Tijdens het Cross Media Café - Uit het Lab was Wouter Groot te gast als spreker. Wouter Groot is onderzoeker crossmedia en business model innovatie bij het Lectoraat Crossmedia van de Hogeschool van Amsterdam. Hij is onder andere projectleider van het project Meer profijt uit Data. Dit raak-onderzoeksproject is een samenwerking van verschillende interactieve mediabureau's, kennis- en onderwijsinstellingen. Er wordt onderzocht op welke wijze gebruikersdata de dienstverlening van partners kunnen verbeteren en hoe dit structureel in het business model kan worden verankerd. Er is in het project een nauwe samenwerking met het de Hogeschool Utrecht en Medialab Amsterdam. In dit lab van de HvA werken studenten en onderzoekers samen aan interactieve en innovatieve mediaprojecten.