1. Storie di Successo
• Per aumentare il coinvolgimento dei fan vengono
anche creati piccoli concorsi.
Influenza • Le notizie sponsorizzate hanno dato i risultati
migliori in termini di numero di fan e di
coinvolgimento, ma anche in termini di risposta
diretta sul sito esterno.
Facebook ha permesso di raggiungere un • Per esempio per il ponte di Ognissanti è stata
pubblico di fan ampissimo, attivo e interessato pubblicata una foto accattivante, con uno slogan
alle offerte e alle promozioni di Bed-and- divertente e i prezzi delle offerte. La sua promozione
Breakfast.it ha ottenuto circa 780.000 visualizzazioni, 1.700
condivisioni, 13.000 Mi piace e 570 commenti.
Obiettivi della campagna: • I dati più entusiasmanti sono stati quelli del traffico
e delle prenotazioni registrati sul sito: rispetto ai 3
• Far conoscere il marchio giorni precedenti alla promozione del post +28% di
• Dare massima visibilità alle offerte e alle iniziative visite e +22% di richieste ai B&B.
• Portare traffico e prenotazioni sul sito web
Pubblicità
Approccio
Costruzione La Pagina nasce per cogliere le potenzialità
dell’enorme bacino di Facebook e diffondere notizie
utili a chi vuole soggiornare in Italia. Grazie alla
Pagina è possibile comunicare:
• in tempo reale con i fan e aggiornarli su
promozioni, iniziative e offerte.
• agli amici dei fan. Questo è cruciale nel lancio di Risultati:
eventi e promozioni specifiche, che registrano
picchi di traffico e di prenotazioni sul sito.
• 70.000+ fan
Connessione Le inserzioni di Facebook si sono rivelate
• Pubblico di viaggiatori interessati a offerte per
viaggiare risparmiando, ma anche a soggiornare in
particolarmente utili nell’acquisizione di fan.
posti che ricordano il clima familiare.
• In genere hanno performato bene inserzioni
rivolte a un pubblico segmentato per sesso e
• Nell’ultimo anno Facebook è diventato la quinta
fonte di traffico, ed è in costante crescita: 50% del
interesse, con creatività mirata. Oltre al generale
traffico al sito nell’ultimo anno.
interesse sui viaggi, è stato importante stabilire
anche interessi come il cibo, eventi e personaggi “Grazie a Facebook riusciamo a ottenere una
famosi. visibilità paragonabile a quella di un’inserzione
su un giornale ad ampissima tiratura, per la
• I risultati migliori si sono ottenuti con i post quale dovremmo spendere una cifra 8 volte
promossi e con le notizie sponsorizzate superiore.”
Clara Corallo - Bed-and-breakfast.it
targetizzate per sesso e rivolte a utenti che si
connettono a Facebook da iPhone i cui amici
erano già fan di Bed-and-Breakfast.it.
Bed-and-breakfast.it
• Per la definizione del target sono state utili
l’esperienza e l’analisi dei report.
Coinvolgimento
• Vengono pubblicati post con cadenza quasi
giornaliera. Per aumentare la possibilità di
condivisione vengono
aggiunti link a foto.
• Ogni settimana
viene pubblicata una
“foto del buon week
end” con immagine
Bed-and-breakfast.it è un aggregatore di Bed and
accattivante e frase
inerente al viaggio. Breakfast in tutta Italia, con più di 15.000 soluzioni
di micro ricettività ricercabili per regioni, città,
• In corrispondenza di temi di viaggio e punti di interesse. Le schede dei
eventi o promozioni
vengono pubblicate B&B sono provviste di foto, mappe, indirizzi e la
delle foto con una possibilità di contattare online le strutture scelte.
descrizione della
promozione e i prezzi. Facebook.com/bed.and.breakfast.it
Facebook: Importanti Connessioni