パーフェクト株式会社は、市場調査会社インテージを通じて、AR（拡張現実）技術を搭載した人気バーチャルメイクアプリ「YouCam メイク」利用者の、コスメ製品にまつわる消費者動向に関する調査を実施しました。今回の調査により、「YouCam メイク」はファッション感度が高く、コスメ好きなミレニアル層に向けてユニークかつ的確にアプローチできており、ブランドの売り上げに貢献できていることがわかりました。

1. YouCam メイク利用者
消費動向調査レポート
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2. GENDER
Female only
2
インテージによるSCIおよびi-SSP
データベースをもとに、YouCamメ
イク利用者と一般女性のメイク
製品にまつわる消費動向を調
査・比較した。
モニター数
約 25,000 人（女性）
年齢
15 ～ 69 歳
期間
2016/5/1 – 2017/4/30
地域
日本Research firm and methodology
Source: Intage SCI (i-SSP)
1. 全アプリの起動履歴
2. ブラウザ上の閲覧履歴
独自アプリによる接触メディア、
利用アプリの調査
モニターのモバイル利用動向を調査
全購入履歴を記録
購入履歴をバーコードや
レシートで記録
オンラインからオフライン購入まで
ブランド/アイテムの詳細情報も
対象アイテム：メイク製品（ファンデーション、
チーク、リップ、アイシャドウ、アイライナー、
マスカラ、アイブロウ、眉目料その他）
免責事項：本調査結果・掲載情報は、パーフェクト株式会社（以下「当社」）まはた協力会社が独自に調査したものであり、その内容の正確性や完全性は保証されるものではなく、
調査結果・掲載情報の利用に関し、当社は、損害賠償その他一切の責任を負担致しません。

3. メイク製品の購入率（％）
購入あり
購入なし
YouCam メイク利用者は、非利用者に比べ
メイク製品を購入する傾向が１.６倍高い
YouCam メイク
利用者
COUNTRY
日本
TARGET AUDIENCE
女性
AGE
15歳 – 60歳+
DATA DURATION
2016/5/1 to
2017/4/30
Source: Intage SCI x i-SSP
2016/5/1 – 2017/4/30
1.6倍
3
YouCamメイク利用者の
メイク製品消費動向（購入率)
非利用者

4. YouCamメイク利用者の
メイク製品消費動向（購入金額および個数）
YouCam メイク利用者
非利用者
2.7倍
YouCam メイク利用者は、一人当たりの
購入額・購入個数ともに２倍以上
購入金額
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YouCam メイク利用者
非利用者
2.5倍
Source: Intage SCI x i-SSP 2016/5/1 – 2017/4/30
4
購入個数

5. 2X
more
5
YouCam メイク
利用者
COUNTRY
日本
TARGET AUDIENCE
女性
AGE
15歳 – 60歳+
DATA DURATION
2016/5/1 to
2017/4/30
Source: Intage SCI x i-SSP
2016/5/1 – 2017/4/30
YouCamメイク利用者の
アプリ掲載ブランド製品における消費動向（購入率)
YouCam メイク利用者は、非利用者に比べ
掲載ブランドのメイク製品を購入する傾向が平均で２倍高く、
ブランドによっては６倍以上高い
メイク製品の購入率（％）
購入あり
購入なし
非利用者

6. YouCamメイク掲載のメリット
YouCamメイク掲載のメイク製品
その他全てのメイク製品
30%
YouCamメイク掲載中のブランドは
非掲載ブランドよりも
アプリ利用者に1.3倍購入される傾向にある
Supported AR Products
FOUNDATION
BLUSH
CONTOUR
LIPSTICK
EYE LINER
EYE LASHES
EYE BROW
Source: Intage SCI x i-SSP 2016/5/1 – 2017/4/30
6
購入率が向上

7. YouCamメイク利用者と非利用者における
年齢層別メイク品購入率の比較
Age 15-19 Age 20-29 Age 30-39 Age 40-49 Age 50-59
10X
1.7X
7
COUNTRY
日本
TARGET AUDIENCE
女性
AGE
15歳 – 60歳+
DATA DURATION
2016/5/1 to
2017/4/30
Source: Intage SCI x i-SSP
2016/5/1 – 2017/4/30
YouCam メイク利用者
メイク製品の
購入率（％）
YouCamメイク利用者の10代女性は、同年代の非利用者に比べ、
メイク製品の購入率が約１０倍高い
（= メイク好きなF0/F1層へ効率的にリーチ可能）
YouCam メイク非利用者

8. YouCam メイク 利用者
非利用者
強いこだわりをもって選んでいる商品やサービスが多い
51%
29%
新しい商品やサービスは
常にチェックしている
37 %
21 %
ネットで評判を
チェックしてから買う
60%
45%
ＣＭでよく見るものや
お店で目立っているものは試す
39 %
24%
話題になりそうなことを
見つけて、広めたい
35 %
18%
好きなタレントやモデルの
ファッションを参考にする
17%
4%
異性の目を意識して
服装を選んでいる
9%
3%
ファッション・おしゃれには
気を使っている
29%
20 %
YouCam メイク ユーザープロファイル
8
《意識》
ファッション感度が高く、
常にトレンドをチェック。
こだわりが強く、発信力も高い。
《スタイル》
モテを意識するイマドキ女子。
おしゃれのお手本は
好きなタレントやモデル。

9. 9
B
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