Роль реклами в банківській сфері дослідили філологи-четвертокурсниці ЗНУ Наталя Зубець і Оксана Чаплюн. Результати дослідження обговорили на тренінгу з працівниками Михайлівського відділення «ПриватБанку».
ЛЕКЦІЯ Засоби масової інформації –важливий інструмент ПР.ppt
Банк і медіа. Реалізація реклами в банківському просторі (на прикладі реклами «Приватбанку»)
1. БАНК І МЕДІА. РЕАЛІЗАЦІЯ РЕКЛАМИ
В БАНКІВСЬКОМУ ПРОСТОРІ
(НА ПРИКЛАДІ РЕКЛАМИ «ПРИВАТБАНКУ»)
Підготували
Студентки ІV курсу, гр. 2332-2
Зубець Наталя, Чаплюн Оксана
2. Банківську рекламу можна визначити
як форму неособистого представлення
певних ідей, послуг чи банку в цілому
через посередництво специфічних
платних засобів комунікації з метою
інформування і переконання вибраних
цільових аудиторій у необхідності
здійснення дій, які бажає банк-
рекламодавець. Основні відмінності
реклами від пропаганди полягають у
платному характері визначених
комунікаційних зв'язків і в чіткій
орієнтації на кінцевого споживача
банківських послуг.
3. На сьогодні «ПриватБанк» – найбільш динамічний та
один із найуспішніших комерційних банків України з
1992 року. Вже багато років банк підтримує інтереси
користувачів, забезпечуючи належний рівень сучасних
послуг, серед яких: поточні внескові операції,
вироблення та видача карткової продукції, програми
споживчого кредитування, різноманітні виплати тощо.
Інноваційна політика банку спрямована на включення
принципово нових послуг на українському ринку.
Найвідоміша його інновація – запуск Інтернет-банкінгу
«Приват 24», яким нині користуються мільйони
громадян.
4. Подібно до інших українських
банків, «ПриватБанк» використовує і
традиційні, і новаторські види
реклами, приділяючи багато уваги її
змісту й формі. З-поміж усіх видів
реклами вирізняється медіареклама,
причому під цим слід розуміти ще й
синтез рекламних засобів із
елементами Інтернет-середовища.
Реклама «ПриватБанку» не
проходить повз світові події, тренди,
Інтернет-меми тощо.
5. За 23 роки «ПриватБанк» виробив
власну стратегію для досягнення
популярності в користувачів. Три
кити успішності цього банку:
• колористика й символіка;
• лозунги й дотеп;
• тенденційність.
6. Згідно з дослідженням вищезазначених
авторів, «лідером серед усіх кольорів
залишається саме зелений. Його також
використовують такі банки, як:
Національний банк України,
«ПриватБанк», «Сбербанк Росії»,
«Фінанси та кредит» та інші. Вони
стверджують, що даний колір несе в собі
довіру, стабільність та надію.
Справді, основну кольорову гаму
«ПриватБанку» складають відтінки
зеленого (від трав’янистого до
насиченого темно-зеленого), білого та
чорного кольорів. Зелений колір
асоціюється зі свіжістю, ніжністю,
добробутом, гармонією, спокоєм. Як
відомо, спостереження за природою та
навіть просто тривалий і розслаблений
погляд на речі зеленого кольору
заспокоюють і врівноважують людину.
7.
8.
9.
10.
11.
12. На відміну від деяких
українських банків,
«ПриватБанк» багато років
користується незмінним
абстрактним символом, що
забезпечує йому помітність
і популярність. Очевидно,
символ викликає різні
асоціації в пересічних
користувачів, але
найпоширенішою, як не
дивно, є «символ Привату».
Можна говорити про те, що
навіть така не зовсім значна
річ зробила важливий
внесок у розвиток іміджу
банку, «зігравши», перш за
все, на асоціативних та
візуальних засобах
сприйняття.
Зауважмо, що шрифт
«ПриватБанку» – великі
широкі літери – не
змінюється вже досить
давно й теж робить рекламу
цього банку помітною.