Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.
Reklam med emotionell träffsäkerhet                                      1
Tillväxt kräver differentiering                                  2
Differentiering skapas med känslor                                     3
Brands are LOGIC and MAGIC, usuallytoo much LOGIC…….     ©TNS 2012   SANDVIK COROMANT | CREATING BETTER BUSINESS RESULTS T...
……. and too little MAGIC      ©TNS 2012   SANDVIK COROMANT | CREATING BETTER BUSINESS RESULTS TRHOUGH BRANDING | 2012   5
Känslomässiga uttryck måste styras
Frihet    Vitalitet                           Glädje                             Spänning                Bekymmerslös     ...
©TNS 2012
©TNS 2012
©TNS 2012   SANDVIK COROMANT | CREATING BETTER BUSINESS RESULTS TRHOUGH BRANDING | 2012   10
Leading brands have clear archetypalprofiles World’s No.1 Leading Technology   World’s No.1 Energy Drink Brand            ...
Ad Decoding Template    INSTRUCTIONS                                                Bekymmerslös      Dynamisk            ...
Utmaning – skapa en samstämmig bukett avuttryck                                                                           ...
Hur vet vi att reklamen har ”rätt” känsla?      ©TNS 2012                              14
En kampanjmätning är viktig för att mätakampanjens effekt             Förutsättningar                                  Lär...
Men att en kampanj är omtyckt svararinte på att den är ”rätt” (för varumärket) Vi har mätt två filmer med 1652 intervjuer ...
Vi behöver en metod där vi kanmäta emotionellt uttryckNeedscope som möjlig tilläggsmodul till reklam (kommunikations) test...
Vilka känslor förmedlar den här filmen Ett mini Needscope test med 1652 intervjuer av Svenska befolkningen 15-79, 1+2 Dece...
Emotionell position Absolut ”Greyhound”      ©TNS 2012                           19
Emotionell position Absolut ”Greyhound”                               15-                               34                ...
Vilka känslor förmedlar den här filmen Ett mini Needscope test med 1652 intervjuer av Svenska befolkningen 15-79, 1+2 Dece...
Emotionell position Ikea ”i verkligheten”      ©TNS 2012                             22
Emotionell position Ikea ”i verkligheten”                                 15-                                 34          ...
Reklam med emotionellträffsäkerhet – hur kanvi bli bättre?©TNS 2012
Reklam med emotionell träffsäkerhet – hurkan vi bli bättre? Välj           Kontrollera   Förtydligamålbild          träffb...
Kontakta oss!Mats Perssonmats.persson@thecorecompany.se0708 35 39 90Cecilia Perlindcecilia.perlind@tns-sifo.se0703 42 43 4...
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Reklam med emotionell träffsäkerhet - TNS Sifo Seminarium 2012

1,210 views

Published on

  • Be the first to comment

Reklam med emotionell träffsäkerhet - TNS Sifo Seminarium 2012

  1. 1. Reklam med emotionell träffsäkerhet 1
  2. 2. Tillväxt kräver differentiering 2
  3. 3. Differentiering skapas med känslor 3
  4. 4. Brands are LOGIC and MAGIC, usuallytoo much LOGIC……. ©TNS 2012 SANDVIK COROMANT | CREATING BETTER BUSINESS RESULTS TRHOUGH BRANDING | 2012 4
  5. 5. ……. and too little MAGIC ©TNS 2012 SANDVIK COROMANT | CREATING BETTER BUSINESS RESULTS TRHOUGH BRANDING | 2012 5
  6. 6. Känslomässiga uttryck måste styras
  7. 7. Frihet Vitalitet Glädje Spänning Bekymmerslös Lust Dynamisk Styrka Öppenhet Självförtroende Tillhörighet Vänlig Självsäker Överlägsen Harmoni Utvald Försiktigt Omhänder- Kompetent Omdömesgill tagen Avslappning Kunnig Lugn & Ro Kontroll©TNS 2012
  8. 8. ©TNS 2012
  9. 9. ©TNS 2012
  10. 10. ©TNS 2012 SANDVIK COROMANT | CREATING BETTER BUSINESS RESULTS TRHOUGH BRANDING | 2012 10
  11. 11. Leading brands have clear archetypalprofiles World’s No.1 Leading Technology World’s No.1 Energy Drink Brand Brand World’s No.1 Cigarette Brand World’s No.1 Face Care Brand ©TNS 2012
  12. 12. Ad Decoding Template INSTRUCTIONS Bekymmerslös Dynamisk Vänlig Självsäker Försiktigt KompetentPrimary Hit Area Explanation QUESTION CHECKLIST Which of these • Casting individuals (select a • Relations collage) would like • Music/sound this brand as it’s QUESTION • Surroundings portrayed in this ad? • Product presentation Who does it appear What in this ad to talk to? creates this effect? • Drama/story • Message ©TNS 2012
  13. 13. Utmaning – skapa en samstämmig bukett avuttryck P PRODUCT P HR P SALES BUSINESS BRANDING STRATEGY STRATEGY P MARKETING P AFTER SALES P COMMS P PURCHASING ©TNS 2012 SANDVIK COROMANT | CREATING BETTER BUSINESS RESULTS TRHOUGH BRANDING | 2012 13
  14. 14. Hur vet vi att reklamen har ”rätt” känsla? ©TNS 2012 14
  15. 15. En kampanjmätning är viktig för att mätakampanjens effekt Förutsättningar Lärdomar KPI – affärsnyckeltal ©TNS 2012 15
  16. 16. Men att en kampanj är omtyckt svararinte på att den är ”rätt” (för varumärket) Vi har mätt två filmer med 1652 intervjuer av Svenska befolkningen 15-79 år 1 0% 100% 1 0% 100% ©TNS 2012 16
  17. 17. Vi behöver en metod där vi kanmäta emotionellt uttryckNeedscope som möjlig tilläggsmodul till reklam (kommunikations) tester• Är det emotionella uttrycket i reklamen enligt strategin?• Positionerar reklamen varumärket på rätt sätt (driver reklamen varumärket I rätt riktning)“Rätt” känsla genom Needscope OUTWARD DIRECTED EXTROVERTED RECEPTIVITY DOMINANCE PASSIVITY ASSERTIVENESS AFFILIATION INDIVIDUALITY INWARD DIRECTED INTROVERTED ©TNS 2012
  18. 18. Vilka känslor förmedlar den här filmen Ett mini Needscope test med 1652 intervjuer av Svenska befolkningen 15-79, 1+2 December 2012 ©TNS 2012 18
  19. 19. Emotionell position Absolut ”Greyhound” ©TNS 2012 19
  20. 20. Emotionell position Absolut ”Greyhound” 15- 34 56- 79 ©TNS 2012 20
  21. 21. Vilka känslor förmedlar den här filmen Ett mini Needscope test med 1652 intervjuer av Svenska befolkningen 15-79, 1+2 December 2012 ©TNS 2012 21
  22. 22. Emotionell position Ikea ”i verkligheten” ©TNS 2012 22
  23. 23. Emotionell position Ikea ”i verkligheten” 15- 34 56- 79 ©TNS 2012 23
  24. 24. Reklam med emotionellträffsäkerhet – hur kanvi bli bättre?©TNS 2012
  25. 25. Reklam med emotionell träffsäkerhet – hurkan vi bli bättre? Välj Kontrollera Förtydligamålbild träffbild brief Testa ©TNS 2012
  26. 26. Kontakta oss!Mats Perssonmats.persson@thecorecompany.se0708 35 39 90Cecilia Perlindcecilia.perlind@tns-sifo.se0703 42 43 43Karin Sandelinkarin.sandelin@tns-sifo.se0701 84 23 81 26

×