We Are Social / Instagram: dati, scenario e suggerimenti per i brand #ebook

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Quante persone usano Instagram? Che impatto sta avendo sulle loro vite? Quali opportunità esistono per le marche?

Abbiamo voluto rispondere a queste - e altre domande - con un documento che racchiudesse dati, statistiche e alcuni consigli per aiutare i brand a prendere parte alle conversazioni che ogni giorno si sviluppano su Instagram.

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We Are Social / Instagram: dati, scenario e suggerimenti per i brand #ebook

  1. 1. HOW TO INSTAGRAM Dati, scenario e suggerimenti per i brand che vogliono prendere parte alle conversazioni su Instagram
  2. 2. We Are Social How to Instagram x Luca Della Dora x 20.05.2014 x 200MUTENTI REGISTRATI 2 Photo Credits: jdhancock, Flickr
  3. 3. We Are Social How to Instagram x Luca Della Dora x 20.05.2014 x 60% FUORI DAGLI USA 3 Photo Credits: jdhancock, Flickr
  4. 4. We Are Social How to Instagram x Luca Della Dora x 20.05.2014 x +4MIN ITALIA 4 Photo Credits: jdhancock, Flickr
  5. 5. We Are Social How to Instagram x Luca Della Dora x 20.05.2014 x +25%UTENTI ATTIVI NEGLI ULTIMI 6 MESI 5 ︎
  6. 6. We Are Social How to Instagram x Luca Della Dora x 20.05.2014 x 6° SOCIAL NETWORK PER NUMERO DI UTENTI REGISTRATI 6
  7. 7. We Are Social How to Instagram x Luca Della Dora x 20.05.2014 x 1° PER CRESCITA DI UTENTI ATTIVI 7 ︎
  8. 8. We Are Social How to Instagram x Luca Della Dora x 20.05.2014 x 8 Fonte L2, Intelligence Report - Instagram, Feb 2014
  9. 9. We Are Social How to Instagram x Luca Della Dora x 20.05.2014 x 7° APPLICAZIONE MOBILE PIÙ USATA 9
  10. 10. We Are Social How to Instagram x Luca Della Dora x 20.05.2014 x 10 Fonte L2, Intelligence Report - Instagram, Feb 2014
  11. 11. We Are Social How to Instagram x Luca Della Dora x 20.05.2014 x 90%UTENTI UNDER 35 11 Photo Credits: jdhancock, Flickr
  12. 12. We Are Social How to Instagram x Luca Della Dora x 20.05.2014 x 68%SONO DONNE 12 Photo Credits: jdhancock, Flickr
  13. 13. We Are Social How to Instagram x Luca Della Dora x 20.05.2014 x HA LA % DI INTERAZIONI PIÙ ALTA TRA TUTTI I SOCIAL NETWORK 13
  14. 14. We Are Social How to Instagram x Luca Della Dora x 20.05.2014 x 14 Facebook Twitter Instagram 0,07% 0,03% 4,21% % DI INTERAZIONI CON CONTENUTI DI BRAND IN RAPPORTO AL NUMERO DI FOLLOWER 1.405.249 INTERAZIONI SU 329 CONTENUTI 98.298 INTERAZIONI SU 910 CONTENUTI 1.526.388 INTERAZIONI SU 162 CONTENUTI Fonte Forrester Research / Q1 2014 US TOP 50 Brands Social Web Track
  15. 15. We Are Social How to Instagram x Luca Della Dora x 20.05.2014 x 15 50XINTERAZIONI RISPETTO A FACEBOOK Fonte Forrester Research / Q1 2014 US TOP 50 Brands Social Web Track
  16. 16. We Are Social How to Instagram x Luca Della Dora x 20.05.2014 x 16 120XINTERAZIONI RISPETTO A TWITTER Fonte Forrester Research / Q1 2014 US TOP 50 Brands Social Web Track
  17. 17. We Are Social How to Instagram x Luca Della Dora x 20.05.2014 x GLI UTENTI TRASCORRONO SU INSTAGRAM 17 MIN AL MESE 257
  18. 18. We Are Social How to Instagram x Luca Della Dora x 20.05.2014 x 1000COMMENTI AL SECONDO 18
  19. 19. We Are Social How to Instagram x Luca Della Dora x 20.05.2014 x 19 8500LIKE AL SECONDO
  20. 20. We Are Social How to Instagram x Luca Della Dora x 20.05.2014 x 20 1.2BLIKE AL GIORNO
  21. 21. We Are Social How to Instagram x Luca Della Dora x 20.05.2014 x 21 55MFOTO AL GIORNO
  22. 22. We Are Social How to Instagram x Luca Della Dora x 20.05.2014 x 22 16BFOTO TOTALI
  23. 23. We Are Social How to Instagram x Luca Della Dora x 20.05.2014 x 57%DEGLI UTENTI LO USA TUTTI I GIORNI 23
  24. 24. We Are Social How to Instagram x Luca Della Dora x 20.05.2014 x 36%PIÙ DI UNA VOLTA AL GIORNO 24
  25. 25. We Are Social How to Instagram x Luca Della Dora x 20.05.2014 x MA INSTAGRAM NON È SOLO INSTAGRAM 25
  26. 26. We Are Social How to Instagram x Luca Della Dora x 20.05.2014 x 9 CONDIVISIONI SU 10 AVVENGONO ANCHE SU FACEBOOK 26
  27. 27. We Are Social How to Instagram x Luca Della Dora x 20.05.2014 x 9 CONDIVISIONI SU 10 AVVENGONO ANCHE SU FACEBOOK 27 1.23 MILIARDI DI UTENTI
  28. 28. We Are Social How to Instagram x Luca Della Dora x 20.05.2014 x 9 CONDIVISIONI SU 10 AVVENGONO ANCHE SU FACEBOOK 28 1.23 MILIARDI DI UTENTI 28 MILIONI IN ITALIA
  29. 29. We Are Social How to Instagram x Luca Della Dora x 20.05.2014 x E INSTAGRAM NON È SOLO IMMAGINI 29
  30. 30. We Are Social How to Instagram x Luca Della Dora x 20.05.2014 x NONOSTANTE QUESTO… 30
  31. 31. We Are Social How to Instagram x Luca Della Dora x 20.05.2014 x 4%DEI CONTENUTI CONDIVISI DAI BRAND SONO VIDEO 31 SOLO IL
  32. 32. We Are Social How to Instagram x Luca Della Dora x 20.05.2014 x 2XINTERAZIONI RISPETTO ALLE FOTO SU INSTAGRAM 32 I VIDEO HANNO REGISTRATO
  33. 33. We Are Social How to Instagram x Luca Della Dora x 20.05.2014 x 66%DEL TRAFFICO INTERNET SARÀ COSTITUITO DA VIDEO ENTRO IL 2017 33 TENIAMO CONTO CHE IL
  34. 34. We Are Social How to Instagram x Luca Della Dora x 20.05.2014 x +37%CONDIVISIONI DI CONTENUTI DA INSTAGRAM SU TWITTER DALL’INTRODUZIONE DEI VIDEO 34 E CHE SI È REGISTRATO
  35. 35. We Are Social How to Instagram x Luca Della Dora x 20.05.2014 x 35 SONO ANCORA POCHI I BRAND CHE LO STANNO USANDO BENE
  36. 36. We Are Social How to Instagram x Luca Della Dora x 20.05.2014 x 36 0 25 50 75 100 Facebook Twitter Instagram 94% 82% 58% Fonte Simply Measured, How top brands are using Instagram since the Facebook buy
  37. 37. We Are Social How to Instagram x Luca Della Dora x 20.05.2014 x MA SOPRATTUTTO 37
  38. 38. We Are Social How to Instagram x Luca Della Dora x 20.05.2014 x SONO ANCORA POCHI I BRAND CHE LO STANNO USANDO BENE 38
  39. 39. We Are Social How to Instagram x Luca Della Dora x 20.05.2014 x ALCUNI NUMERI CI AIUTANO A CAPIRE COSA FARE 39
  40. 40. We Are Social How to Instagram x Luca Della Dora x 20.05.2014 x E COSA NON FARE 40
  41. 41. We Are Social How to Instagram x Luca Della Dora x 20.05.2014 x FOTO STOCK/GLOSSY 2.35% INTERAZIONI 41
  42. 42. We Are Social How to Instagram x Luca Della Dora x 20.05.2014 x FOTO “INSTAGRAM STYLE” 8% INTERAZIONI 42
  43. 43. We Are Social How to Instagram x Luca Della Dora x 20.05.2014 x SE SEI “REALE” OTTIENI 4X INTERAZIONI 43 Photo Credits: jdhancock, Flickr
  44. 44. We Are Social How to Instagram x Luca Della Dora x 20.05.2014 x QUESTO NON HA A CHE VEDERE SOLO CON LE FOTO SU INSTAGRAM 44
  45. 45. We Are Social How to Instagram x Luca Della Dora x 20.05.2014 x DEI CONSUMATORI DICHIARA DI PREFERIRE IMMAGINI DI BRAND CHE USANO PERSONE E SITUAZIONI REALI 45 63%
  46. 46. We Are Social How to Instagram x Luca Della Dora x 20.05.2014 x DICHIARA CHE I SUOI ACQUISTI SONO INFLUENZATI, SE GLI ABITI SONO INDOSSATI DA PERSONE “REALI” E NON DA MODELLI 46 32%
  47. 47. We Are Social How to Instagram x Luca Della Dora x 20.05.2014 x D’ALTRA PARTE 47
  48. 48. We Are Social How to Instagram x Luca Della Dora x 20.05.2014 x Instagram 48
  49. 49. We Are Social How to Instagram x Luca Della Dora x 20.05.2014 x Instagram 49 InstaCOGLIERE L’ISTANTE, IL MOMENTO, E CONDIVIDERLO, DANDOGLI IL MOOD CHE SI DESIDERA GRAZIE AI FILTRI
  50. 50. We Are Social How to Instagram x Luca Della Dora x 20.05.2014 x LE PERSONE USANO INSTAGRAM PER VEDERE CONTENUTI DI ALTRE PERSONE 50
  51. 51. We Are Social How to Instagram x Luca Della Dora x 20.05.2014 x I BRAND DEVONO SAPERSI INSERIRE IN QUESTO FLUSSO 51
  52. 52. We Are Social How to Instagram x Luca Della Dora x 20.05.2014 x SENZA INTERROMPERLO 52 Photo Credits: jdhancock, Flickr
  53. 53. We Are Social How to Instagram x Luca Della Dora x 20.05.2014 x LE IMMAGINI SONO UN LINGUAGGIO UNIVERSALE 53
  54. 54. We Are Social How to Instagram x Luca Della Dora x 20.05.2014 x 54 Fonte L2, Intelligence Report - Instagram, Feb 2014
  55. 55. We Are Social How to Instagram x Luca Della Dora x 20.05.2014 x QUALCHE CONSIGLIO PRATICO 55
  56. 56. We Are Social How to Instagram x Luca Della Dora x 20.05.2014 x NON USARE IMMAGINI STOCK O TROPPO “TRATTATE” 56 1
  57. 57. We Are Social How to Instagram x Luca Della Dora x 20.05.2014 x NON USARE IMMAGINI STOCK O TROPPO “TRATTATE” 57 A MENO CHE NON CI SIA UN MOTIVO PARTICOLARE PER FARLO 1
  58. 58. We Are Social How to Instagram x Luca Della Dora x 20.05.2014 x USARE DESCRIZIONI CHE AGGIUNGANO VALORE 58 2
  59. 59. We Are Social How to Instagram x Luca Della Dora x 20.05.2014 x USARE DESCRIZIONI CHE AGGIUNGANO VALORE 59 NON SIATE AVARI DI CARATTERI: DARE INFORMAZIONI ALLA COMMUNITY STIMOLA LE INTERAZIONI 2
  60. 60. We Are Social How to Instagram x Luca Della Dora x 20.05.2014 x NON ESAGERARE CON ESCLAMAZIONI O DOMANDE 60 3
  61. 61. We Are Social How to Instagram x Luca Della Dora x 20.05.2014 x NON ESAGERARE CON ESCLAMAZIONI O DOMANDE 61 LE PERSONE NON SI ASPETTANO QUESTO TIPO DI INTERAZIONE SU INSTAGRAM 3
  62. 62. We Are Social How to Instagram x Luca Della Dora x 20.05.2014 x I CONTENUTI DEI BRAND SONO PERCEPITI DIVERSAMENTE DA QUELLI DELLE PERSONE 62 4
  63. 63. We Are Social How to Instagram x Luca Della Dora x 20.05.2014 x While Instagram is all about users making their photos more beautiful with filters, they expect brand images to be more authentic 63 “ 4 Purush Papatla, University of Wisconsin, Marketing Professor
  64. 64. We Are Social How to Instagram x Luca Della Dora x 20.05.2014 x CONDIVIDERE CON FREQUENZA, MA SENZA ESAGERARE 64 5
  65. 65. We Are Social How to Instagram x Luca Della Dora x 20.05.2014 x CONDIVIDERE CON FREQUENZA, MA SENZA ESAGERARE 65 I BRAND CHE OTTENGONO I MIGLIORI RISULTATI SONO QUELLI CHE PUBBLICANO CON CONTINUITÀ, MA NON DIVERSE VOLTE AL GIORNO 5
  66. 66. We Are Social How to Instagram x Luca Della Dora x 20.05.2014 x USARE GLI HASHTAG, MA SOLO QUANDO HANNO SENSO 66 6
  67. 67. We Are Social How to Instagram x Luca Della Dora x 20.05.2014 x USARE GLI HASHTAG, MA SOLO QUANDO HANNO SENSO 67 6 VANNO BENISSIMO PER CONTESTUALIZZARE, O PER FARLO COMPARIRE IN RICERCHE LEGATE AL CONTENUTO, NON PER FAR SÌ CHE COMPAIA IN PIÙ RICERCHE POSSIBILE
  68. 68. We Are Social How to Instagram x Luca Della Dora x 20.05.2014 x NELLA PRATICA 68
  69. 69. We Are Social How to Instagram x Luca Della Dora x 20.05.2014 x CREATE UNA COMMUNITY ATTORNO AGLI INTERESSI DELLE PERSONE, NON (SOLO) DEL BRAND 69
  70. 70. We Are Social How to Instagram x Luca Della Dora x 20.05.2014 x 70 NIKE HA COSTRUITO UNA COMMUNITY GLOBALE PER I FAN DEL RUNNING, NON DI NIKE
  71. 71. We Are Social How to Instagram x Luca Della Dora x 20.05.2014 x 71 GENERAL ELECTRICS HA DECISO DI RACCONTARSI IN MODO DIVERSO: MOSTRANDO COSA RENDE POSSIBILE IL SUO LAVORO NELLA VITA DI TUTTI I GIORNI DELLE PERSONE, E NON METTENDO IN RISALTO I SUOI PRODOTTI E SERVIZI
  72. 72. We Are Social How to Instagram x Luca Della Dora x 20.05.2014 x 72 CHOBANI HA STIMOLATO LA SUA COMMUNITY FACENDO LEVA SU COMPORTAMENTI PRE-ESISTENTI, IMPARANDO A CONOSCERLI E TRAENDO NUOVI SPUNTI
  73. 73. We Are Social How to Instagram x Luca Della Dora x 20.05.2014 x 73 CHOBANI HA STIMOLATO LA SUA COMMUNITY FACENDO LEVA SU COMPORTAMENTI PRE-ESISTENTI, IMPARANDO A CONOSCERLI E TRAENDO NUOVI SPUNTI We’re on the platform every day so we know what’s trending. If our consumers are posting about smoothies, we are, too. We want to be doing what they’re doing. “ Hilary DuPont, Content Manager Chobani’s Brand Communications team
  74. 74. We Are Social How to Instagram x Luca Della Dora x 20.05.2014 x FONTI L2, Intelligence Report - Instagram, Feb 2014 Simply Measured, How top brands are using Instagram since the Facebook buy Instagram for Business Blog [blog.business.instagram.com] NEOMobile, Instagram videos vs Vine Nitrogram, Instagram statistics [nitrogr.am/instagram-statistics] Google Databoard for Research Insights [http://think.withgoogle.com/] University of Wisconsin and Olapic, What kind of Instagram images are more likely to attract customers 74
  75. 75. We Are Social How to Instagram x Luca Della Dora x 20.05.2014 x 75 WE ARE SOCIAL È UNA CONVERSATION AGENCY CON UFFICI A MILANO, NEW YORK, LONDRA, PARIGI, MONACO DI BAVIERA, SINGAPORE, SIDNEY E SAN PAOLO. AIUTIAMO LE MARCHE AD ASCOLTARE E COMPRENDERE LE CONVERSAZIONI CHE HANNO LUOGO SUI SOCIAL MEDIA PER POTERVI PRENDERE PARTE IN MODO ATTIVO E RILEVANTE. STIAMO LAVORANDO CON ALCUNE DELLE MARCHE PIÙ BRILLANTI AL MONDO, COME ADIDAS, UNILEVER, BMW, NESTLÉ, HEINZ, E LVMH. SE VUOI CONOSCERCI MEGLIO O LAVORARE CON NOI PUOI CHIAMARCI AL +39 02 3655 1868, O MANDARCI UNA EMAIL A PARLACONNOI@WEARESOCIAL.IT
  76. 76. We Are Social How to Instagram x Luca Della Dora x 20.05.2014 x 76 VIENI A TROVARCI SU WEARESOCIAL.IT

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