2. СТРАТЕГИЯ DIGITAL МАРКЕТИНГА PHILIPS
Привлекая аудиторию интересным
контентом мы доносим до них суть
инноваций Philips и как техника
Philips может помочь им в жизни
② ПРЕДСТАВИТЬ PHILIPS
Заинтересовав пользователя, мы
предлагаем ему лично потестировать
технику Philips и поделиться своим
опытом с другими пользователями
③ ИСПЫТАТЬ PHILIPS
Мы продолжаем поддерживать
пользователя после покупки
техники Philips советами, идеями и
иным релевантным контентом
④ ПОДДЕРЖАТЬ
В конечном итоге мы даем аудитории
возможность поделиться с Philips
своими идеями по улучшению техники,
чтобы и далее растить preference
⑤ СЛЫШАТЬ
Изучить интересы ЦА с целью
создания полезного контента для них
с участием медиа-партнера для
максимальной эффективности
① КАК ГОВОРИТЬ С
ЦА?
Чтобы преуспеть, нам необходимо
было научиться говорить на языке
ЦА и донести до них «Почему
Phillips» в релевантном контексте
ЦЕЛЬ: РОСТ PREFERENCE
4. Мы определили зону
интересов пользователей с
точки зрения потребления
контента
19069
18183
16107
15349
13550
12977
12526
Яндекс
Mail.ru
Vk.com
ПЕРВЫЙ…
РОССИЯ 1
СТС
ТНТ
Охват в месяц:
Lady@Mail является
ведущим женским
порталом, на котором
размещаются самые
топовые бренды
5. Мы заняли свободные
контентные «ниши» на
Lady@Mail, Deti@Mail и были
интегрированы в навигацию,
как часть портала
На текущий момент
платформа состоит из 4
тематических проектов:
① Леди в Тренде
② Готовим Счастье
③ Современный Дом
④ Все о грудном
вскармливании
7. Каждый из проектов
содержит множество
подрубрик с различным
контентом
а также сервисами для
вовлечения аудитории
8. На проектах мы исполльзуем
лучшие наработки
Lady@Mail.ru, как главный
инструмент анонса новых
публикаций, что облегчает
навигацию и привыкание
аудитории к проекту
9. Для проекта были
привлечены известные в
своих кругах блоггеры для
формирования экспертного
контента, такие как
Екатерина Мириманова
автор философии «система
похудения минус 60»
На всех проектах
публикуется более 60
единиц контента
ежемесячно, который
создается силами PR Philips,
редакции Mail.ru, а также
блоггерами
10. На проектах мы учитываем
сезонные тренды, под
которые мы запускаем
специальные тематические
рубрики
Пример спец проекта с
летней кухней,
приуроченный к дачному
сезону
12. На проектах мы учитываем
сезонные тренды, под
которые мы запускаем
специальные тематические
рубрики
Пример спец проекта
«секреты свадьбы»,
приуроченный к свадебному
сезону
13. Самую популярную статью
про вещи, которые вышли из
моды прочитали 55 000 раз,
среднее время 6:36 минут,
236 шерингов и лайков
14. Спецеильно для проекта
Philips заказал разработку
тематических видео
сериалов с участием
Парфенова и известных
блоггеров
Видеоконент и видеоблоги
сейчас в тренде и мы будем
продолжать развивать
данное направление
15. Спецеильно для проекта
Philips заказал разработку
тематических видео
сериалов с участием
Парфенова и известных
блоггеров
Видеоконент и видеоблоги
сейчас в тренде и мы будем
продолжать развивать
данное направление
16. Спецеильно для проекта
Philips заказал разработку
тематических видео
сериалов с участием
Парфенова и известных
блоггеров
Видеоконент и видеоблоги
сейчас в тренде и мы будем
продолжать развивать
данное направление
17. Спецеильно для проекта
Philips заказал разработку
тематических видео
сериалов с участием
Парфенова и известных
блоггеров
Видеоконент и видеоблоги
сейчас в тренде и мы будем
продолжать развивать
данное направление
18. Мы активно вовлекаем
аудиторию в наши
активности, предлагая им
принять участие в спец
проектах
Проект ведется PR Philips и к
нему привлекает
популярных блоггеров и
экспертов из разных
областей
19. С помощью публикаций,
сервисов и другого контента,
пользователям наглядно
объясняются преимущества
техники Philips и то, как она
может помочь в
оптимизации каждодневных
задач
20. С помощью публикаций,
сервисов и другого контента,
пользователям наглядно
объясняются преимущества
техники Philips и то, как она
может помочь в
оптимизации каждодневных
задач
Что такое технология Optimal TEMP?
возможность самостоятельно подбирать наиболее оптимальную температуру
глажения для разных типов тканей
отсутствие регулятора температуры, всегда постоянная щадящая температура
подошвы утюга и мощный пар
технология, при которой утюг самостоятельно определяет тип ткани и
необходимый температурный режим благодаря встроенному процессору
не знаю, никогда не сталкивалась
✔
21. На всех проектах проводятся
регулярные тест-драйвы, в
которых может принять
участие любой желающий
Это позволило
сформировать более 5 000
отзывов на платформе и за
ее пределами
22. Мы охватили 35
млн уникальных
пользователей
ЗА 2013 ГОД:
Это 50%
RUNET
30% пользователей
регулярно
возвращаются за
новым контентом
Показатель
сопоставим с
другими рубриками
Lady@Mail
Пользователи
сформировали
1,9 млн активных
действий
Привлекли на
платформу 6,1
млн уникальных
пользователей
Тест-драйвы,
лайки, комменты,
переходы и т.д.
Это равно всей
аудитории
Philips.ru
Аудитория
Lady@Mail на 300%
лучше знает технику
и инновации Philips
На основе
стандартного
опроса
23. Интернет аудитория
более не выделяет
брендовый контент –
если контент
интересен ЦА, то он
потребляется также
охотно, как и
редакторский!
МЫ СЕГОДНЯ ФОРМИРУЕМ НОВУЮ
ЭРУ БРЕНДОВОГО КОНТЕНТА!
