SULAKE ITALIA - NCTM Social networking nuove frontiere del marketing e relativi profili giuridici.
Milano 17.11.10
Intervento Laura Corallo, advertising and marketing coordinator Sulake Italy
Come costruire una campagna di advertising online: case history
Nuove competenze professionali per il libero professionista
SULAKE ITALIA - NCTM Online Advertising Case Studies Dott.ssa Laura Corallo
1.
2. COME COSTRUIRE UNA CAMPAGNA
DI ADVERTISING ONLINE:
CASE HISTORY
Laura Corallo
Marketing and Advertising Coordinator for Habbo Italy –
Sulake Corporation Oy.
6. DEM – Direct Email Marketing
In declino (considerate come spam dalla maggior parte degli utenti
online)
Ancora efficaci per alcuni target particolari (viaggi, automotive...)
7. Formati expanding (rich media)
CTR maggiori rispetto ai formati
tradizionali
Strumento efficace ma intrusivi
19. Mini-community
brandizzate
Video-trailer
Sinossi del film
Guestbook
Contest per vincere gli ingressi
per l’anteprima del film
Prove pratiche per diventare
“dominatore dell’aria”
Banzai Advertising per Universal Pictures, Italia 2010
20. Mini-community brandizzate
Quiz relativi al fumo nella
community di IRC-Galleria
Crediti virtuali in premio per
richiedere gadget offerti dagli
sponsor (riviste, CD, ecc.)
Guestbook
Campagna vincitrice Golden
Effie Awards > 2,6 milioni di
visite, 350.000 utenti unici,
oltre 100.000 commenti nel
guestbook
IRC-Galleria per Finnish Cancer Society, Finlandia 2010
22. Facebook Pages -
Rapunzel
Locandina del film
Sketch e bozzetti (dientro le
quinte)
Mini-contest flash
Interazione sul wall
Video trailer
23. Facebook Pages -
Moby
Interazione del cantante
con i fan sul wall
E-store per l’acquisto degli
album dell’artista
Playlist per l’ascolto dei
brani
Video
24. Mondi virtuali
Sulake Corporation Oy per Unilever – Algida, Italia 2010
Più di 27.000
partecipanti al
quiz
9.000 iscritti
+ 10.000
commenti nel
guestbook
CTR 6,27%
25. Mondi virtuali
Sulake Corporation Oy per Unilever – Algida, Italia 2010
Area virtuale
Gruppo brandizzato
Ingame activities
Premi virtuali brandizzati
Display Adv + overlayer
CTR 2,66%
+ 15.000
distintivi
brandizzati
inviati
26. LA PIANIFICAZIONE ONLINE FA LA DIFFERENZA:
Nel 2009 le aziende che hanno pianificato anche online hanno raggiunto un
tasso di crescita 3 volte superiore rispetto a quelle che non lo hanno fatto.