3. 2016년 중국
해외직구 시장
규모6만
3천 억
2016년 중국
해외직구 유저
규모
4천만
통합된 해외직구 플랫폼에 대한 수요
여러 유저들의 생활속에
묻어있는 해외직구
확장 가능한 시장 규모
현재 진행 단계에 있는 해외직구 시장
48.2%의 모바일
타오바오 유저들은
2-3개의 해외직구
APP 사용
4. 해외직구 시장의 유저들은 플랫폼/가이드를 원함
15.3%
46.4%
46.4%
랜덤적인
수요
구매 수요가
있으나 특정화
되어있지 않음
특정화된 구매 수요가
있음
해외직구
유저 수요 분석
해외직구 시장 수요
6. 웨이보 상에서 활동하고 있는 왕홍 수>1만 5천
웨이보 쇼윈도(橱窗) 플랫폼 판매유저 수> 200만
* 쇼윈도 플랫폼이란? 웨이보 공식계정 제품을 홍보할 수 있는 웨이보 내의 플랫폼
웨이보 쇼윈도 유저 규모> 100만
웨이보 페이 유저>4800만
왕홍 KOL 입소문 마케팅 시장
7. #웨이보 글로벌 세일#
블랙프라이데이 메뉴
#웨이보 글로벌 세일#
블랙프라이데이 메뉴
······
2016년
블랙 프라이데이의 화제성을 활용해
유저들의 해외직구에 대한 관심을
끌며 해외직구 생태계 구축.
2017년
브랜드 맞춤 왕홍 입소문 마케팅 진행.
#여심저격꿀팁# 해시태그를 활용,
여자친구에게 성공적인 선물 이벤트를
위한 꿀팁 공유. 블랙프라이데이 및
글로벌 세일 이벤트를 선물을 주고받는
기념일로 탈바꿈.
2018年
수직화, 세분화된 제품 분류 판매와
효과적인 구매 유도 시스템.
11.18——12.10(예정)
웨이보 해외직구 시즌
11.18——12.9
黑五囤礼
专场
9. 남자친구가 주는 선물은 왜 다 이런걸까?
난 내가 사준 게 예쁜건줄 알았는데?
일년에 기념일은 왜 이렇게 많은거야?
친구의 남친을 봐! 얼마나 잘 골라!
그의
고민
그녀의
고민
그+그녀+선물= ?
일년어치 기념일 선물을 한꺼번에 살 수는 없을까?
여자들이 생각하는 이상적인 선물은 따로 있다고!
11. 해시태그
블랙프라이데이 선물 주고받기
2、#여심저격꿀팁#
메뉴
1. 선물 팁 공유
2. 인기 선물 리스트
좋아요를 가장 많이 획득한 제품에 대한 리스트
제공. 유저들의 인터랙션과 구매 전환으로 이어짐.
왕홍이 진행하는 동영상 및 생방송 홍보/소개로
유저들에게 다양한 제품에 대한 정보 제공, 구매 유도.
1. #웨이보 글로벌 세일#
19. 활동
인터랙션 유도
해시태그
투표 이벤트
경품 이벤트
해
시
태
그
# #微 博 全 球 折 扣 季
★메인 해시태그: #웨이보 글로벌 세일#
★서브 해시태그: #直男撩妹秘籍# (여심저격꿀팁)
투
표
이
벤
트
여성들이 선호하는 선물
여성들이 직접 투표 진행
공유 유도
경
품
이
벤
트
생방송 중 경품 이벤트로
시청률을 높임
인터랙션 유도 및 구매
전환 효과
브랜딩 효과
브랜딩 효과
20. 전환
구매전환 유도
브랜드 맞춤형 왕홍 광고
왕홍의 사용후기
좋아요 투표 리스트
웨이보 특별할인
왕
홍
광
고
맞춤형 왕홍 생방송
예시: 뜨거운 물이나
우유만 있으면 간단한
간식 완성! 건강하게
맛있게!
V
칼비 프룻 시리얼
웨이보 특별가:50위안
웨이보 특별할인
왕홍 사용후기
좋아요 리스트
21. THANKS
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