2015 год, презентация телеканал пятый

1. ПЯТЫЙ КАНАЛ ©
Март 2015 г. РОССИЯ 2015

2. ПЯТЫЙ КАНАЛ. ВПЕРВЫЕ И НА ОТЛИЧНО!
7 Июля 1938 года
Вышла в эфир первая
постановочная передача.
1992 год
Основана Российская
государственная телерадиокомпания
«Санкт-Петербург», вещающая во
всех крупных городах европейской
части России
Апрель 2004 года
Осуществлено глобальное
обновление городского
канала: возвращается
легендарное название
канала - «Пятый»
Ноябрь 2007 года
Указом президента России № 1460 Телерадиокомпания «Петербург» получила статус общероссийской
телерадиовещательной организации. Охвачено эфирным вещанием 73 субъекта РФ, привлечена аудитория из
71 миллиона человек в 532 населенных пунктах России.

3. В КАЖДОМ ТЕЛЕВИЗОРЕ СТРАНЫ
Потенциальная аудитория превышает
142,6 миллионов человек
в 2407 городах и населенных пунктах России:
 1270 населенных пункта с собственным
эфирным вещанием – 89 744 тыс. человек
 53 населенных пункта эфирного вещания
сетевых партнеров – 6 436 тыс. человек
 1084 населенных пункта вещания кабельных
операторов – 14 098 тыс. человек
 Спутниковое вещание (Орион Экспресс,
НТВ+, Триколор, др.) – 32 331 тыс. человек
Возможность приема – 94,4% домохозяйств
в городах с населением от 100 тысяч и более
Источник: ФГУП «Главный радиочастотный центр», по данным экспертиз, проведенных в 2006 – 2014 гг.
Данные по кабельным операторам предоставлены кабельными операторами в период 2010-2014 гг.
Возможность приема, источник: TNS Russia, Установочное Исследование (города с населением 100 000+), 2007-2014; 2014 (2-я волна 2014)

4. ПЯТЫЙ НА ПЯТОМ.
СЕНТЯБРЬ 2014 - ФЕВРАЛЬ 2015
Все 18+
15,4
13,4
11,0
6,9
5,8
4,7
4,0
3,4
3,0
2,8
ПЕРВЫЙ КАНАЛ
РОССИЯ 1
НТВ
ТНТ
СТС
РЕН ТВ
ТВ ЦЕНТР
РОССИЯ 24
ТВ-3
Источник: TNS Russia, Россия (города с населением 100 000+), аудитория Все от 18 лет, сутки в целом, 01.09.2014-28.02.2015

5. 90
84
83
69
66
47
44
44
43
41
ПЕРВЫЙ КАНАЛ
НТВ
РОССИЯ 1
ТНТ
СТС
ТВ-3
РЕН ТВ
ДОМАШНИЙ
ЗВЕЗДА
Источник: TNS Russia, Россия (города с населением 100 000+), аудитория Все от 18 лет, Все от 20 до 50 лет; ATVR, сутки в целом, 01.09.2014-28.02.2015/01.09.2013-28.02.2014
С ПЯТЫМ - ДОЛЬШЕ, ЧЕМ РАНЬШЕ!
+ 3 минуты
к 2013 году
40
46
Сентябрь 2013 - Февраль 2014
Сентябрь 2014 - Февраль 2015
Сентябрь 2014 - Февраль 2015
Все 18+
+ 6 минут
к 2013 году
Все 20-50
18:00-00:00

6. ПОЛОВОЗРАСТНАЯ СТРУКТУРА ТЕЛЕКАНАЛОВ
СЕНТЯБРЬ 2014 - ФЕВРАЛЬ 2015
ПЕРВЫЙ
КАНАЛ
РОССИЯ 1
ТНТ
НТВ
СТС
ПЯТЫЙ
КАНАЛ
РОССИЯ 24
РЕН ТВ
РОССИЯ 2
ТВ-3
ДОМАШНИЙ
КАНАЛ DISNEY
ПЕРЕЦ
РОССИЯ К
ЗВЕЗДА
ПЯТНИЦА
Ю
2X2
15
17
19
21
23
25
27
29
31
33
35
37
39
41
43
45
47
49
51
53
55
57
59
61
63
20% 25% 30% 35% 40% 45% 50% 55% 60% 65% 70% 75% 80% 85% 90%
Доля женщин
Возраст
ТВ ЦЕНТР
Источник: TNS Russia, Россия (города с населением 100 000+), аудитория от 4 лет и старше, сутки в целом, 01.09.2014-28.02.2015;

7. ПН ВТ СР ЧТ ПТ СБ ВС
06:00 - 10:00
10:00-18:30
18:30-19:00
19:00-00:00
00:00-06:00
ДЕТЕКТИВЫ
СЕЙЧАС
УТРО НА 5
ДЕТСКОЕ
УТРО
ДЕНЬ
АНГЕЛА
ГЛАВНОЕ
ОТКРЫТАЯ СТУДИЯ
СЕЙЧАС
СЛЕД
СЛЕД
ТАКАЯ РАБОТА
СЛЕД
ЛЕГЕНДЫ НАШЕГО КИНЕМАТОГРАФА
СЕРИАЛ СЕРИАЛ
СЛЕД
СЕРИАЛ
Мужская аудитория Женская аудитория Смешанная аудитория
ДЕНЬ ДОБРЫХ
ДЕЛ
ПРОГРАММНОЕ ПРЕДЛОЖЕНИЕ ПЯТОГО – ТОЧНОЕ ПОПАДАНИЕ В ЦЕЛЬ!

8. 21,9
20,3
5,2
2,9 2,31,7 1,5
0,4 0,3 0,2
Доля Рейтинг
Источник: TNS Russia, Россия (города с населением 100 000+), аудитория от 18 лет и старше, Первый канал_будни (5:00-9:00)_Доброе Утро; Россия 1_будни (5:00-9:00)_Доброе Утро
Россия; ТВ Центр_будни (6:00-8:30)_Настроение, НТВ_будни (6:00-8:10)_НТВ Утро, Пятый канал_будни (6:10-09:30), рабочие дни
Тайм-слот:
Понедельник-Пятница 06:10 – 09:30
Все 18+
УТРО НА 5
СРАВНЕНИЕ С УТРЕННИМИ ПРОЕКТАМИ НА ДРУГИХ КАНАЛАХ

9. 22,9
15,2
10,1
7,5
4,0
2,5
8,4
5,4
3,3 2,7
1,2 0,9
ВРЕМЯ 21:00 ВЕСТИ 20:00 АНАТОМИЯ
ДНЯ 22:40
СЕЙЧАС 22:00 НОВОСТИ 24
19:30
СОБЫТИЯ 22:00
Доля Рейтинг
Все 18+
Тайм-слот:
Понедельник-пятница 6:00, 8:00, 9:00, 10:00, 12:00,
15:30, 18:30, 22:00.
Суббота 10:00, 18:30. Воскресенье 10:00
Источник: TNS Russia, Россия (города с населением 100 000+): аудитория от 18 лет; Первый канал_ (Время_21:00); Россия 1_ (Вести_20:00); НТВ_ (Анатомия дня_22:40), Пятый
канал_(Сейчас_22:00), РЕН ТВ_(Новости 24_19:30), ТВ ЦЕНТР_(События_22:00) 01.01.2014-31.12.2014, понедельник-четверг, рабочие дни
СЕЙЧАС
ИНФОРМАЦИОННОЕ ВЕЩАНИЕ

10. 14,0
8,0
7,3 7,0 6,9
5,9
2,1
1,2 1,1 1,0 1,0 0,9
Доля Рейтинг
М 18+
Источник: TNS Russia, Россия (города с населением 100 000+): аудитория мужчины от 18 лет; 16:00-16:50, вторник-четверг, рабочие дни, 01.01.2014-31.12.2014
Тайм-слот:
Вторник - Четверг 16:00 – 16:50
ОТКРЫТАЯ СТУДИЯ
ИНФОРМАЦИОННОЕ ВЕЩАНИЕ

11. 15,6
14,2
12,0
6,8 6,6
5,15,0 4,5
3,8
2,2 2,1 1,6
Доля Рейтинг
Все 18+
ГЛАВНОЕ
ИНФОРМАЦИОННОЕ ВЕЩАНИЕ
Источник: TNS Russia, Россия (города с населением 100 000+): аудитория Все от 18 лет; 18:00-19:30, воскресенье, выходные дни, 01.01.2014-31.12.2014
Тайм-слот:
Воскресенье 18:00 – 19:30

12. 23,6
15,9
10,4
8,6
6,7
5,0
8,5
5,7
3,7 3,1
2,4 1,8
Доля Рейтинг
Ж 18+
Источник: TNS Russia, Россия (города с населением 100 000+): : аудитория женщины от 18 лет; 19:00-22:00/22:30-24:00, понедельник-четверг, рабочие дни, 01.01.2014-31.12.2014
БОЛЬШОЕ РАССЛЕДОВАНИЕ
Тайм-слот:
Понедельник – Четверг 19:00-00:00

13. 17,2
13,2 13,2
9,7
7,7
3,8
2,4
1,8 1,8
1,3 1,1
0,5
Доля Рейтинг
Ж 18+
Источник: TNS Russia, Россия (города с населением 100 000+): аудитория женщины от 18 лет; 24:00-26:00, вторник-четверг, рабочие дни, 01.01.2014-31.12.2014
ЛЕГЕНДЫ НАШЕГО КИНЕМАТОГРАФА
Тайм-слот:
Вторник – Четверг 00:00-02:00

14. 11,1
8,9
7,7 7,4
6,5 6,1
1,7
1,4 1,2 1,1 1,0 0,9
Доля Рейтинг
Источник: TNS Russia, , Россия (города с населением 100 000+) : аудитория мужчины от 35 до 59 лет ; 10:30-18:30, пятница, рабочие дни, 01.01.2014-31.12.2014
М 35-59
РОДНОЕ МНОГОСЕРИЙНОЕ
Тайм-слот:
Пятница10:30-18:30

15. 12,3
11,3
10,2
7,5 7,3 6,9
2,9 2,6 2,4
1,8 1,7 1,6
Доля Рейтинг
М 35-59
Источник: TNS Russia, Россия (города с населением 100 000+) : аудитория мужчины от 35 до 59 лет; 19:00-27:00, суббота и воскресенье, выходные дни, 01.01.2014-31.12.2014
КИНО ПРО НАСТОЯЩИХ МУЖЧИН
Тайм-слот:
Выходные 19:00 – 03:00

16. 9,2
7,3 7,2
5,4 5,4 5,3
0,9 0,7 0,7 0,5 0,5 0,5
Доля Рейтинг
Ж 18+, с детьми
Источник: TNS Russia, , Россия (города с населением 100 000+): аудитория женщины от 18 лет, есть дети; 08:00-09:30, выходные дни, 01.01.2014-31.12.2014
ДЕТСКОЕ УТРО
Тайм-слот:
Выходные 08:00-09:30

17. ТАКАЯ РАБОТА
СТАРТ НОВЫХ ПРОЕКТОВ
Ж 18+
Источник: TNS Russia, , Россия (города с населением 100 000+): аудитория женщины от 18 лет; 22:25-23:15, понедельник-четверг, рабочие дни, 02.02.2015-19.02.2015
Тайм-слот:
Понедельник – Четверг 22:25-23:15
23,0
20,5
9,7
6,8 6,2
3,5
8,3
7,4
3,5
2,4 2,2
1,3
Доля Рейтинг
РОССИЯ

18. Кирилл Кудрявцев, 4 месяца
Собрано
16 043 690 рублей
5 ФЕВРАЛЯ 12 ФЕВРАЛЯ 19 ФЕВРАЛЯ
Марк Волоснов, 4 месяца
Собрано
9 635 479 рублей
Александра Бодирога, 14 лет
Собрано
17 569 580 рублей
26 ФЕВРАЛЯ 5 МАРТА 12 МАРТА
София Девяткина, 3 года
Собрано
17 016 676 рублей
Софья Питерская, 3 года
Собрано
9 802 584 рублей
Андрей Ветров, 14 лет
Собрано
14 026 121 рублей

19. Источник: Synovate COMCON, массовый опрос жителей городов России с населением 500 000+, 2014
77% Честная подача
новостей
69% Доверяю Пятому
59% Хорошие сериалы
российского
производства
56% Хороший состав
ведущих утренних
программ
ЗРИТЕЛИ О ПЯТОМ

20. ИМИДЖ ПЯТОГО КАНАЛА ГЛАЗАМИ ЗРИТЕЛЯ
Концептуальные совпадения
Родной Патриотичный
Семейный Правдивый
Центральный Интересный
Объективный Серьезный
Открытый
Всеобъемлющий Динамичный
Позитивный Содержательный
Надежный Основательный
Актуальный
СПОНТАННОЕ ВОСПРИЯТИЕ ТЕЛЕЗРИТЕЛЯМИ
 Восприятие канала на ассоциативном уровне: современный, актуальный,
интересный, разнообразный
 Присваиваются другие положительные черты: ум, доброта, стабильность и
патриотичность (восприятие новостей как более объективных, без нагнетания,
разнообразие контента – широкий выбор кино-сериальной продукции)
ИМИДЖЕВАЯ КОНЦЕПЦИЯ КАНАЛА
Источник: Synovate COMCON, качественное исследование телезрителей в Москве/Санкт-Петербурге/Нижнем Новгороде, октябрь 2014

21. ЗА ЧТО ЛЮБЯТ КАНАЛ?
Кто смотрит канал?
мужчины и женщины средних
лет, образованные, начитанные,
культурные, успешные
ИМИДЖ ПЯТОГО КАНАЛА ГЛАЗАМИ ЗРИТЕЛЯ
Источник: Synovate COMCON, качественное исследование телезрителей в Москве/Санкт-Петербурге/Нижнем Новгороде, октябрь 2014
Качественный контент – обилие лучших образцов
советских фильмов, современных х/ф, детективных
сериалов в жанре «расследование»
Отсутствие скандальных, провокационных
ток-шоу, негатива
Позитивный имидж канала

22. ПЯТЫЙ КАНАЛ ©
Март 2015 г.
СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!