Media społecznościowe stanowią niewątpliwie przyszłość komunikacji między jednostkami samorządu terytorialnego a mieszkańcami i turystami. Ich umiejętne wykorzystanie może skutkować nie tylko lepszą komunikacją z mieszkańcami (zwłaszcza młodszymi), ale również przyczynić się do wzrostu wielkości ruchu turystycznego a nawet bezpośredniej komunikacji z turystami. Uwzględniając peryferyjne położenie większości gmin będących przedmiotem badania, należy podkreślić, że poziom wykorzystania mediów społecznościowych jest stosunkowo wysoki. Mimo wszystko w zakresie zarówno jakościowym jak i ilościowym istnieje jeszcze duży potencjał wzrostu ich wykorzystania w marketingu terytorialnym gmin leżących na terenach parków narodowych.

1. Pawlicz, A. (2015). Wykorzystanie mediów społecznościowych jako
narzędzia marketingu turystycznego przez gminy leżące na
terenach Parków Narodowych w Polsce. Ekonomia I
Środowisko, 55(4), 176–187.
Pawlicz, A. (2015). Wykorzystanie mediów
społecznościowych jako narzędzia marketingu turystycznego
przez gminy leżące na terenach Parków Narodowych w
Polsce. Ekonomia I Środowisko, 55(4), 176–187.
Wykorzystanie mediów
społecznościowych jako narzędzia
marketingu turystycznego przez
gminy leżące na terenach Parków
Narodowych w Polsce

2. Pawlicz, A. (2015). Wykorzystanie mediów społecznościowych jako
narzędzia marketingu turystycznego przez gminy leżące na
terenach Parków Narodowych w Polsce. Ekonomia I
Środowisko, 55(4), 176–187.
Cel badań
• Określenie odsetka gmin leżących na terenie parków
narodowych w Polsce wykorzystujących media
społecznościowe (MS)
• Wskazanie najczęściej wykorzystywanych MS
• Wskazanie różnic między gminami wykorzystującymi
MS i pozostałymi

3. Pawlicz, A. (2015). Wykorzystanie mediów społecznościowych jako
narzędzia marketingu turystycznego przez gminy leżące na
terenach Parków Narodowych w Polsce. Ekonomia I
Środowisko, 55(4), 176–187.
Metodyka badań
• Obszarem badawczym były gminy, których część
obszaru leżało na terenie jednego z 23 parków
narodowych w Polsce.
• W Polsce istnieje 119 takich gmin
• Poziom i zakres wykorzystania mediów
społecznościowych oszacowano na podstawie analizy
oficjalnych stron internetowych gmin
• Badania przeprowadzono w 2015 roku

4. Pawlicz, A. (2015). Wykorzystanie mediów społecznościowych jako
narzędzia marketingu turystycznego przez gminy leżące na
terenach Parków Narodowych w Polsce. Ekonomia I
Środowisko, 55(4), 176–187.
Odsetek gmin posiadających konto w mediach
społecznościowych
26.75%
41.18%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
Wszystkie gminy w Polsce Gminy leżące w PN

5. Pawlicz, A. (2015). Wykorzystanie mediów społecznościowych jako
narzędzia marketingu turystycznego przez gminy leżące na
terenach Parków Narodowych w Polsce. Ekonomia I
Środowisko, 55(4), 176–187.
Liczba gmin posiadająca profil w wybranych
serwisach społecznościowych
4
5
16
45
0 5 10 15 20 25 30 35 40 45 50
Twitter
Google+
Youtube
Facebook

6. Pawlicz, A. (2015). Wykorzystanie mediów społecznościowych jako
narzędzia marketingu turystycznego przez gminy leżące na
terenach Parków Narodowych w Polsce. Ekonomia I
Środowisko, 55(4), 176–187.
Liczba osób lubiących strony badanych gmin leżących w
polskich parkach narodowych na serwisie Facebook w 2015
roku
8
14
10 10
3
0
2
4
6
8
10
12
14
16
do 500 501-1000 1001-2000 2001-5000 pow. 5000

7. Pawlicz, A. (2015). Wykorzystanie mediów społecznościowych jako
narzędzia marketingu turystycznego przez gminy leżące na
terenach Parków Narodowych w Polsce. Ekonomia I
Środowisko, 55(4), 176–187.
Zestawienie liczby ludności oraz dochodów per capita w gminach
wykorzystujących media społecznościowe i pozostałych gmin leżących w PN
Gminy korzystające z
mediów
społecznościowych
Gminy niekorzystające
z mediów
społecznościowych
n 49 70
Średnia ludność gmin 13 046 7748
Średni dochód na
1 mieszkańca
1369 zł 1015 zł

8. Pawlicz, A. (2015). Wykorzystanie mediów społecznościowych jako
narzędzia marketingu turystycznego przez gminy leżące na
terenach Parków Narodowych w Polsce. Ekonomia I
Środowisko, 55(4), 176–187.
Najważniejsze wnioski
• 42% gmin leżących w PN korzysta z serwisów
społecznościowych wobec 27% w całej Polsce
• Najczęściej wykorzystywanym serwisem był Facebook
• Gminy korzystające z serwisów społecznościowych były
ludniejsze i bogatsze od pozostałych gmin
• http://www.ekonomiaisrodowisko.pl/uploads/eis%2055%20pl
iki/13%20pawlicz.pdf

9. Pawlicz, A. (2015). Wykorzystanie mediów społecznościowych jako
narzędzia marketingu turystycznego przez gminy leżące na
terenach Parków Narodowych w Polsce. Ekonomia I
Środowisko, 55(4), 176–187.
adam.pawlicz@wzieu.pl
https://szc.academia.edu/AdamPawlicz
https://www.researchgate.net/profile/Adam_Pawlicz
Dziękuję za uwagę 