42. Если нет идей
• Обсудите с друзьями и коллегами
• Спросите на сайте
• Сделайте обзор использования продукта
• Вопросы и ответы
• Поделитесь успехом
• Поделитесь неудачей
43. Если нет идей
• Используйте инфоповоды
– Фильмы
– Музыка
– Праздники
• Следите за новым контентом
55. Создание контента
Зависит от ресурсов
• Есть внутренние кадровые ресурсы
• Есть средства
• Нет ни того ни другого
56. Есть внутренние ресурсы
• Планируем контент
• Подключаем сотрудников в качестве
креативщиков
• Копирайтеры пишут остальное
57. Есть средства
• Привлекаем производство со стороны
• Сложность – донести экспертизу
• Всё равно требуется вовлечение
сотрудников
58. Если ресурсов нет
• Перепост
• Создание подборок полезных материалов
• Scoop.it, Twilert
59. Производственный календарь
• Определите необходимость в контенте
– Ежедневно / раз в 2-3 дня
– Еженедельно / раз в 2-3 недели
– Ежемесячно / раз в 2-3 месяца
61. Признак хорошего контента для
поиска
• Помогает и развлекает аудиторию
• Содержит внешние ссылки на хорошие
источники информации
• Наполнен ключевыми словами
• Создаётся постоянно
• Включает призыв к действию
62. 3. Посеять
САЙТ
Группа
2. Создать
посадочные
1. Создать ценность
страницы
63. Цель этапа
• Распространить контент по посадочным
страницам с целевой аудиторией
• Ссылки на контент на сайте