Daniele Ferrari e Luca Bedini - Clickable video

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Intervento al ParmaCamp2011 - Parma, 9 aprile 2011, Grand Hotel De La Ville

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Daniele Ferrari e Luca Bedini - Clickable video

  1. 1. Clickable Video Tra marketing e storytelling Luca Bedini [email_address] @lucabedini Daniele Ferrari [email_address] @daniele_ferrari
  2. 2. Online Video - Punti di forza <ul><ul><li>I video sono il contenuto in più forte espansione sul web (+910% Source: Forrester's North American Technographics ) </li></ul></ul><ul><ul><li>I video hanno un potenziale di viralità nettamente superiore a testi, immagini/foto e audio </li></ul></ul><ul><ul><li>Il linguaggio delle immagini in movimento è universale e può superare ogni barriera linguistica, culturale e geografica. </li></ul></ul>
  3. 3. Online Video - Engagement  <ul><li>Esistono però problemi di engagement : solo il 50-60% degli utenti guarda i video (online) fino alla fine </li></ul>Fonte: &quot;Brightcove & TubeMogul: Online Video and the Media Industry (Q4)&quot;, Quarterly Research Report, Q4 2010. ( http://www.tubemogul.com/research/report/38)
  4. 4. www.wirewax.com wireWAX is a taggable video tool. The first of its kind, it allows users to add intuitive tracking tags to people and objects and video. And then add information, links, images and importantly dynamic applications.
  5. 5. http://www.youtube.com/watch?v=KmILrnoc8bk http://www.youtube.com/watch?v=EloB2Z1HG8U http://www.wirewax.com/5000752 Mobile version Big touchscreen
  6. 6. <ul><li>wireWax è la prima piattaforma realmente in grado di rendere interattivi, cliccabil e taggabili i video online  </li></ul><ul><li>L'interattività è data dalla creazione di zone sensibili che vengono taggate e seguite scena per scena grazie ad un ottimo algoritmo di tracking </li></ul><ul><li>Successivamente le aree taggate vengono rese interattive grazie all'applicazione di widget che permettono all'utente di interagire in numerosi modi </li></ul>
  7. 7. Esempi di widget     <ul><li>Con un semplice click l'utente può , ad esempio: </li></ul><ul><ul><li>Acquistare un prodotto accedendo direttamente ad un e-commerce </li></ul></ul><ul><ul><li>Lanciare link verso siti esterni </li></ul></ul><ul><ul><li>Richiedere un'amicizia Facebook cliccando sul volto di una persona </li></ul></ul><ul><ul><li>Aprire GoogleMaps per localizzare la posizione esatta dell’area video evidenziata dal tagging </li></ul></ul><ul><ul><li>Aprire pop-up testuali, visivi e anche audio con informazioni e contenuti addizionali </li></ul></ul><ul><ul><li>Riprodurre brevi video all’interno del video originale senza aprire nuove finestre </li></ul></ul><ul><ul><li>Ma soprattutto i widget possono essere personalizzati in base alle esigenze del cliente, permettendo quindi un’esperienza interattiva totale. </li></ul></ul>
  8. 9. <ul><ul><li>Questo tipo di interattività video restituisce valori di engagement notevoli, con punte che arrivano a superare la durata massima del video stesso </li></ul></ul><ul><ul><li>Grazie all’avanzato sistema di analytics, wireWax permette di controllare i feedback per ogni singola area taggabile </li></ul></ul><ul><ul><li>Il video promozionale della docu-soap The Only Way Is Essex (ITV) ha ottenuto 80.000 view e quasi 62.000 click, con una media di 3,2 click per view </li></ul></ul><ul><ul><li>Ma soprattutto l’engagement medio del video ha superato i 4 minuti a fronte di una durata totale della clip di soli 2:30 minuti </li></ul></ul>
  9. 10. Possibili applicazioni <ul><ul><li>Marketing e pubblicità (brand, prodotti, servizi, persone...) </li></ul></ul><ul><ul><li>Video tutorial e formazione (video-manuali, howto , lezioni interattive...) </li></ul></ul><ul><ul><li>Narrazione interattiva (sia fiction che documentari) </li></ul></ul><ul><ul><li>Video-giornalismo (interviste e reportage interattivi) </li></ul></ul>
  10. 11. Clickable Video Tra marketing e storytelling Luca Bedini [email_address] @lucabedini Daniele Ferrari [email_address] @daniele_ferrari

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