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Struttura dell’intervento1. La storia della pagina fan dei viaggi di Boscolo2. Perché è andata così?3. Cosa puoi fare per ...
La nuova fan page
La nuova fan pageConversazioni tra Boscolo e i                  viaggiatori
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Cosa è successo?      All’inizio è andata così…                                  Da 4.000 a 19.000 fan                    ...
La nuova fan page    Amici dei fan      Campagne    Facebook adsDa 0 a 19.000 fan   (dal 07/06 al 07/08)
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Domanda CONSAPEVOLE
b. Spiegazione del perché si parla          Domanda LATENTEdi "domanda latente" quando si fariferimento alladvertising su ...
Riprova sociale
Coerenza
Struttura dell’intervento1. La storia della pagina fan dei viaggi di Boscolo2. Perché è andata così?3. Cosa puoi fare per ...
1. Annunci Adwords con sitelink
2. Landing page con campagne                           Ricerca…
2. Landing page con campagne                  Annuncio…
2. Landing page con campagneLanding page…
2. Landing page con campagne                  Call to action…
Il percorso1. Ricerca   2. Annuncio     3. Landing Page   4. Call to action
3. Annunci specifici su Facebook che puntano alle Landing Page del sito
4. Rendere LP più “social”   (Mi piace + Like box)
5. Fb ads specifici per incrementare     i fan, o la visibilità dei post                            Landing page adattata ...
6. Modifica tempestiva della LP e delle campagne in base ai commenti ricevuti
7. Lead generation tramite landing tab
7. Lead generation tramite landing tab
7. Lead generation tramite landing tab
In sintesi…  Domanda Latente                                    CPA                                   - 40%Domanda Consape...
8. Favorire linterazione dei fan                      Giochino con interazione
8. Favorire linterazione dei fanImmagine emozionale
Regola del 2/102 messaggi commerciali        ogni    10 commenti
9. Brand awarness…… attraverso i post dei fan
9. Brand awarness…           … rendendoli visibili!
10. Inserzioni per accrescere…… il numero di Fan                         1. Volti degli amici               2. Invito a sc...
10. Inserzioni per accrescere…… il numero di Fan         … l’engagement                          … dal gestore della pagin...
11. Rispondere tempestivamente  13 novembre enessuna riposta…
11. Rispondere tempestivamente                          Risposta immediata
Critiche negative
12. Le critiche negative
13. Definire una netiquette…                     … per evitare l’effetto                     “giungla”
14. L’unione fa la forza!
Brand awarness…… attraverso il passaparolaautentico!
Grazie per l’attenzione e…                   ci vediamo on line!Manuel Faè manuelfae.itNicola Melillo nicolamelillo.it
Strategie Social e pay per click per Hotel [FB e Adwords]
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Strategie social come booster per il pay per click nei motori. Quali benefici per il revenue? [Intervento WHR 2012 Roma Manuel Faè e Nicola Melillo] Stimolare la Domanda Latente e incrementare la Domanda Consapevole.

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Strategie Social e pay per click per Hotel [FB e Adwords]

  1. 1. Strategie social come booster per il pay per click nei motori. Quali benefici per il revenue? Stimolare la Domanda Latente e incrementare la Domanda Consapevole Manuel Faè Nicola Melillo
  2. 2. Struttura dell’intervento1. La storia della pagina fan dei viaggi di Boscolo2. Perché è andata così?3. Cosa puoi fare per il tuo hotel?
  3. 3. La nuova fan page
  4. 4. La nuova fan pageConversazioni tra Boscolo e i viaggiatori
  5. 5. La storia… 20.000 fan 4.000 fan 0 fan 2009 Marzo 2012 Novembre Vecchia pagina Nuova pagina 2012 “Viaggi guidati” “I viaggi di Boscolo”
  6. 6. Cosa è successo? All’inizio è andata così… Da 4.000 a 19.000 fan in 2 mesi
  7. 7. La nuova fan page Amici dei fan Campagne Facebook adsDa 0 a 19.000 fan (dal 07/06 al 07/08)
  8. 8. Inserzioni per accrescere…… il numero di Fan(circa 235 al giorno)1. Volti degli amici 2. Invito a scaricare il catalogo 3. Post indirizzati a amici dei fan
  9. 9. Inserzioni per accrescere…… il numero di Fan … l’engagement (impegno dei fan) … dal gestore della pagina … dagli altri fan
  10. 10. Facebook e google ADSIl CPA su adw è inversamente proporzionale allengagement sulla fanpage
  11. 11. Struttura dell’intervento1. La storia della pagina fan dei viaggi di Boscolo2. Perché è andata così?3. Cosa puoi fare per il tuo hotel?
  12. 12. Domanda CONSAPEVOLE
  13. 13. b. Spiegazione del perché si parla Domanda LATENTEdi "domanda latente" quando si fariferimento alladvertising su FB, dicome sfruttare la targhettizzazioneper interessi, di come mostrare gliannunci agli utenti seguendo i loro interessi (che potrebbero nonessere i bisogni di quel momento).
  14. 14. Riprova sociale
  15. 15. Coerenza
  16. 16. Struttura dell’intervento1. La storia della pagina fan dei viaggi di Boscolo2. Perché è andata così?3. Cosa puoi fare per il tuo hotel?
  17. 17. 1. Annunci Adwords con sitelink
  18. 18. 2. Landing page con campagne Ricerca…
  19. 19. 2. Landing page con campagne Annuncio…
  20. 20. 2. Landing page con campagneLanding page…
  21. 21. 2. Landing page con campagne Call to action…
  22. 22. Il percorso1. Ricerca 2. Annuncio 3. Landing Page 4. Call to action
  23. 23. 3. Annunci specifici su Facebook che puntano alle Landing Page del sito
  24. 24. 4. Rendere LP più “social” (Mi piace + Like box)
  25. 25. 5. Fb ads specifici per incrementare i fan, o la visibilità dei post Landing page adattata per FB
  26. 26. 6. Modifica tempestiva della LP e delle campagne in base ai commenti ricevuti
  27. 27. 7. Lead generation tramite landing tab
  28. 28. 7. Lead generation tramite landing tab
  29. 29. 7. Lead generation tramite landing tab
  30. 30. In sintesi… Domanda Latente CPA - 40%Domanda Consapevole (influenzata da FB)
  31. 31. 8. Favorire linterazione dei fan Giochino con interazione
  32. 32. 8. Favorire linterazione dei fanImmagine emozionale
  33. 33. Regola del 2/102 messaggi commerciali ogni 10 commenti
  34. 34. 9. Brand awarness…… attraverso i post dei fan
  35. 35. 9. Brand awarness… … rendendoli visibili!
  36. 36. 10. Inserzioni per accrescere…… il numero di Fan 1. Volti degli amici 2. Invito a scaricare il catalogo 3. Post indirizzati a amici dei fan
  37. 37. 10. Inserzioni per accrescere…… il numero di Fan … l’engagement … dal gestore della pagina … dagli altri fan
  38. 38. 11. Rispondere tempestivamente 13 novembre enessuna riposta…
  39. 39. 11. Rispondere tempestivamente Risposta immediata
  40. 40. Critiche negative
  41. 41. 12. Le critiche negative
  42. 42. 13. Definire una netiquette… … per evitare l’effetto “giungla”
  43. 43. 14. L’unione fa la forza!
  44. 44. Brand awarness…… attraverso il passaparolaautentico!
  45. 45. Grazie per l’attenzione e… ci vediamo on line!Manuel Faè manuelfae.itNicola Melillo nicolamelillo.it

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