1. mediakey SETTEMBRE 2011 | TUNNEL STUDIOS
FEDERICO GUALTIERI
E LUCA BERGO,
TITOLARI E
DIRETTORI CREATIVI DI
TUNNEL STUDIOS.
LA CASA ITALIANA LA SEDE DELL’AGENZIA TUNNEL STUDIOS, O ME-
GLIO IL SUO ‘LABORATORIO CREATIVO’, È SITUA-
TA IN UNO SPAZIO NELLA ZONA DEI NAVIGLI, A
DELLE INTUIZIONI E DELLA
MILANO, UN’AREA IN CONTINUA METAMORFOSI
COME NUOVO POLO DEL DESIGN E DELLA MODA
MILANESE: È UNO SPAZIO DI 260 METRI QUADRI
CREATIVITÀ
CHE OFFRE ANCHE UNA SALA DI POSA, DOVE
UN’EQUIPE DI PROFESSIONISTI LAVORA PER
REALIZZARE LE PROPRIE INTUIZIONI E LA PRO-
UNA VERA OFFICINA DI IDEE, CON UN TEAM DI PRIA CREATIVITÀ.
Fra i suoi lavori più recenti spicca la campagna
PROFESSIONISTI CHE UNISCE SINERGIE E CAPACITÀ per Girella. Il nuovo sito della storica merendi-
na è giunto in nomination all’Interactive Key
OPERATIVE SENZA EGUALI. TUNNEL STUDIOS SI Award, con buone possibilità di vincere il pre-
OCCUPA DI DESIGN, CREATIVITÀ, PRODUZIONE E mio. Ce ne parlano Luca Bergo e Federico Gual-
tieri, titolari e direttori creativi.
NUOVI MEDIA, COME DIMOSTRA IL SUCCESSO DELLA
CREATIVITÀ, ORIGINALITÀ E INNOVAZIONE TEC-
RECENTE OPERAZIONE MULTIMEDIALE PER GIRELLA. NOLOGICA: TRE PAROLE CHE DESCRIVONO PER-
FETTAMENTE L’OPERAZIONE GIRELLA E SOPRAT-
DI GIULIA RUBINO TUTTO LA FILOSOFIA DELL’AGENZIA CHE L’HA
IDEATA E REALIZZATA.
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2. TUNNEL STUDIOS | SETTEMBRE 2011 mediakey
una scatola vuota, tutto viene da sempre pensato e sviluppato inter-
LA CAMPAGNA GIRELLA namente. Lavoriamo per diffondere i marchi e per cambiare l’abito a
SI TRATTA DI UN PROGETTO DI COMUNICAZIONE MOLTO COMPLES- chi vuol farsi ‘più bello’, preservando i budget dei nostri clienti: ogni
SO E SU PIÙ ATTIVITÀ. LO SVILUPPO È PARTITO DALLA REALIZZAZIONE intervento ha la giusta misura e il giusto peso, non ci sono mai schemi
DEL NUOVO SITO GIRELLA, DOVE LA ‘VALLE DELLA BUONA MERENDA’ fissi. Non abbiamo la pretesa di vendere tutto, ma soltanto ciò che co-
DIVENTA PROTAGONISTA INSIEME AI SUOI STORICI PERSONAGGI. nosciamo e che possiamo plasmare artisticamente e tecnicamente.
L’INTERO SITO VIENE VISSUTO COME UN GIOCO DA SCOPRIRE,
DOVE È POSSIBILE SCARICARE MATERIALE DIGITALE DI OGNI TIPO, NELLA CAMPAGNA GIRELLA IL WEB HA UN RUOLO DA PROTAGONISTA.
PAPER TOYS DA COSTRUIRE, SUONERIE, WALLPAPER, EMOTICON E QUALE IMPORTANZA RIVESTE PER VOI INTERNET E COME STA CAM-
BIANDO LO SCENARIO DELLA COMUNICAZIONE?
MOLTO ALTRO. TUNNEL HA PROGETTATO E REALIZZATO OGNI ELE-
Per noi il web riveste un ruolo di primaria importanza. Abbiamo
MENTO DI QUESTO COMPLESSO MEDIA MIX, DAGLI SPOT TV AI VIRAL
avuto l’enorme fortuna di nascere con la matita ma di navigare le
WEB (REALIZZATI CON LA TECNICA DELLO STOP MOTION E POST-PRO- prime pagine della rete, quando i modem tenevano occupata la linea
DOTTI INSIEME A VERI E PROPRI ORIGAMI CHE PRENDONO VITA), del telefono di casa. Abbiamo studiato i primi impianti di quell’html
FINO ALLA RE-INTERPRETAZIONE DEI VIDEOGAME ANNI ’80 IN CHIA- ‘primordiale’ che ha poi posto le basi per tutta la tecnologia che oggi
VE GIRELLA. QUEST’ULTIMA ATTIVITÀ HA DATO POI ORIGINE A UN diamo per scontata. Facciamo parte di quelle strutture che hanno par-
CONTEST ONLINE, IN CUI GIOCATORI DI TUTTA ITALIA SI SONO SFI- tecipato attivamente allo sviluppo di internet, credendo da subito che
DATI PER VINCERE I PACK DELLA STORICA MERENDINA. UN GRANDE questa nuova forma di comunicazione avrebbe di lì a poco rivoluzio-
LAVORO È STATO FATTO INOLTRE PER ATTUALIZZARE I PERSONAGGI nato anche il mondo dell’advertising. A livello di scenario, è evidente
DEL MONDO GIRELLA, RIVISTI E RIDISEGNATI CON UN LINGUAGGIO che i linguaggi della pubblicità oggi sono cambiati e che il web si sta
PIÙ ATTUALE. TUNNEL HA ANCHE REALIZZATO UN VIDEO CHE ILLU- sovrapponendo alla televisione, anche se questa non è destinata a mo-
STRA IL PROCESSO DI PRODUZIONE DI GIRELLA E POST-PRODOTTO IN rire ed esisterà sempre come strumento. Una volta ci si riuniva intorno
al camino, poi abbiamo imparato a farlo intorno a questa ‘scatola’ che
3D I PERSONAGGI CHE NE SPIEGANO I PASSAGGI STEP-BY-STEP, DAL
oggi assomiglia sempre di più a un quadro da appendere al muro…
PRIMO IMPASTO AL CONFEZIONAMENTO: UN LAVORO PENSATO PER
ma ciò che sta cambiando veramente sono i contenuti che vi vengono
RENDERE DI NUOVO CONTEMPORANEO, ATTRAVERSO I NUOVI LIN- trasmessi: i canali come li conosciamo cambieranno, la televisione di-
GUAGGI DELLA COMUNICAZIONE, QUESTO MITO TUTTO ITALIANO. venterà una web tv con contenuti sempre più targettizzati e indivi-
dualisti che renderanno internet ‘a portata di tele-
comando’. Per questo oggi bisogna utilizzare lin-
guaggi più attuali, che abbraccino la tv ma che vi-
vano soprattutto sulla rete. Nell’ambito web, i nostri
progetti sono riconosciuti come soluzioni speciali
per l’esigenza comunicativa più strutturata. Parti-
colare attenzione viene posta alla traduzione dei lin-
guaggi che padroneggiamo, come il video e l’ani-
mazione. Un sito sul quale ci venga lasciato un mar-
gine di libertà creativa e concettuale può divenire
una seduta di navigazione funzionale oppure
un’esperienza che verrà ricordata tramite dramma-
turgie e interazioni non lineari.
COME SI STA EVOLVENDO LA RETE E COME STA CAM-
BIANDO IL RUOLO DELL’UTENTE? E QUALI SONO LE
CONSEGUENZE DI QUESTI CAMBIAMENTI SUL VO-
STRO LAVORO?
Da sempre abbiamo immaginato il ‘sito’ per eccellen-
za come un contenitore di cross-medialità, un univer-
so parallelo ma trasversale, che contenesse tutto ma
È proprio così, questo progetto rispecchia a pieno quella che è la no- che allo stesso tempo potesse essere sempre espandibile, sempre nuovo
stra filosofia e la nostra struttura. Noi esistiamo da circa dieci anni, e e dinamico. Oggi per coinvolgere il ‘consum-attore’ è fondamentale ri-
abbiamo cercato subito di ‘inventarci’ un metodo, un sistema di lavoro coprire un ruolo attivo sulla rete, abituando l’utente ad avere un dialogo
che non rispecchiasse i canoni tradizionali delle agenzie di comuni- quasi istantaneo con l’azienda. Occorre rendere l’internauta consapevole
cazione. Abbiamo incominciato per prima cosa a parlare in italiano: della sua importanza, mettendolo al centro di decisioni con sondaggi,
sembra scontato e banale, ma dietro questa affermazione si cela invece attività sui social network e creare quel rumor che dà segnali al cliente
un pensiero più profondo, che ‘scherza’ su un sistema secondo noi e sicurezze all’utente. MK
antico che insegue il linguaggio americano, se ne appropria e cerca di
darsi un tono, e così si sente parlare di account, below the line, above
the line, briefing, eccetera, complicando ciò che invece deve essere
semplice e comprensibile a tutti. Per noi da subito è stata importante
la concretezza, la tecnica, la creatività fatta di idee e non di astrazioni,
l’abilità in qualcosa di vero e di tangibile e non quella ‘delegata’ in se-
guito ad altri. Se vendiamo una cosa vuol dire che la sappiamo fare,
perché se una cosa non la conosci non ne puoi cogliere le sfumature,
non puoi analizzarne i punti deboli e quelli forti. Non siamo mai stati
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