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境 祐司：電子書籍が順調に売れ始めた理由
- 1. 一 人 出 版 社 CREATIVE EDGE SCHOOLBOOKS クリエイティブエッジスクールブックス http://design-zero.tv/school/booklist/ ebookcast@gmail.com デ ジ タ ル 本 専 門 の
- 2. ﹁ 一 生 続 け ら れ る 仕 事 に 育 て た い ﹂ と い う 決 意 で 創 り は じ め た イ ン タ ー ネ ッ ト 上 の ﹁ 表 現 と 対 話 ﹂ の 空 間 。 CREATIVE EDGE SCHOOLBOOKS クリエイティブエッジスクールブックス http://design-zero.tv/school/booklist/ ebookcast@gmail.com
- 3. CREATIVE EDGE SCHOOLBOOKS クリエイティブエッジスクールブックス http://design-zero.tv/school/booklist/ ebookcast@gmail.com 一人出版社「Creative Edge School Books（クリエイティブエッジスクール ブックス）」は、「出版社」と「本屋」、「学びの場」の 3 つの機能が融合した 小さなプラットフォームです。8 ヵ月前の 2014 年 10 月に生まれました。 bookstorepublisher learning field 本 屋 出 版 社 学 び の 場 デジタル本をつくる デジタル本を販売する 販売終了した デジタル本を公開する 01
- 4. CREATIVE EDGE SCHOOLBOOKS クリエイティブエッジスクールブックス http://design-zero.tv/school/booklist/ ebookcast@gmail.com デジタル本の企画から執筆、編集、オーサリング、ストア運用、販売、プロ モーションまで「一人」でやっています。 5 年前、どんなに頑張っても、できなかったことが、可能になりました。クリ エイティブエッジスクールブックスは、誰でも自由に利用することができる ウェブの最新テクノロジーによって支えられています。 bookstorepublisher learning field 本 屋 出 版 社 学 び の 場 02 パ ブ リ ッ シ ン グ ［出版］＋クリエイティブ［創造］＋ウェブテク ノ ロ ジ ー ［ 技 術 ］ 一 人 の 仕 事
- 5. CREATIVE EDGE SCHOOLBOOKS クリエイティブエッジスクールブックス http://design-zero.tv/school/booklist/ ebookcast@gmail.com Creative Edge School Books（クリエイティブエッジスクールブックス）に、 ウェブサイトはありません。 巻き物のようなシングルロングページの集合体になっており、デジタル本ご とに複数のランディングページを対象者にあわせて作成、公開しています。 どのページからもリンクされていない「離れ小島」のようなシングルロング ページもあります。 03 ウ ェ ブ 上 に 点 在 す る シ ン グ ル ロ ン グ ペ ー ジ の 集 合 体 が 、 ク リ エ イ テ ィ ブ エ ッ ジ ス ク ー ル ブ ッ ク ス で す 。
- 6. CREATIVE EDGE SCHOOLBOOKS クリエイティブエッジスクールブックス http://design-zero.tv/school/booklist/ ebookcast@gmail.com 昨今のウェブテクノロジー、クラウド サービスの進化によって、たった一人 でも、「出版社」をつくり「デジタル本」 の制作・販売・プロモーションなどを 仕事としてこなせる時代になりました。 04 永 遠 の 課 題 ﹁ 知 っ て も ら う こ と ﹂ ﹁ 買 っ て も ら う こ と ﹂ に 取 り 組 む 1994 年にインターネットが商用化され、 誰でも世界に向けて情報を発信すること ができるようになりましたが、本格的な ビジネスに発展させるには、サイトの運 用や決済システムの導入、セキュリティ など、クリアしなければいけないハード ルがたくさんありました。 お金も時間もかかり、まだ個人が手軽に 始められるものではなかったのです。
- 7. CREATIVE EDGE SCHOOLBOOKS クリエイティブエッジスクールブックス http://design-zero.tv/school/booklist/ ebookcast@gmail.com 05 でも、今は違います。 初期費用を必要としない個人向けのネットショップサービスなどが増え、ありとあらゆる決 済方法を簡単に導入でき、物販であれば面倒な倉庫管理や配送も代行してくれます。 アイデアとコンテンツ調達についても、クラウドソーシングサービスの登場によって、フリー のプランナーやデザイナーとの協業が個人レベルで実現可能になっています。 お金をかけずに、コンテンツを売るための高度な仕組みを誰でも簡単に手に入れることがで きます。すごい時代になりました。 た だ し 、 す べ て が 容 易 に な っ た わ け で は あ り ま せ ん 。 販 売 し た コ ン テ ン ツ の 存 在 を ﹁ 知 っ て も ら う こ と ﹂ 、 そ し て ﹁ 買 っ て も ら う こ と ﹂ に つ い て は 、 昔 も 今 も 変 わ ら ず 、 大 変 な こ と で 、 企 業 は ﹁ 宣 伝 の プ ロ 集 団 ﹂ 広 告 代 理 店 に 依 頼 し 、 有 名 人 を 起 用 し て テ レ ビ で Ｃ Ｍ を 流 し 続 け 、 新 聞 や 雑 誌 、 そ し て ネ ッ ト で も 広 告 を 出 し 続 け ま す 。 そ れ で も 、 必 ず 売 れ る と い う 保 証 は あ り ま せ ん 。 い つ の 時 代 で も 、 ﹁ 知 っ て も ら う こ と ﹂ ﹁ 買 っ て も ら う こ と ﹂ は 試 行 錯 誤 の 連 続 な の で す 。
- 8. CREATIVE EDGE SCHOOLBOOKS クリエイティブエッジスクールブックス http://design-zero.tv/school/booklist/ ebookcast@gmail.com 06 「つくる」「売る」「知ってもらう」「買ってもらう」 知ってもらう 買ってもらう 本を売る 本をつくる 問 題 な い 問 題 な い 年 々 敷 居 が 下 が っ て い る 難 易 度 は 高 い 方 法 は あ る プ ロ 集 団 ︵ 広 告 代 理 店 ︶ で も 保 証 で き な い 難 易 度 の 高 さ 誰 か 教 え て ほ し い
- 9. CREATIVE EDGE SCHOOLBOOKS クリエイティブエッジスクールブックス http://design-zero.tv/school/booklist/ ebookcast@gmail.com 07 一人出版社「Creative Edge School Books」では、「つくる」「売る」「知ってもらう」「買って もらう」の 4 段階のプロセスを「身の丈にあったやり方」で実現させるため、段階的に（伝 える情報を）詳細化していく「4media」というソリューションを開発し、実践しています。 CESB 塾では、このメソッドを製品やサービスのプロモーションに役立てることを目的とした 「法人向けカスタムワークショップ」を、新規事業を担う部署向けや新人研修などで、過去何 度か実施しています。 ※CESB 塾は、一人出版社から生まれたフレームワークなどを教育に役立てるため、さまざま な領域の人たちが学び合う場として実験的に設定した「Creative Edge School Books の塾」。 Landing Page ebook ランディングページ イーブック 1 3 4 Creative Edge School Books - 4media Solution 「つくる」「売る」「知ってもらう」「買ってもらう」ためのシンプルソリューション CESB 塾 Scroll Activated Comic Book コミック 2 Explainer Video エクスプレーナービデオ 法人向けワークショップ
- 10. CREATIVE EDGE SCHOOLBOOKS クリエイティブエッジスクールブックス http://design-zero.tv/school/booklist/ ebookcast@gmail.com 08 きっかけはカスタムパブリッシングの依頼でした。 企業の取り組みを「デジタル本」を使って紹介するためのプロジェクトがあり、ここで「情 報アクセスの敷居の低いメディア」から順に公開し、情報を詳細化していく手法を試してみ たのです。 Creative Edge School Booksで実践してきたことをそのまま実行しただけですが、ある程度の 効果を得られたことで、本格的に方法論として確立させるための作業を開始しました。 4media 届けたい情報を段階的に詳細化していく手法 「4media」は、まだアルファバージョンであり、完成したソリューションではありませんが、 今のところ期待値に近い効果を得られています。 今後は「4media」をさまざまな分野の人たちと共有しながら、有効な手法に育てていきたい と考えています。 Landing Page ebook 1 4 Scroll Activated Comic Book 2 Explainer Video 3 テ ィ ザ ー ︵ 注 目 ︶ ス マ ホ で 一 分 ︵ 印 象 ︶ 動 画 で 二 分 ︵ 共 感 ︶ デ ジ タ ル 本 で 十 五 分 ︵ 詳 細 ︶
- 11. CREATIVE EDGE SCHOOLBOOKS クリエイティブエッジスクールブックス http://design-zero.tv/school/booklist/ ebookcast@gmail.com 09 一 人 構 造 改 革
- 12. CREATIVE EDGE SCHOOLBOOKS クリエイティブエッジスクールブックス http://design-zero.tv/school/booklist/ ebookcast@gmail.com 出版社としての取り組みは、昨年の 1 月か ら始めていますが、現在の「一人」体制で 「Creative Edge School Books」をスタート させてからは 1 年経っていません。 10 長 期 プ ロ ジ ェ ク ト 中 心 の パ ブ リ ッ シ ャ ー と し て 生 ま れ 変 わ る た め に まだ 8ヶ月程度の実績しかありませんが、 次のフェーズに進まないと今後の活動に 赤信号が灯ることがわかり、現在、長期プ ロジェクト中心のコンテンツ制作に移行 するための準備を進めています。
- 13. CREATIVE EDGE SCHOOLBOOKS クリエイティブエッジスクールブックス http://design-zero.tv/school/booklist/ ebookcast@gmail.com 11 今までは、自分の専門領域に絞ってレーベルを設定し、同時に走らせていました。 「ウェブとクリエイティブ」「教育とテクノロジー」「キッズ」の 3 つのレーベルです。その後、 2015 年に入って、新しいレーベル「フリーダム」を追加しています（フリーダムは「自分史」 のレーベル）。
- 14. CREATIVE EDGE SCHOOLBOOKS クリエイティブエッジスクールブックス http://design-zero.tv/school/booklist/ ebookcast@gmail.com 12 1 冊のデジタル本の制作期間は、2 ヵ月から 4 ヵ月で、4 冊ほど同時並行で進めます（ページ 数の少ないポケットガイドは短期制作）。本の価格は統一せず、通常のタイプは、700 円から 1,000 円、ポケットガイドは 400 円です。 デジタル本のデザインは、基本シンプル、表紙だけで「Creative Edge School Books の本」と わかってもらえるように、色だけで差別化しています。
- 15. CREATIVE EDGE SCHOOLBOOKS クリエイティブエッジスクールブックス http://design-zero.tv/school/booklist/ ebookcast@gmail.com これからは、デジタル本を「長期プロジェ クト」として計画し、少なくとも半年以上 の取材を敢行した上で、映画を制作するよ うに、さまざまな人との協業ベースで進め ていきます。 一人で企画から制作、販売、プロモーション まで実行するという「一人出版社」のスタ イルは変わりませんが、外部の力を借りて 取り組む体制に変えていきたいと思ってい ます。 13 今 年 の ４ 月 か ら は 、 一 人 出 版 社 の 次 の フ ェ ー ズ に 進 む た め 、 今 ま で の や り 方 を 大 幅 に 見 直 し 、 大 転 換 の 真 っ 最 中 で す 。 今までリリースしてきた規模のデジタル本 も、引き続き、手掛けていきますが、ビジ ネスの中心は「長期プロジェクト」のデジ タル本になります。 収益構造も、デジタル本が完成するまでの 期間に、関連する動画コンテンツを販売し たり、セミナーを開催するなど、複数の収 入の柱を立てながら、構築していきます。
- 16. CREATIVE EDGE SCHOOLBOOKS クリエイティブエッジスクールブックス http://design-zero.tv/school/booklist/ ebookcast@gmail.com 14 長期プロジェクトをビジネスの中心にする理由は、Creative Edge School Books の発展の要で あり、上位目標の「学びの場（オープンエデュケーション）」の質向上です。 学びの場に提供していくコンテンツの質を高めていくため、じっくり時間をかけて作り込める ような体制を実現させたいと考え、今回の大幅見直しを決断しました。 Creative Edge School Books のデジタル本は、「学びの場」から得られる読者（および利用者） のさまざまな意見、要望をベースにしてベータテストを実施し、何度も編集作業を繰り返し、 完成します。 bookstorepublisher learning field 本 屋 出 版 社 学 び の 場 読 者 と 対 話 し な が ら 本 を つ く る ベータテスト ヒアリング
- 17. CREATIVE EDGE SCHOOLBOOKS クリエイティブエッジスクールブックス http://design-zero.tv/school/booklist/ ebookcast@gmail.com 15 コンテンツには「6 ヵ月間」という寿命を設定して、販売を終了し、2 ヵ月以内に「フリーコン テンツ」として一般公開しています。 誰でも学べる「オープンエデュケーション」の場を提供することで、利用者との対話が生まれ、 そこで得た要望などをコンテンツの企画に反映する、という流れを構築しています。 誰でも自由に学べる場 ＋ ニュースレター 電子書籍 教科書・解説書・ガイドブック等 読者・学習者のニーズ Open Education Platform 学習者 読 者 電子書籍 電子出版に展開 発売のお知らせ 電子書籍
- 18. CREATIVE EDGE SCHOOLBOOKS クリエイティブエッジスクールブックス http://design-zero.tv/school/booklist/ ebookcast@gmail.com 16 デ ジ タ ル 本 の ﹁ 読 者 ﹂ と 、 学 び の 場 の ﹁ 学 習 者 ﹂ と の 交 流 を 促 進 さ せ 、 良 好 な シ ナ ジ ー 効 果 を つ く り だ せ る ツ ー サ イ ド プ ラ ッ ト フ ォ ー マ ー と な り 、 次 世 代 の 一 人 出 版 社 を 模 索 し て い き た い と 思 い ま す 。 bookstorepublisher learning field 本 屋 出 版 社 学 び の 場 ﹁ 学 習 者 ﹂ か ら 読 者 へ ﹁ 読 者 ﹂ か ら 学 習 者 へ 長期プロジェクト コンテンツ
- 19. CREATIVE EDGE SCHOOLBOOKS クリエイティブエッジスクールブックス http://design-zero.tv/school/booklist/ ebookcast@gmail.com 17 現在、長期プロジェクトの第一弾となる「医療・ロボティクス関連のデジタル本」の準備に入って います。7 月から取材を開始し、12 月に最初のデジタル本をリリースする予定です。 情報収集目的で 4 月から、Creative Edge School health（クリエイティブエッジスクール・ヘルス） というブログを立ち上げています。 ※デジタル本は、中学生・高校生でも気軽に読めるように、クリエイティブエッジスクールブック ス初のコミック（漫画）作品になります。 その後、2020 年まで関連コンテンツを制作しながら（セミナーイベントなども開催）、専門家との ネットワークをつくり、集大成となるデジタル本をリリースします。 現 在 2015 東 京 オ リ ン ピ ッ ク ・ パ ラ リ ン ピ ッ ク 2020 ２ ０ ２ ５ 年 問 題 2025 GERONTECHNOLOGY ジェロンテクノロジー CREATIVE EDGE SCHOOL HEALTH デ ジ タ ル 本 オ ー デ ィ オ ブ ッ ク セ ミ ナ ー イ ベ ン ト ウ ェ ブ キ ャ ス ト デ ジ タ ル 本 ︵ コ ミ ッ ク ︶ デ ジ タ ル 本
- 20. CREATIVE EDGE SCHOOLBOOKS クリエイティブエッジスクールブックス http://design-zero.tv/school/booklist/ ebookcast@gmail.com 18 ﹁ 一 生 続 け ら れ る 仕 事 に 育 て た い ﹂ と い う 決 意 で 創 り は じ め た イ ン タ ー ネ ッ ト 上 の ﹁ 表 現 と 対 話 ﹂ の 空 間 。 Contact
- 21. CREATIVE EDGE SCHOOLBOOKS クリエイティブエッジスクールブックス http://design-zero.tv/school/booklist/ ebookcast@gmail.com 境 祐 司 インストラクショナルデザイナーとして講座企画、 ID マネジメント、記事執筆、講演などを中心に活動。 2012 年 5 月より、電子出版専門のパブリッシャー として、電子書籍のプランニング、情報設計、デリ バリデザイン等を手掛ける。執筆した書籍は、50 冊 ほど（海外版、ムックを含む）。 主な著書に『Adobe Edge Animate スタートガイド CreativeCloud 対応』（技術評論社）、『HTML+CSS デザイン ¦ 基本原則、これだけ。 【HTML5 & CSS3 対応版】』（共著／ MdN）、『Amazon Kindle ダイレ クト出版 完全ガイド』（共著／インプレス）、『HTML & CSS 逆引き 大事典』『速習 Web デザイン Flash CS6』（技術評論社）、『現場で役 立つ CSS3 デザインパーツライブラリ』『スマートフォン サイトデ ザインの基本原則』（共著／ MdN）、『InDesign CS6 で作る EPUB 3 標準ガイドブック』（共著／翔泳社）、『スマートフォンサイトデザ インの基本原則』（共著／ MdN）、『EPUB3 スタンダード・デザイン ガイド』（共著／マイナビ）、『ウェブレイアウトの教科書 PC・スマー トフォン・タブレット時代の標準デザイン 』（MdN）、『Web デザイ ン基礎 改訂 3 版 ( 速習 Web デザイン ) 』（技術評論社）、『電子書籍 の作り方』『Web デザイン標準テキスト ―変化に流されない制作コ ンセプトと基本スタイル』（技術評論社）、『デザイナーなら絶対知っ ておくべき Web デザイン 50 の原則』（ソフトバンククリエイティ ブ）、『速習 Web デザイン Flash CS4』（技術評論社）、『Web デザイ ン & スタイルシート逆引き実践ガイドブック』（ソシム）、『3 行レ シピブログデザイン』（共著 / 翔泳社）、『ネタ帳デラックス Flash テ クニック』（共著 /MdN）『速習 Web デザイン Dreamweaver CS3』『速 習 Web デザイン FlashCS3』（技術評論社）、『Flash 逆引きデザイン 事典』（共著／翔泳社）、『スタイルシートデザインのネタ帳』（監修 ／ MdN）、『Makinga Rule for Web Design』（ソーテック）、『CSS ビジュ アルデザイン・メソッド』（毎日コミュニケーションズ）、『XHTML マークアップ＆スタイルシートリフォームデザインガイドブック』 （ソシム）、『改訂新版 Web デザイン基礎』（技術評論社）など。 ebookcast@gmail.com @commonstyle