Social media are playing an increasingly significant role as information sources for holidaymakers. Although there is a research galore concerning good practices in its usage in destination marketing, little is known about implementation of social media in protected areas. The objective of this study is to examine the degree which social media appear in official websites of communes (commune is the principal unit of administrative division of Poland) that are located in Polish National Parks (n=119 communes out of 2479 communes in Poland). Those communes are characterised by lower population number and lower per capita income than Polish average. Results showed that 41,18% (49) communes have at least one official profile in social media. The most common used social media were Facebook (45) and Youtube (16). Communes that were using social media have on average 35% higher income per capita and 68% more citizens than those that do not use social media. Hence commune’s economy and its population determine its propensity to use social media. The analysis of the results showed that social media are still underutilised in marketing of Polish communes in protected areas.

1. Pawlicz, A. (2015). Wykorzystanie mediów społecznościowych jako
narzędzia marketingu turystycznego przez gminy leżące na
terenach Parków Narodowych w Polsce. Ekonomia i
Środowisko, 55(4), 176–187.
Cite as: Pawlicz, A. (2015). Wykorzystanie mediów
społecznościowych jako narzędzia marketingu turystycznego
przez gminy leżące na terenach Parków Narodowych w
Polsce. Ekonomia i Środowisko, 55(4), 176–187.
The usage of social media by
communes in national parks in
Poland

2. Pawlicz, A. (2015). Wykorzystanie mediów społecznościowych jako
narzędzia marketingu turystycznego przez gminy leżące na
terenach Parków Narodowych w Polsce. Ekonomia i
Środowisko, 55(4), 176–187.
Aim of the study
• To set the share of communes lying in the areas of
national parks that use social media (SM) in Poland
• Indication of most used SM
• Research differences between communes that use
SM and others
• Commune (Polish: gmina) – basic administrative
unit in Poland. As of 2015 there were ca. 2500
communes throughout the country

3. Pawlicz, A. (2015). Wykorzystanie mediów społecznościowych jako
narzędzia marketingu turystycznego przez gminy leżące na
terenach Parków Narodowych w Polsce. Ekonomia i
Środowisko, 55(4), 176–187.
Study design
• Research area were communes which lied (at least
fraction of their area) in one of 23 national parks in
Poland
• There are such 119 communes
• Basing on their official web sites the number of
official SM sites has been calculated
• Research was conducted in 2015

4. Pawlicz, A. (2015). Wykorzystanie mediów społecznościowych jako
narzędzia marketingu turystycznego przez gminy leżące na
terenach Parków Narodowych w Polsce. Ekonomia i
Środowisko, 55(4), 176–187.
Share of communes that use SM in Poland and
in national parks
26.75%
41.18%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
Poland Communes in NP.

5. Pawlicz, A. (2015). Wykorzystanie mediów społecznościowych jako
narzędzia marketingu turystycznego przez gminy leżące na
terenach Parków Narodowych w Polsce. Ekonomia i
Środowisko, 55(4), 176–187.
Number of communes using popular SM
4
5
16
45
0 5 10 15 20 25 30 35 40 45 50
Twitter
Google+
Youtube
Facebook

6. Pawlicz, A. (2015). Wykorzystanie mediów społecznościowych jako
narzędzia marketingu turystycznego przez gminy leżące na
terenach Parków Narodowych w Polsce. Ekonomia i
Środowisko, 55(4), 176–187.
Characteristics of communes lying in NP that use SM and others
Communes that use
SM
Communes that do not
use SM
n 49 70
Av. Population 13 046 7748
Av. per capita income in
PLN
1369 1015

7. Pawlicz, A. (2015). Wykorzystanie mediów społecznościowych jako
narzędzia marketingu turystycznego przez gminy leżące na
terenach Parków Narodowych w Polsce. Ekonomia i
Środowisko, 55(4), 176–187.
Summary
• 42% (49 out of 119) communes lying in national parks use SM
vs. only 27% in the Poland
• Facebook is the most popular SM with 45 communes having
an official profile
• Communes that use SM have higher average population and
higher income per capita than those that do not use SM
• Full paper (in Polish)
• http://www.ekonomiaisrodowisko.pl/uploads/eis%2055%20pl
iki/13%20pawlicz.pdf

8. Pawlicz, A. (2015). Wykorzystanie mediów społecznościowych jako
narzędzia marketingu turystycznego przez gminy leżące na
terenach Parków Narodowych w Polsce. Ekonomia i
Środowisko, 55(4), 176–187.
https://szc.academia.edu/AdamPawlicz
https://www.researchgate.net/profile/Adam_Pawlicz
More papers: