オウンドメディア、コンテンツマーケティング、プランニング、広告

1. コンテンツマーケティングと
広告の秘めたる関係
企画・制作：成⽥田幸久／イラスト：タナカケンイチ
コンテンツマーケティングが
家⾂臣なら
広告は⼥女女王だ。

2. じっくりと時間をかけて醸成された
ワイン。ソムリエという専⾨門家がい
るように、その奥深さと⾷食事との組
み合わせによって、さまざまな表情
を⾒見見せます。
コンテンツマーケティングは、ワイ
ンのようにじっくりと時間をかけて、
オーディエンスと信頼関係を結ぶた
めに、少しずつ変化しながら継続す
ることで効果を発揮します。
コンテンツマーケティングは
ワインだ。
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3. そんなにじっくりと時間をかけてい
る余裕はない、という企業が多いの
も事実です。
とはいえ…
コンテンツマーケティングは
ワインだ。
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4. そんなときは、軽くて安くてグイグ
イいける、ビールが強い相棒になっ
てくれます。
広告はビールのように宴の導⼊入に
ぴったり。特に最近は、ターゲット
メディアとの親和性が⾼高いネイティ
ブアドが⼤大⼈人気。リターゲティング
広告の効果が薄れてきたとお悩みの
⽅方は、⼀一度度試してみてはいかがで
しょうか。
そんなときは
ビールを。
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5. サボテンはバラやサクラのようにそ
の華やかさで注⽬目を浴びることはあ
りませんが、その⽣生命⼒力力と癒し⼒力力は
植物の王様と⾔言えます。
コンテンツマーケティングは、⻑⾧長期
的視点に⽴立立つと、サボテンのように
オーディエンスにとって頼りがいの
ある強く⻑⾧長⽣生きするメディアに育ち
ます。
コンテンツマーケティングは
サボテンだ。
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6. コンテンツマーケティングは、最初
は⽬目⽴立立ちにくく、集客と認知獲得に
はある程度度時間もかかります。
コンテンツマーケティングは
サボテンだ。
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とはいえ…

7. そんなとき、⽇日本の⾵風物詩であるサク
ラが強い相棒になってくれます。
サクラのように、つかの間ながら華や
かに注⽬目を浴びる広告は、時流流に乗せ
て告知することで、より多くの⼈人に認
知してもらい、その存在を強烈烈にア
ピールすることができます。
そんなときは
サクラを。
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8. 涙を流流したときはもちろん、お⼿手洗
いのあとや、いざとなったらお尻を
拭くこともでき、何度度も洗って使い
回すことができるハンカチ。
映画「幸福の⻩黄⾊色いハンカチ」のよ
うに⼤大切切なメッセージを伝えるとき
にも役⽴立立ちます。
コンテンツマーケティングは、ハン
カチのように⻑⾧長く⼤大切切につきあって
いく恋⼈人のような存在です。
コンテンツマーケティングは
ハンカチだ。
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9. 毎⽇日、⽤用を⾜足すたびにハンカチを
使うわけにもいきません。
コンテンツマーケティングは
ハンカチだ。
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とはいえ…

10. そんなときは、⽔水で跡形もなく流流せる
トイレットペーパーが、相棒としてあ
なたを助けてくれます。
広告はトイレットペーパーのように
あっという間に流流されてしまいますが、
短期間で認知してもらえる瞬発⼒力力とイ
ンパクトを与えるには、とても効果的
です。
そんなときは
トイレットペーパーを。
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11. コンテンツマーケティングは、オーディ
エンスが求めるコンテンツを⽤用意するこ
とで、必然の出逢いを演出します。
そして、集まったオーディエンスの⾏行行動
履履歴を把握し、その属性を精査していく
ことでオーディエンスの優良良顧客化に役
⽴立立てます。
必然の出逢いを演出できるのが良良いコン
テンツであり、その良良いコンテンツを⽣生
むための拠点になるのがオウンドメディ
アです。
コンテンツマーケティングは
必然の出逢いだ。
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12. 必然の出逢いを期待して、ただ時
間をかけて待っているだけでは、
せっかくのチャンスを逃すリスク
もあります。
コンテンツマーケティングは
必然の出逢いだ。
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とはいえ…

13. そんなときは
偶然の出逢いを。
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そんなときは、偶然の出逢いを演出
する広告が強い味⽅方となります。
広告は不不特定多数のターゲットの中
から、さまざまなチャネルを使って、
企業の商品やサービスに興味をもっ
た⼈人に出逢う機会を創出します。

14. コンテンツマーケティングは、オー
ディエンスが困ったときや悩んだと
きに、いつでも相談に乗り、問題を
解決してくれる家⾂臣のような存在で
す。
コンテンツマーケティングは、家⾂臣
の役割を果たして、はじめてその存
在感を発揮します。
コンテンツマーケティングは
家⾂臣だ。
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15. 5
家⾂臣だけの⼒力力で、多くのオーディエ
ンスにメッセージを伝えたり、信頼
を得るには、時間と⼿手間がかかりま
す。
コンテンツマーケティングは
家⾂臣だ。
とはいえ…

16. 広告は広く多くのオーディエンス
にメッセージを届けるための、上
意下達の⼥女女王的な存在です。
そんなとき、より多くのオーディ
エンスにメッセージを届けるパ
ワーと影響⼒力力を持つ⼥女女王の存在が
不不可⽋欠です。
そんなときは
⼥女女王を。
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17. コンテンツマーケティングは、コンテン
ツを提供し続けることで⻑⾧長期的に⾒見見込み
顧客を⽣生み出し、優良良顧客を育成する拠
点となります。
⻑⾧長期的に⾏行行動履履歴を把握することができ
るうえ、⾃自社でメディアをコントロール
できる点がメリットとなります。
コンテンツマーケティングと広告の秘めたる関係

18. 広告（ペイドメディア）は、⾃自社で
オーディエンスの⾏行行動履履歴を把握した
り、メディアをコントロールするのは
難しい⼀一⽅方、短期間で多くの認知・
リードを獲得できるメリットがありま
す。
コンテンツマーケティングと広告の秘めたる関係

19. コンテンツマーケティングでどんなに魅
⼒力力的なコンテンツを作っても、オーディ
エンスに届かなければ意味がありません。
コンテンツマーケティングのコンテンツ
を効果的に拡散・偏在させるためには、
広告（ペイドメディア）を上⼿手に活⽤用す
る必要があります。
コンテンツマーケティングと広告の秘めたる関係

20. ⽬目標設定に従って、コンテンツマーケ
ティングと広告（ペイドメディア）の関
係を把握し、それぞれの役割や特性を理理
解したうえで、上⼿手に組み合わせること
が、コンテンツマーケティング施策の成
功のカギを握ります。
コンテンツマーケティングと広告の秘めたる関係

21. コンテンツマーケティングと広告の秘めたる関係
企画・制作：成⽥田幸久
イラスト：タナカケンイチ