Реклама как основной инструмент технологий брендинга Презентация по курсовой работе (1 курс)

1. Реклама какРеклама как
основнойосновной
инструментинструмент
технологийтехнологий
брендингабрендинга

2. ,Новый товар когда только,Новый товар когда только
выходит на рынок создает о себевыходит на рынок создает о себе
некое впечатление в сознаниинекое впечатление в сознании
,потребителей собственно,потребителей собственно
,говоря это и есть,говоря это и есть .бренд.бренд

3. Деятельностью по развитию брендаДеятельностью по развитию бренда
с помощью комплексныхс помощью комплексных
,последовательных мероприятий,последовательных мероприятий
направленных на созданиенаправленных на создание
целостного и востребованногоцелостного и востребованного
потребителем образа товара илипотребителем образа товара или
,услуги называется,услуги называется .брендингом.брендингом

4. :Актуальность:Актуальность
 в наше время уже трудно представить известный бренд ив наше время уже трудно представить известный бренд и
эффективную рекламную компанию без связи междуэффективную рекламную компанию без связи между
. ,ними Собственно реклама является инструментом. ,ними Собственно реклама является инструментом
.привлекающим внимание к бренду Именно посредством.привлекающим внимание к бренду Именно посредством
рекламы проецируются образы брендов в сознаниерекламы проецируются образы брендов в сознание
.потребителей Правильно созданный бренд живет в.потребителей Правильно созданный бренд живет в
,голове людей к нему существует определенное,голове людей к нему существует определенное
,отношение и в момент принятия решения о покупке он,отношение и в момент принятия решения о покупке он
, « »актуализируется срабатывает и подталкивает к, « »актуализируется срабатывает и подталкивает к
« » .нужному выбору« » .нужному выбору

5. РекламаРеклама ,является инструментом,является инструментом
.привлекающим внимание к бренду Именно.привлекающим внимание к бренду Именно
посредством рекламы проецируются образыпосредством рекламы проецируются образы
.брендов в сознание потребителей Правильно.брендов в сознание потребителей Правильно
,созданный бренд живет в голове людей к нему,созданный бренд живет в голове людей к нему
,существует определенное отношение и в,существует определенное отношение и в
момент принятия решения о покупке онмомент принятия решения о покупке он
, « »актуализируется срабатывает и, « »актуализируется срабатывает и
« » .подталкивает к нужному выбору Реклама в« » .подталкивает к нужному выбору Реклама в
свою очередь помогает создать нужный образсвою очередь помогает создать нужный образ
, ,бренда прорваться в сознание в привычки, ,бренда прорваться в сознание в привычки
.своей целевой группы.своей целевой группы

6. :Степень научной разработанности :Степень научной разработанности
 Исследование и описание брендинга какИсследование и описание брендинга как
объекта маркетинговых коммуникаций можнообъекта маркетинговых коммуникаций можно
рассмотреть в трудах таких специалистов врассмотреть в трудах таких специалистов в
: . ’ , . , .области маркетинга как Т ОГуинн КАлен Р: . ’ , . , .области маркетинга как Т ОГуинн КАлен Р
, . , . , . ,Семеник ММарк КПирсон ЛЧернатони, . , . , . ,Семеник ММарк КПирсон ЛЧернатони
. , . , . ,ММакДональд Дж Бернет С Мориарти. , . , . ,ММакДональд Дж Бернет С Мориарти
. , . , . , . , . ,МСкотт ФКотлер ДТраут ДАакер АЭллвуд. , . , . , . , . ,МСкотт ФКотлер ДТраут ДАакер АЭллвуд
. , . , . , . ,Дж Грегори ФВебстер НТесакова ВТесаков. , . , . , . ,Дж Грегори ФВебстер НТесакова ВТесаков
. , .ГТульчинский ВТерентьева и другие. , .ГТульчинский ВТерентьева и другие

7. :Объект :Объект
брендинг как элементбрендинг как элемент
концепции интегрированныхконцепции интегрированных
маркетинговыхмаркетинговых
.коммуникаций .коммуникаций

8. :Предмет :Предмет
реклама как один изреклама как один из
инструментов брендингаинструментов брендинга

9. :Цель :Цель
выявить значениевыявить значение
рекламы для созданиярекламы для создания
успешного брендауспешного бренда

10. :Задачи :Задачи
 - -описать теоретико методологические основания- -описать теоретико методологические основания
;исследования брендинга;исследования брендинга
 - ;охарактеризовать инструменты брендинга- ;охарактеризовать инструменты брендинга
 - проанализировать модель интегрированного продвижения- проанализировать модель интегрированного продвижения
;бренда;бренда
 - представить концепцию интегрированного продвижения- представить концепцию интегрированного продвижения
;бренда и место рекламы в этом процессе;бренда и место рекламы в этом процессе
 - выявить критерии содействие рекламы для запоминания- выявить критерии содействие рекламы для запоминания
;бренда;бренда
 - ,представить механизмы рекламного обращения посредством- ,представить механизмы рекламного обращения посредством
которых реклама может придать бренду определенноекоторых реклама может придать бренду определенное
.социальное значение.социальное значение

11. Сильные бренды имеют определенное влияние наСильные бренды имеют определенное влияние на
,общественные ценности а потребители выбирают,общественные ценности а потребители выбирают
, .бренды потому что они выражают их интересы и веру, .бренды потому что они выражают их интересы и веру
Бренд всегда ассоциируется с определенным уровнемБренд всегда ассоциируется с определенным уровнем
, .качества престижем продукта и его производителя, .качества престижем продукта и его производителя
Наиболее успешные бренды сегодня строятся неНаиболее успешные бренды сегодня строятся не
, ,только на качестве и надежности но и на убеждениях, ,только на качестве и надежности но и на убеждениях
.приводящих к отказу от компромисса Создание и.приводящих к отказу от компромисса Создание и
-повышение ценности бренда это долгий и сложный-повышение ценности бренда это долгий и сложный
,процесс который выходит за рамки традиционного,процесс который выходит за рамки традиционного
.маркетинга.маркетинга

12. Управление брендом включает вУправление брендом включает в
:себя такие процедуры как:себя такие процедуры как
 Вывод бренда на рынокВывод бренда на рынок
 Выявление позиции и стратегии егоВыявление позиции и стратегии его
продвиженияпродвижения
 Улучшение бренда и его концепцииУлучшение бренда и его концепции
 Захват определенной доли рынкаЗахват определенной доли рынка
 Поддержка и развитие брендаПоддержка и развитие бренда

13. Для появления сильного брендаДля появления сильного бренда
:необходимыми являются два условия :необходимыми являются два условия
 Наличие высококачественногоНаличие высококачественного
продуктапродукта
 -Эмоционально информационная-Эмоционально информационная
,составляющая бренда без которой,составляющая бренда без которой
собственное и невозможнособственное и невозможно
.существование полноценного бренда.существование полноценного бренда

14. Центром всех маркетинговыхЦентром всех маркетинговых
коммуникаций являетсякоммуникаций является
.идентичность бренда.идентичность бренда

15. Выделяют такие составляющиеВыделяют такие составляющие
:брендовой идентичности как:брендовой идентичности как
 ( ,имидж бренда восприятие торговой марки( ,имидж бренда восприятие торговой марки
,выраженное ассоциациями закрепленными в памяти,выраженное ассоциациями закрепленными в памяти
);потребителя);потребителя
 (позиция бренда каким образом марка контактирует(позиция бренда каким образом марка контактирует
с целевой аудиторией и демонстрирует своес целевой аудиторией и демонстрирует свое
);преимущество над конкурентными брендами);преимущество над конкурентными брендами
 ( ,внешняя перспектива которая заставляет людей( ,внешняя перспектива которая заставляет людей
);покупать товар именно этой марки);покупать товар именно этой марки
 ( ,Главные особенности товара высокое качество( ,Главные особенности товара высокое качество
, ).надежность долговечность и другие, ).надежность долговечность и другие

16. На рынок бренд выводится посредствомНа рынок бренд выводится посредством
,позиционирования которое создает,позиционирования которое создает
определенную дистанцию междуопределенную дистанцию между
.брендом и рыночными конкурентами.брендом и рыночными конкурентами
Позиционирование создает общую дляПозиционирование создает общую для
всех последующих мероприятийвсех последующих мероприятий
,платформу восприятия бренда которая,платформу восприятия бренда которая
учитывает как особенностиучитывает как особенности
,потребителей так и возможности самого,потребителей так и возможности самого
товара и конкурирующих с нимтовара и конкурирующих с ним
.предложений.предложений

17. Что же такое интегрированныйЧто же такое интегрированный
?брендинг и зачем он нужен ?брендинг и зачем он нужен
 Интегрированный брендинг является одной из новейшихИнтегрированный брендинг является одной из новейших
-технологий и стратегий в эффективном построении бренд -технологий и стратегий в эффективном построении бренд
– .коммуникаций и бренд архитектуры– .коммуникаций и бренд архитектуры
 Для интегрированного продвижения бренда характерноДля интегрированного продвижения бренда характерно
использование различных инструментов маркетинговыхиспользование различных инструментов маркетинговых
коммуникаций для согласованного воздействия на целевуюкоммуникаций для согласованного воздействия на целевую
аудиториюаудиторию .
 Целью применения является создание взаимоусиливающегоЦелью применения является создание взаимоусиливающего
.эффекта.эффекта
 ,его результаты направлены на то чтобы покупатель признавал,его результаты направлены на то чтобы покупатель признавал
наличие у продукта интересующих его дополнительныхналичие у продукта интересующих его дополнительных
,ценностей уникальных при сравнении их с другими,ценностей уникальных при сравнении их с другими
сопоставимыми товарами и услугами и трудными длясопоставимыми товарами и услугами и трудными для
дублирования конкурентамидублирования конкурентами

18. ,Для того чтобы создать,Для того чтобы создать
,осведомленность предпочтения и,осведомленность предпочтения и
,узнаваемость бренда следует,узнаваемость бренда следует
использовать инструментыиспользовать инструменты
.коммуникаций Под инструментами.коммуникаций Под инструментами
собственно самого брендингасобственно самого брендинга
,подразумевается реклама связи с,подразумевается реклама связи с
, ,общественностью спонсорство, ,общественностью спонсорство
,электронная рассылка прямой маркетинг,электронная рассылка прямой маркетинг
.и другие.и другие

19. Рекламу считают основнымРекламу считают основным
,инструментом брендинга так как она,инструментом брендинга так как она
играет особо важную роль виграет особо важную роль в
.продвижении бренда Рекламодатели.продвижении бренда Рекламодатели
,находятся в постоянном поиске новых,находятся в постоянном поиске новых
эффективных способов пробиться сквозьэффективных способов пробиться сквозь
перегруженную рекламой конкурентовперегруженную рекламой конкурентов
среду и направить свои обращения насреду и направить свои обращения на
тщательно отобранную целевуютщательно отобранную целевую
аудиториюаудиторию .

20. :Рекламное обращение должно:Рекламное обращение должно
 содействовать запоминанию бренда
 Убедить потребителя
 привить марочные предпочтения
 изменить поведение, вызвав беспокойство
 трансформировать опыт потребления
 придать бренду определенное социальное
значение
 обозначить имидж бренда

21. :Выводы:Выводы
 , ,Интегрированный брендинг в сущности предполагает, ,Интегрированный брендинг в сущности предполагает
несколько стадий создания и развития бренданесколько стадий создания и развития бренда
 –Задачей успешного бренда является влюбить в себя–Задачей успешного бренда является влюбить в себя
.определенную аудиторию.определенную аудиторию
 .В основе бренда лежит идея обещания преимуществ.В основе бренда лежит идея обещания преимуществ
 :Формирование бренда содержит такие элементы как:Формирование бренда содержит такие элементы как
,разработка идеи разработка стратегии по продвижению и,разработка идеи разработка стратегии по продвижению и
.позиционированию бренда на потребительский рынок.позиционированию бренда на потребительский рынок
 Интегрированный брендинг включает в себя создание иИнтегрированный брендинг включает в себя создание и
, ,развитие бренда но и формирование и поддержание, ,развитие бренда но и формирование и поддержание
-благоприятного имиджа всей компании производителя бренда-благоприятного имиджа всей компании производителя бренда

22. Для брендинга характерно использованиеДля брендинга характерно использование
.сразу нескольких инструментов коммуникаций.сразу нескольких инструментов коммуникаций
Одним из основных инструментов являетсяОдним из основных инструментов является
.реклама Рекламное обращение содействует.реклама Рекламное обращение содействует
,запоминаемости бренда используя для этого,запоминаемости бренда используя для этого
.различные цели и методы их достижения.различные цели и методы их достижения
Формирует мнения и отношения потребителейФормирует мнения и отношения потребителей
,к бренду также придает ему социальное,к бренду также придает ему социальное
.значение.значение

23. В современном мире значение брендинга сВ современном мире значение брендинга с
каждым годом становится все более важным вкаждым годом становится все более важным в
. ,бизнесе Так как правильно созданный бренд. ,бизнесе Так как правильно созданный бренд
имеющий лояльное отношение потребителейимеющий лояльное отношение потребителей
.приносит хорошую прибыль Однако не стоит.приносит хорошую прибыль Однако не стоит
,забывать о том что мало создать успешный,забывать о том что мало создать успешный
,бренд нужно постоянно поддерживать его,бренд нужно постоянно поддерживать его
,имидж и развивать с новых сторон используя,имидж и развивать с новых сторон используя
,при этом новые технологии как раз для этого и,при этом новые технологии как раз для этого и
используют интегрированное продвижениеиспользуют интегрированное продвижение
.бренда.бренда

24. Спасибо заСпасибо за
!внимание !внимание