Jarosław Grzesica, Kongres Biznes To Rozmowy, NETIA 2010

1. 7 października 2010 r.
Warszawa, Multikino Złote Tarasy
20 lat Internetu. To dopiero początek.

2. Gry, nowa kultura i lekcja dla biznesu
Jarosław Grzesica
consultant and strategic adviser,
electronic culture, new media, lifestyle

3. Rynek
mld euro

4. Świat

5. 48
2010

6. 24
2005

7. 11

8. Rocznie około 1 mld $ dla Activision Blizzard

11. Rocznie 600 mln $ dla Zynga Online Social Gaming

14. Europa

15. 22

16. 5

17. Polska

18. 1

19. Branża gier przerosła w skali
globalnej branżę filmową
(sprzedaż) w 2008

20. Source: idate September 2008

21. F2P vs P2P
(from 400+ games currently operated in Europe or under development)
Source /GDC09

22. W Polsce szacuje się ze w gry
online gra około 2 mln graczy

23. Ale od początku...
Gry...

24. Gry elektroniczne, gry wideo, gry PC...
słały się integralną częścią naszego życia

25. Gry elektroniczne, gry wideo, gry PC
wpływają na kulturę i codzienność...

26. Świat gier jest niezwykle angażujący...

27. Media angażujące charakteryzuje
wysoka lojalność, częstotliwość ich
wykorzystywania i głębokie osobiste
zaangażowanie w treść

28. Można zatopić się w wirtualnym świecie...

29. I bywa, że trudno z niego wyjść...

31. Można walczyć na wirtualnym polu bitwy...

32. Budować...

33. Rozwijać intelekt...

36. ścigać się najlepszymi furami...

37. Jednak od początku najfajniej
było grać z drugim człowiekiem...

38. i to nie zmieniło się do dnia dzisiejszego...

39. KLUCZOWE ŹRÓDŁA DYNAMICZNEGO ROZWOJU GIER
pokolenie Internetu (naturalna interakcja)
kryzys linearnej historii
dematerializacja (większe zyski, lepsza kontrola)
nowy wymiar relacji z odbiorcą
nowoczesne medium
akceptowana innowacyjność

40. Driver #1: Zaangażowanie
interakcja,
nielinearność historii,
bogactwo gatunkowe.

45. Rozgrywka Online - kooperacja wielu graczy.
Sieć to nowy wymiar grania.

46. Internet i technologia sieciowa umożliowiają granie w sposób zmasowany

47. Internet i technologia sieciowa umożliowiają granie w sposób zmasowany
ACTION ARCADE PC
ADVENTURE CONSOLE
ARCADE HANDHELD
ARG MOBILE
FPS
MMO
PLATFORM on-line
RPG
RTS
CASUAL
SIMULATION FLASH
SPORT ADVERTGAMES
STRATEGIC EDUGAMES
SURVIVAL HORROR SOCIAL

48. Driver #2: Internet
wieloosobowy i wieloplatformowy dostęp
współpraca
multimedia

49. Rozwój technologii umożliwiającej granie

50. Rozwój technologii umożliwiającej granie

51. Rozwój technologii umożliwiającej granie

52. Rozwój technologii umożliwiającej granie

53. Rozwój technologii umożliwiającej granie

54. Rozwój technologii umożliwiającej granie

55. Rozwój technologii umożliwiającej granie

56. Rozwój technologii umożliwiającej granie

57. Rozwój technologii umożliwiającej granie

58. Rozwój UI wspiera granie

59. Rozwój UI wspiera granie

60. Coraz lepsze kontrolery

61. Obraz 3D

62. Obraz 3D

64. Driver #3: Technologia dla gier
dedykowane rozwiązania
konwergencja
UI
3D/VR

66. Internet
Tech gier Tech 3D
Zaangażowanie

67. Internet
VR
Tech gier Tech 3D
MMO
Zaangażowanie

68. VR
MMO

69. Co wyróżnia gry online?

70. Avatar

71. Współpraca

72. Komunikacja, wymiana informacji

73. Ekonomia

76. Człowiek

77. Kto to jest?

78. Kto to jest?

79. Kto to jest?

81. ?

83. Przeciętny Polski gracz to
mężczyzna w wieku 35 lat...

88. Szacuje się, że w Polsce
około 19 % populacji aktywnie
spędza czas na graniu - to
około 7, 5 mln osób
(w Europie to około 30%)

89. Zrodło: Gazeta Prawna/SMG KRC/TGI2007

90. Ważna przesłanka do
prognozowania przyszłych
trendów...
ŹRÓDŁO: The NPD Group/Kids & Digital Content Report

92. Ponad 40% graczy zarabia
więcej niż 1800 zł

93. Zarobki graczy w Polsce

94. Text
Source – ACNielsen Oct 2005/GDC09

95. Text
Source – ACNielsen Oct 2005/GDC09

96. Jak można wykorzystać
gry dla biznesu?

98. Inwestycje
MMO (trend wzrostowy branzy MMO)
różne modele biznesowe
(F2P, Subcribtion, Mixed)

99. Inwestycje
Gry, (w szczególności online) są komplementarne
wobec usług telekomunikacyjnych wypełniają lukę
pomiedzy medium, a odbiorcą.
Łatwo je integrować z systemem billingowym

100. Inwestycje
Ekspansja rynku online jest sciśle powiązana
z biznesem Telco - najsilniesze powiązania widoczne
są na rynku azjatyckim
- Alcatel / Chinese Online Game Supplier (2004)
- Shanghai Telecom (2004)
- Shanghai Telecom, THE9 (online gaming company)
wspólna promocja usługi 3G (2009)
Korea
- SK Telecom, dzięki strategicznej współpracy z deweloperami
gier jest najważniejszym graczem zajmujacym się Publishingiem

101. Marketing
Reklama (InGame, AdGames) Sponsoring,
events Life style - działania wizerunkowe,
buzz, viral, nawiązania do stylistyki gier

102. Marketing
Edukacja produktowa, konferencje VR
- Dema produktów i usług (bankowość, ubezpieczenia)
- Innowacyjne portale firm
- Wirtualny BOK (VR)

103. Dema produktów i usług

104. Innowacyjne formy sprzedaży

105. Wykłady otwarte i płatne
- wirtualna sala wykładowa

107. Moda

109. Sztuka dedykowana (wirtualne galerie)

110. Medycyna: Szkolenia personelu i pacjentów,
zagadnienia organizacyjne i medyczne

111. Kultura, sztuka, edukacja
Digitalizacja dzieł sztuki
Digitalizacja zasobów kultury
Wykłady otwarte i płatne
Programy nauczania

112. Digitalizacja zasobów kultury
Cel: działanie na rzecz dialogu międzykulturowego oraz popularyzacja wiedzy o historii i kulturze Chin.
Fakty:
Wirtualne Zakazane Miasto to pierwszy projekt wykorzystujący technologie IBM w tworzeniu wirtualnej reprodukcji dziedzictwa kulturowego na taką skalę
Prace nad stworzeniem platformy zajęły ponad 3 lata. Wirtualne Zakazane Miasto wciąż się rozwija i posiada funkcje sieci społecznościowej.

113. Digitalizacja dzieł sztuki i architektury

114. Architektura
“Second Life to demonstrate architecture, both
in terms of design, construction and aesthetics”

115. Architektura
“Second Life to demonstrate architecture, both
in terms of design, construction and aesthetics”

116. Architektura

117. Szkolenie służb
Wojsko, policja, straż pożarna, gry MMO umożliwiają trening
strategii i taktyki działań antykryzysowych w zespołach ludzi
zaangażowanych w takie działania w realu, symulatory.

118. WCG - Samsung
Charakter: Projekt wizerunkowy
Cel: Olimiady e-sportu - najwięszej imprezy sportu
elektronicznego
Efekt:
- Największa i najważniejsza impreza sportu elektronicznego na świecie
- Dotarcie medialne do około conajmniej 100 000 000 osób,
zaangażowanie kilkudziesięciu tysięcy graczy.

119. WCG - Samsung

120. Reprezentacje na WCG

121. Heyah Logitech Cybersport

122. Heyah Logitech Cybersport powered by Komputronik
Charakter: Projekt wizerunkowy
Cel: podkreślenie innowacyjności i unikalności marki Heyah
przez zbudowanie ogólnopolskiej ligi gier komputerowych
Efekt:
- 20 000 zarejestrowanych graczy
- Dotarcie medialne do około 800 000 osób
- 2005-2008

123. CyberArena 36i6

124. CyberArena 36i6
Charakter: Projekt utrzymaniowo pozyskaniowy
Cel: Stworzenie serwisu i aktywności dla fanów elektronicznej
rozrywki - sprzedaż starterów, zbudowanie społeczności
Efekt:
- 60 000 zarejestrowanych graczy
- 300 000 odwiedzin miesięcznie
- Dotarcie medialne do około 1 500 000 osób
- 2009-2010

125. MARS BRANDED WIDGET
UK-based Light Agency has introduced a Mars-branded widget that makes it possible to send real candy. The widget allows UK users
of Facebook to choose from a range of Mars confectionery gifts from its Celebrate Sweet Shop online.

128. Strona 7: http://www.gamasutra.com/php-bin/news_index.php?story=23954 Pozostałe źródła:
Strona 8: http://www.geekologie.com/2009/12/03/end-of-warcraft.jpg http://gameconsoledeal.com/wp-content/uploads/2010/04/lrg-528-area51-game-library-300x286.jpg
Strona 9: http://tctechcrunch.files.wordpress.com/2010/05/zyngauserschart.png http://media.playpark.com/images/Playlive/News/gameboy_paper/gameboy01.jpg
Strona 10: http://techcrunch.com/2010/05/13/zynga-teardown/ http://cache.gawkerassets.com/assets/images/9/2010/09/tgs_desu.jpg
Strona 12: http://i.zdnet.com/blogs/farmville.jpg http://www.rocketreviews.com/games/mission_mars_cover.gif
Strona 13: http://techchunks.com/wp-content/uploads/2010/03/How-to-Dominate-Zynga-Mafia-Wars-in-Facebook-Biggest-List-of-Mafia- http://www.theregister.co.uk/2005/11/22/xbox360_games_console.jpg
Wars-Tricks-Cheat-Codes-Hacks-And-Tips.png
http://www.ocompras.com/images/2007/11/marcianitos-cojin.jpg
Strona 20: idate September 2008
http://www.kitchencritic.co.uk/upload/2009/01/space-invaders-board2.jpg
Strona 21: GDC09
http://www.all4humor.com/images/files/Star%20Troopers%20Grooming.jpg
Strona 34: http://img232.imageshack.us/img232/481/starcraft2.jpg
http://wallpaper-s.org/18_~_Lineage_II_-_The_Chaotic_Chronicle_-_Prelude.htm
Strona 44: http://img232.imageshack.us/img232/481/starcraft2.jpg
http://geneticanomaly.com/RPG-Motivational/slides/mmorpg.jpg
Strona 47: http://4.bp.blogspot.com/_fwRSkvYPWw8/Rs0XXwMNYcI/AAAAAAAAARQ/SPnnDI7Dtww/s400/internet.gif
http://www.wallpaperbase.com/wallpapers/videogames/NFSprostreet/NFS_pro_street_1.jpg
Strona 48: http://www.pliczki.pl/miniaturkinews/procesor2.jpeg
http://www.thegamerag.com/archives/pics/pong.jpg
Strona 49: http://pclab.pl/zdjecia/artykuly/pila/pentium4-660/procesor-m.jpg
http://blog.cocoia.com/wp-content/uploads/2009/11/dreamhack-winter-2009-1.png
Strona 50: http://images.usatoday.com/tech/_photos/2006/11/10/consoles472.jpg
http://i008.radikal.ru/0803/0a/8abc61b73e3f.jpg
Strona 51: http://www.technicaljones.com/ClassicVidConsoles_Jan%202008.jpg
http://publications.csail.mit.edu/abstracts/abstracts05/ckemper/network.jpg
Strona 52: http://somalisforchange.com/spotlight/images/personalcomp.jpg
http://www.libforall.org/photos/Global%20Network%20Web%20Image.02.JPG
Strona 53: http://www.techfuels.com/attachments/graphic-card/6962d1224654697-nvldlas-geforce-gtx-280-graphic-card-geforce-
gtx-280-graphic-card.jpg http://kaznowski.blox.pl/resource/media2.jpg
Strona 54: http://thepcreport.net/wp-content/uploads/2009/11/pc_gaming.jpg http://www.insidesocialgames.com/wp-content/uploads/2010/03/zynga-dau-2010-0313.jpg
Strona 55: http://images.usatoday.com/tech/_photos/2006/11/10/consoles472.jpg http://www.insidesocialgames.com/wp-content/uploads/2010/03/playfish-dau-2010-03-13.jpg
Strona 56: http://www.iphoneconnection.co.uk/wp-content/uploads/2010/04/iphone-game-developers.jpg
Strona 58: http://www.worldofmatticus.com/images/ss/matt-ui2.jpg http://kaznowski.blox.pl/2007/08/Media-alternatywne-i-angazujace.html
Strona 59: http://regmedia.co.uk/2007/02/05/wii_wobot_1.jpg
Strona 60: http://supertremendous.com/content/images/joomgallery/img_originals/amazing_1/20_amazing_photos_in_3d_108/ The Post-Notification Era on Facebook’s Platform: Viral Marketing Isn’t Dead Yet
google_3d_building_20100830_1659430281.jpg http://www.insidesocialgames.com/2010/03/15/the-post-notification-era-on-facebooks-platform-viral-marketing-isnt-dead-yet/
Strona 61: http://www.myitbyte.com/wp-content/uploads/2008/06/glasses.jpg
Strona 62: http://www.reklama-online.home.pl/automaty/amd/foto/vr.jpg Understanding Tweens and Tech: It's Not Just Kids Stuff
Strona 66: http://gamerlimit.com/wp-content/uploads/2009/06/virtual-reality-8.jpg http://www.npdinsights.com/archives/march2007/cover.story.html
Strona 68: http://francisanderson.files.wordpress.com/2008/11/meeting.jpg?w=480&h=338 Videogamecharrts: vgchartz.com
Strona 76: http://4.bp.blogspot.com/_vG4-JXzlYeU/R1C9-0bWeoI/AAAAAAAAAHM/hO1LcWOWRzE/s1600-R/computer%2Bnerd%2B Video Games Outsell Movies in 2008
%2B%2BLimpet%2B2%5B1%5D.JPG
http://www.tomsguide.com/us/Games-DVD-Blu-ray-Economy,news-3364.html
Strona 77: http://go2.wordpress.com/?id=725X1342&site=customersrock.wordpress.com&url=http%3A%2F
%2Fcustomersrock.files.wordpress.com%2F2006%2F12%2Fvideo-game-kid.JPG&sref=http%3A%2F IFPI - Digital Muisc Rephttp://www.npdinsights.com/archives/march2007/cover.story.htmlort - http://www.ifpi.org/content/
%2Fcustomersrock.wordpress.com%2Fcategory%2Fgaming%2F section_statistics/index.html
Strona 78: http://www.komputerswiat.pl/media/7044/Test-kierownic-dla-graczy8_500x375.jpg
Strona 79: http://g.dziennik.pl/pliki/1041000/1041573.jpg
Strona 80: http://www.esquire.com/cm/esquire/images/esq-Nintendo-wii-1009-lg-13119524.jpg
Strona 81: http://img.dailymail.co.uk/i/pix/2007/09_02/wiiNTI1309_468x341.jpg
Strona 82: http://i.telegraph.co.uk/telegraph/multimedia/archive/01509/wii-fit_1509266c.jpg
Strona 83: http://ps3.mmgn.com/lib/Images/News/normal/Female-gamer-numbers-increased-in-09-2.jpg
Strona 84: http://biznes.gazetaprawna.pl/artykuly/432305,playstation_i_microsoft_walcza_z_nintendo_o_polski_rynek_konsoli.html
Strona 85: http://fotoforum.gazeta.pl/72,2,1222,93607666.html
Strona 85: Gazeta Prawna/SMG KRC/TGI2007
Strona 86: The NPD Group/Kids & Digital Content Report
Strona 88: http://www.biofi.pl/grafika/flashback/portfel_1.jpg
Strona 89: http://biznes.gazetaprawna.pl/grafika/167842,18929,zapowiada_sie_trudny_rok_na_polskim_rynku_gier.html
Strona 90: ACNielsen Oct 2005/GDC09
Strona 94: http://www.ianbell.com/wp-content/uploads/2010/01/agbell.jpg
Strona 96: http://www.ripten.com/wp-content/uploads/2008/07/ingame-ads-greed.jpg
Strona 100: http://www.rit.edu/news/lib/filelib/200805/second_life.jpg
Strona 102: http://fashioncad.info/test/FRI_sl_BSC.png
Strona 103: http://www.trendwatching.com/img/briefing/2008-09/hm.jpg
Strona 109: http://storage.koinup.com/081120x94725/94725-6.jpg
Strona 110: http://archvirtual.com/wp-content/uploads/Palomar_002-1024x565.jpg
Strona 111: http://www.dpr.com/images/projects/large/DPR%20Palomar%20West%20Hospital%203-13-09-16%20%20443x330.jpg
Strona 115: http://upload.wikimedia.org/wikipedia/commons/4/44/Wcg_map.png

129. Dziękuję.
Jarosław Grzesica
consultant and strategic adviser,
electronic culture, new media, lifestyle