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19/05/17 Mediakey 364 /// Tunnel Studios vince l'interactive Key Award

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Le operazioni realizzate per clienti come Amaro Lucano e Balocco sono solo alcuni dei recenti esempi della capacità progettuale di Tunnel Studios, agenzia milanese che fa parte (con Mdm Tunnel) di Tunnel Group e che ha dimostrato come si possano reinterpretare in modo ottimale anche i valori portanti di aziende e brand storici.

Published in: Marketing
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19/05/17 Mediakey 364 /// Tunnel Studios vince l'interactive Key Award

  1. 1. # 38 # mediakey MAGGIO 2017 | TUNNEL STUDIOS CON LA RECENTE NASCITA DI TUNNEL GROUP, L’AGENZIA – O, ME- GLIO, ‘L’OFFICINA/LABORATORIO DI IDEE’ – TUNNEL STUDIOS È EN- TRATA IN MODO ‘UFFICIALE’, DIVENTANDONE IL PERNO STRATEGICO E CREATIVO, IN UN GRUPPO CON SEDE A MILANO. DEL GRUPPO STESSO FA PARTE ANCHE MDM TUNNEL, CON SEDE A PRAGA, CHE SI OCCUPA ESPRESSAMENTE DI SVILUPPO PER IL MERCATO DEL- L’EUROPA ORIENTALE. In partnership con il gruppo c’è anche OnPoint Pr, storica agenzia di ufficio stampa e relazioni pubbliche: le strutture si uniscono e si rior- ganizzano con un nuovo assetto e con nuove unità di business, anche se ognuna di esse mantiene inalterati brand, identità, naming e logo. “L’obiettivo prioritario dell’operazione”, spiegano Federico Gualtieri e Luca Bergo, CEO di Tunnel Group, “è quello di far riflettere nella nuova immagine il metodo di lavoro già presente all’interno: un me- todo che verte sulle sinergie, l’integrazione e la collaborazione tra le agenzie che compongono il Gruppo. I diversi rami operativi conflui- scono in nuove business unit al fine di creare un nuovo sistema capace di inventare, di produrre e di organizzare, partendo da un’offerta completa che è stata sviluppata nel corso degli anni – attraverso una politica di acquisizioni e di investimenti – per rispondere alle necessità di una clientela sempre più esigente e sensibile”. L’operazione è stata portata a termine all’insegna della razionalizza- zione e dell’efficienza produttiva. Le due società che entrano ufficialmente nel Gruppo hanno già mo- strato sul campo di saper affrontare al meglio i compiti che le atten- dono: Tunnel Studios, storica agenzia milanese, lo ha fatto e conti- nuerà a farlo nel campo della creatività, mentre MDM Tunnel, come accennato, metterà la sua esperienza al servizio delle attività di svi- luppo e di new business nel mercato del Vecchio Continente. L’unione di queste realtà in Tunnel Group comporterà anche la na- scita di un nuovo e aggiornato sito internet e di una nuova identità di gruppo. Come confermano Gualtieri e Bergo, “dalla collaborazio- ne tra Tunnel Studios e OnPoint Pr stanno già nascendo progetti ad ampio respiro, sempre più complessi e integrati e caratterizzati da un elevato tasso di creatività, come nel caso del noto marchio di skincare Olaz, di cui OnPoint Pr e Tunnel Studios seguono in modo integrato PR, media relations e digital. Dal canto suo, la ‘giovane’ sede di Praga rappresenta un punto di partenza e non certamente di arrivo: la consideriamo come il primo passo verso il dichiarato obiettivo di generare oltre il 20% del fattu- rato grazie alle attività sui mercati internazionali. L’Europa dell’Est in generale è in fase di costante e significativa espansione e, in tale area, la Repubblica Ceca in particolare è sicu- ramente uno dei Paesi in grado di mettere sul piatto percentuali di crescita di rilievo: da qui la decisione di puntare su Praga per l’aper- tura della nuova sede”. IL NUOVO LOOK DI AMARO LUCANO A proposito di originalità crea- tiva, fra i recenti esempi delle capacità progettuali di Tunnel Studios spicca ad esempio l’operazione che ha consentito a un brand storico INTEGRAZIONE CREATIVA LE OPERAZIONI REALIZZATE PER CLIENTI COME AMARO LUCANO E BALOCCO SONO SOLO ALCUNI DEI RECENTI ESEMPI DELLA CAPACITÀ PROGETTUALE DI TUNNEL STUDIOS, AGENZIA MILANESE CHE FA PARTE (CON MDM TUNNEL) DI TUNNEL GROUP E CHE HA DIMOSTRATO COME SI POSSANO REINTERPRETARE IN MODO OTTIMALE ANCHE I VALORI PORTANTI DI AZIENDE E BRAND STORICI. DI MAURO MURERO _Tunnel Studios_Layout 1 10/05/17 18.09 Pagina 38
  2. 2. # 39 # TUNNEL STUDIOS | MAGGIO 2017 mediakey come Amaro Lucano di rifarsi il look. Più precisamente, il sito www.amarolucano.it si presenta ora in una doppia veste: con una ver- sione che richiama (non a caso, come vedremo fra poco) il lontano an- no 1894 e una contemporanea, che invita a scoprire i segreti del famo- so amaro guardando anche al futuro. “Ironico e divertente, ma anche ricco di informazioni”, sottolineano Federico Gualtieri e Luca Bergo: “è cosi che, in qualità di agenzia di- gital del Gruppo e con l’intenzione di non ‘tradire’ lo storico e origi- nale stile di comunicazione di questo prestigioso cliente, abbiamo vo- luto strutturare il nuovo sito www.amarolucano.it. La prima cosa che colpisce, visitandolo, è la possibilità di scegliere tra la versione ‘con- temporanea’ e quella datata 1894, ovvero l’anno in cui il Cavalier Pa- squale Vena inventò lo storico amaro nella natia Pisticci, in provincia di Matera”. Il risultato è esilarante e al tempo stesso arguto: nella ver- sione di oltre un secolo fa il Cavalier Vena presenta perso- nalmente la sua creazione nell’homepage definendola ‘una lieta novella ch’attraversa il viatico digitale’: da qui si può quindi scoprire ‘una ricetta segreta in barba a li hacker’ e ‘tutto quello che Wikipedia vorrebbe sapere sulla Lucania, ma non ha l’ardire di dimandare’ (in quest’ottica c’è persino la possibilità, per l’utente, di ‘consultare la Googlica map- pa’), mentre i ‘Dispacci dalla Lucania’ consentono di acce- dere alla sezione News. La pagina ‘d’annata’ si conclude invitando ad apporre un ‘Lo Gradisco’ su Facebook, ironica e immaginaria versione pionieristica del classico ‘Mi Piace’: il tutto, ovviamente, con una grafica coerente e sintonica, compresi i colori d’antan. Chi è stato comprensibilmente incuriosito da questa sezione del sito può poi ‘switchare’ in quella più classica e attuale, cliccando sulla voce ‘scopri come è andata a finire’ e comple- tando così il suo viaggio nel mondo diAmaro Lucano. E que- sta volta, invece che nel passato si è proiettati nel futuro, an- che se solidamente ancorato alla tradizione: ‘da oltre cento anni nel cuore dei Lucani, nei locali di tutto il mondo”. BALOCCO: IMMAGINE VINCENTE Ma le soddisfazioni, per Tunnel, non finiscono qui. È di pochi giorni fa la notizia che Balocco, altro cliente di tutto rispetto dell’agenzia mi- lanese, si è aggiudicato il premio ‘Dolci & Consumi Awards 2017’ per la miglior campagna stampa trade con la pubblicità del prodotto Frollini Balocco (‘Buoni come sempre – senza olio di palma’). Per la sua nuova campagna inerente i Frollini, Balocco si è affidata proprio a Tunnel Studios, che ha reinterpretato in chiave digital l’immagine della storica azienda pie- montese: una scelta risultata vincente, come dimostra – anche al di là dei riconoscimenti ottenuti – l’azzeccata ideazione di un concorso che permetterà ai tifosi della Juventus (di cui Balocco è Official Partner) di incontrare i propri campioni preferiti e di sfidarli in una vera e pro- pria ‘Goal Battle’! Il concorso online si è aperto il 10 aprile scorso e si è con- cluso il giorno 30 dello stesso mese: nelle poche settimane previste i numeri raggiunti sono stati significativi, netta- mente al di là delle aspettative dell’azienda. Le modalità di parteci- pazione erano volutamente piuttosto semplici: era infatti sufficiente iscriversi sul sito www.goalbattle.it, caricare la propria foto e creare la figurina della Goal Battle. Afine concorso è stata fatta un’estrazio- ne casuale, che ha decretato il vincitore, e nel mese di maggio è ini- ziata sul campo la Goal Battle! “In questo caso”, concludono Gualtieri e Bergo, “il nostro ruolo di agenzia digital di Balocco ci ha spinti a porci, come obiettivo primario, quello di divulgare i valori dell’azienda di Fossano con un nuovo mo- od visivo, essenziale e al tempo stesso coinvolgente, senza mai dimen- ticare la storicità e l’istituzionalità di un’impresa-simbolo del suo ter- ritorio di riferimento e che, tra l’altro, proprio quest’anno raggiunge l’invidiabile traguardo dei 90 anni di attività sul mercato”. MK A SINISTRA, LA DOPPIA VESTE DEL SITO DI AMARO LUCANO: DAL 1894, ANNO DELLA FONDAZIONE, AL PRESENTE E AL FUTURO. IN BASSO, IL CONCORSO ‘GOAL BATTLE’, IDEATO DA TUNNEL STUDIOS PER BALOCCO, HA PERMESSO AI TIFOSI DELLA JUVENTUS DI PROVARE A CORONARE IL SOGNO DI INCONTRARE I LORO IDOLI. NELLA PAGINA A FIANCO, FEDERICO GUALTIERI E LUCA BERGO, CEO DI TUNNEL GROUP. _Tunnel Studios_Layout 1 10/05/17 18.09 Pagina 39

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