Rezultati kvalitativne raziskave Mind Wide Open, izvedene spomladi 2015 med 22 slovenskimi marketinškimi direktorji iz podjetij, ki delujejo izključno na medorganizacijskem trgu. Raziskavo izvaja Pristop v sodelovanju z Društvom za marketing Slovenije.
Podjetje Droga Kolinska, sicer del Atlantic Grupe, si je naziv velikega zmagovalca nagrade marketinška odličnost 2018 prislužilo z nastopom v branži, v kateri deluje, kjer je eno izmed najbolj inovativnih na trgu, pogumno vstopa v nove kategorije ali pa jih celo ustvarja. Preverite, kako je podjetje izpolnilo prijavo za nagrado marketinška odličnost in s čim je prepričalo komisijo.
Podjetje Knauf Insulation si je nagrado marketinška odličnost 2018 zaslužila s poslovanjem v izjemno koncentrirani panogi, ki jo obvladuje nekaj podjetij. Razloge je moč pripisati tudi dobremu poznavanju lastnih kupcev, ki jih postavljajo v središče delovanja in ciljnemu usmerjanju aktivnosti marketinga. Preverite, kako je podjetje izpolnilo prijavo za nagrado marketinška odličnost in s čim je prepričalo komisijo.
Predstavljamo rezultate pilotne raziskave Monitor direktnega marketinga DMS, s katero so Sekcija za direktni marketing in prodajo ter partnerja Arhea in Spago želeli spoznati izzive in najpogostejše pristope k direktni komunikaciji s strankami v slovenskih podjetjih. Največji izziv direktnega marketinga je pomen oz. vloga, ki mu jo pripisujejo slovenska podjetja. Preveč se osredotočajo na transakcijske aktivnosti, premalo pa izkoriščajo možnost, ki jih direktni marketing ponuja za gradnjo in krepitev odnosov s strankami. Vse težja je tudi ločnica med tem, kaj je direktni marketing in kaj ni, saj lahko danes na katerikoli lokaciji pripeljemo do merljivega odziva in/ali transakcije. Kljub temu kar 80 % sodelujočih meni, da ima direktni marketing vse možnosti za rast v njihovem podjetju v prihodnjih letih.
Prezentacija iz dogodka "Kam po donose v 2017?"
Kaj morajo investitorji spremljat, da lahko dosežejo visoke donose in se izognejo večjim izgubam ob recesijah, je bila osrednja tematika dogodka, katerega se je udeležilo več kot 150 slovenskih investitorjev.
Rezultati kvalitativne raziskave Mind Wide Open, izvedene spomladi 2015 med 22 slovenskimi marketinškimi direktorji iz podjetij, ki delujejo izključno na medorganizacijskem trgu. Raziskavo izvaja Pristop v sodelovanju z Društvom za marketing Slovenije.
Podjetje Droga Kolinska, sicer del Atlantic Grupe, si je naziv velikega zmagovalca nagrade marketinška odličnost 2018 prislužilo z nastopom v branži, v kateri deluje, kjer je eno izmed najbolj inovativnih na trgu, pogumno vstopa v nove kategorije ali pa jih celo ustvarja. Preverite, kako je podjetje izpolnilo prijavo za nagrado marketinška odličnost in s čim je prepričalo komisijo.
Podjetje Knauf Insulation si je nagrado marketinška odličnost 2018 zaslužila s poslovanjem v izjemno koncentrirani panogi, ki jo obvladuje nekaj podjetij. Razloge je moč pripisati tudi dobremu poznavanju lastnih kupcev, ki jih postavljajo v središče delovanja in ciljnemu usmerjanju aktivnosti marketinga. Preverite, kako je podjetje izpolnilo prijavo za nagrado marketinška odličnost in s čim je prepričalo komisijo.
Predstavljamo rezultate pilotne raziskave Monitor direktnega marketinga DMS, s katero so Sekcija za direktni marketing in prodajo ter partnerja Arhea in Spago želeli spoznati izzive in najpogostejše pristope k direktni komunikaciji s strankami v slovenskih podjetjih. Največji izziv direktnega marketinga je pomen oz. vloga, ki mu jo pripisujejo slovenska podjetja. Preveč se osredotočajo na transakcijske aktivnosti, premalo pa izkoriščajo možnost, ki jih direktni marketing ponuja za gradnjo in krepitev odnosov s strankami. Vse težja je tudi ločnica med tem, kaj je direktni marketing in kaj ni, saj lahko danes na katerikoli lokaciji pripeljemo do merljivega odziva in/ali transakcije. Kljub temu kar 80 % sodelujočih meni, da ima direktni marketing vse možnosti za rast v njihovem podjetju v prihodnjih letih.
Prezentacija iz dogodka "Kam po donose v 2017?"
Kaj morajo investitorji spremljat, da lahko dosežejo visoke donose in se izognejo večjim izgubam ob recesijah, je bila osrednja tematika dogodka, katerega se je udeležilo več kot 150 slovenskih investitorjev.
Raziskavo Trženjski monitor DMS smo v letu 2015 razširili na več različnih področij (percepcija družbe in okolja, dopustovanje, varčevanje ...) in v februarju 2016 smo ponovno raziskovali, kako prebivalci Slovenije dojemamo slovensko družbo in družbeno okolje.
Raziskava Mind Wide Open z naslovom »Budnica slovenskemu marketingu« je pokazala, da
(1) slovenski marketing ne prisluhne dovolj kupcu
(2) da je neodločen pri uvajanju naprednih digitalnih tehnologij in
(3) s težavo opravičuje dodano vrednost marketinških aktivnosti kot poslovne funkcije.
Raziskavo je izvedla ekipa Pristopa, ki je k sodelovanju pritegnila še podjetje Bisnode, Društvo za marketing Slovenije in Ekonomsko fakulteto v Ljubljani.
V sodelovanju z družbo Valicon smo že peto leto zapored izvedli raziskavo Trženjski monitor DMS, s katero spremljamo trende v vedenju in odločanju porabnikov. Raziskava ponuja vpogled v trenutno stanje trženjskega dogajanja med porabniki in hkrati omogoča primerjave med različnimi časovnimi obdobji.
Trženjski monitor DMS jesen 2009 prikazuje, da so se pričakovanja posledic recesije, ki smo jih izmerili spomladi, uresničila pri približno polovici tistih, ki so pred pol leta pričakovali poslabšanje razmer.
Dr. Mitja Pirc opisuje poslovno okolje, ki zaradi vseh sprememb v zadnjih letih podjetnike sili k uvajanju novih tehnologij in k razmisleku o morebitnem prehodu med industrijami - kar predstavlja eno ključnih priložnosti za rast. Dokument je bil predstavljen na mesečnem srečanju Društva za marketing Slovenije v januarju 2017.
The document discusses the results of a study on the impact of climate change on global wheat production. Researchers found that rising temperatures will significantly reduce wheat yields across different regions of the world by the end of the century. Under a high emissions scenario, the study projects a global average decrease in wheat production of 6% by 2050, and a 17% decrease by 2100, threatening global food security.
This document provides an overview of Outbrain's 08th Diggit event focused on native advertising. It discusses how native ads are gaining attention compared to traditional display ads, with consumers spending 53% more time viewing native ads. Outbrain is the number 1 global premium native marketplace, with over 275 billion recommendations per month across 85% of premium publishers. The agenda covers why marketers should pay attention to native advertising given its benefits for brand safety and trust compared to other channels. It also reviews how native ads perform better in premium editorial environments and are less disruptive to users. Case studies demonstrate how native drove performance for brands like GSK and Naked Wines.
This document discusses banking trends towards digitalization. It notes that digital giants have raised customer expectations by enabling fast and convenient services. Banks now focus on enabling simple digital products to meet these expectations while maintaining trust, which remains the backbone of their actions. The document outlines a route for banks to create a great user experience through simplicity, quick onboarding, single authentication, self-troubleshooting and end-to-end flows for simple products and services. Banks are shifting daily transactions like transfers and payments increasingly to digital channels over branches and aim to be flexible, digital-focused and agile like fintechs while leveraging their valuable networks and variety of products. Emerging trends include open banking, strategic partnerships, increased use of analytics
The document discusses the benefits of exercise for mental health. Regular physical activity can help reduce anxiety and depression and improve mood and cognitive functioning. Exercise causes chemical changes in the brain that may help protect against mental illness and improve symptoms.
This document provides an overview of growth hacking principles and techniques. It discusses analyzing key metrics to identify opportunities, developing hypotheses to test, executing tests by designing and implementing changes, and learning from the results. Specific examples are provided of tests conducted to improve the ecommerce checkout process, refresh old content, and offer product bundles, along with the results and learnings from each test. The goal is to continuously test, learn, and improve processes through this growth hacking approach.
Raziskavo Trženjski monitor DMS smo v letu 2015 razširili na več različnih področij (percepcija družbe in okolja, dopustovanje, varčevanje ...) in v februarju 2016 smo ponovno raziskovali, kako prebivalci Slovenije dojemamo slovensko družbo in družbeno okolje.
Raziskava Mind Wide Open z naslovom »Budnica slovenskemu marketingu« je pokazala, da
(1) slovenski marketing ne prisluhne dovolj kupcu
(2) da je neodločen pri uvajanju naprednih digitalnih tehnologij in
(3) s težavo opravičuje dodano vrednost marketinških aktivnosti kot poslovne funkcije.
Raziskavo je izvedla ekipa Pristopa, ki je k sodelovanju pritegnila še podjetje Bisnode, Društvo za marketing Slovenije in Ekonomsko fakulteto v Ljubljani.
V sodelovanju z družbo Valicon smo že peto leto zapored izvedli raziskavo Trženjski monitor DMS, s katero spremljamo trende v vedenju in odločanju porabnikov. Raziskava ponuja vpogled v trenutno stanje trženjskega dogajanja med porabniki in hkrati omogoča primerjave med različnimi časovnimi obdobji.
Trženjski monitor DMS jesen 2009 prikazuje, da so se pričakovanja posledic recesije, ki smo jih izmerili spomladi, uresničila pri približno polovici tistih, ki so pred pol leta pričakovali poslabšanje razmer.
Dr. Mitja Pirc opisuje poslovno okolje, ki zaradi vseh sprememb v zadnjih letih podjetnike sili k uvajanju novih tehnologij in k razmisleku o morebitnem prehodu med industrijami - kar predstavlja eno ključnih priložnosti za rast. Dokument je bil predstavljen na mesečnem srečanju Društva za marketing Slovenije v januarju 2017.
The document discusses the results of a study on the impact of climate change on global wheat production. Researchers found that rising temperatures will significantly reduce wheat yields across different regions of the world by the end of the century. Under a high emissions scenario, the study projects a global average decrease in wheat production of 6% by 2050, and a 17% decrease by 2100, threatening global food security.
This document provides an overview of Outbrain's 08th Diggit event focused on native advertising. It discusses how native ads are gaining attention compared to traditional display ads, with consumers spending 53% more time viewing native ads. Outbrain is the number 1 global premium native marketplace, with over 275 billion recommendations per month across 85% of premium publishers. The agenda covers why marketers should pay attention to native advertising given its benefits for brand safety and trust compared to other channels. It also reviews how native ads perform better in premium editorial environments and are less disruptive to users. Case studies demonstrate how native drove performance for brands like GSK and Naked Wines.
This document discusses banking trends towards digitalization. It notes that digital giants have raised customer expectations by enabling fast and convenient services. Banks now focus on enabling simple digital products to meet these expectations while maintaining trust, which remains the backbone of their actions. The document outlines a route for banks to create a great user experience through simplicity, quick onboarding, single authentication, self-troubleshooting and end-to-end flows for simple products and services. Banks are shifting daily transactions like transfers and payments increasingly to digital channels over branches and aim to be flexible, digital-focused and agile like fintechs while leveraging their valuable networks and variety of products. Emerging trends include open banking, strategic partnerships, increased use of analytics
The document discusses the benefits of exercise for mental health. Regular physical activity can help reduce anxiety and depression and improve mood and cognitive functioning. Exercise causes chemical changes in the brain that may help protect against mental illness and improve symptoms.
This document provides an overview of growth hacking principles and techniques. It discusses analyzing key metrics to identify opportunities, developing hypotheses to test, executing tests by designing and implementing changes, and learning from the results. Specific examples are provided of tests conducted to improve the ecommerce checkout process, refresh old content, and offer product bundles, along with the results and learnings from each test. The goal is to continuously test, learn, and improve processes through this growth hacking approach.
2. 2
O raziskavi
AdEx 2018
Kaj merimo?
Kot vedno smo zbrali podatke o fakturiranem
prometu (brez agencijskih popustov).
Več podatkov
Podatke je oddalo 8 dodatnih podjetij. Poleg
tega jih je kar nekaj oddalo samo nekatere
podatke.
Globlji pregled
Prvič smo slovenski promet razdelili na osnovne
“gradnike” oziroma na osnovne tipe.
Širši vpogled
Dodali smo še nekaj podjetji in sedaj lahko
rečemo, da smo pokrili vse največje kanale
(edini resen izziv je še SEO).
Primerjava z EU
V nadaljevanju izpostavljamo nekaj primerjav z
razvojem na EU in US trgih,.
Primerjave
Lokalni promet prvič (za potrebe preverjanja)
aktivno primerjamo s Evropskimi trendi (IAB
Europe).
3. 3
39,9
Trg še vedno raste
29,9
47,3
54,7
26%
33%
18%
16%
2015 2016
12,7%
Vendar se malenkostno umirja..
2017 2018
* V MIO EUR
23,7
27%
18,6
2013 2014
YOY
ČE NE UPOŠTEVAMO
NOVIH MEDIJEV V MERITVI
4. 4
Še veliko prostora?
EU & SLO
Vlaganja
V Sloveniji se investicije v zadnjih
letih dvigale celo and EU
povprečjem, a “na prebivalca” smo
še vedno v zadnji skupini držav.
Evropa
Razlika med evropskimi državami
je seveda tudi zaradi kupne moči, a
mnogo pripomore tudi poznavanje
možnosti.
5. 5
Kako je digital postal mainstream?
Digital vs Ostalo
Čez 50%
Digital v ZDA predstavlja že več kot
polovico investicij v oglaševanje. V
Evropi so pa razlike med državami
znatne.
Evolucija
Na evropskem prostoru gre
pravzaprav za evolucijo in ne za
revolucijo, kot je zgledalo ob samih
začetkih digitalnega oglaševanja.
6. 6
In ena novost.
Glavne kategorije
52,6
%
15,8
%
2,8%
28,8
%
Tuji mediji
V kategoriji so vodilni mediji v lasti
velikanov (Facebook, Alphabet,..).
Slovenski mediji
Gre za medije, ki imajo svoj sedež v
Sloveniji in večinoma komunicirajo v
slovenskem jeziku.
Imeniki
Domači direktoriji in portali z malimi
oglasi.
DOOH
Gre za širšo skupino medijev, a
prednjačijo digitalni zasloni na
zunanjih in notranjih površinah
(trgovine, avtobusi,..)
7. 7
Povečujejo se “druge" oblike oglaševanja
Natančnejši vpogled : SLO
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70%
Drugo
Email mrkt
Sožitno ogl.
Integrated con.
Display
02
Prikazno oglaševanje
Še vedno največji del oglaševanja, a obstajajo
vprašanja glede vrednosti.
Integrated content
Še posebej velik odstotek pri večjih medijih.
Email marketing
Sedaj so vključeni tudi ponudniki kuponske
prodaje.
Drugo
Affiliate marketing, Newsletter advertising,
SMS, Social Media/Influencerji, …
01
03
04
8. 8
Še vedno velika rast
Natančnejši vpogled : TUJINA
YOUTUBE
GDN
SEM
Social
Facebook
24%
6%
12%
24%
-16%
Program
matic
13%
10. 10
Največji premiki
Vzroki rasti
33% 24% 24% 60% 100%
Imeniki
Gospodarska rast in
investicije v panogo.
Facebook
Priključitev IG in splošen
trend še posebej s strani
trgovine.
Youtube
Spremljanje AV trenda.
Twitter
Pokrivanje določenih
ciljnih skupin.
DOOH
V letu 2017 tovrstnega
oglaševanja nismo
merili.
11. 11
Slovenija del splošnega trenda
Direktoriji v vzhodni evropi
Širši trend
Pregled podatkov na evropskem
nivoju kaže splošen trend, ki je
posledica vlaganj v imenike v tem
delu Evrope.
Nismo vsi enaki
V mnogem gre za “odmev” trenda,
ki je pred leti zajel zahodno Evropo,
sedaj pa se na tem območju rast
ohlaja.
12. 12
Trg je rasel, vendar so precejšnje razlike
Trendi SLO
GOSPODARSTVO
KONKURENCA
VIDEO
PODATKI
VIDEO
B2C
C2C
KOMPLEKSNOST
ZNANJE
Realna rast je nižja
Slovenski mediji so v AdEx 2018
zrasli za 10%, a je realna rast (brez
dodanih medijev) nižja (cca 7%).
Nismo vsi enaki
Večja je razlika v rasti med mediji
(nekateri so celo padli).
13. 13
Prvič v letu 2018
Ocene formatov
23%
45%
35%
>>>
75%
Video
Gre za povprečje, a
odstopanja so velika
(5-80%).
Mobilno
Tukaj so odstopanja
manjša, zdi se da gre za
trend na vseh platformah.
Modeli prodaje
Svetovni trendi se spet
obračajo v smer non-
performance modelov.
Trendi
US Mobile 65%
US Video 15%
Digital Audio
Koncentracija
prihodkov
Večina prihodkov v US
pripada 10 top podjem.
14. 14
Prikazno oglaševanje raste na krilih video oglasševanja
Video kot pospeševalec
Pospeševalci
Celovita (hitra) komunikacija,
TV - dostopen format, trend, Nizek
strošek produkcije/predelave, TV
“budgeta” ali podaljšek.
Ovire
Neprilagoditev oglasov na digital,
“Incremental” merjenje dosega,
politika, Stroški priprave kreative
Omejena zaloga
15. 15
Najbolje raste kombinacija
“Social” in “Mobile”
Rast je “mobilna”
Povsod je zaznati prehod
uporabnikov na “mobilno”,
oglaševalci jim sledijo.
Manjša rast drugje
Prikazno oglaševanje drugje ne
raste oz. raste počasneje.
16. 16
Poznamo prednosti obeh?
In & Out
Pospeševalci
Prenos kreative iz TV oglaševanja,
bolj/manj intruzivno, video trend.
Ovire
Proste kapacitete, Poznavanje
prednosti obeh metod,
“incremental” doseg.