2. Обо мне:
Работаю в компании WebPromo уже 3-й год;
На данный момент являюсь руководителем отдела
контекстной рекламы;
Работаю как с отечественными, так и зарубежными
клиентами, среди которых Tui, Hottour, Evora, Днипро Мотор
Инвест, Интернет-магазин Будет Ваше, Mbastrategy,
Magicstaff, Marlin, Praga, Rugged, Stalex, Ukrekoles, Uctclinic и
др.
Любимые тематики в контексте: продажа туров,
недвижимость, автосалоны, бижутерия.
3. О клиенте:
Запускал рекламные активности сам, результат -
неудовлетворительный;
Никак не отслеживал показатели эффективности;
Не было настроено отслеживание электронной торговли;
После настройки Google Analytics были проблемы с передачей
данных в систему аналитики.
4. Вводные данные:
Месячный бюджет на рекламу – 3000 грн;
Геотаргетинг – вся Украина, кроме Киева и области;
Рекламная сеть – поисковая сеть Google;
Время показа – круглосуточно, до исчерпания дневного
бюджета;
Позиции размещения – ТОП 3;
Нет ограничений по максимальной стоимости клика;
Отслеживание эффективности работы КР по транзакциям.
5. Первоочередные задачи по проекту:
• Корректная настройка Google Analytics, установка
кода e-commerce;
• Создание и настройка нового аккаунта Google
Adwords;
• Связь аккаунта Adwords с Analytics, импорт
конверсий в аккаунт.
6. Работа по проекту:
Настройка максимально эффективной структуры аккаунта: разбивка по
моделям, минимальное использование высокочастотных запросов, хорошо
прописанные объявления с актуальными ценами и преимуществами;
7. Геотаргетинг на всю Украину, кроме Киева и области(позже были
исключены Крым, Луганск, Донецк);
Ручное управление ставками;
Постоянная работа с поисковыми запросами;
Проведение А/В тестирования объявлений;
Распределение дневных бюджетов по самым рентабельным товарам,
постоянный пересмотр.
8. Результаты работы:
Работа с аккаунтом проводится с конца марта месяца 2014года и по сей день.
Мы видим постоянный рост дохода до сентября, затем видим, что трафик упал и
сразу снизился доход. Трафик упал из-за проблем начисления денег системой
Google. Деньги поступали на счет более 2-х недель.
9. Теперь рассмотрим показатель ROI на протяжение всех этих
месяцев.
Показатель ROI в апреле месяце был 425,49%, сейчас он составляет 2053,92%!
12. Контекстная реклама приносит клиенту самое большое количество
транзакций в разрезе всего трафика, приходящего на сайт + этот трафик
очень качественный: самый большой просмотр страниц за сеанс, самый
низкий показатель отказов, одна из самых высоких сред.
продолжительностей сеанса.