Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Reklama w grach

1,403 views

Published on

  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

Reklama w grach

  1. 1. Reklama w grach Niekonwencjonalny sposób na dotarcie do użytkownika. FOOTER: TITLE / CLIENT NAME / DATE
  2. 2. Gracze w Polsce podstawowe dane <ul><li>16% populacji 15+ – prawie 5 mln osób - spędza wolny czas grając w gry komputerowe, video lub on-line </li></ul><ul><li>Wśród starszych osób zainteresowanie grami jest niewielkie (ponad 50% stanowią osoby w wieku 15-24 lata) . </li></ul><ul><li>65% tej grupy to mężczyźni </li></ul><ul><ul><li>Źródło: Millward Brown SMG/KRC TGI/NetTrack </li></ul></ul>
  3. 3. Gracze w Polsce - wykształcenie Wśród graczy najwięcej osób posiada wykształcenie średnie <ul><ul><li>Źródło: Millward Brown SMG/KRC TGI/NetTrack </li></ul></ul>
  4. 4. Profil Graczy <ul><ul><li>Źródło: Millward Brown SMG/KRC TGI/NetTrack </li></ul></ul>
  5. 5. Gracze w Polsce – dochody gospodarstwa domowego <ul><ul><li>Źródło: Millward Brown SMG/KRC TGI/NetTrack </li></ul></ul>
  6. 6. <ul><li>Populacja: </li></ul><ul><li>113 millio nów USA </li></ul><ul><li>1/3 kraju </li></ul><ul><li>Średnia wieku 33 </li></ul><ul><li>Płeć </li></ul><ul><li>72% m ężczyzni </li></ul><ul><li>38% kobiety </li></ul>Gracze na świecie - rynek USA <ul><ul><li>Źródło: Emerging MediaLab </li></ul></ul>
  7. 7. Gracze Podział <ul><li>CASUAL GAMERS </li></ul><ul><li>Konsola </li></ul><ul><li>PC </li></ul><ul><li>Konsola </li></ul><ul><li>PC </li></ul><ul><li>Hardcore Gamers </li></ul>
  8. 8. <ul><ul><li>Lubią gadżety </li></ul></ul><ul><ul><li>Traktują gry jako formę rozrywki porównywalną do oglądania filmów, słuchania muzyki czy czytania książek </li></ul></ul><ul><ul><li>Wiedzą, że granie to </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>nowoczesny i przyjemny sposób spędzania czasu, </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>modny temat rozmów, </li></ul></ul></ul><ul><ul><li>Równie chętnie grają na konsoli, jak korzystają z jej funkcji multimedialnych (filmy, muzyka, zdjęcia) </li></ul></ul><ul><ul><li>Gry video są jednym z ich wielu zainteresowań </li></ul></ul><ul><ul><li>Częściej kupują pod wpływem reklamy </li></ul></ul><ul><li>GRAJĄCY OD CZASU DO CZASU: CASUAL Console GAMERS </li></ul>
  9. 9. <ul><li>Hardcore Gamers (PC&Console) </li></ul><ul><li>Przygodę z grami zaczęli jeszcze w dzieciństwie, </li></ul><ul><li>Zaczynali od komputerów lub starych konsol </li></ul><ul><li>Gry to integralna część ich życia </li></ul><ul><li>Często współtworzą serwisy o grach </li></ul><ul><li>Prowadzą blogi </li></ul><ul><li>Dyskutują na forach, </li></ul><ul><li>Jeżdżą na imprezy tematyczne, turnieje, </li></ul><ul><li>Tworzą drużyny </li></ul><ul><li>Czytają prasę specjalistyczną; </li></ul><ul><li>Regularnie toczą wieloosobowe rozgrywki przez Internet </li></ul><ul><li>Lubią stare gry, ale wciąż poszukują nowych wyzwań. </li></ul>
  10. 10. Konsole Nowej Generacji <ul><li>Pierwsze konsole do gier Sony, Nintendo Gamecube , Xbox </li></ul><ul><li>Nowa Generacja konsol Nintendto Wii , Xbox 360 , Playstation 3 </li></ul><ul><li>*wprowadzona w 2006 roku </li></ul><ul><li>2.20 mln użytkowników konsol w Polsce </li></ul><ul><ul><li>PSX, </li></ul></ul><ul><ul><li>PS, </li></ul></ul><ul><ul><li>PS2:1.5 </li></ul></ul>Nintendo Wii - konsola dla każdego
  11. 11. Udział w rynku - konsole nowej Generacji <ul><li>Nintendo Wii </li></ul><ul><li>7,311,739 Sprzedanych konsol </li></ul><ul><li>PlayStation 3 </li></ul><ul><li>3,172,875 Sprzedanych konsol </li></ul><ul><li>Xbox 360 </li></ul><ul><li>10,874,377 Sprzedanych konsol </li></ul><ul><li>48% - amerykańskich gospodarstw posiada konsole do gier. </li></ul><ul><li>. </li></ul>
  12. 12. Gwiazdy i konsole Hip Hop Gaming League <ul><li>Miejsce Stany Zjednoczone </li></ul><ul><li>Gracze Hip Hopowcy między innymi: Method Man, David Banner, B-Real (Cypress Hill), 50 Cent, Snoop Dog i inni. </li></ul><ul><li>Konsola Xbox 360 </li></ul><ul><li>Internet – klipy, blogi, wywiady </li></ul><ul><li>Patronat medialny objęło MTV oraz Global Gaming League </li></ul><ul><li>Cel pokazanie, że granie to nowoczesny i przyjemny sposób spędzania czasu oraz modny temat rozmów. </li></ul><ul><li>HHGL Video </li></ul>
  13. 13. Gry nowej generacji <ul><li>Xbox 360, Wii, PlayStation 3, Windows Vista. </li></ul><ul><li>Realizm, większa rozdzielczość, zwiększone detale. </li></ul><ul><li>Konsole - high definition standard </li></ul><ul><li>Przestrzenny dźwięk </li></ul><ul><li>Odejście od standardowego </li></ul><ul><li>Sterowania - Guitar Hero </li></ul><ul><li>Realistyczna fizyka </li></ul><ul><li>Integracja obiektów </li></ul><ul><li>Multiplayer bez względu na kontroler i platformę </li></ul>Obrazek pochodzi z Gry Heavy Rain (PC, PlayStation 3)
  14. 14. Przykłady Gier nowej Generacji Teaser Call of Duty 4
  15. 15. Podział Gier ze względu na kategorie: możliwość dotarcia konsola, komputer <ul><ul><li>PC, Konsola (Non Community) </li></ul></ul><ul><ul><li>Final Fantasy VII </li></ul></ul><ul><ul><li>Civilization </li></ul></ul><ul><ul><li>P C (online worlds ) </li></ul></ul><ul><ul><li>World of Warcraft </li></ul></ul><ul><ul><li>Gry Siecowe (Counter-Strike, Quake ) </li></ul></ul><ul><ul><li>MMORPG – wirtualna symulacja życia </li></ul></ul><ul><ul><li>Second Life </li></ul></ul><ul><ul><li>G ry klasyczne/ Arcade, np. Mario, Star Defender, kulki, bilard </li></ul></ul><ul><ul><li>na komputerze </li></ul></ul><ul><ul><li>w przeglądarce </li></ul></ul>
  16. 16. PC Gaming – Rozgrywka Jednoosobowa <ul><li>Powyżej 1200 wydanych gier w roku. </li></ul><ul><li>Ulubione rodzaje gier strategy , family, shooters and role-playing games </li></ul><ul><li>Przykłady Gier: </li></ul><ul><li>Wiedźmin,Civilazation, Baldurs Gate </li></ul>
  17. 17. Najpopularniejsza gra MMORPG - World of Warcraft <ul><li>Średnia wieku 17 lat </li></ul><ul><li>8 Milionów wszystkich użytkowników </li></ul><ul><li>2 miliony Amerykanów </li></ul><ul><li>1.5 miliona Europejczyków </li></ul><ul><li>3.5 miliona Chińczyków </li></ul><ul><li>1 milion reszta świata </li></ul><ul><li>World of Warcraft - 94 państwem świata </li></ul>
  18. 18. Symulacja ludzkiego życia - Second Life <ul><li>SL powstało w 2003 roku </li></ul><ul><li>Typ - Rozgrywka 3D toczy się tylko i wyłącznie za pośrednictwem Internetu </li></ul><ul><li>SL posiada własny system ekonomiczny </li></ul><ul><li>Własna waluta Linden $ </li></ul><ul><li>Średnia wieku 32L </li></ul><ul><li>2,9 ML zarejestrowanych użytkowników </li></ul><ul><li>20 Tyś zarejestrowanych użytkowników w Polsce </li></ul>Źródło www.Kzero.co.uk
  19. 19. Najpopularniejsza siecówka Counter Strike <ul><li>Średnia wieku 15 lat </li></ul><ul><li>Unikalna liczba graczy w miesiącu: 3,004,056 </li></ul><ul><li>500 aktywnych klanów w Polsce </li></ul><ul><li>Ilość polskich graczy szacuje się na 70 000 do 100 000 osob / mies </li></ul><ul><li>Statystyki Graczy </li></ul>
  20. 20. Reklama w grach - Advergames <ul><li>Gry rozwijane tylko w ramach promocji danej marki lub produktu. </li></ul><ul><li>Główny kanał przeglądarka, telefony komórkowe </li></ul><ul><li>Występuje tu możliwość całkowitego lub częściowego finansowania ze strony reklamodawcy. </li></ul>
  21. 21. In-game Advertising – początki Reklamy Statyczne <ul><li>Komputerowa GRA PC FIFA SOCER zapoczątkowała In-game Adverstiming. </li></ul><ul><li>Pierwsze statyczne reklamy na billboardach widoczne od 1994 roku </li></ul><ul><li>Pierwszy Internetowy baner 1994 rok. </li></ul>Co mówią gracze? „ Reklamy w grach sportowych zwiększają realizm”
  22. 22. Case Studies: In-game Advertising w Grach Sportowych - konsola, PC. <ul><li>Produkty Reklamowe: </li></ul><ul><li>Stroje Piłkarskie </li></ul><ul><li>Billboardy </li></ul><ul><li>Logotypy </li></ul><ul><li>Polska </li></ul><ul><li>Billboarady Cinema City (fifa) </li></ul>
  23. 23. NBA Live – PC, Konsola <ul><li>In Game Adversting - Nike </li></ul><ul><li>Im więcej różnych rodzajów obuwia gracz zgromadzi i umieści w magazynie gracza o nazwie „Nike Shoe Locker </li></ul><ul><li>Więcej uzbieranych butów większe możliwości wirtualnego gracza. </li></ul>
  24. 24. H&M w popularnym dodatku do Gry SIMS2 <ul><li>SIMS 2 – Symulacja ludzkiego życia </li></ul><ul><li>Możliwość ubrania „sima” w najnowsze ciuchy z kolekcji z H&M </li></ul><ul><li>Możliwość stworzenia sklepu z odzieżą H&M. </li></ul><ul><li>Pokazy ubrań z projektantką H&M, Margaret van den Bosh. </li></ul><ul><li>Najlepiej sprzedająca się gra wszechczasów 16,2 Milona egzemplarzy </li></ul><ul><li>Atut - przystępna Cenna 29,99zł </li></ul>przykład
  25. 25. MMORPG ( Social Virtual Communiti y) PC Case Studies – Second Life <ul><li>Hasło Reklamowe - Your World. Your Imagination </li></ul><ul><li>(Twój Świat - Twoja Wyobraźnia) </li></ul><ul><li>Możliwości interakcji z otoczeniem i wpływania na jego losy. </li></ul><ul><li>Ty kreujesz ty budujesz. To od Ciebie zależy jak pokierujesz swoim wirtualnym życiem. </li></ul>
  26. 26. Mercedes Benz aktywny w Second Life W Second Life zlokalizowany jest ekskluzywny salon samochodowy. Możliwość kupna, przetestowania samochodów ze stajni Mercedesa Ekskluzywne premiery nowych modeli, koncerty akcje marketingowe http://youtube.com/watch?v=1UO09qMlRzA
  27. 27. Telefonia playmobile debiutuje klubem muzycznym PlayMobile Club – klub muzyczny to właśnie w nim według operatora można: &quot; potańczyć, zatopić się w wygodnych fotelach i sofach, spędzić czas z przyjaciółmi czy poznać nowych ludzi&quot; . Plany własna Wyspa &quot;Whatever„ o powierzchni 6500m2 http://www.youtube.com/watch?v=MlK2CCTNXo0
  28. 28. Second Life Wnioski <ul><li>Reklama w grze Second Life powinna zwiększać możliwość istnienia danego produktu. </li></ul><ul><li>In Game Adverstiming powinien być skoordynowany z wprowadzeniem produktu w rzeczywistości. </li></ul><ul><li>Nie powinien opierać się wyłącznie budynkach, billboardach ale także na produktach i usługach (lacoste, loreal, mercedes) </li></ul><ul><li>Produkty powinny być tanie lub darmowe (Toyota) </li></ul><ul><li>Powinna żyć własnym wirtualnym życiem zachęcając użytkowników do korzystania z ich wyrobów </li></ul>
  29. 29. In-game Advertising w grze Wiedźmin <ul><li>Premiera wrzesień 2007 </li></ul><ul><li>Przewidywana sprzedaż 100 tyś w Polsce. </li></ul><ul><li>Tytuł oparty na książce Sap k owskiego nie na filmie  </li></ul><ul><li>Budżet Wiedźmina - 20 milionów złotych. </li></ul><ul><li>Tytuł ukaże się jednocześnie w 15 wersjach językowych z napisami </li></ul><ul><li>Bagiński współtwórcą produkcji. </li></ul>Przykład >
  30. 30. Wiedźmin propozycja dla klienta <ul><li>Spot tzw. Sponsorski na początku gry (po uruchomieniu program po instalacji) </li></ul><ul><li>Przed grą Teaser Video. Emisja nie dłuższa niż 3-5 sekund (reklama nieanimowana bądź animowana szczątkowo - np. wjazd loga na ekran) </li></ul><ul><li>Szyld karczmy z logiem partnerna (np. Red Bull Inn w angielskiej wersji) </li></ul>
  31. 31. In-game Advertising w grach siecowych <ul><li>Lista Gier w których możemy się pojawić: </li></ul><ul><li>Battlefield 2 </li></ul><ul><li>Battlefield 2142 </li></ul><ul><li>Wolfenstein: Enemy Territory </li></ul><ul><li>Counter Strike </li></ul><ul><li>Counter Strike: Source </li></ul><ul><li>Najpopularniejsza gra: </li></ul><ul><li>CS – 43,1% </li></ul><ul><li>AA – 12,4 % </li></ul><ul><li>Call of duty – 11,8% </li></ul>Źródło: www.psse.info Rodzaj Gry Zainteresowanie FPS 49,9% RPG 16,4% RTS 15,2% MMO 9,6% Inne 8,9%
  32. 32. BATTLEFIELD 2 i BATTLEFIELD 2142 Battlefield 2 jest kontynuacją niezwykle popularnych PeCetowych gier z gatunku FPS o tytułach Battlefield 1942 i Battlefield Vietnam oraz siostrzaną pozycją w stosunku do Battlefield: Modern Combat dla stacjonarnej konsoli Sony PlayStation 2. Warstwa fabularna przedstawia hipotetyczny konflikt zbrojny z przełomu XX i XXI wieku, natomiast w gronie rywalizujących stron figurują: Stany Zjednoczone, Chińska Republika Ludowa i koalicja państw bliskowschodnich. Oczywiście każdy obóz dysponuje bogatym arsenałem środków bojowych, obejmującym broń ręczną (karabin M-4, pistolet M-9 etc.) i przeróżne wehikuły (około trzydzieści maszyn – m.in. czołg M1A2 Abrams, śmigłowiec UH-60A. Wiecej na: http://www.gry-online.pl/S016.asp?ID=2943 Źródło ARBOmedia
  33. 33. Populacja graczy BATTLEFIELD Liczebność Ilość polskich graczy regularnie grających w BATTLEFIELD szacuje się na : Battlefield 2 – ok. 30 000 Battlefield 2142 – ok. 20 000 Społeczność Gracze łączą się w klany oraz regularnie spotykają się w sieci aby toczyć pojedynki. W sieci funkcjonują różne ligi organizowane przez klany. Najlepsi gracze w środowisku otoczeni są „kultem” a gra z nimi uważana jest za wyróżnienie. Źródło ARBOmedia
  34. 34. Battlefield 2142 Battlefield 2 jest kontynuacją niezwykle popularnych PeCetowych gier z gatunku FPS. Tym razem posiadacze PeCetów trafiają na futurystyczne pole bitwy z XXII wieku, umiejscowione na Ziemi, którą wcześniej dotknęła tragiczna w skutkach katastrofa naturalna (praktycznie cała planeta pokryta lodem za wyjątkiem okolic równikowych). Naprzeciw siebie w walce o niewielką przestrzeń życiową stają dwie potężne frakcje, zrzeszające ocalałych po kataklizmie ludzi – połączone siły Amerykanów i Europejczyków kontra koalicja Rosjan, Arabów i Hindusów. Wiecej na: http://www.gry-online.pl/s016.asp?id=6939 Źródło ARBOmedia
  35. 35. wybór zawodnika akcja ! Jak wygląda Battlefield 2142 ? Źródło ARBOmedia
  36. 36. Oferta reklamy w grze <ul><li>Nazwa serwera, </li></ul><ul><li>zawierające dowolne znaki z wyjątkiem polskich - np. adres www / hasło reklamowe (do 50 znaków). </li></ul><ul><li>2. Grafika serwera, </li></ul><ul><li>banner w formacie jpg/png 400 pikseli na 100 pikseli widoczny w wyszukiwarce serwerów, która jest wbudowana w grę. </li></ul><ul><li>3. Grafika sponsora serwera, </li></ul><ul><li>banner w formacie jpg/png 400 pikseli na 100 pikseli widoczny przy łączeniu się na serwer. KAŻDY gracz, który wchodzi na serwer widzi ją od 15 do nawet 60 sekund w zależności od szybkości komputera. Przy zmianie map na serwerze gracz również widzi tą grafikę przez taki sam okres czasu. Tak więc w ciagu 1 godziny widzi ją trzy/cztery razy. </li></ul><ul><li>4. Wiadomość serwera, </li></ul><ul><li>w formie tekstowej widoczną dla każdego gracza wchodzącego na serwer. 5. Cykliczne wiadomości tekstowe, </li></ul><ul><li>wyświetlające się na górze ekranu w bardzo widocznym kolorze. Wiadomość do bodajże do 64 znaków. </li></ul>
  37. 37. In-game Advertising w najpopularniejszej grze sieciowej Counter-Strike Populacja CS Ilość polskich graczy regularnie grających w Counter Strike’a szacuje się na 70 000 do 100 000 osob / mies. WWW dla fanow CS http://www.cybersport.pl http://www.netgaming.pl http://www.frag.pl, http://www.esports.pl, i wiele innych … Źródło ARBOmedia
  38. 38. Serwer „KLIENT / nazwa produktu” S erwery CS Aby zagrać w CS należy załogować się na dedykowany serwer CS. Reklama w nazwie proponowane nazwy to np. KLIENT / nazwa produktu CS serwer + nazwa aktualnej promocji produktowej . Serwery z nazwa KLIENT / nazwa produktu Źródło ARBOmedia
  39. 39. Reklama podczas Logowania do gry baner 468 + HTML 700x600 PP1. baner gif 468x60 przy ładowaniu mapy PP2. HTML ok. 700x600 przy logowaniu do gry Źródło ARBOmedia
  40. 40. Dźwięk/Logotypy/Reklamy na ścianach PP4. Logotypy / reklamy na ścianach map CS PP3. dźwięk / charakterystyczne hasło przy rozpoczęciu gry Źródło ARBOmedia
  41. 42. Sport Elektroniczny <ul><li>E - Sport z jednej strony mecze rozgrywane dla zabawy wśród przyjaciół, znajomych czy rodziny. </li></ul><ul><li>Sporty Elektroniczne to najszybciej rozwijająca się dziedzina sportu w historii </li></ul><ul><li>Profesjonalne rozgrywki w turniejach i ligach gdzie stawką są nagrody pieniężne i prestiżowe tytuły, np. tytuł mistrza kraju, kontynentu czy świata. </li></ul>
  42. 43. W jaki sposób dotrzeć do tej Grupy Docelowej? <ul><li>Sponsoring Drużyn </li></ul><ul><li>Turnieje (Internetowe&offline) </li></ul><ul><li>Ligi (Internetowe&offline) </li></ul><ul><li>Konkursy </li></ul><ul><li>Reklama banerowa na stronach powiązanych z CyberSportem </li></ul>
  43. 44. Heyah Logitech Cybersport <ul><li>250 finalistów </li></ul><ul><li>150 komputerów </li></ul><ul><li>Zgłoszeń 6000 zawodników </li></ul><ul><li>Aktywnych 3,5 tys. zawodników </li></ul><ul><li>Kategorie Pro/Amatorzy </li></ul><ul><li>Nagrody pieniężne i rzeczowe o wartości przekraczającej 50 000 złotych (w tym ponad 25 000 zł, przekazanych przez Heyah dla zwycięzców oraz wysokiej klasy sprzęt komputerowy firmy Logitech i ASUS) </li></ul><ul><li>wyjazd na Tajwan (ufundowany przez firmę ASUS) </li></ul>
  44. 45. Heyah Logitech Cybersport
  45. 46. Możliwości reklamy sponsoring drużyn <ul><li>Sponsoring tytularny dzięki niemu otrzymujemy automatyczny dostęp do wielu kanałów komunikacyjnych: Radio/TV/ Internet/Prasa/ </li></ul><ul><li>Reklama na turniejach – koszulki, czapki, smycze </li></ul><ul><li>Reklama w internetowym radiu dla graczy hsradio.pl - -transmisje meczy </li></ul><ul><li>Napisy/Loga reklamowe na stronie Internetowej </li></ul><ul><li>Reklama na serwerach do gry </li></ul>
  46. 47. Esport to świadome budowanie marki? <ul><li>Skuteczne dotarcia z pozytywnym przekazem do odbiorców. </li></ul><ul><li>Kształtowanie pozytywnego wizerunku sponsora, wpływającego na zwiększenie jego prestiżu w oczach odbiorców. </li></ul><ul><li>Uzupełnienie tradycyjnych źródeł przekazu </li></ul><ul><li>Zwiększenia znajomości marki wśród odbiorców) </li></ul><ul><li>Relatywnie tanie i skuteczne </li></ul>
  47. 48. Dziękuje za uwagę Maciej Czerwiński

×