1. mediakey MAGGIO 2012 | TUNNEL STUDIOS
CREATIVITÀ
ALL’AVANGUARDIA
DUE SOCI, UN’AGENZIA E MILIARDI DI IDEE. QUESTA È TUNNEL STUDIOS,
LO SPAZIO CREATIVO NATO NEL 2002 PER VOLONTÀ DI LUCA BERGO
E FEDERICO GUALTIERI E CHE IN POCO TEMPO HA CONQUISTATO
NUMEROSI CLIENTI. MERITO DI UNA PROFONDA CONOSCENZA DEL
SETTORE MA ANCHE DELLO SPIRITO D’AVANGUARDIA CHE CARATTERIZZA
OGNI SINGOLO PROGETTO, VISTO COME UNICO E IRRIPETIBILE.
DI MARIANNA VENTURINI
TUNNEL STUDIOS DI MILANO È UN’OFFICINA-LABORATORIO DI IDEE E vo è difendere l’arte e il genio italiano, vero elemento in più. Dopo
CREATIVITÀ CHE UNISCE SINERGIE E CAPACITÀ OPERATIVE SENZA dieci anni di lavoro Tunnel occupa uno spazio di circa 250 metri qua-
EGUALI, MESSI AL SERVIZIO DELLE PIÙ IMPORTANTI AZIENDE, ISTITU- dri, siamo un team di 20 persone tra tecnici, creativi e grafici, ma so-
ZIONI, FONDAZIONI E MEDIA DEL PANORAMA NAZIONALE E INTERNA- prattutto siamo veri sognatori.
ZIONALE. ABBIAMO PARLATO DELLE PROSPETTIVE DEL MERCATO DELLA
COMUNICAZIONE E DEI PROSSIMI PROGETTI DI TUNNEL CON I DUE IL MONDO DELLA COMUNICAZIONE È CAMBIATO MOLTO. VOI COME VI
FONDATORI, LUCA BERGO E FEDERICO GUALTIERI. RAPPORTATE?
Nella moderna confusione dei nuovi media i clienti hanno bisogno di
QUAL È LA CARATTERISTICA PRINCIPALE DELLA VOSTRA AGENZIA? essere accompagnati, quasi presi per mano. Le vetrine su cui esporre
Il ‘Made in Tunnel’ è un metodo tutto nostro di affrontare i progetti, sono infinite, di conseguenza le potenzialità per noi sono grandiose.
inventarci direzioni possibili e qualche volta impensabili. Significa Chi vende progetti innovativi, dal web al mobile, deve conoscere per-
credere e insegnare che tutto si può fare e riuscire a farlo sul serio, fettamente quali sono le modalità d’azione, le leve comunicative e so-
grazie a una buona dose di genialità. Quello che ci differenzia dagli prattutto le tecniche che stanno alla base di questi nuovi modi di pe-
altri è proprio il nostro essere italiani, un valore aggiunto e un ele- netrare il mercato. La nostra realtà si è ampliata, così come la magia
mento in più sul quale puntiamo, per questo ci sentiamo la ‘casa ita- globale del social-connection, e noi ne siamo consapevoli. Dal punto
liana dell’intuizione e della creatività’. Abbiamo creato una struttura di vista tecnologico sfruttiamo ogni risorsa per creare strutture navi-
con figure specifiche, come copywriter, fumettisti e creativi. L’obietti- gabili di grande efficacia. Nell’ambito web i nostri progetti sono rico-
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‘agenzia’ è nata con schemi differenti, e in questi dieci anni di attività
abbiamo imparato a conoscere gli effetti delle nostre idee, mettendoli
al servizio dei nostri clienti. Preferiamo puntare sulle campagne di-
vulgate sulla rete, ma ciò non significa che non consideriamo impor-
tanti anche i mezzi di comunicazione tradizionali come stampa e tv,
quando l’azienda ha il budget sufficiente per affrontarle. Vogliamo
vendere solo ciò che conosciamo e che possiamo plasmare artistica-
mente e tecnicamente. Ogni progetto sviluppato da Tunnel viene rea-
lizzato internamente, partendo dallo spunto creativo e arrivando al
processo esecutivo. Non vendiamo ‘aria fritta’, non siamo una scatola
vuota. Il nostro dialogo con i clienti si sviluppa attraverso processi na-
turali, comunichiamo ma nel modo più trasparente possibile. Un
esempio è quello che siamo riusciti a fare con la comunicazione web
2.0 dei cinque marchi di Bistefani (Buondì, Girella, Yo-Yo, Ciocorì e
Biancorì), che si è poi tradotta nella produzione di spot per il web e la
tv. Abbiamo sempre cercato di far capire alle aziende che la televisione
può essere trasformata in una web tv su misura che il proprietario
può gestire a suo piacimento con contenuti variabili e quindi l’evolu-
zione nel futuro sarà proprio questa.
COME STA CAMBIANDO IL MONDO DELLA COMUNICAZIONE SOTTO LA
PRESSIONE DEL WEB?
Noi siamo avvantaggiati perché abbiamo iniziato a conoscere la rete
quando i portali in Italia erano quattro o cinque e il modem era ancora
a 28.8k. Insomma, siamo
partiti agli albori della vita
internettiana e ora vendia-
mo servizi che conosciamo
alla perfezione. Il nostro è
uno studio puntuale sulla
ALCUNI PROGETTI CURATI DA TUNNEL STUDIOS PER BISTEFANI: tecnologia che col tempo è
IN ALTO IL SITO WEB E UN PERSONAGGIO DIGITALE PER YO-YO.
diventata sempre più com-
A DESTRA, IL CONCORSO ‘PIÙ CLICCHI PIÙ VINCI!’ PER BUONDÌ.
plessa. La rete cambia alla
velocità della luce, e per noi
nosciuti come soluzioni speciali per le esigenze comunicative più in- non si tratta solo di compo-
novative. Inoltre abbiamo dedicato particolare attenzione alla tradu- nenti visivi perché abbiamo
zione dei linguaggi video e all’animazione. E abbiamo gestito le stra- piena coscienza degli ele-
tegie virali, grazie alla nostra struttura eclettica. menti tecnologici. Cerchia-
mo di mantenere un’atten-
QUALI SONO I VOSTRI PUNTI DI FORZA? zione costante sull’aspetto
La nostra dedizione si traduce in concetti praticabili, maneggevoli e tecnologico, soprattutto ora
con una spiccata fantasia. Il nostro è un know-how produttivo, con- che è diventato più comples-
creto, consolidato, snello e aperto. Abbiamo una cultura visiva e pro- so. Oggi stiamo già svilup-
gettuale attenta. Lo sguardo a 360 gradi è sempre rivolto al passato, a pando progetti in HTML5
Occidente e Oriente, e al futuro. Per questo ci definiamo un ‘sistema che permetteranno anima-
creativo’, siamo un incubatore di talenti e di potenzialità. Abbiamo zioni e innovazioni senza
venti addetti tra creativi dell’immagine e tecnici del settore. In pratica appesantire la navigazione dell'utente. I contenuti saranno più leggeri
siamo un involucro in cui si sviluppano progetti innovativi ricercando e fruibili e le potenzialità per l’azienda saranno altrettanto vantaggiose.
nuove direzioni nella comunicazione, dal design alla musica, dai film Internet per noi non è un mezzo ma una scatola nella quale inserire
alla fotografia, dalle pubblicazioni a internet. Il nostro lavoro nasce tutto grazie ai nostri contenuti. Il nostro unico limite è la fantasia.
dalla passione, i nostri progetti sono sviluppati come le opere di sa-
pienti artigiani che ne curano i più piccoli dettagli. Non esiste la se- QUAL È LO STATO DELLA CREATIVITÀ IN ITALIA?
rialità o le ripetizioni, ogni progetto di Tunnel Studios è unico e irri- In Italia abbiamo un innato potenziale, fin da piccoli siamo circondati
petibile. Facciamo parte di quella generazione nata con la matita ma dall’arte che è permeata nella nostra cultura. Questo però non basta,
cresciuta con le nuove tecnologie, per questo sappiamo cavalcare il servirebbe più coraggio da parte delle aziende, che spesso sono le pri-
momento meglio di chiunque altro. Inoltre i nostri servizi non si limi- me a essere troppo tradizionaliste.
tano alla consulenza. Il nostro motto è “L’idea non è di chi ce l’ha ma
di chi la fa”. E noi realizziamo tutto davvero bene. QUALI SARANNO LE VOSTRE PROSSIME NOVITÀ?
Da sempre cerchiamo di sperimentare molto, e questo spesso ci per-
CHE COSA VI CHIEDONO OGGI LE AZIENDE? mette di ‘innovare’ in anticipo nel nostro settore. Ci piace pensare che
Innanzitutto vogliono capire bene che cosa facciamo, perchè c’è an- andremo avanti con questa intenzione. Nel nostro futuro c’è la voglia
cora molta confusione. Nel nostro caso non esiste un confine preciso di scoprire metodi sempre nuovi per raccontare il lavoro che facciamo
tra le varie attività che svolgiamo, siamo uno studio che unisce tante e soprattutto c’è la voglia di urlare che questa passione per noi è una
competenze. Per questo non siamo un’agenzia tradizionale, la nostra cosa maledettamente seria. MK
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