Segmentatie PLUS  magazine Pieter Spaepen Dina Claes Carl Vanormelingen Jan Schroeders Ruben Jacobs
 
1) Inleiding  PLUS magazine <ul><li>Maandelijks tijdschrift    3.70 EUR </li></ul><ul><li>Verkrijgbaar in supermarkten, k...
2) Het product  Lay-out <ul><li>België: logo =  rode letters     Nederland = witte letters </li></ul><ul><li>Veelvoudigh...
Verschillende rubrieken <ul><li>Mensen:  voeding, verzorging & beweging </li></ul><ul><li>Samenleving:  Frisse kijk  </li>...
Vervolg rubrieken <ul><li>Lifestyle:  Modetrends, info huis & tuin… </li></ul><ul><li>Vrije tijd:  Film, reizen, literatuu...
Schrijfstijl & taalgebruik <ul><li>Nederlands- & Franstalige editie </li></ul><ul><li>Eenvoudig taalgebruik: vlotte, makke...
Reclame <ul><li>Publiekgerichte reclame </li></ul><ul><ul><li>Mercedes: Voor gemiddelde & hogere inkomensklasse    vaak o...
Gadgets <ul><li>Aanvraag abonnement:  </li></ul><ul><ul><li>Gratis reiskoffer & toilettas </li></ul></ul><ul><ul><li>Een p...
Wedstrijden <ul><li>Men kan een voetbad winnen met het kruiswoordraadsel </li></ul><ul><li>Of een overnachting in een ****...
Extra magazines <ul><li>PLUS woman:  lifestylespecial, 2* per jaar </li></ul><ul><ul><li>Actuele vrouw: Bewust van leeftij...
3) Promotie <ul><li>Mei 2001  Onze Tijd    PLUS magazine </li></ul><ul><ul><li>“ PLUS magazine: voor jongeren boven 50” <...
4) Lezersprofiel <ul><li>Segmentatiecriteria: </li></ul><ul><ul><li>Leeftijd:  </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Boven 45 jaa...
Vervolg lezersprofiel <ul><ul><li>Beroep: </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Grootste aantal lezers = mensen op pensioen </li>...
Vervolg lezersprofiel <ul><ul><li>Doelgroep werd onderschat en = snelst groeiende segment van de bevolking, sterkste koopk...
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Marktsegmentatie: senioren tijdschrift "Plus"

3,470

Published on

Published in: Economy & Finance
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total Views
3,470
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
2
Actions
Shares
0
Downloads
0
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Transcript of "Marktsegmentatie: senioren tijdschrift "Plus""

  1. 1. Segmentatie PLUS magazine Pieter Spaepen Dina Claes Carl Vanormelingen Jan Schroeders Ruben Jacobs
  2. 3. 1) Inleiding PLUS magazine <ul><li>Maandelijks tijdschrift  3.70 EUR </li></ul><ul><li>Verkrijgbaar in supermarkten, krantenwinkels & via de website www.plusmagazine.be ! </li></ul><ul><li>164.000 lezers </li></ul><ul><li>België  sterke stijging aantal oplages </li></ul><ul><li>Nederland  Magazine v/h jaar </li></ul>
  3. 4. 2) Het product Lay-out <ul><li>België: logo = rode letters  Nederland = witte letters </li></ul><ul><li>Veelvoudigheid aan foto’s  mat </li></ul><ul><li>A4, harde rug, stevige voor- & achterflap, dunne bladzijden </li></ul><ul><li>Voorblad: In grote letters de topics & oudere man of vrouw  zelfvertrouwen </li></ul><ul><li>1ste pagina: Voorwoord redactrice&colofon </li></ul>
  4. 5. Verschillende rubrieken <ul><li>Mensen: voeding, verzorging & beweging </li></ul><ul><li>Samenleving: Frisse kijk </li></ul><ul><ul><li>Relaties, hobby’s, pensioen, solidariteit </li></ul></ul><ul><ul><li>Redactie schuwt hete hangijzers maatsch niet </li></ul></ul><ul><li>Gezondheid: Advies voeding, verzorging… </li></ul><ul><li>Recht: Rechtsspecialisten & vragen </li></ul><ul><ul><li>Hoe haal ik meer uit mijn budget? </li></ul></ul><ul><ul><li>Welke rechten heb ik </li></ul></ul>
  5. 6. Vervolg rubrieken <ul><li>Lifestyle: Modetrends, info huis & tuin… </li></ul><ul><li>Vrije tijd: Film, reizen, literatuur, tuinieren </li></ul><ul><li>Extra’s </li></ul><ul><li> Mode en schoonheid: mode, shopping </li></ul><ul><li> Toerisme: bespreking interessante stad </li></ul><ul><li> Cultuur: agenda met boeiende uitstappen in eigen buurt </li></ul><ul><li>“ Immo residenties” : intervalgebonden </li></ul>
  6. 7. Schrijfstijl & taalgebruik <ul><li>Nederlands- & Franstalige editie </li></ul><ul><li>Eenvoudig taalgebruik: vlotte, makkelijk leesbare taal  moeilijk, hoogstaand taalgebruik </li></ul><ul><li>Benadrukken van eenvoud & rust </li></ul><ul><li>“ General intrest voor actieve 45-plussers </li></ul>
  7. 8. Reclame <ul><li>Publiekgerichte reclame </li></ul><ul><ul><li>Mercedes: Voor gemiddelde & hogere inkomensklasse  vaak ouderen </li></ul></ul><ul><ul><li>Corega ultra: Zalfje tandprotheses </li></ul></ul><ul><ul><li>Fidea verzekeringen: Levensverzekeringen </li></ul></ul><ul><li>Reclame voor culturele aangelegenheden </li></ul><ul><ul><li>Filmfestivals </li></ul></ul>
  8. 9. Gadgets <ul><li>Aanvraag abonnement: </li></ul><ul><ul><li>Gratis reiskoffer & toilettas </li></ul></ul><ul><ul><li>Een plus - clubkaart </li></ul></ul><ul><ul><li>Gratis telefonisch advies van hun juristen </li></ul></ul>
  9. 10. Wedstrijden <ul><li>Men kan een voetbad winnen met het kruiswoordraadsel </li></ul><ul><li>Of een overnachting in een ****hotel door de prijsvraag op te lossen </li></ul><ul><li> Duidelijke relatie tussen prijzen en doelpubliek </li></ul>
  10. 11. Extra magazines <ul><li>PLUS woman: lifestylespecial, 2* per jaar </li></ul><ul><ul><li>Actuele vrouw: Bewust van leeftijd én voordelen van haar levenservaring. </li></ul></ul><ul><ul><li>Redactionele pijlers: Mode, beauty, wellness, gastronomie, interieur </li></ul></ul><ul><li>50+ gids: 1* per jaar, luxueuze uitgave, 5€ </li></ul><ul><ul><li>Relaties, praktisch leven, recht & geld </li></ul></ul><ul><li>Pluspuzzels: Elke 2 maanden </li></ul>
  11. 12. 3) Promotie <ul><li>Mei 2001 Onze Tijd  PLUS magazine </li></ul><ul><ul><li>“ PLUS magazine: voor jongeren boven 50” </li></ul></ul><ul><li>Juni 2002: Nieuwe radiocampagne, aangevuld met affiches op de verkooppunten </li></ul><ul><ul><li>Stijging gemiddelde verkoop met 52% </li></ul></ul>
  12. 13. 4) Lezersprofiel <ul><li>Segmentatiecriteria: </li></ul><ul><ul><li>Leeftijd: </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Boven 45 jaar </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Meeste tussen 55-59 </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Meer vrouwen (62%) dan mannen (38%) </li></ul></ul></ul><ul><ul><li>Levenstijl: </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Genieten v/h leven, vrij en ongedwongen </li></ul></ul></ul><ul><ul><li>Klasse: </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Midden- of hogere klasse  reclame, wedstrijden & aanbiedingen </li></ul></ul></ul>
  13. 14. Vervolg lezersprofiel <ul><ul><li>Beroep: </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Grootste aantal lezers = mensen op pensioen </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>2 de = mensen met professionele activiteit </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>3 de = bedienden en huismoeders </li></ul></ul></ul><ul><ul><li>Algemeen niveau van intellect = hoog </li></ul></ul><ul><li>Doel: </li></ul><ul><ul><li>Duffe, TV - kijkende grijze massa  een dynamische, heterogene groep mensen die in weinig verschilt t.o.v. de jongere generatie. </li></ul></ul>
  14. 15. Vervolg lezersprofiel <ul><ul><li>Doelgroep werd onderschat en = snelst groeiende segment van de bevolking, sterkste koopkracht, meeste vrije tijd, een bijzondere honger naar bruikbare informatie </li></ul></ul><ul><ul><li>Uitgever Roularta/Bayard Presse  specifieke knowhow </li></ul></ul>

×