러, 2014년은 150.8억 달러로 예상되며, 이는 전세계 광고비의 약 11%를 차지하는 비중.
전체 광고비 기준으로는 세계 3위의 광고 시장이지만, 디지털 광고비 비중은 미국과 일본에 비해 높은 것으로 나타남.
아시아 국가의 디지털 광고비를 비교했을 때 2013년 중국의 광고비는 132.3억 달러, 일본은 88.3억 달러, 한국은 20.2억 달러로 예상됨.
2014년에도 역시 디지털 광고비 비중은 증가할 것으로 예상되며, 인쇄 광고의 비중은 줄어드는 대신 중국 정부의 옥외 광고 규제 완화로 인해
옥외 광고 비중이 다소 늘어날 전망.
중국 디지털 광고비 예상 (2013-2017)
전세계
200.00
중국
132.62
TV
전세계 광고비 中 중국 광고비 비중
(단위: 10억 달러)
150.00
연도별 중국 광고비 구분
146.38
160.02
173.12
12.00%
옥외
인터넷
라디오
모바일
100%
11%
80%
117.60
Print
15%
21%
24%
29%
33%
2014
2016
60%
100.00
11.50%
40%
50.00
13.23
15.08
16.89
18.58
20%
20.25
0.00
11.00%
2013
2014
2015
2016
2017
0%
2007
2009
2011
2012
<Source: McKinsey&Company, eMarketer, 2013.06>
8. 3. 중국 디지털 광고 시장 전체 현황
바이두 & 타오바오, 가장 많은 수익을 올리는 온라인 매체
2012년 광고 수익을 기준했을 때 ‘바이두’와 ‘타오바오’가 중국 전체 온라인 광고 수익의 52.4%의 비중을 차지하며 가장 수익을 많이 올리는
온라인 매체로 자리잡음.
광고 수익 상위에 랭크된 온라인 매체가 대부분 자국 매체인 점이 특징적인데, 글로벌 매체로는 구글이 3번째로 광고 수익을 올린 점이 주목할
만 함.
2012년 광고비를 기준으로 했을 때 가장 광고비를 많이 지출한 업종은 ‘수송’인 것으로 나타났으며, 수송 광고주 중에서는 폭스바겐이 약 4억
위엔을 소진하며 가장 많은 광고비를 지출한 것으로 나타남.
2012년 광고 수익 기준 온라인 매체 Top 10
바이두
2012년 광고비 기준 업종 Top 10
225.5
타오바오
172.2
구글
5,406.16
온라인 서비스
3,411.79
부동산
44.3
텐센트
수송
2,967.31
식음료
33.8
2,083.46
소후
25.8
금융
시나닷컴
25.7
IT
1,576.18
1,535.18
유쿠
20.4
화장품
소우펀
20.1
통신
치후 360
CBSi
1,021.39
엔터테인먼트
13.8
10.5
1,736.38
(단위: 10억 위엔)
929.72
의류
871.94
(단위: 백만 위엔)
<Source: iresearchchina, eMarketer, 2013.06>
9. 4. 중국 디지털 광고 시장 카테고리 별 현황_Search
중국 전체 온라인광고 중 검색광고 비율 절반 이상 차지
iResearch에서 조사한 ‘중국 검색 광고시장 규모 자료’에 따르면, 2013년 중국 검색 광고시장 전체 수입이 345억 RMB 에 달하는 것으로 나타
남. 이러한 수치는 작년 같은 기간에 비해 약 34% 상승한 수치이며, 2014년에는 여기서 약 32% 상승한 450억 RMB에 달할 것으로 예상됨.
검색엔진 이용자가 해당 키워드가 포함된 검색어로 검색 하였을 경우, 그 검색 결과 페이지에 독점적으로 광고를 노출시키는 ‘키워드 광고’와 웹
문서 아래에 문서의 내용과 관련된 광고가 게재되는 ‘문맥 광고’가 중국 검색엔진의 주요 광고 수입 형태인 것으로 조사됨.
중국 검색 엔진 시장에서 Baidu와 Qihoo 360, Sogou가 거의 모든 부문을 장악 하고 있는 상황에서 New player의 진입이 어려운 상황.여기
서 중국의 빠르게 증가하는 스마트폰 보급률과 모바일 트래픽을 감안해 볼 때, 앞으로 모바일 검색 엔진 광고가 크게 성장할 것으로 보임.
중국 검색 광고 시장 규모
시장규모
(단위 : 십억 RMB)
성장율
80
60
2013 중국 검색 엔진 수익 구조
71.56
58.54
80%
60%
67.1%
45.73
40
48.8%
34.9
40%
25.58
20
34.9%
17.2
기타광고 7%
위치광고 5%
문맥광고 14%
키워드광고
32.5%
20%
28.0%
74%
22.3%
0
0%
2011
2012
2013
2014
2015
2016
< Source : iResearch, 2014 >
10. 4. 중국 디지털 광고 시장 카테고리 별 현황_Search
중국 Search 매체 TOP10
순위
매체명
매체 소개
1
Baidu
중국에서 가장 많이 사용되는 검색 엔진으로서 ‘중국의 구글’ 이라고 불림
2
Soso
Tencent의 검색엔진. 2006년 서비스 시작 후 중국의 3대 검색엔진으로 자리잡음
3
IASK
여러가지 분야에 대한 질문에 대해 이용자들이 묻고 답하는 지식 검색 사이트
4
Sogou
중국 내 바이두를 잇는 대표적인 검색 엔진. 최근 Tencent에 지분 매입 당함
5
Google China
6
Youdao
7
eTao
8
Google Hongkong
9
Qihoo
10
Google Taiwan
세계 최대 인터넷 검색 엔진인 구글은 중국에서도 그 인기가 높음
인터넷 업체 NetEase가 운영하는 검색엔진으로 중국어 사전 및 언어번역 기능이 유명함
중국 최대 인터넷 쇼핑업체인 타오바오의 자회사인 쇼핑 전문 검색엔진
구글 홍콩 사이트
중국 온라인 보안 업체 Qihoo360의 검색 엔진
구글 대만 사이트
<Source: Chinaz 2014.01 >
11. 4. 중국 디지털 광고 시장 카테고리 별 현황_Display
자동차, 온라인 서비스 광고가 주도하는 Display 광고 시장
온라인 마케팅 업체 Go-globe가 조사한 자료에 따르면 2013년 중국의 Display 광고 시장 비중은 전체 온라인 광고 시장의 36.1%를 차지했
으며, 약 55%를 차지하고 있는 검색광고 다음으로 가장 많은 부분을 차지하는 것으로 나타남.
중국의 Display 광고 시장의 주요 광고 업종은 자동차, 온라인 서비스, 부동산, 요식업 등의 순서인 것으로 조사되었으며, 주요 광고주 또한 자
동차와 온라인 서비스가 가장 많이 분포해 있음.
작년과 마찬가지로 포털사이트와 온라인 쇼핑 사이트의 Display 광고 비중이 가장 높은 것으로 나타났으며, 최근 반응이 뜨거운 모바일, SNS와
연계한 Display 광고가 업계 사이에서 주목받고 있음.
중국 디스플레이 광고 업종별 지출 / 광고주별 Top 10
중국 전체 온라인 광고 대비 Display 광고 비중
업종(백만 RMB)
1
4
요식업(2,083.46)
Shanghai GM
금융 (1,736.38)
Taobao.com
IT(1,576.18)
China Mobile
화장품(1,535.18)
ChangAn
통신(1,021.39)
Unilever
9
엔터테인먼트(929.72)
FAW
10
2015
P&G
8
2014
부동산(2,967.31)
7
2013
Volkswagen
6
34.6%
온라인 서비스(3,411.79)
3
35.3%
Ping’An Insurance
5
35.0%
자동차(5,406.16)
2
36.1%
광고주
의류(871.94)
L'Oreal
2016
<Source : go-globe, 2013 >
12. 4. 중국 디지털 광고 시장 카테고리 별 현황_Display
중국 Display 매체 TOP10
순위
매체명
카테고리
매체 소개
1
Baidu
검색엔진
2
Taobao
전자상거래
3
Google
검색엔진
4
Tencent
인터넷 서비스
5
Sogou
검색엔진
6
Sina
인터넷 서비스
7
Youku
동영상
중국 최대의 동영상 공유 사이트로 ‘중국판 유투브’로 불림
8
Soufun
부동산
중국 최대 부동산 전문 사이트로 부동산 관련 다양한 정보 제공
9
360
인터넷 서비스
인터넷 서비스 전문 업체로 검색엔진 Qihoo와 보안 서비스 Qihoo360이 유명
10
CBS Interactive
인터넷 서비스
CBS그룹의 멀티미디어 회사. CNET, CBS.com, Game Spot 등의 매체 보유
중국에서 가장 많이 사용되는 검색 엔진으로서 ‘중국의 구글’ 이라고 불림
인터넷 업체 알리바바 그룹이 운영하는 중국 최대 온라인 종합 쇼핑몰
세계 최대 인터넷 검색 엔진인 구글은 중국에서도 그 인기가 높음
중국 주요 인터넷 서비스 전문 업체로 산하의 QQ로 유명함
중국 내 바이두를 잇는 대표적인 검색 엔진. 최근 Tencent에 지분 매입 당함
중국 주요 인터넷 업체 중 하나로 Sina Weibo, Sina.com으로 유명함
<Source : Chinaz 2014.01 >
13. 4. 중국 디지털 광고 시장 카테고리 별 현황_SNS
SNS 정보, 이용자의 구매 결정에 큰 영향력 발휘
미국 시장조사 업체인 이마케터가 조사한 자료에 따르면 2014년 중국 SNS 광고 시장은 2013년 6억 1,200만 RMB 에서 성장한 7억 8,900만
달러 규모로 성장할 것으로 전망됨.
중국 SNS사용자들의 80% 이상이 SNS 상의 정보가 자신의 구매에 영향을 미친다고 응답했으며, 50% 이상이 자신의 구매 경험을 SNS를 통
해 지인들과 공유할 의향이 있다고 응답하여 기업들의 더욱 적극적인 SNS 마케팅 활동이 필요할 것으로 보임.
중국 주요 소셜 미디어인 Sina Weibo 이용자들이 Weibo를 통해 기업에 바라는 점으로는 상품 및 서비스에 대한 정보, 질문 답변, 이용시 불편
사항 처리, 상품 설명 가이드 획득 등의 순인 것으로 조사됨.
중국 전체 SNS 광고 지출
지출
(단위 : 백만)
중국인이 SNS 이용 시 기업에 바라는 점
성장율
900
800
130%
128.4%
90%
600
70%
500
73.8%
400
57.5%
51.3%
30%
28.8%
148.0
233.1
405.1
상품 질문 답변
54.72%
불편사항 처리
50.57%
50%
200
100
70.56%
110%
700
300
상품 정보
612.8
10%
789.5
0
상품 가이드
기타
43.56%
0.82%
-10%
2010
2011
2012
2013
2014
<Source : eMarkter , China Internet Watch, 2013 >
14. 4. 중국 디지털 광고 시장 카테고리 별 현황_SNS
중국 SNS 매체 TOP10
순위
매체명
매체 소개
1
Sina Weibo
중국 최대 규모의 SNS 사이트. 기업의 마케팅 활동이 활발하며, 세계 500대 기업 29%가 계정 보유
2
Renrenwang
3
Douban
4
Tencent Weibo
5
QQ Zone
6
Jiayuan
7
Kaixinwang
8
51.com
9
Wangyi Weibo
10
Zhihu
중국 주요 SNS 사이트로 페이스북과 형태가 매우 유사하며 젊은 층에서 큰 인기
음악, 책, 영화, 연예소식 등 문화 관련 감상평을 공유하는 소셜 미디어
Tencent가 제공하는 마이크로 블로그 서비스로 ‘중국판 트위터’라고 볼 수 있음
한 때 ‘중국판 싸이월드’로 불리며 크게 유행했으나 현재는 그 인기가 많이 하락한 상태
중국의 인터넷 사용 인구 확산과 심각한 성비 불균형에 힘입어 주목받고 있는 소셜 중매 사이트
중국 내 화이트칼라 계층을 겨냥해 만든 것이 특징이며 LinkedIn과 유사
게임 위주 SNS 사이트
인터넷 업체 NetEase에서 제공하는 마이크로 블로그 서비스
이용자의 질문 내용에 대해 다함께 토론 후 투표를 통해 답을 선정하는 지식 공유 SNS 사이트
<Source : Appannie2014.02 >
15. 4. 중국 디지털 광고 시장 카테고리 별 현황_Video
계속되는 대형 인수합병, 중국 온라인 동영상 업계는 변화 중
2013년 상반기, 중국의 온라인 동영상 시장 규모는 약 30억 RMB인 것으로 조사되었으며, 지난해 같은 기간에 비해 38.1% 성장한 것으로 나
타났으며 이같은 성장의 주요 원인으로는 중국 주요 광고주의 동영상 광고 지출이 크게 증가한 점을 꼽을 수 있음.
중국 정부의 규제로 유투브 접속이 제한됨에 따라 중국은 Youku나 Tudou, Sohu 등과 같은 로컬 온라인 동영상 매체가 강세를 보이고 있으며,
최근에는 이러한 매체들이 직접 드라마나 예능 등과 같은 영상물을 자체 제작하면서 TV 방송국과 직접적인 경쟁구도 만들고 있음.
2013년 5월 중국 최대 포털인 바이두가 중국 2위 동영상 매체인 PPS를 인수했으며 같은 해 9월 중국의 대형 유통기업인 Sunning이 온라인
영역 사업확장을 위하여 중국 대형 동영상 매체인 PPTV에 대규모 투자를 하는 등 2014년에도 중국 온라인 동영상 업계의 큰 변화 예상 됨.
중국의 온라인 동영상 시장 현황
시장규모
(단위 : 십 억 RMB)
중국 주요 동영상 매체 정보 및 주요 이슈
성장율
매체명
월간 UV
(백 만)
100%
Youku Tudou
309
2012년 9월 Youku, Tudou 양사 합병
80%
Sohu
254
Kankan 및 기타 온라인 동영상 매체 인수 가능성 있음
60%
QQ TV
251
Tencent 소속 매체
40%
Baidu(iQiyi)
168
2013년 5월 PPS를 3억7천만 달러에 인수, 셋탑박스
서비스 개설
20%
LeTV
162
셋탑박스 및 인터넷TV 개발 중
0%
25
PPTV
137
2013년 9월, Suning과 Hony로 부터 4억 2천만 달러
투자받음
120%
주요 이슈
21.2
16.5
100.1%
12.3
9.0
6.3
42.8%
36.7%
35.0%
28.5%
0
2011
2012
2013
2014
2015
<Source : eMarkter , China Internet Watch, iResearch, 2013 >
16. 4. 중국 디지털 광고 시장 카테고리 별 현황_Video
중국 Video 매체 TOP10
순위
매체명
매체 소개
1
Youku
중국 최대의 동영상 공유 사이트로 ‘중국판 유투브’로 불림
2
CNTV
중국 공영채널 방송국인 CNTV의 온라인 사이트로 뉴스, 다큐, 시사, 스포츠 등의 동영상 서비스 제공
3
Tudou
Youku 다음으로 큰 규모의 동영상 공유 사이트
4
Ku6
5
SOHU TV
6
Baidu(iQiyi)
7
LeTV
8
Tencent TV
9
56.com
2011년 런런왕에 매수되어 SNS를 통한 동영상 공유 가능해짐
10
M1905
중국 연예 전문 웹진으로 영화, 드라마, 연예인 소식과 관련된 다양한 동영상 제공
중국의 3대 동영상 사이트 중 하나로 영화, 음악, 스포츠, 연예 등 보도자료 제공
중국 포털 사이트 소후닷컴의 인터넷 방송 서비스로 드라마, 영화 등 제공
매 월 사용자가 3억 7천명에 달하는 중국 주요 동영상 사이트이며 바이두의 자회사
중국 주요 동영상 공유 사이트로 매년 열리는 드라마 시상식이 유명함
Tencent가 제공하는 온라인 동영상 사이트
<Source : Chinaz 2014.01 >
17. 4. 중국 디지털 광고 시장 카테고리 별 현황_Mobile
전 세계적인 모바일 광고 열풍, 중국에도 그 영향 미칠 것
소셜미디어 에이전시 ‘We are social’ 자료에 따르면 중국의 스마트폰 이용자 수는 전체 인구 대비 47%로 나타났으며, 모바일 브라우저 연령
별 이용 현황을 살펴보면 24세 이하에서 35%로 가장 높게 나타났고, 다음이 25-30세로 젊은 연령층의 유저들이 50% 이상의 사용률을 보이
는 것으로 나타남 .
아직까지 텍스트 메시지를 기본으로 한 광고가 중국 모바일 광고에서 약 55%를 차지하고 있는 것으로 조사됨. 하지만 스마트폰 보급률이 늘어
나고 모바일 인터넷 환경이 개선되면서 이러한 텍스트 광고는 점차 줄어들 것으로 보임.
중국 전체 모바일 광고 지출은 2013년 7억 2,230만 달러 규모에서 2016년 30억 9,420만 달러 규모까지 급성장할 것으로 예상
- 하지만 중국 내수 스마트폰 시장이 포화상태에 이르면서 그 성장율은 점차 둔화될 것으로 전망
모바일 브라우저 연령별 이용 현황
중국 모바일 광고 시장 현황
모바일 광고 지출
24세 이하
35.0%
성장율
(단위 : 백만 달러)
3,094.2
3,300
3,000
25-30세
28.0%
160%
2,700
160.0%
2,400
2,100
31-35세
16.0%
100%
1,800
1,300.1
722.3
900
600
40세 이상
8.0%
120%
135.6%
1,200
13.0%
140%
2,210.2
150.0%
1,500
36-40세
300
180%
111.1
80.0%
80%
60%
70.0%
288.9
40%
40.0%
0
20%
0%
2011
2012
2013
2014
2015
2016
<Source : eMarketer, 2013 >
18. 4. 중국 디지털 광고 시장 카테고리 별 현황_Mobile
중국 스마트폰 어플 TOP10
순위
어플명
어플 소개
1
QQ
2
We Chat
3
iQiyi
4
Baidu Mobile
Assistant
Baidu에서 제공하는 서비스로 다양한 어플리케이션을 다운받을 수 있음.
5
WIFI 만능열쇠
현재 자신의 위치 주변 와이파이 신호 여부를 한눈에 확인할 수 있는 어플리케이션
6
Youku
7
UC Browser
8
Baidu
9
365 Calender
세련된 디자인과 다양한 기능이 포함된 캘린더 어플리케이션
10
QQ Browser
인터넷 업체 Tencent에서 제공하는 모바일 인터넷 브라우저
중국인들이 가장 많이 사용하는 온라인 메신저 QQ의 스마트폰 어플리케이션
최근 가장 주목받고 있는 모바일 메시징 어플리케이션으로 음성대화, 주변 친구 찾기 기능이 특징
중국 대형 동영상 사이트인 iQiyi의 스마트폰 어플리케이션
중국 최대의 동영상 공유사이트 Youku의 모바일 어플리케이션
중국인들이 가장 많이 사용하는 모바일 인터넷 브라우저
중국에서 가장 많이 사용되는 검색 엔진 Baidu의 모바일 어플리케이션
<Source : Baidu App Center, 2014.02 >