Поліна Проценко і Юліанна Славова (студентки спеціальності «Реклама та зв’язки з громадськістю») діляться з учнями 8 го та 10 го класів Запорізької школи «ЕйдоС» своїми фаховими знаннями – розповідають про те, навіщо потрібний Product Placement у кінематографі.
8. Вітання
Що таке Product Placement?
Види присутності Product Placement у творах
кінематографа
Вплив на свідомість людей за допомогою Product
Placement
Відеоприклади
Гра
Етапи заняття:
9. Урок проводився на інтерактивній дошці,
були використані відео і фото приклади
10. Що таке Product Placement?
• Про́дакт-пле́йсмент (англ. Product Placement — «розміщення
продукції», або «прихована реклама») — рекламний прийом,
який полягає в тому, що реквізит у фільмах має реальний
комерційний аналог.
11.
12. Історія виникнення:
• Персонаж моряка Папая був створений у
1929 р.
• Його образ був залучений до
загальнонаціональної кампанії з
оздоровлення способу життя американців.
• Після появи цього мультфільму споживання
консервованого шпинату зросло на 30% по
всій території США.
13. 1. Візуальний
(Visual Product Placement)
Глядачі можуть побачити у фільмі логотип послуги або товару.
- імовірність ігнорування товару глядачами.
14. 2. Аудіальний
(Spoken Product Placement)
Фраза (діалог), що рекламує продукт, послугу або компанію, —
коли актор або «голос за кадром» згадують про продукт, послугу або
компанію.
2 підтипи - вербальний і невербальний.
- інформація в будь-якому разі дійде до глядача, навіть якщо продукт
не перебуває в кадрі.
15. 3. Кінестетичний
(Usage Product Placement)
Найбільш затребуваний і успішний вид для компаній-брендів.
Це наочна презентація використання продукції в повсякденному житті.