Het thema 'familie' is relevanter dan ooit voor de Vlamingen. Dit onderzoek schetst een beeld van de familiale normen en waarden en hoe dit voeding geeft aan de vtm serie 'Familie'. Contacteer ons gerust via lode.hoste@vmmtv.be voor meer informatie

1. Families
Vlaanderen
IN
VMMa in samenwerking met
Dreams & Fears en Insites Consulting
Kristin Blondé (Marketing & Research manager at VMMa)
Herman Toch (Founder at Dreams & Fears)
Guy Goedgezelschap (Algemeen Directeur at Studio A)
Persconferentie VMMa - 13 augustus 2012

2. vtm = familiezender

3. Rol van
onderzoek

4. Learnings
voor Familie

5. Positieve evolutie
aantal kijkers Familie
763.000
7 10.000
Bron: CIM TV Noord, live+6, 4+&gasten
708.000
jan-juni 2010 jan-juni 2011 jan-juni 2012

6. Marktaandeel Familie in de lift,
zeker bij jonge mensen
30,1%
27,8 % 2 9,6%
27,3%
Bron: CIM TV Noord, live+6, VVA 18-54 & VVA 18-44
25,7% 26,7%
VVA 18-44
VVA 18-54
jan-juni 2010 jan-juni 2011 jan-juni 2012

7. Kwalitatief onderzoek
Herman Toch • Samenwerking met Dreams & Fears
• 7 focusgroepen
onderzoek VMMa • In Gent & Antwerpen
Families
• April 2012
• Vrouwen en mannen tussen 20-65j
Vlaanderen Kwantitatief onderzoek
IN
• Samenwerking met Insites Consulting
• N = 760 respondenten
• Juni 2012
• 18-65j

8. Families
Vlaanderen
IN
VMMa in samenwerking met
Dreams & Fears en Insites Consulting

9. Het thema
familie
is relevanter dan ooit
voor Vlamingen

10. Het thema familie is relevanter
dan ooit voor Vlamingen
• Vanuit een gemis, een droom, een
frustratie, noodzaak of vanuit angst
• NSG, eenoudergezinnen, homokoppels,…
Steeds meer Vlamingen leven niet
in een traditioneel kerngezin.
Wat komt er in de plaats?

11. Er is een
familie-revival
Het familiegevoel van de Vlaming
is sterker dan ooit aanwezig
• We dromen en verlangen ernaar. We missen
het en we zijn bang om het verliezen
• ‘Ik vind het familiegevoel belangrijk’:
75% helemaal akkoord, 7% niet akkoord
• 47% vindt familie belangrijker dan vrienden
(19% omgekeerd)
• 66% vindt het belangrijk om leuke dingen
te doen met familie

12. Er is een
familie-revival
• Omdat persoonlijk succes zich
steeds meer thuis bevindt
• Voor 49% van de Vlamingen
bevindt succes of rijkdom in
de privésfeer

13. Er is een
familie-revival
• Omdat men elkaar meer nodig heeft in
moeilijke tijden en omdat men terug meer
aandacht schenkt aan de familiale normen
en waarden
- De veiligheid van het gezin in een onzekere
wereld (nestwarmte, geborgenheid)
- Behoefte aan meer solidariteit van de familie
(op elkaar kunnen rekenen, onvoorwaardelijke band)
- Zoektocht naar een ruimte om jezelf te kunnen zijn
( je wordt altijd aanvaard)
- Wat betekent familie? Op elkaar kunnen rekenen (36%)
Je kan er altijd op terugvallen (21%)
Jezelf kunnen zijn (17%)

14. DE VLAAMSE
FAMILIE
krijgt ontelbare,
veranderlijke
vormen

15. Voor sommige Vlamingen is dat nog steeds
bloedband
de klassieke familie, de
• De bloedband staat boven alles
• Familie is een zekerheid, is constant
• Traditionele familie-momenten zijn de
beste momenten om verbonden te blijven
(maaltijd op zondag, kerstmis,
familiefeest, begrafenis,…)
• De familie wordt samengehouden door een ‘stam-ouder’
• Men voelt zich enkel verantwoordelijk voor het eigen
gezin, en eventueel de ouders
• Men stopt veel energie in de eigen welvaart van
het gezin: huis, vakantie, toekomst van de kinderen

16. Voor steeds meer Vlamingen
kunnen we spreken over een ‘
Iedereen kan
familie zijn
• Vrienden, buren, • Wordt niet bijeengehouden
schoonfamilie, … door een stam-ouder, maar
• Een familie is niet door wie zich geroepen
duidelijk omlijnd voelt om een centrale rol te
spelen. Ook jongeren.
• Vanuit een verlangen
• 49% van de Vlamingen zegt ook
• Er ontstaan vele soorten een familiegevoel te ervaren bij echte
families vrienden
• 58% van de Vlamingen neemt zelf
initiatief voor het organiseren van een
familiemoment

17. Voor steeds meer Vlamingen
kunnen we spreken over een
Een ‘patchwork’
familie is een open
systeem, maar ook
een instabiel systeem
• Instabiliteit van vaak de meest intieme en
betekenisvolle relaties in het leven
• Minder enkel kerngezin
• Familie is een complex, veranderlijk gegeven
• Aanvaarden dat er regelmatig nieuwe leden
bijkomen omwille van nieuwe relaties
• Aanvaarden dat we regelmatig afscheid
moeten nemen omwille van
stukgelopen relaties

18. Voor steeds meer Vlamingen
kunnen we spreken over een ‘
De ‘patchwork’
familie als
netwerK
Allianties voor jezelf en je
kinderen afsluiten
• Zeker voor eenoudergezinnen en
nsg om de zorg en de verantwoor-
delijkheid mee te delen

19. Voor steeds meer Vlamingen
kunnen we spreken over een ‘
Familiemomenten
zijn meer vrijwillig
georganiseerd
• Zoeken naar vrijwillige, en motiverende
alternatieven voor familiemomenten
• Waarop je kan delen, en je echt amuseren
• Samen op vakantie, BBQ waar ook
vrienden op aanwezig zijn, …

20. Voor steeds meer Vlamingen
kunnen we spreken over een ‘
Sneller loslaten
van de eigen
kinderen
• Minder vasthouden aan het idee de
eigen kinderen ‘te bezitten’ of als
verlengstuk te zien van zichzelf
• De kinderen in bv een nsg behoren
beetje bij iedereen en worden
blootgesteld aan verschillende invloeden
• Verlies aan controle
• Zowel bedreigend als verrijkend

21. Voor steeds meer Vlamingen
kunnen we spreken over een ‘
Behoefte aan
rolmodellen
• Complexe, wisselende emotionele situaties
binnen de ‘patchwork’ familie
• Loslaten eigen kinderen of niet aanvaard
worden door stiefkinderen is vaak pijnlijk
• Men moet heel flexibel zijn
• Men moet het vaak zelf uitzoeken

22. De Vlaming streeft
naar meer familiegevoel.
Maar is vaak zoekende.

23. ZOEKEN Balans tussen
eigen leven en
gedeeld, familie leven
• Eigen leven neemt heel veel plaats in.
Onze tijd is schaars.
• Jongeren hebben overvolle sociale agenda’s
• Ouders willen me-time om even te bekomen
van werk, kinderen
• Medioren beginnen een nieuwe levensfase en hebben
eindelijk de tijd om te doen wat ze al altijd wilden doen
• 49% vindt het niet makkelijk om balans te vinden
tussen eigen leven en sociaal leven

24. ZOEKEN Balans tussen
eigenbelang en
gemeenschapsbelang
• Willen wel solidair zijn,
en helpen, geven
• Maar, moet dan het eigen ik-belang
relativeren
• Jaloezie binnen families zorgt voor
interessante evenwichtsoefeningen

25. We zien mekaar
te weinig
• Tijdelijke fysieke nabijheid (bv nsg)
• Families zwermen steeds
verder uit
• Gebruik van nieuwe
media (facebook, skype,…)
- 32% onderhoudt contact via
alternatieve kanalen
- 19% doet dit via Facebook

26. DANK U.
Families
Vlaanderen
IN