Необходимо было взять сайт любого крупного интернет-издания (не обязательно русскоязычного) и предложить для него продукт по распространению информации вне веб интерфейса. Аудитория проектов - конечный пользователь. Т.е. вопрос заключается в одном: выяснить кто целевая аудитория и какими дополнительными каналами информации она пользуется.

2. Задание
Взять сайт любого крупного интернет-издания (не
обязательно русскоязычного) и предложить для него
продукт по распространению информации вне веб
интерфейса.
Аудитория проектов - конечный пользователь

3. На самом деле нужно ответить на четыре
вопроса
• Какой ресурс?
• Какова его целевая аудитория?
• Какие продукты есть на ресурсе?
• Какие еще каналы для этой ЦА могут
быть эффективны для продвижения этого
продукта?

4. Metacritic's mission is to help consumers make an informed decision
about how to spend their time and money on entertainment. We believe
that multiple opinions are better than one, user voices can be as
important as critics, and opinions must be scored to be easy to use.
Стратегия: Дифференциация.
дифференциация и фокус.
Целевая аудитория
Взрослые люди (>30) – 40%
Молодые люди (18-30) – 49%
Дети и подростки (<18) – 11%

5. Рейтинги и тематические подборки лучших
игр, фильмов, передач, шоу, альбомов.
Любой продукт имеет оценку как проекта
так и средняя всех проголосовавших
пользователей
Активное вовлечение пользователей:
«предскажи оценку предстоящим
сезонным новинкам».
Многокритериально-посчитанные
оценки независимых
профессиональных критиков на
развлекательный (новинки и не только)
контент: Фильмы, Игры, Сериалы
(Шоу), Музыкальные альбомы
Продукт

6. Стратегия: Дифференциация.
Лидерство, дифференциация
и фокус
To inspire and nurture the human spirit – one person, one
cup and one neighborhood at a time.
Целевая аудитория
Взрослые люди (>30) – 40%
Молодые люди (18-30) – 49%
Дети и подростки (<18) – 11%

7. Всеми нами горячо любимые напитки и кулинарные изделия
Продукт

8. Все любят STARBUCKS!!!

9. А мы любим их!

10. Их всех! ))

11. Старбакс - это стильно,
модно, молодёжно. Это
образ
Восприятие
• Старбакс как одна из составляющих к пути
к успеху.
• На шаг ближе к идеалу американской
кино-life.
• Выстраивают свой образ через места,
привычки и т.п.
Ну и в чем идея?

12. Ну и в чем идея?

13. Ну и в чем идея?

14. Ну и в чем идея?

15. Ну и в чем идея?

16. Ну и в чем идея?
Можно завести специальные знаки
на обертки обозначающие
рубрику, или пробовать вместить
все вместе.
Mov - Movies
G - Games
TV - TV
M - Music

17. Что получает STARBUCKS?
+-
Дополнительный интересный
контент для аудитории
Заморочки с изменением
системы логистики оберток
Технические заморочки с
изменением обратной
стороны обертки для удобства
нанесения и чтения текста
Повышение лояльности аудитории

18. Что получает Metacritic.com?
+-
Дополнительную узнаваемость брендаПроработка и подготовка
дизайна обратной стороны
обертки Дополнительный трафик -> $

19. Резонный вопрос
А Starbucks это нужно?
((( скорее всего нет,
Партнерство то не равное

20. А может…?
• Kinopoisk.ru
• The New Yorker
• …
хм… совпадение?

21. Спасибо за внимание!