GAUC2010 - Thijs Keukenmeester, ClickValue

1,829 views

Published on

Published in: Technology

GAUC2010 - Thijs Keukenmeester, ClickValue

  1. 1. Adwords in de hoogste versnelling met Google Analytics
  2. 2. ClickValue • E-Business Marketing Services • 14 medewerkers in Amsterdam • Google Analytics Authorized Consultant • Google Adwords Qualified Company
  3. 3. Agenda 1. Adwords 2. Integratie Google Analytics - Adwords 3. Niveaus van Optimalisatie 4. Vier Analyses in Google Analytics
  4. 4. Adwords Wat is Adwords? • Adverteren in Google zoekmachine • Advertenties tonen bij relevante zoekopdrachten Wat zijn de voordelen? • Zeer getarget bereik • Zeer goed meetbaar • Redelijk eenvoudig op te zetten
  5. 5. Adwords Zijn er nadelen? • Veel concurrentie • Veel geavanceerde opties Professioneel beheer noodzakelijk!
  6. 6. Naadloze Integratie Adwords & Analytics zijn voor elkaar gemaakt (letterlijk) • Eenvoudig koppeling door twee vinkjes te zetten • Parameter gclid (Google Client Id) gebruikt voor Google Analytics tracking
  7. 7. Closed Loop Customer Cycle Tools Aware ADWORDS Consider Visit ANALYTICS Browse Checkout Convert Repeat BACK OFFICE
  8. 8. Niveaus van Optimalisatie Focus op: KPI’s: Aantal Impressies Maximalisatie van Bereik Aantal Clicks Kosten per Click Kostenbeheersing Kosten per Order Kosten per Omzet Rendementsoptimalisatie Return on Investment
  9. 9. Vier analyses in Google Analytics
  10. 10. Bounce Rate Hoeveel bezoekers verlieten na één pagina de website? • Softe metriek, biedt enig inzicht in bezoekersgedrag Actie: Slecht presterende zoekwoorden aanpassen in Adwords
  11. 11. Bounce Rate Gevaarlijk: hoge bouncerate hoeft niet slecht te zijn! Lcd tv Plasma tv Sony w5500 Sony lcd Samsung lcd Philips ambilight Lcd tv 32 inch Philips 32pfl8404 Lcd tv 40 inch Lcd tv 38 inch
  12. 12. Typed Keywords Welk zoekwoord typte de bezoeker precies in? • Standaard rapport in Analytics geeft ingevoerde zoekwoorden • Extra profiel aanmaken met speciale filters Nederlandstalige info over het instellen van een profiel met typed keywords filter: http://bit.ly/6C05Wj
  13. 13. Typed Keywords Actie 1: Veelbelovende zoekwoorden toevoegen aan Adwords
  14. 14. Typed Keywords Actie 2: Negatieve zoekwoorden toevoegen aan Adwords Actie 3: Nieuwe productcategorieën voor webshop?
  15. 15. E-commerce module Hoeveel omzet levert mijn Adwords campagne op? • Informatie over omzet, orderwaarde en aangeschafte producten • Maakt Rendement Optimalisatie mogelijk • Extra stukje implementatie op bestelpagina
  16. 16. E-commerce module Actie: Sturen op rendement Targets: Orderwaarde €80 & Marketingkosten 25% -> Kosten per order €20 Adwords Kosten per Order CD’s €16 Bluray’s €28 DVD’s €14 PC Games €22 Playstation Games €22 Xbox Games €32 Wii Games €14 PSP Games €13 Gameboy Games €16 Nintendo DS €14
  17. 17. Time of the Day Verschillen mijn conversiepercentages per uur? • Maak een Custom Report in Google Analytics dat dit laat zien
  18. 18. Time of the Day Actie: pas de advertentieplanning aan in Adwords • Mogelijkheid om per uur CPC biedingen aan te passen
  19. 19. Samenvattend 1. Koppel Adwords & Analytics 2. Implementeer E-commerce module 3. Stel een Typed Keywords profiel in 4. Gebruik Custom Reports Continue Rendementsoptimalisatie!
  20. 20. Bonustip Gebruik annotaties • Belangrijke wijzigingen uit Adwords bijhouden • Klik op datapunt in Dashboard grafiek
  21. 21. Contact Thijs Keukenmeester ClickValue thijs@clickvalue.nl 020 – 675 1621

×