ปัจจุบันข้อมูลเป็นสิ่งสำคัญที่ใช้ในการสนับสนุนการดำเนินการและการตัดสินใจเพื่อบริหารและจัดการธุรกิจด้านต่าง ๆ ทำให้ในปัจจุบันข้อมูลที่มีคุณภาพจึงเป็นทรัพยากรที่จำเป้นอย่างยิ่ง การจัดเก็บหรือรวบรวมข้อมูลที่ดี มีคุณภาพจึงถือว่าเป็นสิ่งจำเป็น เพื่อให้ได้ข้อมูลที่ครบถ้วนสมบูรณ์ การบริหารจัดการข้อมูล การดูแลข้อมูลให้พร้อมที่จะนำมาใช้สนับสนุนการดำเนินการของหน่วยงาน ด้วยความก้าวหน้าทางเทคโนโลยีสารสนเทศ ส่งผลให้มีข้อมูลขนาดใหญ่ ที่มีปริมาณมหาศาล อยู่ในหลากหลายรูปแบบ และเปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็ว และมีความต้องการนำข้อมูลเหล่านั้นมาประมวลเพื่อสร้างสารสนเทศ สำหรับใช้ประกอบการตัดสินใจและการนำข้อมูลใหญ่หรือสารสนเทศมาวิเคราะห์ เพื่อสร้างองค์ความรู้ เพิ่มศักยภาพในการแข่งขันทางด้านธุรกิจ การให้บริการสินเชื่อของธนาคารพาณิชย์ ในรูปแบบของบัตรสินเชื่อ (credit card) ถือว่าเป็นผลิตภัณฑ์หลักอย่างหนึ่งที่สร้างรายได้หลักที่ธนาคารพาณิชย์ให้ความสำคัญ จึงจำเป็นจะต้องพัฒนาผลิตภัณฑ์บัตรสินเชื่อรูปแบบใหม่เพื่อใหทันกับยุคสมัย ค่านิยม ที่สงผลตอพฤติกรรมผู้บริโภคที่เปลี่ยนแปลงไป ที่จะดึงดูดผู้บริโภคให้สนใจและใช้งานผลิตภัณฑ์ ที่ตอบโจทย์ตามความต้องการ เพื่อสร้างความพึงพอใจระหว่างธนาคารพาณิชย์ ผู้ที่เป็นเจ้าของผลิตภัณฑ์ และลูกค้าบัตรสินเชื่อ ผู้ที่เป็นผู้บริโภค งานวิจัยฉบับนี้เป็นส่วนหนึ่งของวิชา BADS 7201 และ BADS 7202