Il documento offre una breve panoramica delle opportunità con Google e Google Shopping per un negozio online di accessori - in particolare si prende in esame il segmento delle sneakers con una iniziale valutazione del potenziale online in Italia e all'estero.
2. • Scopo del documento
• Scenari online per ricerche correlate al termine
«sneakers» in Italia e all’estero
WeBizz All Rights Reserved
• Pubblicità su Google
• Rete di Ricerca
• Rete Display
• Vantaggi
Contenuti
3. Scopo del Documento
• Fornire una panoramica generica degli
strumenti pubblicitari Google per un’azienda
retail/fashion. Ulteriori approfondimenti in
base ad obiettivi aziendali specifici potranno
essere richiesti successivamente.
WeBizz All Rights Reserved
4. • Scenari online per ricerche correlate a
«sneakers da uomo»
WeBizz All Rights Reserved
5. Stabile la popolarità di ricerche in Italia
correlate al termine sneakers
WeBizz All Rights Reserved
Stagionalità online nel
periodo primaverile
ed autunnale
Dati Google
6. Popolarità del termine sneakers negli
ultimi 12 mesi
Dati Google che valutano l’indice di
popolarità di una ricerca sul web
WeBizz All Rights Reserved
7. Potenzialità online all’estero del termine
sneakers
Paese Opportunità Concorrenza
I dati Google che valutano il
potenziale estero di una
campagna web considerano
diversi fattori tra cui la
popolarità online dell’articolo,
la quantità di ricerche che
vengono effettuate e la
concorrenza online su
quell’articolo
9. Rete di ricerca Google
La rete di ricerca Google associa una ricerca a degli
annunci specifici permettendo di rispondere in tal
modo alle ricerche proattive degli utenti
WeBizz All Rights Reserved
11. Annunci mirati rispondono a ricerche
mirate….
Annuncio di testo mirato per
rispondere ad una ricerca
(query) specifica
WeBizz All Rights Reserved
Url di visualizzazione
personalizzabile
Cliccando sull’annuncio l’utente viene
ricondotto ad una pagine specifica (in
questo caso la pagina relativa alle
sneakers di Zalando)
2
1
3
L’annuncio può essere associato anche
ad ulteriori sezioni del sito (nel caso si
voglia dare visibilità anche ad altri
articoli)
4
12. …. Anche con informazioni specifiche sul
tuo e-commerce
Gli annunci AdWords possono
anche includere informazioni
dettagliate sui prodotti, ad
esempio immagine, nome,
prezzo e il nome del tuo negozio
o della tua attività.
WeBizz All Rights Reserved
1
13. Se l’utente non ci sta proattivamente
cercando…
..attraverso la Rete Display di Google sarà
possibile raggiungerlo mentre naviga nei siti di
suo interesse – La Rete Display è costituita da
migliaia di siti partner di Google (tra cui anche
YouTube) su cui sarà possibile pubblicare
annunci anche grafici
WeBizz All Rights Reserved
14. Annuncio grafico in un
portale di moda
WeBizz All Rights Reserved
simulazione
15. Sarà possibile:
• Raggiungere utenti che abbiamo già visitato il nostro sito
WeBizz All Rights Reserved
(remarketing)
• Pubblicare annunci su portali selezionati (esempio
milanofinanza.it)
• Raggiungere gli utenti che navighino su argomenti specifici
(esempio moda uomo, auto e motori…)
• Raggiungere gli utenti interessati ad articoli specifici con
annunci che si aggiornano in automatico in base al prodotto
per cui hanno manifestato interesse
17. Alcuni Vantaggi della Pubblicità su Google
• Far visualizzare il proprio sito o sue pagine specifiche per parole chiave
WeBizz All Rights Reserved
selezionate
• Pubblicare annunci mirati che reindirizzino a pagine specifiche
• Nel caso si voglia pubblicizzare un punto vendita: Targettizzare
l’annuncio geograficamente anche a livello do singolo comune ed
associarlo ad un indirizzo su mappa visualizzabile da Google
• Nel caso si voglia pubblicizzare lo store online – Penetrazione di mercati
esteri con campagne geo-targettizzate
• Targettizzare l’audience in modo profilato
• Costi in base al traffico che si vuole raggiungere – pertanto modificabili in
base all’andamento delle campagne e dell’attività commerciale sul web
• Monitorare i risultati