אנחנו חיים בעולם מרובה ערוצים, מרובה מסכים, מרובה רשתות... המון קורה ובקצב מהיר. כולנו רוצים להיות מעודכנים בהכל עכשיו ומיד אבל בפועל אין לנו זמן... מקסימום יכולים לתפוס את ה"צינור". בדיוק לשם כך, מחלקת מחקר אסטרטגי יצרה עבורכם את Spot‘it- סקירה שבועית שתאפשר לכם בצורה הפשוטה והקלה ביותר להתעדכן תוך מספר דקות בכל מה שחם ומעורר השראה בתרבות האינטרנט העכשווית. ה-כול החל מסרטוני הרשת הוויראליים ביותר, פרסומות ומהלכים שיווקיים מעוררי השראה, הקליפים הנצפים ביותר, תכניות הטלוויזיה הכי מדוברות, הסרטים הכי חדשים ועוד, ועוד, ועוד...

1. DECEMEBER2015
WEEK#1

2. ‫ה‬ ‫אודות‬-Spot’it
‫קוראים‬‫יקרים‬,
‫אנחנו‬‫חיים‬‫בעולם‬‫מרובה‬‫ערוצים‬,‫מרובה‬‫מסכים‬,‫מרובה‬‫רשתות‬...‫המון‬‫קורה‬‫ובקצב‬‫מהיר‬.
‫כולנו‬‫רוצים‬‫להיות‬‫מעודכנים‬‫בהכל‬‫עכשיו‬‫ומיד‬‫אבל‬‫בפועל‬‫אין‬‫לנו‬‫זמן‬...‫מקסימום‬‫יכולים‬‫לתפוס‬‫את‬‫ה‬"‫צינור‬".
‫בדיוק‬‫לשם‬‫כך‬,‫מחלקת‬‫מחקר‬‫אסטרטגי‬‫יצרה‬‫עבורכם‬‫את‬Spot‘it-‫סקירה‬‫שבועית‬‫שתאפשר‬‫לכם‬‫בצורה‬
‫הפשוטה‬‫והקלה‬‫ביותר‬‫להתעדכן‬‫תוך‬‫מספר‬‫דקות‬‫בכל‬‫מה‬‫שחם‬‫ומעורר‬‫השראה‬‫בתרבות‬‫האינטרנט‬‫העכשווית‬.
‫ה‬-‫כול‬‫החל‬‫מסרטוני‬‫הרשת‬‫הוויראליים‬‫ביותר‬,‫פרסומות‬‫ומהלכים‬‫שיווקיים‬‫מעוררי‬‫השראה‬,‫הקליפים‬‫הנצפים‬
‫ביותר‬,‫תכניות‬‫הטלוויזיה‬‫הכי‬‫מדוברות‬,‫הסרטים‬‫הכי‬‫חדשים‬‫ועוד‬,‫ועוד‬,‫ועוד‬...
‫מאחלים‬‫לכם‬‫קריאה‬‫מהנה‬!
‫צוות‬‫מחלקת‬‫מחקר‬‫אסטרטגי‬

3. On the
‫השראה‬ ‫מעורר‬ ‫פרסום‬
‫מוסיקה‬
‫ברשת‬ ‫חם‬-‫ויראלי‬
‫חדשנות‬
‫במעקב‬ OBM
‫טלוויזיה‬‫אפליקציות‬

5. ‫קשה‬ ‫שפה‬ ‫רוסית‬
‫קצת‬‫תרבות‬-Lenovo‫עשו‬‫שת‬"‫פ‬‫עם‬‫כוכבי‬‫יוטיוב‬‫בינלאומיים‬‫כדי‬
‫לקדם‬‫את‬‫קו‬‫מוצרי‬‫הפרמיום‬‫שלהם‬"Lenovo Yoga"(‫הגורואים‬‫בהודו‬
‫מתהפכים‬‫בקברם‬).‫מתוך‬‫כל‬‫הסרטונים‬,‫בלט‬‫במיוחד‬‫הסרטון‬‫של‬‫כוכב‬
‫היוטיוב‬‫הרוסי‬EeOneGuy‫ששבר‬‫את‬‫האינטרנט‬‫עם‬‫למעלה‬‫מ‬-5
‫מיליון‬‫צפיות‬‫בכמה‬‫ימים‬.‫התקשינו‬‫להבין‬‫מה‬‫גרם‬‫דווקא‬‫לקליפ‬‫הדי‬
‫טריוויאלי‬‫הזה‬‫להיות‬‫מוצלח‬‫יותר‬‫מאחרים‬,‫איך‬‫לאנשים‬‫עוד‬‫לא‬‫נמאס‬
‫מדאב‬-‫סטפ‬‫ומה‬‫זה‬‫נויצ‬'‫ה‬‫ברוסית‬.‫אולי‬‫אתם‬‫תוכלו‬‫לעזור‬?

6. ‫בסוף‬‫השבוע‬‫האחרון‬‫הטוויטר‬‫בדרום‬‫אפריקה‬‫הוצף‬‫בשלל‬‫דיווחים‬‫על‬
‫עב‬"‫מים‬.‫תחילה‬‫דובר‬‫על‬‫אור‬‫יורק‬‫מעל‬‫קייפטאון‬,‫ואחר‬-‫כך‬‫על‬‫אחד‬
‫מעל‬‫יוהנסבורג‬.‫יום‬‫למחרת‬‫אף‬‫פורסמה‬‫בטוויטר‬‫תמונה‬‫של‬‫אתר‬
‫ההתרסקות‬‫לכאורה‬.‫חובבי‬‫הקונספירציות‬‫התרגשו‬,‫חברות‬‫המדיה‬
‫חייזר‬‫גורלי‬
‫הגדולות‬‫כבר‬‫החלו‬‫לרחרח‬‫אבל‬‫לבסוף‬‫התגלתה‬
‫האמת‬‫המצערת‬-‫העולם‬‫איננו‬‫מסתורי‬‫כפי‬‫שחשבנו‬.
‫אלו‬‫בסך‬‫הכל‬‫חברות‬‫הפרסום‬.‫הפעם‬‫היה‬‫זה‬‫תורם‬
‫של‬"Clover and Future life"‫שרצו‬‫לפרסם‬‫את‬
‫ה‬"‫משקה‬‫החכם‬‫של‬‫העתיד‬".‫עד‬‫כמה‬‫מהלכים‬‫מסוג‬
‫זה‬‫לגיטימיים‬‫בעיני‬‫הציבור‬?‫ואיזה‬‫מחיר‬,‫אם‬‫בכלל‬,
‫מותגים‬‫משלמים‬‫על‬‫קמפיינים‬‫פרובוקטיביים‬‫של‬
‫העלאת‬‫מודעות‬?‫לחייזרים‬‫פתרונים‬.

8. ‫ילדים‬ ‫משחק‬
‫הפרסומת‬‫המדוברת‬‫של‬‫וולוו‬,‫חלק‬‫מה‬-"Live test series",‫שוחררה‬
‫סופסוף‬‫וההמתנה‬‫הייתה‬‫שווה‬.‫במבחן‬‫הנוכחי‬,‫שוולוו‬‫טענו‬‫כי‬‫הוא‬‫היה‬
‫המאתגר‬‫מכל‬,‫הפגישו‬‫את‬‫סופי‬,‫ילדה‬‫חמודה‬‫בת‬4‫עם‬‫ה‬-Volvo
FMX,‫והתוצאה‬-‫מעוררת‬‫אי‬-‫נוחות‬(‫לא‬‫נעים‬‫מהמשאית‬)!‫ושעשוע‬‫בו‬
‫זמנית‬.‫המסר‬‫בכל‬‫אופן‬‫עובר‬‫היטב‬-‫זו‬‫משאית‬‫שיכולה‬‫להתמודד‬‫עם‬‫די‬
‫הרבה‬‫דברים‬.

9. ‫בשקט‬ ‫שב‬
‫כולם‬‫רוצים‬‫היום‬‫מסרים‬‫מהירים‬,‫קצרים‬,‫שיהיו‬‫רועשים‬,‫שייצרו‬
‫הפרעה‬,‫שיגנבו‬‫את‬‫תשומת‬‫הלב‬‫ואם‬‫יהיה‬‫בהם‬‫גם‬‫כוכב‬‫יוטיוב‬‫קופצני‬
‫אז‬‫מה‬‫טוב‬.‫מותג‬‫הסינגל‬‫מאלט‬‫הסקוטי‬Lagavulin‫יצא‬‫השבוע‬‫עם‬
‫פרסומת‬‫שהיא‬‫לכאורה‬‫בדיוק‬‫ההיפך‬‫מזה‬-45‫דקות‬(45‫דקות‬)!‫של‬
‫השחקן‬,‫הנגר‬‫וחובב‬‫הוויסקי‬‫ניק‬‫אופרמן‬(‫אולי‬‫תזהו‬‫אותו‬‫היום‬‫בתור‬
‫עורך‬‫הדין‬‫השיכור‬‫מפארגו‬2)‫יושב‬‫בניחותא‬‫ליד‬‫האח‬‫ולוגם‬‫וויסקי‬
‫מפעם‬‫לפעם‬.‫הפרסומת‬‫שהיא‬‫כל‬‫כך‬‫שונה‬‫בנוף‬‫המקומי‬,‫כמובן‬‫לא‬
‫באמת‬‫נועדה‬‫לשעמם‬‫אלא‬‫להיפך‬-‫ליצור‬‫שיח‬‫ולעורר‬‫עניין‬‫ואין‬‫ספק‬
‫שהיא‬‫עושה‬‫זאת‬‫עם‬‫למעלה‬‫מ‬-2‫מיליון‬‫צפיות‬.‫בקיצור‬-‫דוז‬‫פואה‬.

10. ‫בשרים‬ ‫תאוות‬
‫רשת‬‫מזון‬‫המהיר‬Arby's‫חוזרת‬‫לניו‬‫יורק‬‫אחרי‬‫היעדרות‬‫ארוכת‬‫שנים‬.
‫לכבוד‬‫המאורע‬‫ערך‬‫המותג‬‫יום‬‫סיורים‬‫מודרכים‬‫במוסדות‬‫הבשר‬
‫ההיסטוריים‬‫ברחבי‬‫העיר‬,‫במטרה‬‫להכריז‬‫על‬‫כוונותיו‬‫לקחת‬‫את‬‫תחום‬
‫הבשר‬‫ברצינות‬‫ולהפוך‬‫לשחקן‬‫משמעותי‬‫בו‬.‫הסיור‬,‫ששמו‬“Meats of
New York”,‫עבר‬‫ברובע‬Meat Packing‫ההיסטורי‬‫במנהטן‬‫בו‬‫פעלו‬
‫כ‬-250‫בתי‬‫מטבחיים‬‫ומפעלי‬‫אריזה‬‫בשנת‬1900,‫המשיך‬‫לטעימות‬
‫בשר‬‫בדלי‬'‫ס‬‫מפורסמים‬,‫כגון‬Ottomanelli's‫ו‬-Katz's Delicatessen
‫והסתיים‬‫איך‬‫לא‬,‫בסניף‬Arby's‫החדש‬,‫שעוד‬‫לא‬‫נתפח‬‫לקהל‬‫הרחב‬,
‫שם‬‫זכו‬‫המשתתפים‬‫לטעום‬‫מן‬‫המנות‬‫החדשות‬‫שהרשת‬‫מתכוונת‬
‫להשיק‬.

11. ‫שפה‬ ‫רוכשים‬
‫איקומרס‬‫מהווה‬‫כלי‬‫משמעותי‬‫ויעיל‬‫עבור‬‫הסינים‬‫אך‬‫עבור‬‫קהילת‬
‫הזרים‬‫העצומה‬‫שמתגוררת‬‫בה‬,‫הפלטפורמה‬‫המקוונת‬‫נשארת‬‫לא‬
‫נגישה‬‫עקב‬‫מחסום‬‫השפה‬‫הסינית‬,‫שכידוע‬,‫היא‬‫לא‬‫פשוטה‬.‫במטרה‬
‫לסייע‬‫לצרכנים‬‫אלה‬,‫אתר‬‫הקניות‬‫הגדול‬‫במדינה‬,Tmall.com‫מבית‬
Alibaba‫השיק‬‫את‬"AcademyTmall",‫פלטפורמה‬‫שמסייעת‬‫למאות‬
‫אלפי‬‫הזרים‬‫ללמוד‬‫את‬‫הסלנג‬‫הסיני‬‫ובמקביל‬,‫לערוך‬‫מסע‬‫קניות‬
‫אינטרנטי‬.‫האתר‬‫מציג‬‫את‬‫הקטגוריות‬‫הזמינות‬‫באתר‬‫בצורת‬‫כרטיסי‬
‫מילים‬,‫שכוללים‬‫את‬‫אופן‬‫ההגייה‬‫והכתיבה‬‫של‬‫המילה‬.‫המוצרים‬
‫בקטגוריה‬‫גם‬‫כן‬‫מוצגים‬‫באמצעות‬‫כרטיסי‬‫מילים‬‫וכוללים‬‫תווית‬BUY
NOW,‫שמעבירה‬‫את‬‫הקונה‬‫למוצר‬‫עצמו‬.‫היוזמה‬‫מספקת‬‫ללקוח‬
‫חוויה‬‫הומוריסטית‬‫ומלמדת‬,‫במקביל‬‫למילוי‬‫מטלה‬‫יומיומית‬‫חשובה‬.

13. ‫הבינלאומי‬ ‫האיידס‬ ‫יום‬
‫לפני‬25‫שנים‬‫עלה‬‫באוניברסיטת‬‫אריזונה‬‫קמפיין‬‫להעלאת‬‫מודעות‬‫למחלת‬
‫האיידס‬‫שהפציר‬‫בעוברים‬‫ושבים‬“Don't Fuck With AIDS“.‫לכבוד‬‫יום‬
‫האיידס‬‫הבינלאומי‬‫חוזרים‬‫יוצרי‬‫הקמפיין‬‫עם‬‫מהלך‬‫חדש‬,‫שמבטא‬‫את‬
‫השינוי‬‫התודעתי‬‫והחינוכי‬‫שעברה‬‫החברה‬‫והרפואה‬,‫בשני‬‫העשורים‬
‫שעברו‬‫מאז‬.‫הקמפיין‬‫החדש‬,‫שעלה‬‫מטעם‬‫משרד‬‫הבריאות‬‫של‬‫אריזונה‬,
‫שונה‬‫לחלוטין‬‫מהקמפיין‬‫הישן‬‫ומטרתו‬‫להרגיע‬‫ולתמוך‬‫באומרו‬"It's Only
Dangerous If You Don't Know It's There“.‫בניגוד‬‫לשנות‬‫ה‬-90,‫בהן‬
‫השימוש‬‫בפחד‬‫ובשיימינג‬‫היה‬‫נפוץ‬‫ופופולארי‬,‫כיום‬‫עידוד‬‫הציבור‬‫להיבדק‬
‫ולהישמר‬,‫מקבלים‬‫קדימות‬.‫וגם‬‫אהבנו‬‫את‬‫הקריאייטיב‬.‫את‬‫זה‬‫שעשו‬
‫ב‬‫ארץ‬‫לעומת‬‫זאת‬-‫קצת‬‫פחות‬.

15. ‫כן‬‫היא‬‫ממשיכה‬!
‫ממשיכה‬ ‫החגים‬ ‫עונת‬

16. ‫פרסומות‬ ‫הפסקת‬
‫בדומה‬‫למהלך‬‫של‬Lagavulin,‫גם‬‫קיט‬-‫קט‬‫החליטו‬‫לפגוש‬‫את‬
‫הצרכנים‬‫בהפוכה‬‫ולבלוט‬‫דווקא‬‫דרך‬‫ההיעדר‬,‫עם‬‫פרסומת‬‫של‬30
‫שניות‬‫שמקדשת‬‫את‬‫השקט‬‫ובאה‬‫להעניק‬‫רגע‬‫של‬‫נחת‬‫כקונטרה‬
‫לשאר‬‫הפרסומות‬‫בברייק‬‫של‬‫תקופת‬‫החגים‬,‫הידוע‬‫בכך‬‫שהוא‬‫עמוס‬
‫ורועש‬‫יותר‬‫מהרגיל‬.‫המהלך‬‫של‬‫קיט‬-‫קט‬,‫חטיף‬‫הדגל‬‫של‬‫נסטלה‬,‫הוא‬
‫במובנים‬‫מסוימים‬‫אף‬‫יותר‬‫אלגנטי‬‫משל‬Lagavulin‫שכן‬‫הוא‬‫מתלבש‬
‫על‬‫ההבטחה‬‫המפורסמת‬‫שלהם‬-Have a break, have a Kit-kat
‫כמו‬‫כפפה‬‫ליד‬.

17. ‫להתווכח‬ ‫אין‬ ‫וריח‬ ‫טעם‬ ‫על‬
‫פרינגלס‬‫בבריטניה‬‫שיחררו‬‫לכבוד‬‫החג‬‫ליין‬‫חדש‬‫של‬‫נרות‬‫ריחניים‬.‫ואם‬
‫לשנייה‬‫הייתם‬‫תמימים‬‫וחשבתם‬‫שאולי‬‫הם‬‫החליטו‬‫לפרגן‬‫עם‬‫וניל‬
‫ולוונדר‬,‫תחשבו‬‫שוב‬.‫טקסס‬‫ברביקיו‬,‫גבינה‬‫ו‬-Pigs in a Blanket(‫סוג‬
‫של‬‫משה‬‫בתיבה‬‫מקומי‬)‫הם‬‫הריחות‬‫שפרינגלס‬‫בחרו‬‫למלא‬‫בהם‬‫את‬
‫הבית‬‫בחג‬‫הנוכחי‬.‫הריחות‬,‫שתואמים‬‫כמובן‬‫את‬‫הווריאנטים‬‫של‬
‫החטיף‬,‫יצאו‬‫במהדורה‬‫מוגבלת‬‫של‬500‫נרות‬‫דרך‬‫רשתות‬‫השיווק‬
‫המובילות‬‫בממלכה‬.‫הניחוחות‬‫יוצאי‬‫הדופן‬‫והמדורה‬‫המוגבלת‬‫מריחים‬
‫כמו‬‫גימיק‬‫שיווקי‬‫אולם‬‫דובר‬‫החברה‬‫מסר‬‫כי‬‫הם‬‫מחכים‬‫לראות‬‫את‬
‫גודל‬‫ההיענות‬‫ושוקלים‬‫להוציא‬‫מהדורה‬‫נרחבת‬‫יותר‬‫בהמשך‬.‫האם‬
‫בעתיד‬‫אנו‬‫צפויים‬‫להיתקל‬‫בריח‬‫ביסלי‬‫גריל‬‫מציף‬‫את‬‫הסלון‬‫בארוחת‬
‫שישי‬?

18. ‫לשלום‬ ‫יד‬ ‫מושיטים‬ ‫מיקרוסופט‬
‫כיאה‬‫למותג‬‫צ‬'‫לנג‬'‫ר‬‫לאפל‬,‫מייקרוסופט‬‫אוהבים‬‫ללעוג‬‫לאפל‬‫בכל‬
‫הזדמנות‬‫שנקרית‬‫בדרכם‬.‫לכן‬,‫כשעובדי‬‫מיקרוסופט‬‫החלו‬‫לצעוד‬
‫בהמוניהם‬‫אל‬‫עבר‬‫הבניין‬‫של‬‫אפל‬‫בשדרה‬‫החמישית‬‫בניו‬-‫יורק‬,‫לא‬‫פלא‬
‫שהעובדים‬‫בהיכל‬‫התפוח‬‫קצת‬‫היו‬‫במתח‬.‫אך‬‫הפעם‬,‫לכבוד‬‫החג‬,
‫מיקרוסופט‬‫הושיטו‬‫ידם‬‫לשלום‬.‫לאחר‬‫שערכו‬‫אודישנים‬‫בקרב‬‫עובדי‬
‫החברה‬‫ולאחר‬‫שגייסו‬‫מקהלה‬‫מקומית‬‫מהארלם‬,‫צעדו‬‫אנשי‬‫החברה‬
‫אל‬‫עבר‬‫חנות‬‫הדגל‬‫של‬‫אפל‬‫בשדרה‬‫החמישית‬‫ופצחו‬‫במזמורי‬‫חג‬
‫ששמו‬‫את‬‫כל‬‫היריבויות‬‫והמחלוקות‬‫בצד‬‫לטובת‬‫ערכים‬‫כמו‬‫הרמוניה‬
‫ועברות‬‫הדדית‬.‫אה‬,‫וגם‬‫לפני‬‫כחודש‬‫וחצי‬‫מיקרוסופט‬‫פתחו‬‫בעצמם‬
‫חנות‬‫דגל‬‫בשדרה‬‫ודי‬‫התחשק‬‫להם‬‫שידעו‬‫על‬‫זה‬.

19. ‫כמה‬ ‫ועוד‬..
‫השבוע‬‫בפינת‬‫פרסומות‬‫החגים‬‫שהיו‬‫נחמדות‬‫אך‬‫לא‬‫זכו‬‫לשקף‬‫משלהן‬-‫פורנהאב‬‫עם‬‫פרסומת‬‫ויראלית‬‫ללא‬‫כל‬‫אזכור‬‫לסקס‬,
‫וולמארט‬‫עם‬‫ילדים‬‫נחמדים‬‫מן‬‫המצופה‬,Beats By dre‫לקחו‬‫את‬‫טרייסי‬‫מורגן‬‫לפרסומת‬‫מצחיקה‬‫ו‬-Old Navy‫התלבשו‬‫על‬‫צמד‬
‫הגאונים‬‫מפורטלנדיה‬‫לפרסומת‬‫משעשעת‬‫על‬‫מה‬‫קורה‬‫למי‬‫שלא‬‫מתלבש‬‫כמו‬‫שצריך‬‫בארוחת‬‫החג‬.

21. ‫מדומה‬ ‫היעלמות‬
‫לאחר‬‫שהומצאה‬‫הטכנולוגיה‬,‫אחד‬‫האתגרים‬‫העומדים‬‫בפני‬‫מפתחי‬
‫משקפי‬‫המציאות‬‫המדומה‬‫הוא‬‫יצירת‬‫תוכן‬‫משמעותי‬‫ורלוונטי‬‫שיניע‬
‫צרכנים‬‫לרצות‬‫לרכוש‬‫את‬‫הציוד‬‫ולחוות‬‫את‬‫העולם‬‫שמסתתר‬‫מאחוריהן‬.
‫השבוע‬‫סמסונג‬‫שיחררו‬‫את‬‫הטריילר‬‫למאמץ‬‫השאפתני‬‫ביותר‬‫שלהם‬
‫עד‬‫כה‬-"Gone",‫סדרת‬‫מציאות‬‫מדומה‬‫אינטראקטיבית‬‫שתצא‬
‫בחודשים‬‫הקרובים‬.‫הסדרה‬‫תכיל‬‫פרקים‬‫קצרים‬‫בני‬5-6‫דקות‬‫ותעקוב‬
‫אחר‬‫היעלמותה‬‫של‬‫אמילה‬,‫ילדה‬‫בת‬9(‫למה‬‫כמעט‬‫תמיד‬‫זה‬‫הילדות‬
‫שנעלמות‬,‫הא‬?)‫שנשלפה‬‫יום‬‫בהיר‬‫אחד‬‫ממגרש‬‫המשחקים‬.‫הצופים‬,
‫המסיירים‬‫בשטח‬,‫יכולים‬‫לחקור‬‫את‬‫התעלומה‬‫ולחפש‬‫אחר‬‫רמזים‬
‫בפינות‬‫החשוכות‬‫של‬‫החברה‬‫האנושית‬..

22. Winter is coming !
‫העונה‬‫השישית‬‫והמאוד‬‫מצופה‬‫של‬"‫משחקי‬‫הכס‬"‫תצא‬‫רק‬‫באפריל‬‫אבל‬
‫הטריילר‬‫הראשון‬‫כבר‬‫כאן‬.‫כמובן‬‫שהכול‬‫די‬‫מעורפל‬(‫למעט‬‫שרואים‬
‫שוב‬‫את‬‫ג‬'‫ון‬‫סנואו‬!‫הידד‬)!‫אבל‬‫זה‬‫לא‬‫מנע‬‫מהטריילר‬‫לעבור‬‫את‬‫ה‬-10
‫מיליון‬‫צפיות‬‫בקלילות‬‫יתרה‬.‫רק‬‫לשם‬‫השוואה‬,‫טריילר‬‫לעונה‬‫החדשה‬
‫של‬‫הסדרה‬"‫בנות‬"‫יצא‬‫יום‬‫לפני‬‫ועדיין‬‫לא‬‫מתקרב‬‫למיליון‬‫צפיות‬.Long
Live the King!

24. ‫השבוע‬‫הודיעו‬‫ב‬-NFL‫כי‬‫המופע‬‫המרכזי‬‫בסופרבול‬‫יהיה‬‫לא‬‫אחר‬
‫מלהקת‬‫הרוק‬‫הבריטית‬‫קולדפליי‬.‫כידוע‬,‫הסופרבול‬‫מספק‬‫במה‬‫לאחת‬
‫ההופעות‬‫הכי‬‫נצפות‬‫בפלנטה‬,‫אם‬‫לא‬‫הכי‬‫נצפית‬.‫שנה‬‫שעברה‬‫הייתה‬
‫זו‬‫קייטי‬‫פרי‬‫שנבחרה‬‫ל‬‫הופיע‬‫במשבצת‬‫היוקרתית‬‫וזכתה‬‫לתשומת‬
‫הלב‬‫של‬114.5‫מיליון‬‫צופים‬,‫מה‬‫שהפך‬‫את‬‫ההופעה‬‫להופעה‬‫הכי‬
‫נצפית‬‫בהיסטוריה‬‫של‬‫הטלוויזיה‬‫האמריקאית‬.
‫החדשות‬‫יצאו‬‫יום‬‫אחרי‬‫שהלהקה‬‫שחררה‬‫אלבום‬‫חדש‬‫וכמה‬‫ימים‬‫לפני‬
‫ששיר‬‫מאותו‬‫אלבום‬‫נבחר‬‫לקליפ‬‫השבוע‬‫בספוטאיט‬‫של‬‫מקאן‬(‫עוד‬
‫שקופית‬‫וחצי‬).‫מה‬‫שנקרא‬-‫שבוע‬‫טוב‬‫לקולד‬‫פליי‬.
‫חוצה‬‫גבולות‬?

25. ‫סורי‬,‫סורי‬ ‫זה‬..
‫בשנים‬‫האחרונות‬‫כבר‬‫לא‬‫צריך‬‫להסתפק‬‫בסיכומי‬‫השנה‬‫המפוקפקים‬
‫של‬‫גלגל‬"‫צ‬‫ואפשר‬‫להסתמך‬‫על‬‫סיכומי‬‫השנה‬‫מבוססי‬‫הדאטה‬‫של‬
Spotify‫ש‬‫הכריזה‬‫בשבוע‬‫שעבר‬‫על‬‫רשימת‬‫המוזיקאים‬‫הכי‬‫מושמעים‬
‫של‬2015.‫ברמה‬‫הגלובלית‬‫המוזיקאי‬‫המושמע‬‫ביותר‬‫השנה‬‫היה‬‫דרייק‬
‫והמוזיקאית‬-‫ריהאנה‬.‫מי‬‫שרוצה‬‫לדעת‬‫איך‬‫הייתה‬‫השנה‬‫שלו‬‫יכול‬
‫להיכנס‬‫ל‬‫אזור‬‫האישי‬‫ולראות‬‫מי‬‫מילא‬‫השנה‬‫את‬‫האוזניים‬‫שלו‬‫ולכמה‬
‫שעות‬.‫בנוסף‬,‫השנה‬‫בפעם‬‫הראשונה‬‫החברה‬‫יצאה‬‫גם‬‫בקמפיין‬‫מבוסס‬
‫מיקום‬‫בו‬‫היא‬‫חשפה‬‫על‬‫שלטי‬‫חוצות‬‫את‬‫נתוני‬‫ההאזנה‬‫בשכונות‬‫בניו‬-
‫יורק‬‫ואל‬‫איי‬.‫בעוד‬‫בסוהו‬‫נשארו‬‫קלאסיים‬‫עם‬‫סטיבי‬‫וונדר‬‫וג‬'‫נט‬‫ג‬'‫קסון‬,
‫הסתבר‬‫שההיפסטרים‬‫של‬‫וויליאמסבורג‬‫שמעו‬‫בחדרי‬‫חדרים‬‫את‬‫השיר‬
Sorry‫של‬‫ג‬'‫סטין‬‫ביבר‬‫שנבחר‬‫לשיר‬‫הכי‬‫מושמע‬‫בשכונה‬.‫האמת‬,‫שיר‬
‫לא‬‫רע‬.

26. ‫השבוע‬ ‫קליפ‬
Adventure Of A Lifetime
Coldplay 9.7M
Views

27. ‫הלהיטים‬ ‫מצעד‬-‫ישראל‬
‫לחץ‬/‫כאן‬ ‫י‬
‫לחץ‬/‫כאן‬ ‫י‬ ‫דנינו‬ ‫לירן‬ ‫הכל‬ ‫את‬ ‫לך‬ ‫יש‬
‫טל‬ ‫אברהם‬ ‫עוברים‬ ‫הימים‬
‫גץ‬ ‫אדיר‬ ‫בחיפה‬ ‫קטנה‬ ‫דירה‬
‫אור‬‫אליעד‬‫לחץ‬/‫כאן‬ ‫י‬
‫לחץ‬/‫כאן‬ ‫י‬ A-WA‫ו‬-Red Band Somebody To Love Me
‫לחץ‬/‫כאן‬ ‫י‬

28. ‫הלהיטים‬ ‫מצעד‬-‫ארה‬"‫ב‬
What Do you MeanJustin Bieber
The Hills
Adele‫לחץ‬/‫כאן‬ ‫י‬
‫לחץ‬/‫כאן‬ ‫י‬
Sorry
Hello
Justin Bieber
Hotline BlingDrake
‫לחץ‬/‫כאן‬ ‫י‬
The weekend‫לחץ‬/‫כאן‬ ‫י‬
‫לחץ‬/‫י‬‫כאן‬

29. ‫הלהיטים‬ ‫מצעד‬-‫בריטניה‬
You Don't Own MeGrace Featuring G-Eazy‫לחץ‬/‫כאן‬ ‫י‬
Love YourselfJustin Bieber‫לחץ‬/‫כאן‬ ‫י‬
Adele‫לחץ‬/‫כאן‬ ‫י‬ Hello
SorryJustin Bieber‫לחץ‬/‫כאן‬ ‫י‬
What Do you MeanJustin Bieber‫לחץ‬/‫י‬‫כאן‬

31. ‫במבחן‬ ‫אפליקציה‬
‫לכולנו‬‫יש‬‫המון‬‫אפליקציות‬‫שהורדנו‬‫ושאנחנו‬‫לא‬‫משתמשים‬‫בהן‬.
‫למעשה‬,‫הסטטיסטיקה‬‫אומרת‬‫ש‬-1‫מתוך‬4‫אפליקציות‬‫שהורדנו‬
‫מעולם‬‫לא‬‫הייתה‬‫בשימוש‬.‫ככל‬‫הנראה‬‫כתוצאה‬‫מעובדה‬‫זו‬‫ומכמה‬
‫אחרות‬,‫בגוגל‬‫החליטו‬‫לבחון‬‫פורמט‬‫חדש‬‫לפיו‬‫משתמשים‬‫שירצו‬
‫להוריד‬‫אפליקציה‬‫יוכלו‬,‫לפני‬‫שהם‬‫משלמים‬‫ומתבאסים‬,‫לבחון‬‫אותה‬
‫במשך‬‫דקה‬‫שלמה‬.‫מבחינת‬‫המפרסמים‬,‫זה‬‫אומר‬‫שעליהם‬‫להתכונן‬
‫עם‬‫תצוגת‬‫תכלית‬‫די‬‫טובה‬‫למה‬‫לאפליקציה‬‫שלהם‬‫יש‬‫להציע‬
‫למשתמש‬‫החדש‬.‫בכל‬‫אופן‬,‫כרגע‬‫הניסוי‬‫נמצא‬‫בשלב‬‫בתא‬.
‫פרטים‬‫נוספים‬‫בהמשך‬!

32. Video Book
‫פייסבוק‬‫מצטרפים‬‫לפריסקופ‬‫ומירקט‬‫ונכנסים‬‫לעולם‬‫ה‬-Live
Streaming‫עם‬Facebook live video.‫השירות‬,‫שכרגע‬‫זמין‬‫רק‬
‫לחשבונות‬‫נבחרים‬,‫מאפשר‬‫לצלם‬‫ולשתף‬‫חברים‬‫באירועים‬
‫המתרחשים‬‫בזמן‬‫אמת‬‫דרך‬‫האפליקציה‬‫של‬‫החברה‬.‫אסטרטגיה‬‫זו‬
‫עומדת‬‫בניגוד‬‫לאסטרטגיה‬‫של‬‫טוויטר‬,‫שמיצבו‬‫את‬Periscope
‫במנותק‬‫מטוויטר‬‫כאפליקציה‬‫עצמאית‬.‫האסטרטגיה‬‫של‬‫פייסבוק‬
‫תגדיל‬‫ככל‬‫הנראה‬‫את‬‫הסיכוי‬‫שמשתמשים‬‫ינסו‬‫את‬‫הטכנולוגיה‬
‫החדשה‬‫שכן‬‫היא‬‫איננה‬‫כרוכה‬‫בהורדת‬‫אפליקציה‬‫חדשה‬.‫מבחינת‬
‫המפרסמים‬,‫דומה‬‫גם‬‫כן‬‫שהפלטפרומה‬‫של‬‫פייסבוק‬‫תהיה‬‫יותר‬
‫אטרקטיבית‬‫שכן‬‫היא‬‫מכסה‬‫קהל‬‫משתמשים‬‫גדול‬‫הרבה‬‫יותר‬.
.

34. ‫צילום‬ ‫ספר‬
‫אומרים‬‫שככל‬‫שאנחנו‬‫יודעים‬‫יותר‬‫כך‬‫אנחנו‬‫מבינים‬‫פחות‬.‫דבר‬‫דומה‬
‫אפשר‬‫לומר‬‫על‬‫הטכנולוגיה‬‫המקיפה‬‫אותנו‬,‫ככל‬‫שיש‬‫לנו‬‫יותר‬‫ממנה‬,
‫אנחנו‬‫יודעים‬‫עליה‬‫פחות‬(‫תזרמו‬).‫כך‬‫לדוג‬,'‫כולנו‬‫משתמשים‬‫במצלמה‬
‫שלנו‬‫לפחות‬‫פעם‬‫ביום‬,‫אבל‬‫כמה‬‫אנשים‬‫באמת‬‫יודעים‬‫איך‬‫מצלמה‬
‫עובדת‬?‫האמנית‬‫קלי‬‫אנדרסון‬‫הוציא‬‫ספר‬‫שכשפותחים‬‫אותו‬,‫הוא‬
‫הופך‬‫למצלמה‬‫ממש‬‫פשוטה‬‫שמצלמת‬‫תמונות‬‫נוגות‬‫בשחור‬‫לבן‬.
‫הספר‬‫מלווה‬‫בהסברים‬‫שמלמדים‬‫על‬‫העקרונות‬‫הבסיסיים‬‫של‬
‫המצלמה‬‫ובעצם‬‫עושה‬‫דקונסטרוקציה‬‫לטכנולוגיה‬.‫מה‬‫השיעור‬‫כאן‬?
‫לפעמים‬‫דווקא‬‫אפשר‬‫לשפוט‬‫ספר‬‫לפי‬‫העטיפה‬‫שלו‬.

35. ‫זו‬ ‫בטבעת‬
‫עוד‬‫ועוד‬‫אביזרי‬‫אופנה‬‫מתחברים‬‫לנכסים‬‫האלקטרוניים‬‫שלנו‬‫והופכים‬
‫להיות‬Wearable tech.‫יום‬‫יבוא‬‫וכל‬‫גופיית‬‫סבא‬‫תדע‬‫לשלוח‬‫אס‬-
‫אמ‬-‫אס‬.‫בינתיים‬‫אנחנו‬‫עם‬Neyya,‫טבעת‬‫מעוצבת‬‫שתמורת‬258$
‫מאפשרת‬‫לשלוט‬‫על‬‫הטלוויזיה‬,‫הנייד‬‫והטאבלט‬‫בצורה‬‫אלגנטית‬
‫וחסרת‬‫מאמץ‬.‫הטבעת‬‫יכולה‬‫לשמש‬‫כשלט‬‫רחוק‬‫בפרזנטציות‬,‫להעביר‬
‫ערוצים‬‫בטלוויזיה‬‫וכן‬‫היא‬‫יכולה‬‫לסמן‬‫באמצעות‬‫רטט‬‫על‬‫התראות‬
‫המגיעות‬‫לנייד‬.‫נכון‬,‫את‬‫כל‬‫הדברים‬‫אפשר‬‫היה‬‫לעשות‬‫גם‬‫קודם‬‫די‬
‫בקלות‬,‫אבל‬‫עם‬Neyya‫זה‬‫ממש‬‫בלי‬‫להזיז‬‫אצבע‬.

36. ‫פוגל‬ ‫דודו‬
‫אסטרטגי‬ ‫מחקר‬ ‫מחלקת‬ ‫מנהל‬
DavidF@mccann.co.il
052-5551832
Join me on Linkedin
‫לויט‬ ‫תמר‬
‫ואסטרטגיה‬ ‫שיווק‬ ‫אנליסטית‬
TamarL@mccann.co.il