Четвертый выпуск подборки кейсов, про которые не говорили или стоит рассказать побольше.

1. GRAPE
Digital Trends
Newsletter
#4

2. Цель конференции - создать площадку для обмена международным
опытом, подведения итогов в digital коммуникациях уходящего года
и демонстрации трендов ближайшего будущего.
Среди задач конференции - продемонстрировать клиентскую точку зрения на
ключевые аспекты работы с потребителями в интерактивных медиасредах. Кроме
того вашему вниманию будут представлены доклады от руководителей ведущих
международных агентств и исследовательских компаний.
Подробнее www.digitalconference.ru Все вопросы присылайте на event@grape.ru

3. с4 лучшие практики
с9 онлайн маркетинг
с13 веб 2.0
с16 мобильный маркетинг
с21 интерактивные медиа
с25 коммуникации 3.0
с28 сенсационный маркетинг
с30 инновации в медиа
с32 digital lifestyle
с39 инновации в вебе
с42 статистика и аналитика
с47 тренды

4. Лучшие практики

5. В поисках сокровищ и приключений с Levi’s
Levi’s запустил новую онлайн игру “The G.O. IV
Fortune“, основанную на жизни и деяниях
легендарного первооткрывателя и исследователя
Крейсона Озиаса IV (Grayson Ozias IV), друга
племянника Леви Страусса Натана.
Игра в своей основе - квест по поиску $100 000,
которые Озиас припрятал сто лет назад.
Пользователи начинают прослушивать
таинственные записи, которые путешественник
создал во время своих приключений. В них
спрятаны загадки, которые необходимо раскрыть,
найти спрятанные в реальном мире ключи, ввести
и получить артефакт с новой загадкой. Погоня за
сокровищами, где каждый шаг – новая деталь
пазла.
Игра заканчивается в середине ноября, когда
последнее испытание будет открыто для 100
http://goforth.levi.com/fortune финалистов. Они получат одновременно
последний кусочек истории и первый из них, кто
доберется до цели, выиграет $100 000.

6. Теория веселья от Volkswagen
В сентября Volkswagen запустил проект
www.rolighetsteorin.se, целью которого стала креативная
инициатива по изменению поведения людей с помощью
веселья. В середине октября кампания привлекла
огромное внимание общественности с помощью
одного из кейсов проекта “Пианино-лестница” (при
этом, шведская версия этого же ролика не приобрела
такого грандиозного успеха)
Промо сайт призывает пользователям присылать свои
идеи по изменению обычных предметов
действительности. Победителя объявят 15 декабря
(первоначально - 15 ноября) и вручат ему 2500 евро
наличными.
http://www.thefuntheory.com/
http://www.youtube.com/watch?
v=2lXh2n0aPyw

7. Симфония от Vodafone Новая Зеландия
Уникальная мобильная интерпретация
увертюры Чайковского “1812”. 1000
мобильных телефонов, 2000 смс
сообщений и впечатляющее видео о том,
как можно увлекательно провести время
общаясь друг с другом. Подробный
рассказ как с помощью 53 мелодий
разыгрывается симфония в этом
эксперименте смотрите здесь.
http://www.youtube.com/watch?v=R3nSoEhY8SM
http://www.vodafone.co.nz/symphonia/

8. Доверяй, но проверяй
Samsung предлагает пользователям
проверить неубиваемую модель телефона
B2100 с помощью digital технологий.
Перед нами комната с включенными
вебкамерами и 70-ю телефонами, которые
можно подвергнуть испытаниям с
помощью виброзвонка.
При вызове определенного номера
(каждый телефон отмечен, можно звонить
на тот, который максимально близок к
краху) вибрирование передвигает трубку к
краю и происходит падение - на
каменный пол или в аквариум с рыбками.
И телефон продолжает работать! Можно
http://www.samsungshakedown.com/ позвонить на него даже в тот момент,
когда он под водой. Таким образом,
Samsung опережает тот контент, который
создадут пользователи на Youtube,
испытывая эту модель.

9. Онлайн маркетинг

10. Rich-media кампания для iPod
Пример использования rich-media
возможностей при размещении онлайн
рекламы, демонстрирующий не только
настроение пользователей от нового
гаджета от Apple, но и пользовательскую
экспертизу: непосредственно как
потребитель сможет использовать
продукт в реальной жизни.
http://www.youtube.com/watch?v=W6Oj9nxPXyA
http://www.youtube.com/watch?v=7_f6yAi2a0Y

11. Дочки-матери 2.0
Telstra, австралийский телекоммуникационный бренд,
восстанавливает потерянные связи в между детьми и
родителями.
Первый проект “Мамочка 2.0. Digital
перевоплощение” (”Mum 2.0. Digital Makeover”) –
нестандартный способ привлечь взрослую аудиторию,
обратить внимание на свои услуги: ведь и правда,
мобильная связь, интернет и коммуникационные
сервисы могут способствовать росту общения между
людьми, в семье, особенно в период взросления
подростков. Мамы всего мира могут воспользоваться
учебными пособиями, которые раскрывают
особенности изменившегося digital мира – нового мира
их детей. Всего за неделю проект набрал больше 2000
френдов в Facebook.
Слэнг, разные интересы, новые друзья… Дети
отдаляются от своих родителей. Для последних бренд
создал проект “Позвони маме” (”Call Mum”), который
призывает вспомнить о своих родителях, о том, что
http://www.callmum.net/digitalmum/index.php лучше них нет никого на свете. Ну и в случае везения,
твоя мама может выиграть приз – мобильный телефон,
http://www.callmum.net/ который разыгрывается случайным образом среди всех
зарегистрированных мам.

12. Эволюция сноубординга
Шон Уайт (Shaun White) и RedBull делают
новый шаг в развитии сноубординга и
рассказывают об этом онлайн. В далеких
горах Колорадо RedBull построил
гигантский пайп, чтобы лучший
сноубордист в мире открыл сезон
новыми трюками и открытиями сверх
человеческих возможностей, которые
откроются пользователям 2-го ноября.
Но уже сейчас видео, которым насыщен
сайт, заставляет вновь мечтать о склонах,
ветре и адреналине спуска.
http://www.shaunwhite.com/projectx

13. Веб 2.0

14. Черный пиар по-английски
Либеральные демократы отлично
“постебались” над лейбористами и
консерваторами.
Проект Speechbreaker позволяет
создать свою “историческую речь” из
отрывков лидеров партий-конкурентов:
Гордона Брауна и Дэвида Камерона.
Мало просто посмеяться одному, можно
поделиться своей версией с друзьями,
выложив этот ролик на Youtube.
Либералы же представлены только
одним вариантом, требующим выбрать
только одну партию.
http://www.speechbreaker.co.uk/

15. Желания 2.0 формируют товарную выкладку
Рекомендательный сервис для вещей.
Основываясь на данных вишлистов
пользователей, система формирует
ленту интересных товаров. Для каждого
из них есть ссылка, по которой можно
перейти на страницу магазина, где
можно купить эту вещь.
Пока сайт живет по приглашениям.
У сайта простая и понятная
монетизация: магазины могут платят за
переход / покупку по ссылке с этого
сервиса.
http://svpply.com/

16. Мобильный
маркетинг

17. Приложение от Zipcar в App Store
Zipcar, широко распространенная сеть,
предоставляющая услуги по прокату, поднимает
планку технической грамотности покупателей
со своим новым приложением для iPhone.
Бесплатное приложение Zipcar автоматически
показывает ближайшие офисы на карте. По
нажатию на офис, демонстрируется доступные
для проката машины и их стоимость.
С помощью приложения постоянные
покупатели могут нанимать, менять, продолжать
и отменять резервацию. Со специальной
возможностью “Drive”, по прикосновению к
кнопкам можно открывать, закрывать или даже
издавать звуки клаксоном вашей
зарезервированной машины.
http://www.zipcar.com/iphone/
http://www.youtube.com/watch?v=rCO0jFoJ1xY

18. Layar выводит браузер расширенной
реальности на платформу iPhone
Apple позволило приложению
голландской компании Layar выйти в
App Store. Впервые этот мобильный
браузер расширенной реальности
(augmented reality) был
продемонстрирован в прошлом году на
выставке Mobile 2.0 Europe в Барселоне,
и тогда работал на платформе Android.
В течение всего 2009 года Apple не
пропускал ни одного приложения,
использующего функционал
совмещения объектов реальности и
виртуального контента (получилось
только в прошлом месяце приложению
Yelp, который скрыл эту возможность от
http://layar.com/ администрации App Store). И вот
свершилось!

19. NIKE ID на айфонах
NikeID в ваших руках: делай свои
кроссы, делись впечатлениями онлайн,
заказывай и демонстрируй их на себе в
реальной жизни.
http://www.youtube.com/watch?v=d_xAAHVhXRI
http://itunes.apple.com/WebObjects/MZStore.woa/wa/
viewSoftware?id=332640529&mt=8

20. Приложение от Toyota Prius на Таймс Сквер
С 26-го по 28 октября Тойота
предоставила возможность жителям
Нью-Йорка выразить свое отношение к
популярной модели гибрида на Таймс
Сквер. Каждый владелец айфона мог
показать всему городу свой рисунок на
digital биллбоарде Рейтерс,
нарисованный в приложении Prius
Experience, скаченном из ITunes Store.
http://www.youtube.com/watch?v=Vix2GkK1FJU

21. Интерактивные
медиа

22. Sniff - публичный интерактивный проектор
Прогуливаясь по улице, вы
приближаетесь к собаке. Она
встревожена, охраняет территорию,
пытается привлечь внимание.
Следует за вами по периметру,
встречает в зависимости от ситуации
агрессивно или ласково.
Sniff - это интерактивныя технология
проецирирования на витрины
магазинов. Реагирует на людей с
помощью захвата движения в
предмагазинном пространстве.
Искусственный интеллект проекта
позволяет вступать в коммуникацию
с прохожими, менять поведение,
http://www.gravitytrap.com/sniff/ вовлекать в общение.
http://vimeo.com/6421688 http://vimeo.com/6400266

23. Где же Декстер?
Если у вас уже окончательно
съехал колпак от сериалов, то
небольшой видео-квест от
Декстера усугубит диагноз. Что
требуется: искать маньячину в
толпе людей и указывать на него
карающей стрелкой мышки. И так
из уровня в уровень, из ролика в
ролик, изо дня в день, из года в
год, пока Декстер не постучит в
вашу дверь.
http://www.youtube.com/watch?v=QyQ1W5GD6D8

24. Новый формат сериала?
Американский кабельный канал HBO
запустил новый онлайн проект “Больше,
чем можно себе представить”, цель
которого - продемонстрировать
стремление пробить границы, изменить
перспективу и создать по-настоящему
новый экспериенс.
Перед нами разворачивается сюжет, на
развитие которого может влиять сам
пользователь, например: наблюдать за
сценой с разной перспективы, что
позволяет заметить, ранее скрытое за
кадром. Выстраивая последовательность
сцен произвольным образом, каждый
создает свой сценарий, в котором
образы персонажей и события
раскрываются с новыми нотками и
интонациями.
http://www.hboimagine.com/ Качество продакшена и игра актеров
демонстрирует и правда новый формат
телешоу. Настоящая конвергенция ТВ и
digital.

25. Коммуникации 3.0

26. Концерт U2 на Youtube
25 октября концерт U2 транслировался в
режиме реального времени на Youtube. Это был
самый масштабный концерт, который когда-
либо транслировался через видеохостинг. Почти
100 тысяч человек увидели его в живую и 10
миллионов по всему миру смогли посмотреть
его в онлайне абсолютно бесплатно. К
сожалению, вещание доступно для
ограниченного круга стран (США,
Великобритагия, Франция, Канада, Италия,
Испания, Япония, Бразилия, Австралия, Новая
Зеландия, Ирландия, Мексика, Индия, Израиль,
Южная Корея и Нидерланды).
Youtube уже некоторое время экспериментирует
со стримингом видео, но четких планов
развития в этом направлении пока обозначено
не было.
http://www.youtube.com/watch?v=W2xae9dcAVg

27. Потоковый концерт от Foo Fighters на
Facebook
30 октября прошел виртуальный
концерт The Foo Fighters на Facebook,
прямо из студии группы Studio 606 в
Лос Анджелесе. В отличие от U2 не
было огромной реальной аудитории,
только онлайн пользователи. Живое
видео было создано при помощи
Livestream.
http://www.facebook.com/event.php?
eid=317195110480

28. Сенсационный
маркетинг

29. Мой небесный статус от Lufthansa
Lufthansa нашла инновационный путь привлечь
внимание к своему бренду со стороны
пользователей мировой сети. С помощью
бесплатного сервиса MySkyStatus, пассажиры могут
подписаться под автоматический апдейт статуса в
процессе полета в аккаунтах на Facebook или Twitter.
Доступно для рейсов всех авиакомпаний в мире.
MySkyStatus постит регулярные сведения о статусе
вылета, высоте, местоположении и прибытии.
MySkyStatus напомнил о проекте FlightCaster,
который помогает узнать о ситуации с рейсом
(отложен / задержан) гораздо раньше службы
оповещения аэропортов.
https://myskystatus.com//

30. Инновации в медиа

31. Видео рисование от Sweatshoppe
Sweatshoppe, мультимедиа проект
Блейка Шау (Blake Shaw) и Бруно Леви
(Bruno Levy), который позволяет
художникам рисовать видео на любой
поверхности с помощью LED роллера.
Технология позволят связать в едином
перформансе видео, архитектуру и
творческий потенциал художника.
LED роллеры исполняют рисунок
посредством захвата со стороны
видеокамер, на их основании
формируются линии, на которые
проецируется видео поток.
http://vimeo.com/7012935/
http://www.sweatshoppe.org//

32. Digital lifestyle

33. Facebook, Twitter и Last.fm выходят на Xbox
Microsoft развивает социальные
возможности своей игровой
платформы. В октябре появилась
возможность общаться в своих
аккаунтах в Twitter, Facebook и Last.fm.
Единственный минус: очень не
удобно набирать текст, если нет
дополнительной клавиатуры.
http://www.xbox.com:80/en-US/community/

34. Концепт ноутбука из OLED панелей
Футуристическое представление о
возможном развитии OLED технологий
и индустрии персональных
компьютеров - Orkin Design’s Rolltop,.
Конструктивное решение удобно в
носке, отсутствуют внешние
функциональные элементы (управление,
клавиатура выведена на панели), в случае
необходимости вся поверхность
превращается в презентационный экран.
Напомним, что компания Sony уже
продемонстрировала в начале октября
на выставке CEATEC 09 концепт
гибкого OLED ноутбука
http://www.youtube.com/watch?v=7H0K1k54t6A

35. iDriver - iPhone как пульт управления
машиной
Приложение для iPhone, разработанное
компьютерными специалистами из
Берлинского Свободного Университета
(Berlin's Free University), позволяет
полностью управлять минивэном “Дух
Берлина” (Spirit of Berlin). Торможение,
сцепление и газ - все команды
передаются посредством Wi-Fi. В ролике
можно найти видео эксперимент по
управлению машиной.
http://www.youtube.com/watch?v=oHDwKT564Kk

36. Новый патент от Apple на multitouch
поверхность
Apple продолжает создавать ажиотаж
вокруг нового полумифического
продукта - apple tablet.
В начале октября появилась
информация о свежем патенте
мультитач поверхности, которая
позволяет использовать прикосновение
сразу всех десяти пальцев, правращая
экран в десятипальцевую клавиатуру,
мышь и перо одновременно.
Скрытность, слухи и ожиданние
инноваций от Apple создают огромный
http://www.engadget.com/2009/10/02/apple-seeks- отложенный спрос на несуществующий
to-take-multitouch-where-its-never-been-before- продукт.
in-n/

37. Десктор Bumptop в Windows 7
Разработчики альтернативного десктоп
интерфейса Bumptop объявили в своем
блоге, что с выходом новой
операционной системы - Windows 7 -
появились новые мультитач
возможности.
Фактически добавилась тактильная
возможность почувствовать и управлять
контентом и программами компьютера.
Все управление в буквальном смысле
находится на кончиках пальцев.
Пока Apple готовит гаджет без
клавиатуры, Microsoft активно развивает
возможности управления объектами с
http://bumptop.com/blog/
помощью прикосновений.
http://www.youtube.com/watch?v=6jhoWsHwU7w

38. Wii - малыш и я
“Оживите малыша с помощью своего
Wii remote,” - вот что написано на
коробке от игры “Малыш и я” (Baby and
Me). Возможно, это самый чудной
аксессуар для приставки Wii: кукла со
специальным отделением для
контроллера.
В процессе игры нужно заставить
малыша засмеятся, забулькать или
заплакать посредством Wii remote.
Игровые ситуации включают в себя
кормление и укладывание спать. Можно
создавать свою одежду, новые
аксессуары и игровые комнаты для
http://aussie-nintendo.com/news/20163/ куклы.

39. Инновации в вебе

40. Система распознавания лиц в видеороликах
Viewdle – это платформа для
распознавания лиц и тэгирования людей
в видеороликах.
Система обрабатывает видео, анализируя
его кадр за кадром (55 кадров в секунду).
В настоящий момент система
используется в видеопоиске агентства
Рейтер и в Facebook-приложении
VideoFriends, позволяющее отмечать
своих друзей внутри видео.
http://viewdle.com/

41. Sketch2Photo: автоматический монтаж
изображений из сети
Пять китайских студентов представили
прототип инструмента, который создает из
нарисованных от руки образов,
снабженных описанием, фотоколлаж,
приближенный к реальности. Картинка
собирается, основываясь на
композиционной особенности набросков
и подписях к ним, без заметных
шероховатостей посредством поиска
подходящего фотоматериала в сети. Хотя
в результате поиска изображений
создается огромная вариантивность,
система автоматически выбирает наиболее
подходящие объекты и генерирует
изображение высокого качества.
http://cg.cs.tsinghua.edu.cn/montage/main.htm
http://vimeo.com/6496886

42. Статистика
и аналитика

43. Портрет пользователя российского интернета
(ВЦИОМ, 17.09.09)
Пользуетесь ли Вы Интернетом и, если да, то как часто? (закрытый
вопрос, один ответ)
Ежедневный пользователь сети Интернет - Сентябрь Сентябрь Сентябрь
это, как правило, житель Северо- 2006 2008 2009
Практически ежедневно 5 11 15
Западного округа (27%), Москвы и Санкт- Несколько раз в неделю 8 9 8
Петербурга и крупных городов (22-25%), Несколько раз в месяц 6 7 6
мужчина (17%), в возрасте от 18 до 24 лет Эпизодически, но не менее 1 раза в 4
полгода
3 3
(36%), высокообразованный и материально Не пользуюсь 76 69 69
обеспеченный (28 и 22% соответственно), Затрудняюсь ответить 1 0 0
а также учащийся (47%). Не обращаются Для чего Вам необходим доступ к сети Интернет? (открытый вопрос,
же к сети, в основном, жители Поволжья и любое число ответов, % от тех, кто пользуется Интернетом)
Получение необходимой информации, расширение кругозора 41
Урала (75 и 72% соответственно), селяне Общение 38
(81%), женщины (71%), пожилые (97%), Работа, заработок 23
Быть в курсе всех событий, следить за новостями, погодой 14
малообразованные (97%) и Развлечения, досуг 14
малообеспеченные респонденты (84%), а Учеба 12
также пенсионеры и Вести переписку
Покупки онлайн
9
2
неквалифицированные рабочие (97 и 95% «Убить время» 1
соответственно). Другое
Затрудняюсь ответить
3
5
http://wciom.ru/novosti/press-vypuski/press-vypusk/single/12441.html

44. Бренды и блогеры в 2009 году
• 70% блогеров пишут В тоже время
о брендах непрофессионалов, которые
• 80% - если занимаются блогингом ради
рассматривать только удовольствия -
профессиональных значительное большинство
блогеров - 72%
STATE OF THE BLOGOSPHERE. October, 2009

45. Pro и Contra за онлайн рекламу
Только 2% не видят причин
инвестировать в онлайн маркетинг.
Важно, что клиенты видят в интернет
механиках возможность гибко
распределять бюджет и видеть
непосредственную эффективность
выбранных инструментов
коммуникации.
http://www.emarketer.com/Article.aspx?R=1007308

46. Как померить эффективность digital кампании?
Новые покупатели и их анкетные данные (лиды) -
основа для оценки эффективности онлайн
коммуникации. Самыми эффективными
инструментами названы: корпоративный сайт,
социальные медиа и пользовательский контент
http://www.emarketer.com/Article.aspx?R=1007343

47. Тренды

48. Мировые digital агентства в России
Глобализация бизнеса и схожесть ЦА
приведет к тому, что в российских
тендерах будет участвовать все больше
и больше иностранных агентств, не
российских представителей сетей, а
именно глобальных офисов.

49. Локальные решения влияют на бренд вне
государственных границ
Коммуникация с развитием интернета
становится интернациональной.
Приложения для мобильных платформ, вирусные и телевизионные ролики с
западных рынков свободно распространяются у нас и обратно, вне рамок, вне
зависимости от менталитета и региональной специфики.
В скором времени агентства будут более интернациональны, глобальные кампании
будут запускаться проще, быстрее и эффективнее.

50. Приход оффлайна в онлайн
Жизнь людей все больше связана с
онлайном - мы практически
перестали писать от руки. В
блогосфере зарождается новый
формат общения и развлечения -
написать комментарий или пост на
бумаге, отсканировать
и выложить.
Пока что это только игра, но ее бэкграунд
интересен - пользователи привязывают свою
онлайн среду к ориентирам из оффлайна,
компенсируя таким образом растующую роль
виртуального пространства в своей жизни.

51. Twitter Store?
Твиттер думает, купить ли oneforty.com -
базу / коллектор всего для тви.
Предполагаем, что в ближайшее время
повятся свой app store для разных нужд в
твиттере за деньги.
Логично собрать все twitter-based сервисы
в одном месте и предложить разработчикам
единые правила игры и возможности для
монетизации своих разработок.

52. Le Roi Est Mort, Vive Le Roi!
Как все науки вышли из
философии, так и все медиа
"вошли" в интернет.
Там они и будут жить.
Поэтому вся реклама будет digital и чтобы
не говорить лишних слов - ее не будут
называть digital-рекламой. Это
будет просто - РЕКЛАМА.

53. Свинной грипп заразил интернет
Пользователи снова, как и несколько лет
назад начали массированно рассылать
разные картинки своим друзьям и знакомым
на почту, по ICQ, а теперь и facebook и
twitter
Взяться за старое как это ни странно заставила
модная нынче тема свиного гриппа. Яркий образ
свиньи заставил пользователей визуализировать свое
видение проблемы вируса гриппа. Ну а мы теперь
рассылаем картинки с несчастными пятачками по
друзьям и знакомым как в старые добрые времена.

54. Источники

56. Последняя капля

57. http://mzkagan.posterous.com/advertising-1980-vs-
advertising-2009

60. Стив Балмер на NBC перед стартом продаж Windows 7. Microsoft доверяет публичную
демонстрацию своих продуктов платформе Apple (на экране Mac Book Pro).

61. GRAPE
Digital Trends Newsletter
Позвоните нам
+7 495 789 4527
Подписка на рассылку
info@grape.ru
#4