1. Как найти в Сети пользователей
похожих на ваших покупателей?
Примеры технологии Audience Extension в России
Сергей Спивак
Генеральный директор Группа компаний Internest

2. Воронка медийных размещений
Широкоохватные
сайты
Широкоохватные
сайты + соц дем
Тематические сайты
и контекстное Поиск, МКБ
размещение

3. Воронка медийных размещений
Широкоохватные
сайты
Широкоохватные Ремаркетинг
сайты + соц дем
Тематические сайты
и контекстное Поиск, МКБ
размещение

4. Мы делаем ремаркетинг уже 8 лет
2005 год.
Рекламная сеть AdMedia
«Бумеранг»

5. Ремаркетинг!
В бюджете 400 000 р. и CPM 100 р. - это 4 млн показов.
При CTR = 0,1% - это около 4000 посетителей.
Ремаркетинг - это охват 4 000 уникалов.
при цене ремаркетинга CPM 450 р. и частоте = 3
Бюджет на ремаркетинг 5400 р. - это 1,4% от бюджета.

6. Технологическое решение для
оптимизации 1,4% бюджета?
Ограничивается собственной
аудиторией.

7. Что делать?

8. Математическое
моделирование
для расширения аудитории

9. Как работает «Расширенный ремаркетинг»?

 Эталонные
покупатели 

CR < 0,001%

 Интерес
отсутствует



 


 
CR = 0,002%    
малый

 интерес 


 
CR = 0,01%   
Средний

 интерес 


 CR = 0,03%



 Высокий
интерес


 Соц.Дем. Интересы Активность

Все пользователи Знания о пользователях Конверсия показов
50 млн. сутки 1600 параметров в покупателей

10. Воронка медийных размещений

  
Широкоохватные Расширенный
сайты ремаркетинг
Широкоохватные Ремаркетинг
сайты + соц дем
Тематические сайты
и контекстное Поиск, МКБ
размещение

11. Покупка нужной аудитории через биржу
Publisher
AdServer
Web-
+ SSP
сайт
Биржа
RTB
Показ баннера
User User User
Data $ Data $ больше $ Data
DSP DSP DSP
MyThings Soloway Crimtan

12. Где можно найти нужную аудиторию?
Клиенты Данные о поведении
Рекламные агентства пользователей
Математическая
Данные сайта клиента DMP AdRiver
модель
Soloway DSP
Внутр. аукцион RTB Open RTB
Сайты сети Soloway Google AdX Сайты SSP.AdFox
и другие сети готовые к
42 млн. уник. посетителей 34 млн. уник. посетителей сотрудничеству

13. Пример «Продавец одежды»
Уровень Охват уник. Конверсия
интереса пользователей Посет. / Покуп.


Интерес 0 уник. в сут. CR = 0%

 отсутствует Интерес
отсутствует



 Малый
интерес
100 000 уник. в сут. CR = 1,07%
малый

 интерес

 Средний 25 000 уник. в сут. CR = 2,13%
Средний

 интерес
интерес

 Высокий 10 000 уник. в сут. CR = 4,11%
 интерес Высокий
интерес

 Ремаркетинг 2 600 уник в сут. CR = 5,20%
Ремаркетинг

14. По результатам 2011 года мы обеспечили
Заказов товара 368 315
Заполнение анкет, заявок 584 252
Регистраций на сайте 340 304
Расчетов на калькуляторе 296 448

15. Сергей Спивак
Директор
ВОПРОСЫ
Группа компаний Internest
«Расширенный ремаркетинг»
www.soloway.ru