Landingspagina's Optimaliseren

1. Landingspagina’soptimaliseren ReneNijhuis, Manager BI 1

2. Programma Hoe en waarom Landingspagina’s Landingspagina’s inzetten Kracht en beperkingen KPI’s voor Landingspagina’s Landingspagina’s optimaliseren De 5 elementen van website succes Hoe deze elementen van invloed zijn op LP ontwerp Waar beginnen Tips voor tests met de GWO

3. 3 Landingspagina’s 3

4. Online campagnes hebben landingspagina’s Traditionele media Nieuwe media Pull media Push media Search Online Display Affiliate Print Catalogs Direct Mail TV Radio LP HP 4

5. Waar gaat de meeste aandacht naar uit?

6. Kracht / Beperking Landingspagina’s Kracht: Gebruik de extra informatie die je over de bezoeker hebt om meteen de juiste informatie te tonen 1. Diversificatie / Segmentatie Zoekterm Advertentie Aankooproces 2. Targeting Toon de landingspagina met de hoogste conversieratio Beperking: 1. Slechts een van de vele stappen in het totale conversie proces Denk goed na over je conversiepagina / -event 2. Weinig diversificatie mogelijk bij brandedads / search

7. KPI’s voor landingspagina’s 1. Bouncerate Welk percentage van je bezoekers verlaat de site meteen na het zien van deze landingspagina? 2. Stickyness Welk percentage van de bezoekers dat niet meteen converteert na het zien van deze landingspagina komt later terug om dan alsnog te converteren? 3. Dollar Index Voor hoeveel converteerden bezoekers gemiddeld na het zien van deze landingspagina?

8. 8 Landingspagina’soptimaliseren 8

9. 5 elementen van website succes

10. Trust U Uw bezoeker

11. Trust op Landingspagina’s Meeste effect bij onbekende sites Speelt kleine rol bij bekende merken Brandingcampagnes vergroten je naamsbekendheid en geven potentiële klanten een gevoel bij je merk. Maar beoordeel je brandingcampagnes niet volgens dezelfde criteria als je conversiecampagnes. Sociale netwerken helpen mensen bekend te raken met merken door ervaringen van vrienden / kennissen Maar pas op voor de backlash als ze negatieve ervaringen hebben. Hoe ga je daarmee om?

12. Trust op Landingspagina’s Tips: (Links naar) Testimonials, user cases, referenties Ervaringen van anderen tonen wat mogelijk is ‘In de pers’ Wat in de krant staat is waar… ‘Show bricks’, echt adres / telefoonnummer Als mensen je niet kennen, kan het gerust stellen om te zien dat je bedrijf echt bestaat Plaatjes / video’s van echte mensen Betrouwbare checkout partners, 3rd party endorsements Bijvoorbeeld Thuiswinkel.org logo, Visa, Ogone, Ideal, website vh jaar

13. Design

14. 14 Design op Landingspagina’s Tips: Houd rekening met de 5 seconden regel. Dan moet duidelijk zijn wat de bedoeling is. Belangrijkste boodschap / CTA boven de vouw Contrasten en gezichten trekken de aandacht “Trynot to suck”

15. 15 Design op Landingspagina’s

16. Offer

17. 17 Offer op Landingspagina’s Tips: Landingspagina’s diep in de site Niet meer hoeven zoeken naar de producten Transparantie in prijs Noem meteen de echte prijs en wees duidelijk over evt bijkomende kosten Vergelijking met andere aanbieders Hoe goed is jouw aanbieding eigenlijk? Laagste prijsgarantie?

18. Persuasion

19. 19 Persuasion op Landingspagina’s Belangrijk element voor LP’s Want kennis over de bezoeker gebruiken Voorbeeld: Bezoeker zoekt op ‘Aansprakelijkheidsverzekering’ en landt op:

20. 20 Persuasion op Landingspagina’s Geef zoveel mogelijk informatie. Bijvoorbeeld: Origineel: Redesign:

22. Functionality

24. 25 Stappenplan 25

25. Stappenplan 1. Leer je bezoeker kennen

26. 27 Stappenplan 2. Segmenteer je verkeer Push media Affiliate Radio Print Catalogs Direct Mail Search TV

27. Stappenplan 3. Definieer het probleem en de hypothese van de oplossing

28. Stappenplan 4. Test varianten met de Google Website Optimizer

29. 30 Tips voor Website Optimizer 30

30. 1. Houd het simpel

31. 2. Start with a bang

32. 2. Zorg dat het verschil opvalt

33. Cyclus van continu verbeteren SEO, SEA, Display, Affiliate, DM, Offline marketing 34

34. Vragen? bi@netsociety.nl 35 35