Recommended
Recommended
More Related Content
Viewers also liked
Viewers also liked (10)
Similar to GOOGLE В ИНГРИИ
Similar to GOOGLE В ИНГРИИ (20)
GOOGLE В ИНГРИИ
- 1. Confidential + ProprietaryConfidential + Proprietary Выход на международные рынки Взгляд Google
- 2. Confidential + Proprietary Кто мы такие https://www.googleforentrepreneurs.com/https://www.gv.com/ https://www.thinkwithgoogle.com/
- 3. Confidential + Proprietary Разработка и размещение Аналитика и оптимизация МонетизацияПродвижение
- 4. Confidential + Proprietary О чём мы расскажем ● Почему с первого дня нужно думать о международной экспансии ● Что кроется за словами "выход на международный рынок" ● Как правильно планировать этот выход ● Какую поддержку и инструменты можно получить от Google ● Примеры успешных (и не слишком успешных) глобальных кампаний от российских компаний
- 6. Confidential + Proprietary Кому не надо думать о захвате мира?
- 7. Confidential + Proprietary Каковы ставки? ~$23B ~$345B
- 8. Confidential + Proprietary Лучше быть вторым “Malo hic esse primus quam Romae secundus” – Гай Юлий Цезарь “На самом деле нет” – рыночная экономика
- 9. Confidential + Proprietary Завтра может быть поздно ● Вы всех знаете, все знают вас ● Вы понимаете, как всё работает ● Конкуренция низка ● Вам легко общаться с клиентами, партнёрами, инвесторами ● Ваша компания адаптируется под эти условия и становится локальной по своей сути, даже если ваш продукт не привязан к одной стране
- 10. Confidential + Proprietary Что делать? ● Путешествуйте, участвуйте в международных выставках и конкурсах ● Нанимайте иностранцев ● Открывайте офис в другой стране (но не нанимайте там эмигрантов!) ● Ищите партнёров ● Исследуйте мировые рынки ● Начинайте продажи в других странах и боритесь за клиентов
- 11. Confidential + ProprietaryConfidential + Proprietary Как планировать выход
- 12. Confidential + Proprietary Ключевые вопросы для международного выхода 1. Какие страны наиболее привлекательны? 2. Сколько мне нужно проинвестировать? 3. Какова моя стратегия входа?
- 13. Confidential + Proprietary Факторы, которые следует учесть при выходе на международный рынок 1 Учтите: ● Демографию ● Экономические факторы ● Охват Google ● Особенности индустрии ● Интернет-метрики ● Мобильные метрики ● Нужна ли локализация Определение потенциала рынка Общие факторы с уже существующими рынками: ● Поведение пользователей ● Культура ● Анализ трафика ● Анализ бренда ● Конкуренция 2 Выберите наилучших кандидатов Выберите наиболее подходящие рынки 3 Сделайте выбор Какие страны наиболее актуальны?
- 14. Confidential + Proprietary Источники информации
- 15. Confidential + Proprietary Стратегия входа: пример Локализация и перевод Перевод Локализация Интернационализация Глобализация
- 16. Confidential + Proprietary Глобализация и интернационализация: 3 страны с наибольшим количеством покупателей с мобильных устройств 68% Китай 53% Турция 57% ОАЭ
- 17. Confidential + Proprietary Локализация: пример ● 3-й мировой рынок электронной коммерции (после США и Китая) ● 82% интернет-пользователей делали покупку за прошлый год ● 12% купили на иностранных сайтах (отсутствие локализации - главная проблема)
- 18. Confidential + ProprietaryGoogle Confidential and Proprietary DON’T FORGET ABOUT THE SPEED OF YOUR SITE 40% Уйдут с сайта, если он загружается больше 3 сек 47% Ожидают время загрузки меньше 2 сек 52% Считают скорость загрузки важным элементом доверия бренду Google Confidential and Proprietary Source: Kissmetrics Локализация включает в себя время загрузки
- 19. Confidential + Proprietary Source: www.webpagetest.org Car Gurus Vimeo Mail Chimp США: Скорость соединения 3G .91s 4.8s 1.3s
- 20. Confidential + Proprietary Южная Африка: Скорость соединения 2G Car Gurus Vimeo Mail Chimp Source: www.webpagetest.org 47.2s 84.3s 50.6s
- 21. Confidential + Proprietary Бразилия: Скорость соединения 2G Car Gurus Vimeo Mail Chimp Source: www.webpagetest.org 28.4s 53.2s 54.9s
- 22. Confidential + ProprietaryConfidential + Proprietary Поддержка и инструменты Google
- 23. Confidential + Proprietary Рекомендации Google по выходу на новые рынки goo.gl/NlVZ7G (раздел “Управление аккаунтами”)
- 24. Confidential + Proprietary Consumer Barometer www.consumerbarometer.com
- 26. Confidential + Proprietary Гостиницы Одежда и обувь Покупки Автострахование Мобильные телефоны Недвижимость Музыка Кредиты Витамины Рестораны Ноутбуки и планшеты Наземный транспорт Мебель Косметика Билеты на самолет Бытовая техника Билеты в кино Телевидение Уход за волосами
- 27. Confidential + Proprietary Измеряйте Консоль разработчиков в Google Play Какой язык используют пользователи, из какой они страны, как ваше приложение работает по сравнению с другими в категории Google Analytics Отчеты География и Язык (Audience > Demographics) - соизмеряйте с объемами и конверсиями
- 28. Confidential + Proprietary Быстрые, качественные рыночные исследования с помощью Google Consumer Surveys
- 29. Confidential + Proprietary Что такое Google Consumer Surveys? Исследовательская платформа онлайн, позволяющая пользователям создавать опросы целевой аудитории в интернете (на компьютерах, так и на мобильных). GCS дает обширную, качественную информацию быстро и независимо от размеров бюджета
- 30. Confidential + Proprietary Легко запустить • 10 вопросов, которые могут включать 2 отборочных вопроса • 14 типов вопросов (видео, матрица, открытые вопросы) Мощный инструмент • Выбирайте целевую аудиторию по возрасту, полу, уже созданным категориям и геолокации • Легко экспортировать данные и делиться информацией с клиентами и коллегами Почему Google Consumer Surveys?
- 31. Confidential + Proprietary Нужные данные от настоящих пользователей Концепция продукта Тренды на рынке Отслеживание бренда Диайн маркетинга Ваш успех зависит от понимания потенциальных клиентов.Измерение эффекта кампаний Задавайте вопросы в нужное врем Предпочтения клиентов Кастомизация
- 32. Confidential + Proprietary Глобальный инструмент ...продолжение следует! • Австралия • Бразилия • Канада • Франция • Германия • Италия • Япония • Мексика • Голландия • Испания • Великобритания • США
- 33. Confidential + Proprietary Плагин Google Translate - Google Translate Plugin доступен на 90 языках (translate.google.com/manager/website) - Рынки с хорошим знанием английского и/или с “небольшими” ожиданиями пользователей Source language Translation plug-in Target language Source: translate.google.com/manager/website/?hl=en
- 34. Confidential + Proprietary Google Translator Toolkit translate.google.com/toolkit
- 35. Confidential + Proprietary Что такое Google Translator Toolkit? Google Translator Toolkit - это платформа управления и редактирования переводов в облаке. Компании могут использовать его для получения переводов различных типов контента в больших мастабах. Компоненты: ● Управление переводами ● Память переводов и словарь ● Редактор перводов
- 36. Confidential + Proprietary Всем ли нужен Google Translator Toolkit? ● Google Translator Toolkit это живой перевод в огромных масштабах для каждой языковой пары ● Для компаний с большими каталогами и большим уровнем монетизации для каждого элемента/товара ● Потребуются операционные инвестиции и передовые технологии со стороны клиента
- 37. Confidential + Proprietary Перевод приложений
- 38. Confidential + Proprietary Текст внутри приложений Приложение в Play Store (Название и описание) Название продукта Перевод приложений - что переводить
- 39. Confidential + Proprietary После того, как вы создали приложение в Play Developer Console, вы увидите ссылку на этот сервис внизу страницы Перевод приложений – где его найти
- 40. Confidential + Proprietary ● Выбирайте из большого списка подрядчиков ● 33 языка ● Много методов оплаты ● Вы получите сообщение, когда перевод готов Перевод приложений - расплатитесь и расслабьтесь!
- 41. Confidential + Proprietary Будущее: перевод рекламы внутри интерфейса AdWords
- 42. Confidential + Proprietary Выход на международные рынки, в том числе перевод, может быть длительным, повторяющимся и дорогим процессом Мы знаем, что...
- 43. Confidential + Proprietary Примеры Что хорошо* работает? Мобильные приложения, хорошие B2B продукты. Что плохо* работает? Продукты, требующие доработку под клиента, перенос локальных сервисов. Что ещё очень важно? Учёт региональной специфики.