Case history Facebook Bed-and-breakfast.it
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Case history Facebook Bed-and-breakfast.it Case history Facebook Bed-and-breakfast.it Document Transcript

  • Storie di Successo • Per aumentare il coinvolgimento dei fan vengono anche creati piccoli concorsi. Influenza • Le notizie sponsorizzate hanno dato i risultati migliori in termini di numero di fan e di coinvolgimento, ma anche in termini di risposta diretta sul sito esterno. Facebook ha permesso di raggiungere un • Per esempio per il ponte di Ognissanti è stata pubblico di fan ampissimo, attivo e interessato pubblicata una foto accattivante, con uno slogan alle offerte e alle promozioni di Bed-and- divertente e i prezzi delle offerte. La sua promozione Breakfast.it ha ottenuto circa 780.000 visualizzazioni, 1.700 condivisioni, 13.000 Mi piace e 570 commenti. Obiettivi della campagna: • I dati più entusiasmanti sono stati quelli del traffico e delle prenotazioni registrati sul sito: rispetto ai 3 • Far conoscere il marchio giorni precedenti alla promozione del post +28% di • Dare massima visibilità alle offerte e alle iniziative visite e +22% di richieste ai B&B. • Portare traffico e prenotazioni sul sito web Pubblicità ApproccioCostruzione La Pagina nasce per cogliere le potenzialità dell’enorme bacino di Facebook e diffondere notizie utili a chi vuole soggiornare in Italia. Grazie alla Pagina è possibile comunicare: • in tempo reale con i fan e aggiornarli su promozioni, iniziative e offerte. • agli amici dei fan. Questo è cruciale nel lancio di Risultati: eventi e promozioni specifiche, che registrano picchi di traffico e di prenotazioni sul sito. • 70.000+ fanConnessione Le inserzioni di Facebook si sono rivelate • Pubblico di viaggiatori interessati a offerte per viaggiare risparmiando, ma anche a soggiornare in particolarmente utili nell’acquisizione di fan. posti che ricordano il clima familiare. • In genere hanno performato bene inserzioni rivolte a un pubblico segmentato per sesso e • Nell’ultimo anno Facebook è diventato la quinta fonte di traffico, ed è in costante crescita: 50% del interesse, con creatività mirata. Oltre al generale traffico al sito nell’ultimo anno. interesse sui viaggi, è stato importante stabilire anche interessi come il cibo, eventi e personaggi “Grazie a Facebook riusciamo a ottenere una famosi. visibilità paragonabile a quella di un’inserzione su un giornale ad ampissima tiratura, per la • I risultati migliori si sono ottenuti con i post quale dovremmo spendere una cifra 8 volte promossi e con le notizie sponsorizzate superiore.” Clara Corallo - Bed-and-breakfast.it targetizzate per sesso e rivolte a utenti che si connettono a Facebook da iPhone i cui amici erano già fan di Bed-and-Breakfast.it. Bed-and-breakfast.it • Per la definizione del target sono state utili l’esperienza e l’analisi dei report.Coinvolgimento • Vengono pubblicati post con cadenza quasi giornaliera. Per aumentare la possibilità di condivisione vengono aggiunti link a foto. • Ogni settimana viene pubblicata una “foto del buon week end” con immagine Bed-and-breakfast.it è un aggregatore di Bed and accattivante e frase inerente al viaggio. Breakfast in tutta Italia, con più di 15.000 soluzioni di micro ricettività ricercabili per regioni, città, • In corrispondenza di temi di viaggio e punti di interesse. Le schede dei eventi o promozioni vengono pubblicate B&B sono provviste di foto, mappe, indirizzi e la delle foto con una possibilità di contattare online le strutture scelte. descrizione della promozione e i prezzi. Facebook.com/bed.and.breakfast.it Facebook: Importanti Connessioni