De toekomst
Radicaal maatwerk in medische behandelingen, diagnosen, te volgen diëet en levenstijl
Van healthcare naar selfcare
Van zorg naar preventie

1. Gedrag
Is ICT hiervoor hét medicijn?
Dr N.S. Hekster
26 november 2014
© 2014 1 Gedrag IBM Corporation

2. Introductie Spreker
Dr N.S. Hekster
Technical Leader
Healthcare &
LifeSciences IBM Nederland BV
Johan Huizingalaan 765
1066 VH Amsterdam
Mobile: +31620303371
n.s.hekster@nl.ibm.com
© 2014 Gedrag IBM Corporation

3. Agenda
Gedrag
Gezondheid, voeding, voedsel
ICT Technologie
Chef Watson
© 2014 Gedrag IBM Corporation
3

4. 10 Misvattingen over gedrag
1. Vertrouwen op wilskracht om iets voor de langere termijn teweeg te brengen
2. Grote stappen in een keer in plaats van stapje-voor-stapje
3. Het negeren van de invloed die je omgeving heeft op jouw gedrag
4. Stoppen met oude gewoonten, i.p.v. het creëren van nieuwe.
5. Schuld geven aan mislukking wegens gebrek aan motivatie
6. Onderschatten van de kracht van gewoonten
7. Geloven dat informatie leidt tot actie
8. Je richten op abstracte doelen i.p.v. gerichte acties en concreet gedrag
9. Het voor altijd willen veranderen van een bepaalde gewoonte en niet voor
een korte tijd
10. Aanname dat gedragsverandering moeilijk is
© 2014 Gedrag IBM Corporation
4

5. Gedrag en de fun factor
© 2014 Gedrag IBM Corporation
5

6. WRR Rapport
Naar een voedselbeleid
Roken, alcohol
Vet
Suiker
Zout
© 2014 Gedrag IBM Corporation
STEEP
6

7. Het complexe niet-lineaire voedselecosysteem
Actores alimentarii
Overheid
Bestrijdingsmiddelenleveranciers
Zaadleveranciers
Raffinaderijen
Crushers
Boeren
Handelaren
Pluimvee- en veehouders
Transport en logistiek
Kunstmestbedrijven
Deatilhandel
Horeca
Supermarkten
Consument
Levensmiddelenindustrie
Slachterijen
Samenwerking, uitwisseling en afstemming
© 2014 7 Gedrag IBM Corporation

8. In 2050 woont 70% van de wereldbevolking in steden
© 2014 Gedrag IBM Corporation
8

9. Upstream – gedrag van de producent
De invloed van ICT
Genomics
Gewassen- en zaadveredeling
Precisielandbouw
Post-harvest
Minimal waste, maximal taste
© 2014 Gedrag IBM Corporation
9

10. Downstream – gedrag van de consument
© 2014 Gedrag IBM Corporation
10

11. Maslow’s
Behoeftepiramide
(1943)
Waardering
Erkenning, status, prestige
Liefde, genegenheid
Familie, vrienden, relaties
Onderdak, bescherming
veiligheid, stabiliteit, zekerheid
Lichamelijke behoeften
lucht, voedsel, slaap, warmte
Personal branding, blogging,
discussiefora
Communities, het delen
van je voorkeuren
met gelijkgestemden
© 2014 Gedrag IBM Corporation
11
Zelf-ontplooing
Creativiteit
Digitale behoeften
Een werkend WiFi en een opgeladen batterij
Creëren van een sociaal
media profiel
Optimalisatie, apps,
te gelde maken van jezelf
Laptop, tablet,
smartphone,
Internetprovider

12. Homo
Informaticus
© 2014 12 Gedrag IBM Corporation

13. BIG DATA
© 2014 13 Gedrag IBM Corporation

14. © 2014 14 Gedrag IBM Corporation

15. Worden artsen, diëtisten, fysiotherapeuten etc.
data scientists?
Toegang tot klinische kennis
Gepersonaliseerd
(Gebaseerd op mensen zoals ik)
(e.g. Diagnostische hulpmiddelen, kennis van de oorzaken van ziekten, empirisch
bewijs of vergelijkende effectiviteit)
© 2014 Gedrag IBM Corporation
Goed
Toegang tot
relevante
patiëntinformatie
Matig
Matig
Goed
Proefondervindelijk
(Gebaseerd op expertise en ervaring)
Voorspellend en Evidence-based
(Gebaseerd op patiëntencohorts)
Intuïtief en volgens klinische consensus
(Op basis van partiële toegang tot beschikbare
patiëntinformatie en klinische kennis)
Meer kunst dan wetenschap
Meer wetenschap dan kunst
Bron: IBM Global Business Services and IBM Institute for Business Value
15

16. Big Medical Data
Echt meer dan de traditionele datatypes
Transactionele - en applicatiedata
Medische techniek
Social media data
Institutionele data
Wetenschappelijke artikelen
Medische beelden, VNA’s
Klinische rapporten en verslagen
© 2014 16 Gedrag IBM Corporation

17. De meetbare mens
Wearable devices
© 2014 Gedrag IBM Corporation
17

18. Apps for Health
mHealth generated data
Telemonitoring
Wearable computing
Van zelfmeting tot Quantified Self
© 2014 Gedrag IBM Corporation
18

19. Quantified Self
Zelfkennis door getallen
© 2014 Gedrag IBM Corporation
19
Steeds meer mensen doen aan 'selftracking'; ze
houden dagelijks bij hoeveel ze bewegen, wat
ze eten, wat hun hartslag en bloeddruk is, hoe
laat ze naar bed gaan, hoe vaak ze de hond
uitlaten of hoeveel luiers ze verwisselen.
Omdat het kan, omdat het leuk is en omdat het
inzicht oplevert om op basis hiervan betere
beslissingen te kunnen nemen.

20. Klinische genetica en systeembiologie
© 2014 Gedrag IBM Corporation
20
Genomics
Proteomics
Transcriptomics
Metabolomics
Correlatie geno- en fenotype
Predisposities
Modellering, simulatie
Reactie op geneesmiddelen
Mutaties

21. Theranos
© 2014 Gedrag IBM Corporation
21

22. Quli
© 2014 22 Gedrag IBM Corporation

23. De toekomst
Radicaal maatwerk in medische behandelingen, diagnosen, te volgen diëet en
levenstijl
Van healthcare naar selfcare
Van zorg naar preventie
© 2014 Gedrag IBM Corporation
23

24. Watson tijdens Jeopardy!
© 2014 Gedrag IBM Corporation
24

25. Chef Watson
Cognitive cooking
© 2014 Gedrag IBM Corporation
© 2014 International
Business Machines
Corporation
Recepten Food pairing Neuro/psycho fysica

26. Watson Food Truck
© 2014 Gedrag IBM Corporation
26

27. Dank voor uw aandacht!
© 2014 27 Gedrag IBM Corporation