1. «Высокие технологии селективной рекламы.
Просто о сложном.»
Сергей Спивак
Директор по развитию направления селективной рекламы «Соловей»
ГК «Интернест»
3. Как определяется пол?
С помощью
математической
модели система “на
лету” распознает
половую
принадлежность кук
на основе поведения
пользователя
Фиксируя смену
“любимых сайтов”
можно сделать
вывод, что
пользователь перед
компьютером
сменился
4. Пакеты Пол и Возраст
Пакеты «Пол и возраст» предназначены для рекламодателей, которым требуется охват аудитории с
возможностью таргетинга по полу и возрасту. На выбор предлагаются пять готовых пакетов.
География показов – вся Россия.
5. Идентификация пользователя за 0,001 сек!
МАТЕМАТИЧЕСКАЯ МОДЕЛЬ
Кука Пользователь за
компьютером
определен!
Пол Возраст Любимые сайты
6. Потребительские сегменты
«Соловей» предлагает рекламу в более чем 90 потребительских сегментах.
Представитель целевой аудитории будет неизменно видеть ваш баннер на любом сайте
медиапространства «Соловья»
8. Как работает поиск «Look a like» аудитории?
Эталонные
покупатели
CR < 0,001%
Интерес
отсутствует
CR = 0,002%
малый
интерес
CR = 0,01%
Средний
интерес
CR = 0,03%
Высокий
интерес
Все пользователи
50 млн. сутки
Соц.Дем. Интересы Активность
Знания о пользователях Конверсия показов
1600 параметров в покупателей
9. Суперклик. Что это?
«Суперклик» — это способ проведения рекламной кампании, при котором оплачиваются только
посетители, просмотревшие более двух страниц на сайте рекламодателя
11. Как работает Суперклик?
Самообучающаяся математическая модель
выбирает пользователей на основе
Снижаем процент отказов
особенностей их поведения
в Сети, до того как показать баннер
Показ медийного баннера целевой
аудитории рекламной кампании
Пользователей переходят на сайт
рекламодателя, с учетом потерь при
Пользователи с подтвержденным
переходе с баннера на сайт
интересом,
Вы платите только зана 2 страницу сайта
которые переходят Суперклик
и далее
12. Как работает «Суперклик»?
Самообучающаяся математическая модель выбирает пользователей
на основе их поведения в Сети, до того как показать баннер
Из аудитории исключаются боты или пользователи со
случайными интересами
Происходит показ баннера максимально
заинтересованной аудитории.
Часть пользователей теряется при переходе на сайт,
или закрывает страницу сразу после её открытия
Часть пользователей просматривают одну страницу и уходят
Вы платите только за тех, кто просмотрел более двух страниц
Это и есть «Суперклик»
14. Найти нужных и догнать ушедших
Показы Клики Посетители Покупатели
Landing Page
15. Как это работает?
Характеристики Рекламная площадка Просмотр товара
Apple iMac Apple iMac
Выбираете
Выбираете 49 990 руб.
Apple iMac?
Apple iMac?
Сегодня на них
Сегодня на них В корзину
скидка 15%!
скидка 15%!
Пользователь На сайтах рекламной сети он Пользователь
просматривает товар, но видит баннер с этим товаром, возвращается на сайт и
не кладет его в корзину а также специальными совершает покупку
предложениями на него.
16. Товарный Бумеранг
Особый вид Ретаргетинга
Создан специально для интернет-магазинов и включает в себя большое
количество опций, разработанных на основе сложного анализа потребительских
циклов.
Возможность тонкой настройки
Пользователь возвращается к просмотру выбранного товара
или на определенный этап оформления заказа.
Автоматическая генерация брендированных баннеров
Технология, без участия человека и «на лету», создает уникальный для каждого
пользователя баннер. В зависимости от его интересов, баннер может содержать
информацию о цене, актуальных скидках, спецпредложениях или остатках товара
на складе.
18. Наше медиапространство
«Соловей» является официальным авторизированным партнером
Google и Вконтакте.
19. А теперь - вопросы!
www.soloway.ru
Сергей Спивак
Директор по развитию, «Соловей»
s@internest.ru
Тел. в Москве: +7 (495) 663-15-75
в Санкт-Петербурге: +7 (812) 334-13-71
www.soloway.ru
Editor's Notes
Специальный алгоритм на лету отслеживает поведенческие особенности и определяет пол текущего пользователя.
Более 37% кук являются многопользовательскими “ На лету ” определяя пол и возраст кук с использованием математических моделей можно точно определить, кто из пользователей компьютера находится перед экраном Для каждого пользователя также характерны “ любимые сайты ” на которые он заходит регулярно. Фиксируя смену “ любимых сайтов ” можно сделать вывод, что пользователь перед компьютером сменился.
