WTFuture è il nostro format di eventi focalizzato sull'innovazione e sull'osservazione dei trend che stanno ridefinendo il rapporto tra brand e persone. In quest'edizione, inserita nel palinsesto della Milano Digital Week, abbiamo discusso delle opportunità offerte dai podcast a brand e creator. L'abbiamo fatto insieme a Andrea Rasoli e Giuseppe Francaviglia (rispettivamente CEO e Direttore Responsabile di The Vision) e Alessio Giannone (creator e Co-Founder di Mentre).

2. Siamo un’agenzia globale.
Sviluppiamo idee creative insieme a brand
che come noi guardano al futuro, in Italia e nel mondo.
Crediamo nelle persone, prima che nella tecnologia,
e nella comprensione del loro comportamento come
primo passo per generare valore di business.
Questo è quello che chiamiamo social thinking.
Abbiamo un team internazionale di oltre 750 specialisti
e siamo presenti a livello globale con uffici a Milano,
Madrid, New York, Londra, Parigi, Monaco, Berlino,
Dubai, Singapore, Hong Kong, Shanghai, Pechino
e Sydney.
Supportiamo brand come Lavazza, Campari, Barilla,
adidas, Vodafone, Netflix e Samsung.

3. WTFuture è il format di eventi che abbiamo creato
per osservare come cambiano i comportamenti
delle persone e il loro rapporto con i brand
in uno scenario in continua evoluzione.
Il nostro approccio all’innovazione si basa su
un’equazione molto semplice:
TECNOLOGIA + CREATIVITÀ = BUSINESS
Questo significa che ogni innovazione tecnologica viene
inserita nel processo creativo e deve avere
un impatto concreto sul business del brand.
WTFuture è un momento di condivisione in cui, insieme
ai nostri ospiti, esploriamo un trend che pensiamo
possa aprire opportunità per i brand con cui
lavoriamo ogni giorno.

4. I branded podcast offrono ai brand
l’opportunità di amplificare le storie
che vogliono raccontare e la loro
grande forza è di creare una relazione
molto più intima tra chi parla
e chi ascolta.
“
LUCA DELLA DORA
INNOVATION DIRECTOR, WE ARE SOCIAL
@LUCA2D

6. I DON’T THINK
PEOPLE HATE ADS

7. I THINK THEY HATE
WHAT DOES SU*K

8. AND IN MANY CASES
ADS SU*K

9. PEOPLE DON’T READ
ADS

10. PEOPLE READ
WHAT INTEREST THEM

11. AND
SOMETIMES
THAT’S AN AD

12. HOWARD
GOSSAGE
(1917-1969)

13. BRANDED
PODCASTS
ARE ACTUALLY
ADS.
ADS THAT PEOPLE
WANT TO LISTEN TO.

18. NUMBERS SHOW
AREN’T
A BUBBLE.
THEY’RE LITERALLY
A BOOM.
PODCASTS

19. AND THAT BOOM
IS GETTING LOUDER.

20. SOURCE: Musicoomph, Podcast Statistics 2020

21. SOURCE: Musicoomph, Podcast Statistics 2020

22. SOURCE: Musicoomph, Podcast Statistics 2020

23. THEY OFFER PORTABLE
ENTERTAINMENT.
SMARTPHONES
ARE
THE #1 MEDIUM
FOR PODCAST
CONSUMPTION.
SOURCE: Musicoomph, Podcast Statistics 2020

24. PEOPLE LISTEN TO
THEM AT HOME.
SOURCE: Musicoomph, Podcast Statistics 2020

25. PEOPLE LISTEN TO
THEM WHILE DRIVING.
SOURCE: Musicoomph, Podcast Statistics 2020

26. PEOPLE LISTEN TO
THEM WHILE AT WORK.
SOURCE: Musicoomph, Podcast Statistics 2020

27. THE AUDIENCE
IS HETEROGENEOUS.
SOURCE: Nielsen, December 2019
18% 28% 21% 16% 11% 6%
18-24 25-34 35-44 45-54 55-64 65+

28. THE AUDIENCE
IS GROWING YoY.
SOURCE: The Guardian, OVUM, December 2019
0
0,5
1
1,5
2
2016 2017 2018 2019 2020 2021 2022 2023
THE NUMBER OF PEOPLE WORLDWIDE LISTENING
TO AT LEAST ONE PODCAST A MONTH
1 B

29. PODCASTS ARE
LITERALLY A BOOM.

30. AND THERE’S
SOME REASONS
TO TAP INTO
THIS BOOM.
PODCASTS ARE
LITERALLY A BOOM.

31. THE LISTENERS
ARE HARD TO REACH.

32. AND THEY ARE
FULLY ENGAGED.
SOURCE: Musicoomph, Podcast Statistics 2020

33. THEY ARE
BINGE LISTENERS.
SOURCE: Musicoomph, Podcast Statistics 2020

34. THEY ARE A PLACE
FOR DISCOVERY.
SOURCE: Musicoomph, Podcast Statistics 2020

35. THEY ARE
INFLUENCED.
SOURCE: Musicoomph, Podcast Statistics 2020

36. THAT’S WHY
THEY ARE
BECOMING
BIG.
AND BRANDS ARE
INVESTING IN THEM.

37. 0
175
350
525
700
2015 2016 2017 2018 2019 2020
$
$
$
$
$
119M
314M
402M
514M
659M
GROWTH OF PODCAST
AD REVENUE.
SOURCE: Musicoomph, Podcast Statistics 2020

38. BUT
WHY?
THEY OFFER
NEW OPPORTUNITIES.

39. THEY ARE
INHERENTLY INTIMATE.

45. SOURCE: Musicoomph, Podcast Statistics 2020

53. AND PODCASTS ARE
THE WAY TO DO THAT.
TO BUILD
A BOUND IS
THE HOLY GRAIL
FOR BRANDS.

54. SOURCE: Musicoomph, Podcast Statistics 2020