Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Кейс по продвижению бренда Jardin в Одноклассниках

3,770 views

Published on

Агентство Ailove рассказало об интегрированной кампании кофе Jardin включающей в себя спец.проект на Ivi.ru и группу в социальной сети Одноклассники

Published in: Social Media
  • Be the first to comment

Кейс по продвижению бренда Jardin в Одноклассниках

  1. 1. ПОЗНАТЬ СЕБЯ С КОФЕ JARDIN
  2. 2. ТЕРРИТОРИЯ БРЕНДА Jardin решил занять уникальную территорию познания себя, осознания своего внутреннего мира для интересных, думающих женщин. в качестве транспорта идеи было выбрано кинематографическое искусство - живое, изменчивое, разное для прочтения каждым человеком, позволяющее узнать о себе больше, переживая различные жизненные ситуации.
  3. 3. ПОНЯТЬ первый глоток кофе Jardin погружает женщину в ее внутренний мир, призывает разобраться в себе, понять себя. мы дадим возможность нашей аудитории через призму видения великих мастеров посмотреть на себя по-новому и понять, куда двигаться дальше.
  4. 4. СТРАТЕГИЯ ВОВЛЕЧЕНИЯ увеличение осведомленности о бренде внедрение потребителя в бренд проекты, ориентированные на вовлечение, позволяют увеличить brand recall до 63%
  5. 5. СТРАТЕГИЯ ВОВЛЕЧЕНИЯ ПРОДВИЖЕНИЕ СРЕДИ 25-35 КОНТЕНТНОЕ ВОВЛЕЧЕНИЕ 25-35 - более активная аудитория - участвует МЕДИА СПЕЦПРОЕКТ ИНФОРМАЦИОННОЕ ВОВЛЕЧЕНИЕ 35-45 - менее активная аудитория - читает PR
  6. 6. СПЕЦПРОЕКТ в рамках совместного спецпроекта с ivi.ru мы провели четыре сезона, посвященные ключевым ценностям человечества любовь, справедливость, терпимость и ответственность. участницам предлагалась подборка фильмов, позволяющих разобраться в каждом понятии, а также тесты, направленные понимание ее важности в своей жизни, своего отношения к ней.
  7. 7. ГРУППА коммуникационным центром платформы стала группа в Одноклассниках. в ходе спецпроекта она анонсировала его обновления и активационно поддерживала вовлеченность пользователей. после завершения активного сезона с показами группа стала постоянной площадкой общения Jardin с потребителями в рамках креативной платформы.
  8. 8. КОНТЕНТ ГРУППЫ ★  ★  ★  ★  анонсы мероприятий в рамках поекта Познать Себя, а также оффлайновых активностей бренда; клуб любителей кино - рассказ о фильмах мастеров гуманистического жанра, интерпретация их проблематики; активации и тесты - определение своего отношения к тому или иному вопросу, а также получение рекомендации, как в этом направлении можно себя развить; вдохновляющие цитаты - знаковые высказывания великих режиссеров, а также героев их фильмов.
  9. 9. РУБРИКИ - 1ПЕРИОД ★  ★  ★  ★  клуб любителей кино - интерпретация проблематики фильмов, интересные факты о жизни актеров, режиссеров и композиторов, уникальные фотографии со съемок, истории создания фильмов, кадры не вошедшие в фильмы и многое другое. правила жизни - текстовые и графические посты: правила жизни известных киногероев. опросы/тесты - кино-викторины (мини). Они могут проводиться как в текстовой форме, так и с использованием механики опросов. Угадать кадр, закончить цитату, выбрать лучший фильм о любви и т.п. новости спецпроекта - рейтинги, анонсы
  10. 10. ТАЙМИНГ -1ПЕРИОД ПН" клуб любителей кино" ✓  ВТ" СР" ЧТ" ✓  " ✓  опросы/тесты" правила жизни" ✓  новости спецпроекта" ✓  " " " ситуативный контент" ПТ" ПН" ✓  ВТ" СР" " ЧТ" ✓  " ✓  " " ✓  СБ" " ✓  ✓  ВС" " " ✓  " ПТ" ✓  " ✓  ✓  ✓  ВС" " ✓  СБ" " " " тайминг выхода постов (апрель-май); (сентябрь-ноябрь) ✓  "
  11. 11. РУБРИКИ - LIGHT ПЕРИОД ★  ★  ★  фотоцитаты - лучшие цитаты известных киногероев (визуальный контент) правила жизни - текстовые и графические посты, в которых собираются правила жизни наиболее известных героев кино. кофе-контент - кофейные рецепты (чем можно разнообразить кофе), как делать рисунки на кофе, совместимость кофе и разных блюд, интересные и запоминающиеся факты о кофе (брендированный контент)
  12. 12. ТАЙМИНГ - LIGHT ПЕРИОД ПН" фотоцитаты" кофе-контент" правила жизни" новости спецпроекта" ✓  ВТ" СР" ЧТ" ПТ" ✓  " ✓  " СБ" ВС" ПН" ✓  ВТ" ✓  ✓  " тайминг выхода постов (июнь-август) ПТ" ✓  " ✓  " ЧТ" " ✓  " СР" " ✓  " " СБ" ВС"
  13. 13. РУБРИКИ - 2 ПЕРИОД ★  ★  новости спецпроекта - рейтинги, анонсы. кофе-контент - кофейные рецепты (чем можно разнообразить кофе), как делать рисунки на кофе, совместимость кофе и разных блюд, интересные и запоминающиеся факты о кофе (брендированный контент)
  14. 14. ТАЙМИНГ АКТИВНОСТЕЙ АКТИВНОСТИ" старт поддержки // запуск «Познать Себя»" light-активность, вводится рубрика о кофе" вторая волна спецпроекта «Познать себя»" завершение кампании // переход к платформе «Реализуй себя»" апрель " май " июнь " июль " август " сентябрь " октябрь " ноябрь " декабрь "
  15. 15. JARDIN.IVI.RU ИТОГИ ПРОЕКТА
  16. 16. ГРУППА В ОК 63 200 737 600 138 700 30 300 участников группы просмотров группы уникальных посетителей взаимодействий с контентом 3 700 000 вторичный бесплатный охват
  17. 17. ЛОЯЛЬНОСТЬ УВИДЕЛИ ПУБЛИКАЦИИ ГРУППЫ 737 600

×