Fra biler over øl og telefoni til finansielle produkter. Produkterne er ”same-same”, men de kæmper om at være ”different.” Og mens man bruger mange penge på at beskytte navne, logo’er, grafiske identiteter, så hænger markedsføringen og kampagnerne lidt i luften. Det er ifølge branded contenteksperten Jan Godsk udfordringen i en tid, hvor ”det meste er sagt, og produkterne ligner hinanden.” Selv kampagnernes slogans ligner hinanden, eller noget der er lånt af konkurrenterne, hvilket til hudløshed diskuteres i branchen. Svaret kan være Branded content

1. MARKEDSFØRING
No.8 · 21.06.11
Det meste er sagt af reklamefolket,
og produkterne ligner hinanden,
8
ja, selv kampagnernes slogans
HoLd 1
ligner hinanden, eller noget der er
ER
lånt af konkurrenterne. StaRt
011
27/9 2
Bliv bedre til at
tion via Getty images og meget
mere.
Volvo kan man også nævne Red
Bull, som er meget konsekvente
tiltrække, fastholde
og udvikle dine kunder
At BMW så har udnyttet ga- på tværs af lande og medier med
ming-industrien til at udvikle udvikling og produktion af con-
brandet content ved hjælp af et tent. Og da udviklingen også dri-
enormt succesfuldt bil-spil er en ves af de digitale medier, ser man
helt anden historie. Her er det ty- på bureausiden typisk et samar-
skerne, der har lagt sig i spidsen, bejde mellem en digital director
og tjener mega-mange millioner og en branded content manager.
på den rigtige idé placeret på den – I fællesskab skaber de invol-
rigtige platform. vering og dialog med målgrup- Lær alt om CRM og Direct Marketing
pen, men i høj grad også en distri-
American Express bution af indhold ud i digitale og Få ny viden om strategi, relationer og processer
I udlandet anerkender mange sociale medier. Som branded con-
banker og kreditforeninger betyd-
ningen af content marketing. Der
tent manager er det også opgaven
at sikre en konsistens udenfor den
Byg en køreklar og succesfuld CRM plan
eksperimenteres med blogs, Twit- digitale verden i form af, bøger,
ter og Facebook, men desværre spil, radio eller tv-programmer og
er mange af initiativerne endi- de mere traditionelle medier. Kort
mensionelle. sagt content marketing, som sik-
– For finansielle marketingfolk rer et brands property-fokus. ModUL i ModUL ii ModUL iii
kæmper ofte med et svært spørgs-
mål: Hvordan kan du ”sælge” til Carlsberg kan (27.-29. SEptEMbER): (25.-27. oktobERL): (22.-24. novEMbER:
målgruppen, når forbrugerne ikke Senest har BMW skabt en web-
ønsker at møde en sælger? Svaret dokumentarserie, der bygger på
CRM parathed Relationsprocessen Kundeakvisitation
er at flytte kommunikationen fra indsigten om, at storbyer bliver Strategisk analyse Brugervenlighed – fastholdelse og
produktet til noget, der interesser større og tættere befolkede, og
forbrugerne. derfor er udfordringen, hvordan
CRM og Kundeværdi udvikling
– American Express er et godt vi i fremtiden lettest kommer fra forandringledelse Kreativitet Winback
eksempel. I 2011 har dette glo- A til B uden at svine miljøet til.
bale brand vundet hæder ved den – Så vejen til at skabe branded
Videnstyring Test/responsmarketing Den individuelle dialog
internationale tv-festival MIPTV. content og content marketing kan Kunde- og emnedata Brevet som Marketingjura
En festival, der ellers kun er for- starte mange steder og med tiden
beholdt tv-industrien og ikke re- udvikle sig fra sponsorater, events
Segmentering dialogværktøj 90 gode råd
klame-folkene. Og begrundelsen eller digital content til flow tv, Kanalstrategi Mobilen som CRM planen
er det ”enestående bidrag til ud- spår Godsk. ”For har man en god
vikling og produktion af brand- historie, finder mange af dem vej
Systemer dialogværktøj – diplom eksamen
relateret indhold.” En hæder der til tv-stationer. DR’s ”Bryggeren” Økonomi og Search marketing
er værd at bemærke, for det er var jo en serie om J.C. Jakobsen,
første gang i MIPTV’s historie, at grundlæggeren af Carlsberg, og
lønsomhedsvurdering E-business
der er uddelt en hæder til et da den blev vist på DR1, havde CRMplanen Telemarketing
brand. den et gennemsnits seertal på 1,8
– American Express har været millioner.
CRM på CBS CRM planen
meget innovative ved at skabe Godsk fortætter: Sociale medier
original branded content, der di- – På DR2 har man kunnet følge
gitalt forbinder kortholderne til en historien om Goodyear. De pro-
række unikke begivenheder og grammer var næppe tænkt som
oplevelser. Er du kortholder, er du content marketing, men viser, at
pRiS EkSkL. MoMS: Sådan tiLMELdER HaR dU SpøRgSMåL?
med på første række ude i virke- der en god historie i mange Medlemmer: dU dig LEttESt: Kontakt Finn Thomsen,
ligheden, andre må kigge med fra brands, som kan få publikum til,
anden række eller på YouTube at kigge frivilligt med.”
kr. 19.995,- Via mail tilmelding@ kursusleder og formand
kanalen, fortsætter Jan Godsk. – Både ølproducenten Guiness Ikke medlemmer: markedsforing.dk for Direct Marketing
og dækfabrikanten Michelin har
Det skal være godt skabt fremragende content med
kr. 21.995 ,- Via hjemmesiden Klubben på 4055 8055
Forudsætningen er naturligvis, at bøger som ”Guiness Book of Re- www.markedsforing. eller
content er godt nok. Men sidege- cords” og ”Michelin-guiden”. Des-
vinsten er, at man gennem sport, værre er der er der ikke mange i
StEd: dk/arrangementer finn@thomsen.as
sponsorater og licenser driver ef- dag, som forbinder øl og dæk med Huset Markedsførings Via telefon 3814 6587
terspørgslen og udviklingen af bøgerne. Den gode historie er ikke
endnu mere branded content. For- holdt ved lige, de stærke produk-
konferencenter
enklet sagt er det ”en skrue uden ter blev aldrig til content marke- Nordre Fasanvej
ende.” ting. Men de er gode eksempler
Hos Vodafone, der er kendt for på, at man allerede dengang lyt-
113 –115
Formel 1-sponsoratet og McLaren tede til, hvad der interesser mål- 2000 Frederiksberg
Mercedes teamet, har man ansat gruppen, frem for at tale pro-
en branded content-manager til at dukt.
definere kravene til content-pro- – Det betyder, at bøgerne den
perties og samtidig sikre, at alt dag i dag stadigvæk udgives, og
content skaber værdi og sammen- de to brands kan med fordel akti-
hæng med brand values og mål-
sætninger.
vere deres indhold i markedsfø-
ringen. De har jo et intellectual
LÆS MERE oM CRM-akadEMiEt på
– Ægte brand owners er inte-
ressant nok dem, der længst
property, som konkurrenterne
ikke har, der entydigt kan forsva- www.MaRkEdSfoRing.dk/aRRangEMEntER
fremme. Udover Vodafone og res. slutter Jan Godsk. n
Nordre Fasanvej 113-115 · 2000 Frederiksberg · Tlf.: 3811 8787 · www.markedsforing.dk